互聯(lián)網(wǎng)背景下“網(wǎng)紅圖片”盛行原因分析

（廣州大學(xué)華軟軟件學(xué)院 510000）

2017年1月6日，一名網(wǎng)友發(fā)了一張“幼兒園小朋友帶魚觀察”的圖片，僅僅幾個小時就在網(wǎng)上被瘋狂傳播，上演了一場“網(wǎng)紅圖片”的盛宴。網(wǎng)友們把原來的大鯽魚修改成各種美食，如紅燒魚、水煮魚、三紋魚、甲魚、燒鵝等等。在這虛擬世界里，為什么在瞬間會出現(xiàn)大量的“網(wǎng)紅圖片”，并得以迅速傳播呢，這其中必有一些深層次的原因。

一、我國互聯(lián)網(wǎng)“網(wǎng)紅圖片”的源起

互聯(lián)網(wǎng)“網(wǎng)紅圖片”主要通過滑稽搞笑的圖片、視頻和文字等符號，進行傳播觀點和渲泄情緒。

我國互聯(lián)網(wǎng)“網(wǎng)紅圖片”，最早出現(xiàn)是2002年的“網(wǎng)絡(luò)小胖”內(nèi)涵系列圖片。原圖是一位網(wǎng)民出于對自己新買數(shù)碼相機的好奇，無意中將一位正在參加交通宣傳活動的中學(xué)生拍攝下來，并轉(zhuǎn)發(fā)到論壇上。因圖片中的中學(xué)生是一個胖乎乎并斜著眼睛的形象，中學(xué)生那滑稽的表情，很快引起了網(wǎng)友的關(guān)注，好事的網(wǎng)友將它修改成各種各種的“網(wǎng)紅圖片”，由此而引發(fā)了一次大規(guī)模的“網(wǎng)紅圖片”熱潮。

2006年胡戈編輯“一個饅頭引發(fā)的血案”的視頻，該視頻是根據(jù)著名導(dǎo)演陳凱歌的“無極”電影改編的，將“無極”的鏡頭進行重新編輯，并以幽默的故事情節(jié)演繹出因為一個饅頭而引發(fā)的刑事案件。此短片在網(wǎng)上發(fā)表后便迅速得到網(wǎng)友的傳播與熱捧，并很快興起了一股潮流。如“閃閃紅星之潘冬子參賽記” 、“春運帝國” 、“中國隊勇奪世界懷” 、“滿城盡是加班族”等視頻；

縱觀“網(wǎng)紅圖片”的演繹歷程，從2002年到2017年，“網(wǎng)紅圖片”依舊表現(xiàn)出旺盛的生命力，靜態(tài)圖片比動態(tài)視頻的參與度更高。

二、“網(wǎng)紅圖片”盛行的技術(shù)分析

1.Photoshop處理圖片技術(shù)的成熟

Photoshop是Adobe公司生產(chǎn)的一款圖片處理軟件，是業(yè)界公認的功能強大、運用面廣和操作簡便的圖片處理軟件。日常生活中的每一張精美圖片，幾乎都離不開Photoshop的美化處理。特別是平面廣告類的設(shè)計師都必須借助它來創(chuàng)作出各種匪夷所思的作品。于是各大高校的藝術(shù)專業(yè)基本都開設(shè)了這門課程，每年培養(yǎng)出大量的圖片處理人才，廣州大學(xué)華軟軟件學(xué)院每年有二千多人選修這門課。

隨著計算機、互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)碼相機的普及，利用Photoshop來進行處理圖片，很快“網(wǎng)紅圖片”便形成一種獨特的藝術(shù)。據(jù)騰訊網(wǎng)的一份調(diào)查顯示，只有百分之二十多的人對Photoshop圖片處理技術(shù)表示反感，主要原因是容易造成虛假圖片的流傳。但也有百分之五十以上的人對于Photoshop圖片處理技術(shù)表示支持，因為它可以發(fā)揮無限的創(chuàng)意可能，為生活增添樂趣。

