民間美術(shù)色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)造性應(yīng)用

華明璐 （北京航空航天大學(xué) 100191）

一、中國(guó)民間美術(shù)色彩概述

中國(guó)擁有著豐富的美術(shù)體系，在其幾千年的文化傳承中，民間美術(shù)占有非常重要的地位。民間美術(shù)由勞動(dòng)人民在日常生活中創(chuàng)造在日常生活中使用，同時(shí)應(yīng)用與傳統(tǒng)風(fēng)俗并且滿足人們?nèi)粘５男枨?。這種藝術(shù)在很大的程度上可以反映出當(dāng)時(shí)人們的精神狀態(tài)和藝術(shù)能力。其創(chuàng)造出的作品往往實(shí)用而且可以表達(dá)出自身的信仰。從歷史的角度上來(lái)看，民間美術(shù)與民族風(fēng)俗之間存在著非常密切的關(guān)系。民間美術(shù)在古代民俗活動(dòng)中應(yīng)用尤其廣泛。比如我國(guó)古代的春節(jié)、端午節(jié)、元宵節(jié)等都以夸張的民間美術(shù)色彩來(lái)表達(dá)豐富的情感。經(jīng)過(guò)幾千年的歷史沉淀，民間美術(shù)具有最質(zhì)樸的令人心動(dòng)的藝術(shù)本源。而在民間美術(shù)的色彩往往具有非常象征的意義。我國(guó)有著歷史悠久的祭祀傳統(tǒng)，古時(shí)候人們對(duì)大自然的敬畏，與鬼神的敬畏使得民間美術(shù)不同的色彩象征著不同的意義。比如紅色就是春節(jié)中有著非常象征意義的色彩，具有非常喜慶的氛圍。

二、民間美術(shù)與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系

1.民間美術(shù)是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的靈感源泉

民間美術(shù)是民族文化的重要組成部分，其在物質(zhì)與精神方面都有著非常重要的價(jià)值。一方面。民間美術(shù)是藝術(shù)靈感的根本，因?yàn)樗囆g(shù)來(lái)源于生活，而民間的美術(shù)就是從生活中誕生的，直接反應(yīng)出當(dāng)時(shí)的精神狀態(tài)。另一方面，民間美術(shù)包含有非常純真的創(chuàng)造意識(shí)?？v觀國(guó)際內(nèi)外，優(yōu)秀的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)都是結(jié)合了傳統(tǒng)的民間美術(shù)和現(xiàn)代美術(shù)的思想。而各個(gè)國(guó)家的設(shè)計(jì)都在很大程度上受著那個(gè)國(guó)家所具有的的文化底蘊(yùn)的影響。

2.在視覺(jué)的感受上具有一定的相似性

結(jié)合我國(guó)古代的美術(shù)作品可以發(fā)現(xiàn)，其色彩具有很大的裝飾性和表現(xiàn)性。不同的色彩風(fēng)格給人帶來(lái)的感覺(jué)是不一樣的，簡(jiǎn)潔的色彩給人帶來(lái)空靈留白的感覺(jué)，而豐富濃郁的色彩則給人們帶來(lái)了震撼的視覺(jué)感?，F(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)也是將從本身的字體大小色彩的運(yùn)用給人帶來(lái)視覺(jué)的記憶感。用最簡(jiǎn)單的色彩表達(dá)出最為豐富的情感和內(nèi)心活動(dòng)是民間藝術(shù)和現(xiàn)代設(shè)計(jì)都共同追求的目標(biāo)。民間藝術(shù)在這一點(diǎn)上有著非常豐富的成果，現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)可以利用兩者之間的相似性尋求自身在這個(gè)方面的突破。

3.民間美術(shù)藝術(shù)和現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)相互融合

我國(guó)傳統(tǒng)的美術(shù)往往有著非常復(fù)雜的造型，但是其色彩的搭配是單調(diào)的，而就是其單調(diào)的色彩搭配卻給人帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，非常吸引人的眼球。而現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的要求就是如此——用單純的顏色單配取得醒目的效果。這就繼承了民間美術(shù)色彩運(yùn)用的藝術(shù)方法，在很大程度上可以促使這種色彩的運(yùn)用與設(shè)計(jì)的主題相吻合。

