女性審美消費(fèi)心理與資本商業(yè)訴求的隱秘縫合
——粉紅經(jīng)濟(jì)代表漫畫《國民老公帶回家》的人設(shè)身份探析

郭曉清 （廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院人文與傳播學(xué)院 361000）

女性經(jīng)濟(jì)是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)，英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》雜志用“女性經(jīng)濟(jì)”來描繪全球女性對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)，女性經(jīng)濟(jì)是指隨著女性經(jīng)濟(jì)和社會地位提高，圍繞著女性理財(cái)、消費(fèi)而形成了特有的經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。1在中國，女性經(jīng)濟(jì)總體體量在萬億級別，中國女性消費(fèi)整體市場規(guī)模已達(dá)到了2.6萬億美元。2（http：//www.e521.com/news/chss/508486.shtml）粉紅經(jīng)濟(jì)是女性經(jīng)濟(jì)的一部分，粉紅經(jīng)濟(jì)是指以女性消費(fèi)者為主要受眾，通過滿足女性的少女心來拉動女性消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)模式，這里的少女心主要指女性對于浪漫愛情的由衷渴望和不可抗拒心理。女性經(jīng)濟(jì)與粉紅經(jīng)濟(jì)的差別在于，女性經(jīng)濟(jì)包括理性消費(fèi)和感性消費(fèi)，比如女性的投資理財(cái)消費(fèi)，而粉紅經(jīng)濟(jì)更側(cè)重于女性的感性消費(fèi)，強(qiáng)調(diào)女性在體驗(yàn)產(chǎn)品的過程中產(chǎn)生戀愛幻想，進(jìn)而產(chǎn)生幸福感，因此產(chǎn)生消費(fèi)行為，此時(shí)女性的審美消費(fèi)心理與資本商業(yè)訴求被隱秘地縫合在一起，成為人性與資本皆大歡喜的狂歡。粉紅經(jīng)濟(jì)主要體現(xiàn)在傳媒領(lǐng)域和娛樂領(lǐng)域。在傳媒領(lǐng)域和娛樂領(lǐng)域，粉紅漫畫3即是粉紅經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要分支，粉紅漫畫不僅在總數(shù)上超過傳統(tǒng)漫畫第一大品類——熱血漫畫4，并且在付費(fèi)收入5、打榜作品數(shù)量等數(shù)據(jù)都領(lǐng)先于熱血漫畫。頭部粉紅作品的單部作品付費(fèi)收入極高，“去年頭部作品6的單部結(jié)算收入達(dá)到400萬、全平臺流水接近千萬?！?本文以粉紅漫畫頭部作品《國民老公帶回家》為例，分析粉紅漫畫的市場賣點(diǎn)和女性消費(fèi)心理形成的原因，希望對國內(nèi)動漫行業(yè)發(fā)展有所助益。

《國民老公帶回家》漫畫是國內(nèi)具有標(biāo)桿性意義的粉紅漫畫作品8?！秶窭瞎珟Щ丶摇仿嬙?016-2017年長期占據(jù)全網(wǎng)榜單前5名，其中包括第一梯隊(duì)的騰訊平臺、快看平臺，第二梯隊(duì)的漫畫島、網(wǎng)易漫畫等，另外還有微信上的各種公眾號形式的平臺，包括但不限于漫畫屋等。影視改編方面，《國民老公帶回家》漫畫的改編動漫第一季已經(jīng)于2016年10月3日上線，第二季于2017年5月1日上映。而從小說到漫畫，再到動漫改編，資本利用了這部漫畫對于女性粉絲的吸引力，不斷將這部漫畫推向更多的文娛領(lǐng)域，以達(dá)到利益最大化的目的。

粉紅漫畫的核心賣點(diǎn)和消費(fèi)心理因素有很多，本文著重分析角色的身份設(shè)定，探究深受女性愿意消費(fèi)的主角是怎么樣的身份。9

男主陸瑾年身份尊貴：是總裁+影帝雙男神身份。陸瑾年是小說中最大影視公司環(huán)影傳媒總裁，榮膺6年影帝?？偛玫某跫壦甘蔷?，背后的深層所指是高財(cái)富值，這個(gè)所指是女性喜歡“總裁”人設(shè)核心原因。

