歷史文化資源與旅游融合發(fā)展的思考

邵日勝

文化是靈魂，旅游是載體，這是文化與旅游二者的關(guān)系。只有將兩者充分融合起來，才能形神兼?zhèn)?、互融共進(jìn)。

興化歷史悠久，據(jù)影山頭古文化遺址的發(fā)現(xiàn)，大約6 000年前就有先民在這片土地生存，他們?cè)谶@生產(chǎn)和勞動(dòng)、繁衍和生息。興化的水土造就了一批又一批的俊杰和文人，如明朝狀元宰相李春芳、《水滸傳》作者大文學(xué)家施耐庵、清代揚(yáng)州八怪代表畫家李鱓和鄭板橋、著名文藝?yán)碚摷摇端嚫拧纷髡邉⑽踺d。2001年，省政府公布興化為江蘇省歷史文化名城，全市有文物古跡230處，列為各級(jí)文物保護(hù)單位的有77處，其中國家級(jí)1處（上池齋藥店），省級(jí)9處，省級(jí)文物保護(hù)單位興化垛田被聯(lián)合國糧農(nóng)組織公布為全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。興化市沙溝鎮(zhèn)現(xiàn)為國家歷史文化名鎮(zhèn)，全市共有省級(jí)歷史文化街區(qū)2處，全市入選各級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄110項(xiàng)，其中國家級(jí)3項(xiàng)，省級(jí)12項(xiàng)，泰州市級(jí)33項(xiàng)。

近年來，興化市委、市政府充分利用了省級(jí)歷史文化名城和國家級(jí)生態(tài)示范區(qū)這兩張名片，有了市委和市政委的大力支持，開展了以“生態(tài)水鄉(xiāng)、文化名城”的發(fā)展思路，連續(xù)舉辦七屆“千垛菜花旅游節(jié)”，在國內(nèi)外旅游業(yè)界產(chǎn)生了較大影響。同時(shí)，政府致力于“彰顯水鄉(xiāng)特色，挖掘文化資源”，打造具有興化特色的旅游產(chǎn)品，因此，興華旅游業(yè)得到了快速發(fā)展?！笆晃濉逼陂g，興化市旅游產(chǎn)業(yè)累計(jì)投入10多億元，進(jìn)行了金東門歷史街區(qū)、趙海仙洋樓、狀元坊、成氏宅第、東岳廟、儒學(xué)廣場(chǎng)和四牌樓廣場(chǎng)等歷史文化景點(diǎn)的修繕和布置。投入5 000多萬元用于烏巾蕩、千垛菜花、徐馬荒等生態(tài)景區(qū)環(huán)境改造、道路、停車場(chǎng)和景觀等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

一、旅游業(yè)存在的主要問題

（一）規(guī)劃引導(dǎo)方面

目前，興化在旅游規(guī)劃編制上存在問題，特別是興華文化與旅游二者的融合發(fā)展問題已經(jīng)被社會(huì)關(guān)注，但在重視的程度上、規(guī)劃的深度上、提升的高度程度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。由于重視不夠、投入不足、政策缺乏等多方面的原因，各類已編制的旅游及景區(qū)發(fā)展規(guī)劃總體停留在書面階段，落實(shí)不夠。

（二）融合開發(fā)方面

第一，文化資源在風(fēng)光旅游中融入不深。由于缺乏恰當(dāng)?shù)氖侄魏头绞椒椒?，興華旅游產(chǎn)品的開發(fā)利用與本地的歷史文化資源挖掘相脫節(jié)，自然景觀中原本就有的文化內(nèi)涵沒有得到彰顯，進(jìn)而游客不能直接感悟興化市的悠久歷史文化和特色風(fēng)土人情。第二，重點(diǎn)文化旅游品牌打造乏力。興化文化旅游市場(chǎng)不完善，正處于起步階段，制度等管理水平也限制了對(duì)文化內(nèi)涵較深、地域特色較強(qiáng)的文物古跡的有力開發(fā)，同時(shí)，對(duì)民俗旅游、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游等重點(diǎn)文化旅游產(chǎn)品整合開發(fā)不夠，品牌打造能力有限。第三，注意開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。一直以來，興化旅游發(fā)展僅重景點(diǎn)門票收入，對(duì)旅游商品重視不夠，運(yùn)作不力，旅游商品開發(fā)嚴(yán)重落后于旅游業(yè)的發(fā)展需求。第四，增加文化體驗(yàn)設(shè)施。目前，興化市各景區(qū)的文化體驗(yàn)設(shè)施、場(chǎng)所基本沒有。