三、民間美術(shù)色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

民間美術(shù)色彩的應(yīng)用與我國(guó)悠久的傳統(tǒng)文化相滲透，互相之間有著非常緊密的關(guān)系。民間美術(shù)色彩在一定的程度上可以表達(dá)出非常豐富的情感?，F(xiàn)代優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品幾乎都借鑒了民間美術(shù)色彩的運(yùn)用技巧。因?yàn)槊耖g美術(shù)色彩的運(yùn)用脫胎于勞動(dòng)人民的日常生活中，所以其大部分具有不同的情感基調(diào)，并且與當(dāng)時(shí)所處的社會(huì)環(huán)境是緊密相連的。對(duì)于這種色彩的運(yùn)用能夠非常好地表達(dá)出其蘊(yùn)含的豐富情感。這種應(yīng)用主要表現(xiàn)在用以下幾個(gè)方面：1.理念的應(yīng)用。如今現(xiàn)代優(yōu)秀的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)都追求從最為根本的思想去創(chuàng)造。而民間的美術(shù)色彩有著最為根本的情感表達(dá)，其設(shè)計(jì)理念與風(fēng)格都反映了勞動(dòng)者最為樸實(shí)的愿望。從這個(gè)方面來(lái)講，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)需要認(rèn)真地去探討我國(guó)傳統(tǒng)的民間美術(shù)色彩。如果想較好地達(dá)成這樣的要求，就必須尊重我國(guó)民間的美術(shù)藝術(shù)，認(rèn)真地傳承民族的文化傳統(tǒng)。而優(yōu)秀的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)也會(huì)在一定程度上對(duì)民間的美術(shù)起著宣傳作用。2. 視覺(jué)效果上的應(yīng)用?，F(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)追求強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，以此來(lái)吸引公眾的眼球，并且刺激公眾的消費(fèi)欲望。這一點(diǎn)上傳統(tǒng)的美術(shù)色彩的運(yùn)用特點(diǎn)與此非常相近。民間不同的色彩有著不同的象征意味，比如紅色象征著喜慶，綠色象征著清新，且以最少的搭配傳達(dá)出最為豐富的情感。借鑒這一點(diǎn)可以使現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的色彩表達(dá)更為生動(dòng)。

四、民間美術(shù)色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用的價(jià)值

民族美術(shù)是民俗文化的重要組成部分，融合了很大程度的風(fēng)俗習(xí)慣。我國(guó)悠久的文化背景和思想在民間美術(shù)上可以看得出來(lái)。而現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)與民間美術(shù)色彩的結(jié)合也體現(xiàn)出了我國(guó)傳統(tǒng)文化的兼容思想。以設(shè)計(jì)出的作品為媒介，促進(jìn)了我國(guó)的傳統(tǒng)文化在世界文化的傳播。

1.藝術(shù)欣賞價(jià)值

民間美術(shù)毫無(wú)疑問(wèn)是具有很大的藝術(shù)欣賞價(jià)值的，其在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以從視覺(jué)方面吸引消費(fèi)者并且讓消費(fèi)者從包裝上品味出產(chǎn)品所具有的的文化內(nèi)涵，充分地體現(xiàn)出民間美術(shù)的藝術(shù)欣賞價(jià)值。

2.商業(yè)促銷價(jià)值

民間美術(shù)色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用歸根到底是為了促進(jìn)商品的銷售、擴(kuò)大產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)，從而取得較好的經(jīng)濟(jì)效益。民間美術(shù)色彩在產(chǎn)品中的應(yīng)用可以在很大程度上取得良好的宣傳效果，對(duì)產(chǎn)品包裝圖案的設(shè)計(jì)、整體基調(diào)的確定有著很大的借鑒意義，并且借助其藝術(shù)欣賞價(jià)值實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的促銷。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)代的發(fā)展，民間美術(shù)色彩的運(yùn)用勢(shì)必會(huì)成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的一大亮點(diǎn)。因?yàn)閮烧咧g相互的聯(lián)系，對(duì)兩者的發(fā)展與宣傳都會(huì)起到積極的作用。民間色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用會(huì)使設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品具有民族色彩，并且會(huì)體現(xiàn)出獨(dú)特的歷史底蘊(yùn)。優(yōu)秀的作品也會(huì)對(duì)民族美術(shù)起到宣傳作用。我們應(yīng)當(dāng)合理地去使用民間美術(shù)色彩，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，促進(jìn)現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)一步發(fā)展，是設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品符合時(shí)代的審美情趣。