女性對于高財(cái)富值人設(shè)的青睞，來源于女性對財(cái)富的追求，女性通過男性收獲財(cái)富，用大白話講就是“嫁個(gè)好人家”，也就是通過愛情得到事業(yè)，這是一種久遠(yuǎn)的社會傳統(tǒng)和觀念，根植于人類歷史上漫長的男權(quán)社會體制形成過程之中，而吊詭的是這樣的觀念是被當(dāng)代大部分女性歡迎的，也就是說，在女性主義高漲的當(dāng)代，從生存的角度講，女性主體人群10，內(nèi)心深處還是依賴于男性的。11當(dāng)前，總裁是高財(cái)富的精英人士的代表職業(yè)，所以總裁成為粉紅漫畫的核心角色職業(yè)設(shè)定。相同的理由，在古風(fēng)類12粉紅漫畫中，王公貴族就是核心的角色身份設(shè)定。陸瑾年的另外一個(gè)影帝身份也十分具有吸引力，影帝本身作為明星一直是女性心目中的夢中情人，是高財(cái)富和高顏值的代表，因此總裁+影帝的雙重精英身份設(shè)定，為這個(gè)人設(shè)在商業(yè)上取得成功打下了牢固的基礎(chǔ)，這是女性審美消費(fèi)心理與資本商業(yè)訴求的第一層縫合。

《國民老公帶回家》漫畫的人設(shè)是粉紅漫畫作品的代表性設(shè)定，當(dāng)然這個(gè)設(shè)定并不限于漫畫領(lǐng)域，這樣的設(shè)定適用于粉紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的所有男性設(shè)定，女性消費(fèi)心理與資本商業(yè)訴求形成相互間的反身影響，共同推動粉紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

注釋：

1.女性經(jīng)濟(jì)[DB/OL]https：//baike.baidu.com/item/%E5%A5%B3%E6%80%A7%E7%BB%8F%E6%B5%8E.百度百科，2016.

2.為什么說女人的錢最好賺？中國女性消費(fèi)市場規(guī)模已達(dá)2.6萬億美元[DB/OL]http：//www.e521.com/news/chss/508486.shtml.中華財(cái)會網(wǎng)，2018.

3.此處指女性向言情漫畫作品。

4.熱血題材漫畫是男性向作品，并且一直都是動漫市場的主流作品。

5.中國漫畫付費(fèi)市場已經(jīng)形成，并處于高速發(fā)展階段。2017中國付費(fèi)市場規(guī)模已在10億元左右，未來3-5年，中國付費(fèi)漫畫市場將增長至30-50億人民幣。漫畫付費(fèi)市場其中一半以上為女性向言情作品，即粉紅漫畫。

6.主要指2017年的女性向粉紅漫畫，包括《國民老公帶回家》《純情丫頭火辣辣》等。

7.國內(nèi)付費(fèi)漫畫市場：去年規(guī)?；蛑?0億元，平臺精細(xì)化運(yùn)營開啟，單部漫畫作品年流水近千萬http：//www.3wyu.com/17453.html.三文娛，2018.

8.該漫畫改編自夜非夜小說《國民老公帶回家：偷吻55次》，本來不將小說單獨(dú)討論，而是將小說融合進(jìn)漫畫的情節(jié)和設(shè)定一并討論，把小說和漫畫當(dāng)做一個(gè)完整的文本。

9.其他賣點(diǎn)包括甜寵、故事情節(jié)、人物性格等設(shè)定會陸續(xù)成文發(fā)表。

10.此處非指全部女性，而是在女性人群中占比較多的主體人群。

11.筆者調(diào)研過部分成功職場女性，大部分女性不論事業(yè)如何成功，對于高財(cái)富值人設(shè)依然非常喜歡。

12.即古裝風(fēng)格的言情漫畫。