“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下中國IP電影發(fā)展現(xiàn)狀的思考

（華東政法大學(xué) 201600）

一、中國IP電影的發(fā)展歷程

IP電影主要是指以文學(xué)作品、歌曲、綜藝、游戲、動畫等IP為基礎(chǔ)改編而成的電影，與傳統(tǒng)意義上的作品翻拍不同，IP電影將相同的故事開發(fā)為不同的文化產(chǎn)品，并不是簡單意義上的復(fù)制翻拍。1

和國外IP電影的發(fā)展相比，我國的IP電影起步相對較晚，2013年，國內(nèi)的IP電影處于萌芽狀態(tài)，根據(jù)小說改編的同名電影《致我們終將逝去的青春》的票房成功首次驗(yàn)證了IP電影強(qiáng)大的吸金能力。而“IP電影”一詞在中國被正式提上議事日程的卻是在2014年，而這一年也被稱為中國電影產(chǎn)業(yè)的“網(wǎng)生代”元年，以《匆匆那年》、《同桌的你》、《西游記之大鬧天宮》等為代表的IP電影都取得了不凡的票房成績。

在各大電影公司為IP爭得頭破血流時，令人始料未及的是IP電影卻突然降溫了，一大批IP電影在票房和口碑上都表現(xiàn)的不盡如人意。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，中國電影在IP改編過程中依然存在著一些問題。

二、IP電影存在的問題

（一）過于依賴IP，原創(chuàng)作品缺乏

IP電影往往是根據(jù)受歡迎的小說、動漫、話劇、游戲等IP改編而來，而這些IP的背后往往擁有強(qiáng)大的粉絲群，這對于電影投資人來說可以降低市場風(fēng)險。因此，也使得一些編劇開始迎合這種趨勢，注重于對IP作品的改編而不是原創(chuàng)，導(dǎo)致了原創(chuàng)作品微乎其微。原創(chuàng)作品的匱乏也造成了同質(zhì)化問題的日益嚴(yán)重，特別是青春片，更是同質(zhì)化問題的“重災(zāi)區(qū)”。對IP的過度開發(fā)，使中國電影步入了盲目追求捷徑的誤區(qū)：優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品屈指可數(shù)，IP被越吵越貴，“電影快餐”越來越多，而“電影作品”卻越來越少。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)過度娛樂化

為了追求利益的最大化，以市場為導(dǎo)向的商業(yè)資本在電影內(nèi)容的選擇上更青睞于具有娛樂性的IP，致使嚴(yán)肅題材和現(xiàn)實(shí)主義題材的電影被邊緣化了。嚴(yán)肅類的IP因粉絲受眾少、改編難度大等原因而使很多電影從業(yè)者不愿對其進(jìn)行改編，因此，娛樂性IP依然占主導(dǎo)地位。而在現(xiàn)實(shí)中，為了滿足受眾的娛樂需求，IP電影的內(nèi)容往往流于低俗和膚淺，不斷侵蝕受眾的意識形態(tài)和價值取向，長此以往，必然不利于電影的良性發(fā)展。

（三）粗制濫造，缺乏匠心

一個好的IP未必就是一部好的電影，其中最為關(guān)鍵的是如何去轉(zhuǎn)換這個IP。對于很多電影從業(yè)者來說，往往過于重視了IP所帶來的粉絲經(jīng)濟(jì)而忽視了內(nèi)容、導(dǎo)演、演員等其他關(guān)鍵因素。16年上映的《封神傳奇》雖然擁有“封神榜”這個超級IP和眾多一線明星，但是仍然被貼上了“爛片”的標(biāo)簽，其原因在于沒有轉(zhuǎn)換好這個IP，不僅在故事編排上失控而且在風(fēng)格上與原作也相差太多，完全浪費(fèi)了這個超級IP。

三、互聯(lián)網(wǎng)+時代下IP電影的發(fā)展路徑

（一）完善知識產(chǎn)權(quán)法律保障體系

IP電影的發(fā)展需要完善的知識產(chǎn)權(quán)法律體系的保障。在立法層面，國家要完善與電影知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)的法律法規(guī)，形成以《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》為核心、以《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》為依托的法律保障體系。在執(zhí)法層面，要加強(qiáng)執(zhí)法隊(duì)伍的建設(shè)，提高執(zhí)法人員的素質(zhì)。關(guān)于IP電影衍生品的法律保護(hù)，可以借鑒美國等國家對衍生品的版權(quán)保護(hù)制度，規(guī)范我國衍生品交易市場，從而維護(hù)電影從業(yè)者的合法權(quán)益。

（二）堅(jiān)持內(nèi)容為王

在互聯(lián)網(wǎng)+時代，依然堅(jiān)持內(nèi)容為王。創(chuàng)造票房和口碑奇跡的《夏洛特?zé)馈芬约?6年收益率最高的電影《驢得水》無不是以其內(nèi)容致勝。當(dāng)前中國觀眾對電影的認(rèn)識正在回歸于理性，不再局限于明星是否大牌或是特效是否酷炫，而是關(guān)注故事內(nèi)容是否動人、演技是否逼真等元素。要想獲得較好的內(nèi)容和口碑，首先必須保證劇本的質(zhì)量；其次電影制作者要加強(qiáng)對電影內(nèi)容的創(chuàng)新，創(chuàng)造新的故事情節(jié)，打造優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容。

（三）注重衍生品的開發(fā)與營銷

首先，在衍生品的開發(fā)方面，應(yīng)當(dāng)注重類型的多樣化，用多樣的文化產(chǎn)品來滿足人們的不同需求。其次，在衍生品的營銷方面，一方面，衍生品的銷售與影片播放同步進(jìn)行，可借助網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行營銷，如：天貓、淘寶、京東；另一方面，可以進(jìn)行捆綁式銷售，與指定的超市或是商家合作，憑借各自的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)雙方的共贏。

四、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)“+”時代，我們依然要堅(jiān)持內(nèi)容為王，用匠心打造優(yōu)質(zhì)的IP電影，并且借助知識產(chǎn)權(quán)法律體系的保障，促進(jìn)IP電影市場的持續(xù)、健康發(fā)展。同時，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)電影制作的民主化、消費(fèi)的去物理化、發(fā)行的去中介化以及營銷的扁平化。2

注釋：

1．胡濤．繁榮背后的隱患——中國IP電影現(xiàn)狀的思考[J]．中國電影市場，2016（5）．

2．李博．2015 中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告[N]．中國電影報(bào)，2015-4-22．

參考文獻(xiàn)：

[1]胡濤．繁榮背后的隱患——中國IP電影現(xiàn)狀的思考[J]．中國電影市場，2016（5）．

[2]參見http： / /www． entgroup． cn /news /Exclusive /3127500． shtml．訪問日期：2017年1月5日．

[3]楊光瓊．電影知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)運(yùn)作研究[J]．市場研究，2014（1）．

[4]從立先．我國文化產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略[J]．選擇政法論叢，2011（3）．

[5]程武，李清．IP熱潮的背后與泛娛樂思維下的未來電影[J]．當(dāng)代電影，2015（9）．

[6]參見http：//www．nbd．com．cn/articles/2017-01-05/1067672．html，訪問日期：2017年1月6日．

[7]李博．2015 中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告[N]．中國電影報(bào)，2015-4-22．