2.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的產(chǎn)生與普及

近十年來，我國的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展飛速，幾乎達到了普及程度，人們的交流溝通將不受時間與空間限制，可隨時隨地將喜歡的言論與圖片利用互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播出去?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及，任何一個網(wǎng)民便可在自己構(gòu)建的博客、論壇、QQ、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)表自己的觀點與圖片，這就使原本的受眾變成傳播者。任何一個受眾只需要網(wǎng)絡(luò)和電腦或手機，便可隨時隨地觀看“網(wǎng)紅圖片”。這種便捷的傳播方式，對“網(wǎng)紅圖片”的快速發(fā)展起到了基礎(chǔ)支持作用。

3.寬松的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺

傳統(tǒng)媒體的圖片，都是經(jīng)過行政管理部門嚴格審核把關(guān)的，這樣“網(wǎng)紅圖片”就很難在公眾場合上出現(xiàn)。但現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式是多元化的，可以是點對點、面對點或者是面對面等傳播方式。每一個人或團體都可以是傳播者或者是受眾，且傳播內(nèi)容不計其數(shù)，可不受時間與空間的限制，互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境相對于傳統(tǒng)媒體傳播環(huán)境是非常寬松的，給網(wǎng)民提供了自由發(fā)揮的空間，人們可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺中自由釋放自己的思想情緒，所以“網(wǎng)紅圖片”便得以盛行。

三、“網(wǎng)紅圖片”的行為分析

1.模仿跟風(fēng)心態(tài)

學(xué)習(xí)模仿是人類好奇心的驅(qū)使和跟風(fēng)心態(tài)的反映，“網(wǎng)紅圖片”的傳播絕大部分都離不開某些好事者的積極響應(yīng)，究其實質(zhì)還是人性愛湊熱鬧的跟風(fēng)心態(tài)，都想通過幽默、滑稽的方式達到宣傳的效果。從2002年的 “網(wǎng)絡(luò)小胖”到 2017年的“幼兒園小朋友帶魚觀察”等網(wǎng)絡(luò)“網(wǎng)紅圖片”，每一次都是由個人發(fā)起，吸引眾多好事者的模仿跟風(fēng)。如2007年陜西周正龍拍攝的“野生華南虎照片”在媒體公布后，被網(wǎng)友強烈質(zhì)疑并引發(fā)一場風(fēng)波。當大家還在如火如荼的爭論圖片的真假時，某網(wǎng)站便不失時機推出“華南虎照片PS大賽”，短短幾天就有數(shù)百網(wǎng)友上傳了很多圖片。

2.生活游戲娛樂

在這個快速發(fā)展的時代，人們工作壓力倍增，人們喜歡輕輕松松地看圖。 “網(wǎng)紅圖片”本身具有的娛樂性質(zhì)，人們以游戲娛樂的心態(tài)來觀看圖片，來增加生活的趣味性，良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，讓“網(wǎng)紅圖片”更具娛樂性。

根據(jù)赫伊津哈對游戲特征的表述：游戲是自由的、富有激情的，它抵制所有理性的、邏輯的分析。它承擔其中一種功能就是用來擺脫孤獨，并以快樂輕松替代之?！熬W(wǎng)紅圖片”，是網(wǎng)民想玩的“游戲”，觀賞的過程是令人愉快的，并得以情緒宣泄。網(wǎng)民可以將虛擬與現(xiàn)實并置，讓受眾產(chǎn)生一種新奇和有趣的快感，可以不再遵循原圖的意思，將原圖創(chuàng)改成熱點話題，用夸張、滑稽和新奇的形式來展示出來，反映出一種游戲娛樂心態(tài)。