二、文化與旅游的深度融合措施

文化與旅游的深度融合，是發(fā)展現(xiàn)代旅游的本質(zhì)需求，是實(shí)現(xiàn)興化市旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇。

（一）深入挖掘文化旅游資源需要系統(tǒng)研究

文化與旅游融合發(fā)展不是簡(jiǎn)單的疊加，只有選擇那些具有市場(chǎng)價(jià)值，同時(shí)具備在旅游產(chǎn)業(yè)上發(fā)光發(fā)熱的文化資源，才能真正推進(jìn)文化與旅游的有機(jī)融合。

（二）切實(shí)強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)作用更需要科學(xué)規(guī)劃

結(jié)合興化旅游發(fā)展的新形勢(shì)、新階段和新要求，盡快修訂完善新的旅游發(fā)展總體規(guī)劃，并適時(shí)編制出臺(tái)文化與旅游融合發(fā)展的規(guī)劃，進(jìn)一步突出興化市獨(dú)特的文化與自然資源稟賦，為文化與旅游的融合發(fā)展提供更為科學(xué)、可行的引導(dǎo)。同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)相關(guān)規(guī)劃的宣傳、落實(shí)和督查，確保各項(xiàng)規(guī)劃能夠真正發(fā)揮作用。

（三）全面延續(xù)水鄉(xiāng)古城獨(dú)特文脈更需要加大投入

興化是古城，要整合文化遺產(chǎn)資源，做大文化景點(diǎn)的體量，管好、用好已修繕的文物點(diǎn)。重點(diǎn)做好金東門歷史街區(qū)的保護(hù)、整治和資源整合工作；重現(xiàn)傳統(tǒng)中藥店的風(fēng)貌和格局；通過產(chǎn)權(quán)置換等方式，將家舒巷古民居群收回，與已經(jīng)修繕的趙海仙洋樓結(jié)合，全面展示“江淮醫(yī)派”的獨(dú)特魅力。重點(diǎn)保護(hù)好龍津河市場(chǎng)向東地段的楊家大院等文物點(diǎn)，復(fù)建、移建一批有價(jià)值的古民居和其他古建筑，注重風(fēng)貌協(xié)調(diào)，使之成為金東門歷史街區(qū)的延續(xù)，并為金東門歷史街區(qū)預(yù)留發(fā)展空間。

（四）以文化旅游帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尋求突破

文化產(chǎn)業(yè)以人的智力、創(chuàng)意等非物質(zhì)性投入為主，資源消耗小，產(chǎn)業(yè)鏈大，其對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化作用，對(duì)促進(jìn)就業(yè)的拉動(dòng)作用不可估量。一要提高全體市民對(duì)發(fā)展文化旅游業(yè)的認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化文化旅游業(yè)在全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的地位。二要精心打造和培育興化的文化旅游品牌。三要積極探索旅游開發(fā)社會(huì)化途徑。通過給資源分類，根據(jù)旅游資源的不同性質(zhì)選擇不同的市場(chǎng)化水平，調(diào)動(dòng)各方面發(fā)展文化旅游業(yè)的積極性。

（五）大力豐富文化體驗(yàn)活動(dòng)才能更突出特色

文化體驗(yàn)活動(dòng)是文化旅游融合發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)延伸，因此，應(yīng)該圍繞旅游業(yè)，努力開發(fā)出互動(dòng)性的文化旅游項(xiàng)目，積極延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈及其周邊。例如，在景區(qū)推出具有興化特色的民俗相關(guān)的演出，可以是中國傳統(tǒng)文化的展示；整合資源，游客參觀是一個(gè)方向，互動(dòng)性的體驗(yàn)各類手工藝流程，現(xiàn)場(chǎng)展示并體驗(yàn)制作過程是另一個(gè)發(fā)展方向；開發(fā)集“漁—觀—品—購”為一體的休閑漁業(yè)體驗(yàn)游等。此外，通過特色業(yè)態(tài)集聚區(qū)，豐富游客的文化體驗(yàn)活動(dòng)內(nèi)容，使游客完成日間游覽后能有另一種精神享受和文化體驗(yàn)，讓游客能身心更放松。

（六）進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展環(huán)境提供強(qiáng)化保障

文化與旅游融合發(fā)展涉及面廣、任務(wù)艱巨，融合發(fā)展是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，它是一項(xiàng)系統(tǒng)且復(fù)雜的大工程，迫切需要在良好政策環(huán)境和社會(huì)氛圍內(nèi)，才能保障文化與旅游融合發(fā)展。

（作者單位：興化市文化廣電新聞出版局）