探究傳統(tǒng)文化元素在茶葉廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與創(chuàng)新

王 亞 （河南大學(xué)歐亞國(guó)際學(xué)院 475007）

在茶葉廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，如果一味地應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素，不對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新，將無(wú)法滿足經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的需求，更無(wú)法滿足消費(fèi)者的審美追求。當(dāng)下，在實(shí)際設(shè)計(jì)茶葉廣告中，既要應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素，也要緊追時(shí)代發(fā)展的腳步，融入與時(shí)代相符的時(shí)尚元素。

一、相關(guān)概念

1.傳統(tǒng)文化元素

傳統(tǒng)文化元素不只是一種工具或是符號(hào)，而是能夠可以表現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)民族精神及面貌的一種文化。例如，戲曲、長(zhǎng)笛、皮影、古箏、旗袍、面具、書法以及傳統(tǒng)節(jié)日，都我國(guó)傳統(tǒng)文化元素的一部分。我國(guó)傳統(tǒng)文化元素涉及范圍廣泛，另外人們思想文化程度在不斷進(jìn)步，對(duì)傳統(tǒng)文化元素有更加全面的理解。

2.傳統(tǒng)文化元素廣告基礎(chǔ)

當(dāng)下，社會(huì)處于多文化形態(tài)，廣告也可以被稱作為一種特殊的文化藝術(shù)。將公益廣告排除在外，剩下基本上大部分廣告都是作為商家營(yíng)銷的手段。我們從廣告學(xué)的角度出發(fā)，傳統(tǒng)文化元素主要是被應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)中的圖形、色彩以及傳統(tǒng)工藝等方面，融合傳統(tǒng)習(xí)俗以及宗教信仰等內(nèi)容。

3.茶文化的發(fā)展

茶文化最早起源于我國(guó)，在我國(guó)有很長(zhǎng)的發(fā)展歷史，并且茶文化是我國(guó)傳統(tǒng)文化中最重要的部分。品茶最早出現(xiàn)在西漢時(shí)期，品茶最盛行時(shí)期是在魏晉南北朝，全國(guó)已經(jīng)時(shí)興品茶之風(fēng)。這一情況下，人們對(duì)品茶的茶具、茶葉、水以及意境等內(nèi)容均有較高的要求。不同時(shí)期人們喝茶方式及特征存在一定差距。一般而言，具有代表性的喝茶方式有兩種，一種是唐代采取的煎茶法，一種是宋代采取的點(diǎn)茶法。我國(guó)茶文化在傳統(tǒng)文化中一直占據(jù)主要地位，在其發(fā)展過(guò)程中，唐代是茶文化形成階段。

二、傳統(tǒng)文化元素在茶葉廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

1.應(yīng)用在茶葉平面廣告中

平面廣告包括海報(bào)、雜志、報(bào)刊等形式的宣傳。在廣告設(shè)計(jì)中，通常將平面廣告作為電視廣告的輔助宣傳。對(duì)企業(yè)而言，使用平面廣告進(jìn)行宣傳，人們?cè)跒g覽報(bào)刊過(guò)程中，在閱讀某一新聞時(shí)，恰巧留意到了新聞旁邊的廣告，并保存了印象，此時(shí)平面廣告便實(shí)現(xiàn)了價(jià)值。

設(shè)計(jì)圖片時(shí)，為了賦予茶葉品牌更多的含義，使其提高商業(yè)價(jià)值，會(huì)在圖片中增添中國(guó)傳統(tǒng)文化元素。如“中國(guó)結(jié)”，代表吉祥與牽掛。并且顏色為正紅色，能夠有效吸引消費(fèi)者的眼球。文字也是平面廣告的一部分，字體的選擇本身便是書法的體現(xiàn)形式，書法又是傳統(tǒng)文化元素中的內(nèi)容。選擇好字體，能夠有效體現(xiàn)茶葉的氣質(zhì)。

2.應(yīng)用在茶葉電視廣告中

電視廣告是企業(yè)宣傳的主要手段，相比較于平面廣告，具有明顯的優(yōu)勢(shì)。針對(duì)茶葉廣告而言，基本上大部分內(nèi)容都包含了傳統(tǒng)的文化元素。