3.尋求自我肯定

網(wǎng)民“網(wǎng)紅圖片”是尋求自我肯定心態(tài)的表現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)可以讓網(wǎng)民將自己的意愿在合法范圍內(nèi)充分發(fā)揮，可以將自身的情緒借助網(wǎng)絡(luò)來傾瀉，一些具有圖片修改能力的網(wǎng)民能借助某些熱點話題圖片進行創(chuàng)作，做出各種“網(wǎng)紅圖片”，并在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表。所以，各種各樣的網(wǎng)紅圖片就層出不窮。例如上面所講的“網(wǎng)絡(luò)小胖”、“幼兒園小朋友帶魚觀察”和“野生華南虎真假照片”，這些內(nèi)容具有負面情緒，雖然表達創(chuàng)作者對某一社會問題的關(guān)注，但網(wǎng)絡(luò)的傳播十分廣泛，應(yīng)該盡量少的宣傳負面情緒，弘揚社會主義發(fā)展觀，宣揚積極向上的內(nèi)容，讓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給人們帶來正能量。

四、“網(wǎng)紅圖片”的影響與反思

1.對于社會的影響

當今互聯(lián)網(wǎng)如此普及，加之通信技術(shù)的快速進步，網(wǎng)絡(luò)媒介在公共空間中起到重要的傳播作用?；ヂ?lián)網(wǎng)的這種群體傳播方式，對社會的影響是巨大的。很多“網(wǎng)紅圖片”都是草根底層的情緒渲泄。而所有這些并非能代表社會精英階層的聲音，“網(wǎng)紅圖片”可以作為生活娛樂的笑點，但不能大力宣揚，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的主體應(yīng)該是宣揚積極的生活態(tài)度，弘揚社會主義發(fā)展觀，共同建設(shè)美好家園，多報道一些積極向上的真人真事，讓人們學(xué)習(xí)紅色精神。讓民族文化成為人們生存的文化根基。

2.提高網(wǎng)民圖片鑒別能力

伴隨著信息時代的傳播發(fā)展，提高網(wǎng)民對圖片鑒別能力就顯得尤為重要。網(wǎng)絡(luò)媒介為我們提供精心設(shè)計的圖片，但這些圖片未必是“眼見為實”，更多的是具有商業(yè)目的的“眼球經(jīng)濟”利益驅(qū)動?！熬W(wǎng)紅圖片”從天真浪漫的幽默詼諧逐漸演變成無厘頭的娛樂游戲，網(wǎng)民在觀看過程中要學(xué)會辨識。同時應(yīng)該抵觸不良圖片，積極監(jiān)督與舉報。

面對網(wǎng)絡(luò)“網(wǎng)紅圖片”，我們應(yīng)該樹立正確的傳播觀念，提高圖片鑒別能力，并承擔起傳播者應(yīng)有的責(zé)任?！熬W(wǎng)紅圖片”在某種程度上具有緩解生活壓力，滿足一些精神需求。

3.傳播平臺的管制

“網(wǎng)紅圖片”能夠出現(xiàn)并流行，既是數(shù)字技術(shù)進步的結(jié)果，也是互聯(lián)網(wǎng)寬松和自由的結(jié)果。參與“網(wǎng)紅圖片”制作的網(wǎng)民應(yīng)該積極承擔社會責(zé)任，制作出積極向上的圖片，勇于擔當。

“網(wǎng)紅圖片”是需要制約的。我國相關(guān)部門應(yīng)該制定一個可行的管理辦法來規(guī)范當前的網(wǎng)絡(luò)傳播秩序，以保護群眾的名譽權(quán)、肖像權(quán)、隱私權(quán)。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)當要承擔起良好的社會責(zé)任。

結(jié)語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)“網(wǎng)紅圖片”是網(wǎng)民的創(chuàng)作的成果，這一成果是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的結(jié)果，“網(wǎng)紅圖片”是生活娛樂的一部分，應(yīng)該在搞笑的過程中宣揚積極向上的內(nèi)容，傳承中華民族美德，弘揚社會主義發(fā)展觀，青少年是比較容易受外界因素影響的，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境十分重要，讓他們接觸積極向上的東西，有助于他們的發(fā)展，承擔起傳播者應(yīng)有的社會責(zé)任，加強自我約束力，讓社會主義和諧發(fā)展。

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