中國傳統(tǒng)繪畫因素在商業(yè)海報設(shè)計中的運(yùn)用

鄂又毓 （北京城市學(xué)院 100000）

一、商業(yè)海報的作用

現(xiàn)代信息化社會，商品也通過信息化的宣傳傳到人們的眼中。當(dāng)我們漫步在城市的街道時，我們看到在車站旁，購物中心，地鐵里都豎立著各式各樣的不同大小的廣告牌或戶外廣告牌。由此可見，商業(yè)海報和我們的生活是那么緊密相連，我們每天都在不自覺地感受它們的存在，以及通過商業(yè)海報所傳遞的信息去選擇、判斷并做出購買的行動。日新月異的社會環(huán)境秩序，影響著人的思維、觀念以及情感。多姿多彩的視覺媒體進(jìn)入到了我們千家萬戶日常生活空間，改變影響著我們的生活方式。豐富了人們的視覺體驗(yàn)與感知，在這種情形下，作為信息宣傳手段的商業(yè)海報設(shè)計，需要有一定的含義和運(yùn)用藝術(shù)化的手段來吸引觀眾的眼球，將資訊和商品更好的展現(xiàn)給消費(fèi)者和觀眾，將商業(yè)海報資訊和信息藝術(shù)化的傳達(dá)給觀眾。

從視覺傳達(dá)的角度來看，海報設(shè)計作品中各種符號、色彩、圖形、文字指引著人們?nèi)ド疃冉庾x和理解商業(yè)海報的作用。商業(yè)海報以觀眾為對象進(jìn)行的產(chǎn)品的宣傳設(shè)計，即使宣傳，那就要有畫面、辨識度。商業(yè)海報設(shè)計作為產(chǎn)品展現(xiàn)傳播的重要途徑，并在產(chǎn)品推廣過程中被廣泛應(yīng)用，也是一個打動消費(fèi)者的心理以及接受指令的一個過程，那么它就一定要具備一定的內(nèi)涵和藝術(shù)視覺沖擊力，。所以好的商業(yè)海報可以方便促進(jìn)我們的日常生活，給我們一個直觀的信息。

二、中國傳統(tǒng)繪畫中的“意象”與商業(yè)海報的結(jié)合

眾所周知，中國傳統(tǒng)繪畫講究意象，講究繪畫構(gòu)圖的“布局”和“章法”。它高度概括了中國傳統(tǒng)繪畫創(chuàng)作的理念以及思想，藝術(shù)源于對美的追求，同樣應(yīng)用于海報設(shè)計之中，要把創(chuàng)作主題商業(yè)海報的信息、思想情感表現(xiàn)給觀眾，商業(yè)海報更重要的在于結(jié)合實(shí)用與審美的關(guān)系，實(shí)用性就在于技術(shù)，而審美就在于運(yùn)用中國傳統(tǒng)繪畫中的“布局”和“章法”，中國傳統(tǒng)繪畫與西方繪畫上比較大的差異在于，中國傳統(tǒng)繪畫具人文觀念，講究繪畫構(gòu)圖的“布局”和“章法”，也就是留白的運(yùn)用，更傾向于一種訴求，傳之以神。如東晉著名畫家顧愷之的《論畫》中提出的“置陳布勢”構(gòu)圖概念?！爸藐悺闭f的是經(jīng)營位置?！安紕荨眲t說的是分布?xì)鈩荨！爸藐悺闭f的是空間布局，而“布勢”說的是流動性。所以說“置陳布勢”也就代表的中國傳統(tǒng)繪畫中的“意象”二字。結(jié)合所創(chuàng)造的留白構(gòu)圖應(yīng)用在商業(yè)海報中，獨(dú)特的版式設(shè)計與對色彩的合理運(yùn)用及獨(dú)自的商業(yè)海報所傳達(dá)的信息，使商業(yè)海報設(shè)計更具有意義，在這種藝術(shù)化處理后，使觀眾被商業(yè)海報的畫面感所吸引，將抽象性的概念具體化，具有一定的象征意義，表先出海報所要傳達(dá)的信息。