將傳統(tǒng)文化元素運(yùn)用在電視廣告中，如某一品牌茶葉很好的將傳統(tǒng)文化元素體現(xiàn)在各個(gè)方面。這一廣告中，開(kāi)始為人們呈現(xiàn)的是茶葉中的一滴露珠，然后將露珠放大，在露珠落下后，便響起古典音樂(lè)，然后畫面出出現(xiàn)大片茶林，茶葉種植者互相傳遞用籮筐盛裝的茶葉，然后在畫面的右側(cè)，一支毛筆書寫“一筆、一茶、一人生。”最后畫面回到開(kāi)始剛泡好的綠茶。這則廣告中，體現(xiàn)了多處傳統(tǒng)文化元素，如古典音樂(lè)、書法、毛筆、采摘工藝、人的著裝等。

3.應(yīng)用在茶葉新媒體廣告中

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)已經(jīng)全面普及，并且被廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，都取得了較為顯著的效果。這一環(huán)境下，傳統(tǒng)廣告模式受新媒體影響嚴(yán)重。新媒體相比于傳統(tǒng)廣告形式，涉及范圍更加廣泛，傳播速度快。這一環(huán)境下，使用網(wǎng)絡(luò)的人逐漸增多。企業(yè)在對(duì)茶葉進(jìn)行宣傳過(guò)程中，利用新媒體效果較為顯著，具有較多的宣傳渠道。如，在網(wǎng)劇中插入廣告，網(wǎng)站中插入廣告，購(gòu)物平臺(tái)中插入廣告。可以將茶葉廣告插入各種社交平臺(tái)廣告中。

三、傳統(tǒng)文化元素在茶葉廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新

1.積極與流行元素結(jié)合

當(dāng)下，很多茶葉廣告在設(shè)計(jì)中，過(guò)于注重傳統(tǒng)文化元素的融合，各類茶葉品牌廣告在實(shí)質(zhì)上并無(wú)差別，導(dǎo)致無(wú)法有效吸引消費(fèi)者眼球。這一情況下，在設(shè)計(jì)茶葉廣告中，要積極將傳統(tǒng)文化元素與流行元素進(jìn)行有效結(jié)合。如，有這樣一則廣告，一個(gè)機(jī)器坐在一大片茶園里，機(jī)器人彈著古箏，旁邊有一個(gè)板凳，凳子上放了一杯茶。一片茶葉突然飄進(jìn)茶杯里，茶水變成了紅色。然后機(jī)器人便停止了演奏，將茶水一飲而盡?，F(xiàn)代社會(huì)中，科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展。將傳統(tǒng)文化元素與科學(xué)技術(shù)進(jìn)行有效結(jié)合，既體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化元素，又能使廣告更具有創(chuàng)意，給人較深的印象。茶葉廣告主要目的在于提高茶葉銷售量，提高其經(jīng)濟(jì)效益。

2.體現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素的趣味性

在應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素中，不能單純的直接將其融入到茶葉廣告中。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平不斷提升，隨之人們的審美要求也在不斷提高。機(jī)械的應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素，已經(jīng)無(wú)法滿足人們的審美需求，更無(wú)法吸引人們的注意力。

如，國(guó)外有這樣一則廣告，內(nèi)容為像一個(gè)惡魔一樣的動(dòng)物，在海洋里拼命的掙扎，沒(méi)有人知道這個(gè)動(dòng)物要干什么，所有的人只能看到這個(gè)動(dòng)物掙扎的樣子。人們?cè)谟^看結(jié)束后，出現(xiàn)了一句話：“drown your fears”中文翻譯為“淹沒(méi)你的恐懼”，然后出現(xiàn)茶葉的品牌。這條廣告便打破了傳統(tǒng)茶葉廣告的形式，不是單一的介紹茶葉的品牌，而是以一種創(chuàng)新的方式，來(lái)吸引人們的注意。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)茶葉廣告過(guò)程中，可以將傳統(tǒng)文化元素設(shè)計(jì)的更加具有趣味性，不僅能使人們清楚茶葉的品牌，也能感受其價(jià)值所在。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在茶葉廣告設(shè)計(jì)中，要緊追時(shí)代發(fā)展的腳步，將傳統(tǒng)文化元素與流行元素進(jìn)行結(jié)合，更好的吸引人們注意，體現(xiàn)廣告的價(jià)值所在，促進(jìn)茶葉的營(yíng)銷量。不僅要體現(xiàn)茶葉廣告的營(yíng)銷價(jià)值，還要突出其藝術(shù)價(jià)值。

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