海南健康旅游市場需求與發(fā)展研究

李秀桂

健康旅游是旅游業(yè)發(fā)展的新潮流，它滿足人們對旅行體驗和健康的雙重需求。海南生態(tài)優(yōu)美，資源豐富，氣候優(yōu)越，社會條件、經(jīng)濟政策良好，發(fā)展健康旅游優(yōu)勢明顯。

一、海南島健康旅游市場的需求

（一）海南島旅游市場的客源可觀

海南島是我國境內(nèi)占地面積最大的海島，是我國旅游業(yè)市場中非常重要的一個區(qū)域，為助力打造國際旅游島，構(gòu)建全域旅游建設(shè)，海南提出構(gòu)建航空、海上、鐵路、公路四級交通系統(tǒng)。島內(nèi)外交通及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施得到了逐漸完善。就目前而言，有26個國家旅游團隊可以以免簽形式來海南島旅游，且隨著我國政策對該島旅游業(yè)的關(guān)照，在離島免稅購物等方面都有所惠及，諸如此類的原因也使目前我國海南島國內(nèi)外的游客量逐步增加。

（二）國內(nèi)外健康旅游市場的需求增長

進入21世紀，越來越多的人受到一種從未有過的生活困擾，生活環(huán)境空氣污染越來越嚴重，城市生活壓力越來越大，人們身心倍感壓力，我國將有近80%的人處于“亞健康”狀態(tài)中。這迫使越來越多的人對健康、運動、休閑等充滿向往或需求。海南擁有得天獨厚的自然資源和優(yōu)勢的環(huán)境，森林覆蓋率高達61.9%，是休閑、度假、緩解壓力的好去處。

二、海南島健康旅游市場的供給

（一）溫泉資源

海南島本地具備非常豐富的溫泉資源，從調(diào)查數(shù)據(jù)看來，目前該地溫泉密度在全國處于領(lǐng)先位置。這是因為海南島特殊的地理條件，其位于環(huán)太平洋地震帶中，地質(zhì)構(gòu)造非常復雜，地下的地熱活動尤其活躍，因此地熱資源十分豐富。

（二）醫(yī)療設(shè)施

根據(jù)海南省的具體實際情況，當?shù)卣又匾暫Ｄ媳镜氐尼t(yī)療衛(wèi)生基礎(chǔ)設(shè)施的投入，應(yīng)當根據(jù)當?shù)氐膶嶋H情況靈活調(diào)整醫(yī)療部署，而在旅游業(yè)較為集中的區(qū)域，諸如三亞、?？凇偤５鹊?，醫(yī)院配置的部署方面應(yīng)當集中優(yōu)勢資源。而這三個地區(qū)的實際情況各不相同，在?？诘貐^(qū)，人員的流動較為頻繁，人口的密度也較大，因此在醫(yī)療配置上應(yīng)當集中對基層醫(yī)療資源進行建設(shè)，并依托大陸的醫(yī)療優(yōu)勢建立醫(yī)療體系。而對于三亞而言，其是重要的旅游及港口城市，人員流動性強，而相關(guān)的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)也以旅游業(yè)為主，因此應(yīng)當積極引入一流的醫(yī)療資源，例如，三亞在建的301醫(yī)院就是醫(yī)療資源引入的重要案例，而基層醫(yī)療體系的建設(shè)也應(yīng)當根據(jù)經(jīng)濟狀況，以療養(yǎng)醫(yī)療為主進行體系搭建。

三、海南健康旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計

（一）保健旅游產(chǎn)品開發(fā)要點

關(guān)于海南島森林保健旅游產(chǎn)品的開發(fā)，首先一定要建立在遵循開發(fā)與保護并重原則的基礎(chǔ)上，結(jié)合當?shù)氐氖虑?，通過合理的布局設(shè)計，進行可持續(xù)性的發(fā)展開發(fā)。而該項目的開發(fā)，十分重要的一個點是要利用海南本地豐富的森林資源，對樹種的選擇和搭配要盡可能合理化、科學化。而對于其搭配的健身和休憩的場所，要不違背養(yǎng)生保健的原理；盡可能地把餐飲以及住宿的服務(wù)設(shè)施布置在離核心游憩區(qū)較遠的地方；要設(shè)置相應(yīng)的區(qū)域提供健身方案的咨詢、心理疏導服務(wù)等；對于緊急預(yù)警救援系統(tǒng)要十分重視，制定相應(yīng)的安全管理制度。

關(guān)于海南島溫泉健康旅游產(chǎn)品的開發(fā)，需要更加多元化，要通過與康體療養(yǎng)、美容瘦身、娛樂解壓、運動休閑等各個項目進行有機結(jié)合，不僅僅要注重對單一溫泉健康旅游產(chǎn)品的開發(fā)，而且要更加重視具備綜合性的溫泉健康旅游產(chǎn)品的開發(fā)。

（二）園藝養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開發(fā)要點

在海南本地，花果茶的資源是相當豐富的，而可以依照當?shù)刭Y源所具備的季節(jié)性，設(shè)計出多種不同的采摘體驗的活動，比如在龍泉鄉(xiāng)進行荔枝采摘活動，或者是在白沙隕石天坑進行采綠茶活動等。也可以通過這種活動，舉辦相應(yīng)的旅游文化節(jié)，致力于把旅游、文化和經(jīng)貿(mào)三者緊緊相連結(jié)在一起，達到產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益提升的目的。關(guān)于在當?shù)匾恍﹫@藝活動中的植被配置還有規(guī)劃，必須要與園藝活動還有當?shù)氐囊恍┯^光活動進行有機結(jié)合。而對于提供餐飲服務(wù)的區(qū)域，對于健康美食套餐的設(shè)計，一定要將當?shù)氐胤教厣约敖】叼B(yǎng)生需求同游客的日常飲食習慣結(jié)合在一起，對于游客忌口的食物一定要特別注意，通過為客人設(shè)計出膳食搭配合理平衡的健康菜單，提高游客的旅游質(zhì)量。而關(guān)于茶飲產(chǎn)品的設(shè)計，要根據(jù)每個游客不同的實際情況進行合理的搭配，并結(jié)合調(diào)息的飲茶法，通過這種方式給游客帶來身體和心理均得到滿足的最佳體驗。

（三）養(yǎng)老養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開發(fā)要點

海南島憑借其獨特的地理條件，優(yōu)美的自然環(huán)境以及優(yōu)越的氣候條件，成為了整個中國境內(nèi)最適合度假避寒，最適合養(yǎng)生養(yǎng)老的地方。而針對這一特點，旅游公司經(jīng)常會提出相應(yīng)的養(yǎng)老養(yǎng)生旅游產(chǎn)品項目。而對于這類項目的設(shè)計，一定要根據(jù)海南具體的實際情況，結(jié)合觀光、運動以及游樂等項目，把養(yǎng)生活動同旅游活動有機結(jié)合起來。除此之外，還可以憑借海南島本身具備的海南苗藥、黎藥獨特資源優(yōu)勢，相應(yīng)地進行頗具特色的中醫(yī)養(yǎng)生體驗項目的開發(fā)。

四、結(jié)語

海南島應(yīng)以開發(fā)出具備高質(zhì)量，樣式多元化，品牌性更強，更具特色的醫(yī)療旅游產(chǎn)品為目標，進行醫(yī)療旅游產(chǎn)品的開發(fā)。此外，也不能忽略了對當?shù)蒯t(yī)療旅游專業(yè)人才的教育和培養(yǎng)，為提高醫(yī)療的旅游服質(zhì)量打下堅實的基礎(chǔ)。

（作者單位：?？诮?jīng)濟學院）