中國傳統(tǒng)繪畫中的留白也叫布白，它源于中國源遠(yuǎn)流長的道家思想中的陰陽二合之說，留白的部分與主體相結(jié)合，虛實(shí)結(jié)合，具有很強(qiáng)的藝術(shù)效果，如果把這些中國傳統(tǒng)繪畫中特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式應(yīng)用在商業(yè)海報的創(chuàng)作之中，那么商業(yè)海報的藝術(shù)價值將會得到提升，從而促進(jìn)商業(yè)海報信息的展示與傳達(dá)。

商業(yè)海報設(shè)計中運(yùn)用留白的布局設(shè)計，不僅能夠運(yùn)用中國傳統(tǒng)繪畫中的直觀性、豐富的視覺沖擊力，還能夠感受到對繪畫的造型和版式設(shè)計的深層展現(xiàn)，同時也符合大眾的審美和精神文化需求。例如在版式設(shè)計過程中，留白可以給設(shè)計師足夠的發(fā)揮和想象空間。把中國水墨畫中的布局、章法、經(jīng)營位置結(jié)合到商業(yè)海報設(shè)計之中，這樣海報可以非常形象地展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)繪畫的嚴(yán)謹(jǐn)和精細(xì)，從布局到全局整體的觀念。其實(shí)運(yùn)用布局設(shè)計能夠傾注商業(yè)海報主觀所想要表達(dá)的情感，這樣可以開闊的設(shè)計思路和創(chuàng)意以及設(shè)計空間。還有在運(yùn)用計白當(dāng)黑的空間處理方式，豐富了海報畫面的主次、疏密、產(chǎn)品大小，不同的空間處理方法可以獲得不同的海報畫面感受和藝術(shù)想象力。設(shè)計師通過藝術(shù)化的布局也就是精心置陳布勢的藝術(shù)效果從而展現(xiàn)出豐富的情感與感受。這樣就使商業(yè)海報設(shè)計更加高了一個級別，中國的傳統(tǒng)繪畫和傳統(tǒng)的歐洲繪畫相比，在現(xiàn)代商業(yè)海報設(shè)計中風(fēng)格更加簡約而精致。這也符合中國人的審美需求，精益求精。

三、中國傳統(tǒng)繪畫中水墨元素與商業(yè)海報的結(jié)合

水墨畫中國傳統(tǒng)繪畫的代表，水墨元素應(yīng)用在繪畫中體現(xiàn)了中華民族特有的審美思想和文化特征。把水墨元素的那種質(zhì)感應(yīng)用在商業(yè)海報中，既可以用智慧的形式表達(dá)既有文化背景又有現(xiàn)代的觀點(diǎn)。這也是國際性和傳統(tǒng)文化的結(jié)合。在科技日新月異的今天，傳統(tǒng)文化作為大眾的精神文明的象征，更多的應(yīng)該展現(xiàn)出它鮮活的生命力；現(xiàn)代化社會視覺傳媒的不斷進(jìn)步與發(fā)展，使商業(yè)海報展示著獨(dú)特的魅力，傳達(dá)著最美的時代信息。水墨元素中的黑白兩色是中國水墨畫所特有的空間視覺效果，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊，把水墨元素中的黑白兩色運(yùn)用到商業(yè)海報設(shè)計之中，以水墨元素為主，用強(qiáng)烈的視覺沖擊的黑白色彩來吸引人們的注意。同時，充分發(fā)揮又發(fā)揮墨的文化性和寓意，傳達(dá)出商業(yè)海報所表達(dá)的思想情感也可以帶給人們不同凡響的視覺享受。我們在設(shè)計一張商業(yè)海報時，要在商品宣傳信息上做文章，為了使商業(yè)海報更加富有內(nèi)涵和審美，需要將海報進(jìn)行藝術(shù)化的處理，傳統(tǒng)的水墨元素正好符合中國傳統(tǒng)文化和觀眾的審美需求，將商業(yè)海報進(jìn)行藝術(shù)化的處理之后，使商業(yè)海報不在單單只具有宣傳性和功能性，更是賦予了商業(yè)海報藝術(shù)意蘊(yùn)和創(chuàng)新性，增加觀眾的閱讀量，從而提高了商業(yè)海報的商業(yè)價值。提到水墨元素的運(yùn)用，著名平面設(shè)計大師靳埭強(qiáng)先生1997年受臺灣印象海報展邀請參展的《兒童》主題作品中，我們在這幅海報中可以看出畫面的構(gòu)圖十分簡潔明了，但在簡潔明了的背后蘊(yùn)含的豐富的情感和內(nèi)容。從畫面的構(gòu)圖上來看小男孩在畫面的中心，把小男孩的輪廓做了水墨畫的處理極具張力，黑白元素構(gòu)成畫面，虛實(shí)相交，渲染了畫面的氣氛，意在告訴我們要關(guān)愛兒童，保護(hù)兒童。實(shí)際將水墨元素“計白當(dāng)黑”的技法運(yùn)用進(jìn)行了韻律化的體現(xiàn)，渾然天成，海報中通過背景水墨元素的運(yùn)用與留白處形成對比，賦予了海報作品以感情，通過虛實(shí)相生的手法，很好詮釋了中國傳統(tǒng)繪畫的博大精深以及源遠(yuǎn)流長。

其實(shí)水墨元素的運(yùn)用在商業(yè)海報設(shè)之中需要具有獨(dú)具慧眼的能力，需要銜接好水墨元素與商業(yè)海報中的文字，產(chǎn)品內(nèi)容，以及色彩，不同的產(chǎn)品內(nèi)容與水墨元素之間銜接的張力是否能充分的表達(dá)出來，如此才能完整的表達(dá)出來，并呈現(xiàn)出富有創(chuàng)新性和藝術(shù)性的的商業(yè)海報，是我們在設(shè)計一幅商業(yè)海報所需要掌握的重要因素。傳統(tǒng)材料宣紙、墨汁、毛筆等共同組成中國傳統(tǒng)繪畫必不可少的元素，水墨畫中墨線具有飄逸的線條與淡雅的畫風(fēng)，中國畫家可以把握線條的張力、氣勢、流速以及韻律和節(jié)奏將內(nèi)在的情感表現(xiàn)出來，同樣，在商業(yè)海報設(shè)計當(dāng)中也可以運(yùn)用這種展現(xiàn)方式，設(shè)計師采用中國畫家墨線所展現(xiàn)的內(nèi)容，來豐富海報設(shè)計的內(nèi)容表達(dá)。通過把握線條的張力，線條的靈暢的程度，給人以不同的視覺化感受，觀眾在線條的變化中能夠感受到海報背后所傳達(dá)出的不同情感訴求，來傳達(dá)商業(yè)海報信息。商業(yè)海報設(shè)計師可以設(shè)計加工中國傳統(tǒng)繪畫中的墨線元素，同時結(jié)合創(chuàng)新的理論將傳統(tǒng)的元素展現(xiàn)出新的思想和創(chuàng)新性的內(nèi)容，具有傳之以神的靈活性，中國傳統(tǒng)繪畫中水墨元素結(jié)合墨線，人們能夠在不同的張力、氣勢、流速以及韻律和節(jié)奏的水墨元素中得到不同的藝術(shù)感受和視覺化效果。所以可以運(yùn)用這些技法，進(jìn)而創(chuàng)造出更加深邃而又有藝術(shù)神韻的商業(yè)海報設(shè)計。

四、結(jié)語

中國傳統(tǒng)繪畫不同于西方的繪畫形式，酣暢淋漓和灑脫的“寫意”是其核心思想，是將豐富而深邃的文化和精神內(nèi)涵通過簡潔的形式語言展現(xiàn)出來，運(yùn)用自由的、靈活的、有意境的展現(xiàn)形式和具有美學(xué)意境的人文主義思想。把運(yùn)用這一理念在設(shè)計商業(yè)海報設(shè)計當(dāng)中，可以豐富我們藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)作，讓商業(yè)海報得以發(fā)展和創(chuàng)新。同時中國傳統(tǒng)繪畫也是我國特有的文化藝術(shù)表現(xiàn)形式，合理的并且運(yùn)用在商業(yè)海報設(shè)計當(dāng)中，可以很好地繼承、弘揚(yáng)并發(fā)展中國傳統(tǒng)文化。本文對中國傳統(tǒng)繪畫講究意象，講究繪畫構(gòu)圖的“布局”和“章法”以及和中國傳統(tǒng)繪畫中的水墨元素進(jìn)行了分析，同時對水墨元素在海報設(shè)計中的運(yùn)用進(jìn)行了研究，旨在探討中國傳統(tǒng)繪畫因素在商業(yè)海報設(shè)計中的運(yùn)用。