秦皇島市撫寧區(qū)旅游視覺形象設(shè)計(jì)

（湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 430000）

城市旅游形象是旅游者對(duì)城市的風(fēng)光、地貌、風(fēng)情等各方面旅游要素的感知和整體印象。從內(nèi)容上劃分，可分為物質(zhì)層面和精神層面。物質(zhì)層面包括：具體有形的旅游資源及產(chǎn)品、完善配套的旅游基礎(chǔ)設(shè)施等。精神層面包括抽象無(wú)形的城市定位、城市旅游宣傳口號(hào)、旅游標(biāo)識(shí)、旅游管理規(guī)范措施、旅游服務(wù)等，是旅游文化精髓的積淀。城市旅游視覺形象是在城市旅游形象的基礎(chǔ)上，將人們對(duì)城市旅游的主觀

視覺感知，用圖標(biāo)、文字、色彩等元素進(jìn)行圖形化、符號(hào)化的視覺表現(xiàn)。準(zhǔn)確的城市旅游定位，有吸引力的旅游口號(hào)，規(guī)范化、系統(tǒng)化的城市旅游視覺形象是城市旅游品牌的寶貴無(wú)形資產(chǎn)，是城市旅游市場(chǎng)營(yíng)銷取得成功的必要因素。

一、 秦皇島市撫寧區(qū)旅游形象定位

撫寧，西漢時(shí)期稱“驪城”，初唐時(shí)取“撫我黎庶，寧我子?jì)D”之意。位于秦皇島市西部，毗鄰夏都北戴河，2015年8月，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，撫寧正式撤縣設(shè)區(qū)，成為秦皇島市最年輕的城市區(qū)。依據(jù)撫寧區(qū)第二次黨代會(huì)，其城市旅游形象定位為自然撫寧、文化撫寧、發(fā)展撫寧。

（一） 自然撫寧

撫寧，集聚了山、海、湖、長(zhǎng)城、森林、溫泉等近乎完美的多樣化旅游元素。山之奇秀，有摩崖石刻、奇松、古樹、寺廟、古戰(zhàn)場(chǎng)，山環(huán)水繞，神奇靈秀，“奇”有賞析、探險(xiǎn)、開拓之寓意。海之浩瀚，灘寬水清、沙軟潮平，被譽(yù)為天下第一浴，“浩”有博大、休閑、動(dòng)感之內(nèi)涵。撫寧著名景觀天馬湖坐落在天馬山角下，湖區(qū)山清水秀，綠樹成蔭，也是消暑之勝地，有“人間瑤池”之美譽(yù)，是人們安神養(yǎng)生的好選擇。

（二）文化撫寧

撫寧歷史文化悠久，有著豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源。如厚重的歷史文化遺跡：義烏城堡、戚繼光摩崖石刻、宏量寺，杰出的地域文化代表吹歌、太平鼓舞等。而長(zhǎng)城文化與紅色戍邊文化是撫寧文化瑰寶中的一大亮點(diǎn)。撫寧長(zhǎng)城歷經(jīng)幾百年的風(fēng)雨歷程，至今依然屹立在撫寧崇山峻嶺之中。是明代薊鎮(zhèn)長(zhǎng)城最精華部分之一，也是原汁原味的沒有任何修飾過(guò)的精品。四百多年來(lái)的漫長(zhǎng)歷史，眾多的長(zhǎng)城故事在勞動(dòng)人民口中代代相傳，積淀出厚重的長(zhǎng)城文化。

（三）發(fā)展撫寧

撫寧高度重視旅游文化產(chǎn)業(yè)，致力于全域旅游的打造。2016年，撫寧區(qū)與深圳華僑城深度合作，在濱海地區(qū)正在打造南戴河國(guó)際濱海旅游度假區(qū)；積極推動(dòng)北部山區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，近年來(lái)，仁軒酒莊、冰糖峪長(zhǎng)城大峽谷、天馬山、天馬湖、背牛頂、亂刀峪、龍?zhí)秿{等景區(qū)景點(diǎn)都在逐漸升溫；旅游通道建設(shè)也在謀劃實(shí)施之中。撫寧基本形成了以南部濱海休閑度假游、北部長(zhǎng)城山地生態(tài)文化游，花開并蒂、山海呼應(yīng)的旅游發(fā)展格局。

撫寧未來(lái)的發(fā)展，堅(jiān)持以打造全域休閑度假旅游目的地為目標(biāo)，深入實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略，用旅游統(tǒng)籌全區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷提高撫寧文化旅游品牌的影響力、吸引力和競(jìng)爭(zhēng)。由此可看出撫寧的城市旅游發(fā)展定位為發(fā)展?jié)摿o(wú)限、魅力無(wú)限、活力無(wú)限的全域旅游新城區(qū)。

二、 秦皇島市撫寧區(qū)旅游視覺形象設(shè)計(jì)

企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)，是以視覺傳達(dá)的角度對(duì)品牌形象進(jìn)行視覺規(guī)范，是以企業(yè)品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心，運(yùn)用于品牌推廣宣傳中的一套系統(tǒng)化、規(guī)范化的視覺形象。依據(jù)企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)理論，城市旅游視覺形象設(shè)計(jì)將旅游地景觀資源形象以視覺識(shí)別符號(hào)的形式呈現(xiàn)。以城市文化中的歷史資源、地理資源、民俗文化資源等元素為形態(tài)原型，提煉出城市社會(huì)歷史文化發(fā)展下的視覺設(shè)計(jì)元素。結(jié)合企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)，將城市視覺設(shè)計(jì)元素以城市旅游標(biāo)識(shí)、口號(hào)、吉祥物、飾物用品等載體的形式表現(xiàn)。通過(guò)對(duì)秦皇島撫寧區(qū)自然條件、歷史文化、未來(lái)發(fā)展，這三個(gè)方面的旅游形象進(jìn)行梳理，可歸納出撫寧區(qū)旅游形象定位為奇山秀水，長(zhǎng)城文化，潛力新城。根據(jù)旅游形象定位，提煉出“天馬故里，山海新城”撫寧區(qū)的城市旅游宣傳口號(hào)，從而進(jìn)行撫寧區(qū)旅游視覺形象的標(biāo)識(shí)、吉祥物以及一系列的延展設(shè)計(jì)。

（一）標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

標(biāo)志作為一種傳達(dá)事物特征的圖形符號(hào)，是具有直接性、簡(jiǎn)練性、易識(shí)別性的視覺語(yǔ)言。城市旅游形象標(biāo)識(shí)同樣具有突出的視覺信息傳達(dá)功能，傳達(dá)了一個(gè)城市的文化精髓與旅游品牌。城市旅游的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不僅是城市旅游業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物與象征，也是城市旅游業(yè)發(fā)展的助推器。象征城市內(nèi)涵的視覺造型、豐富和諧的色彩搭配、充滿激情的旅游宣傳語(yǔ)向游客充分展示了城市的旅游形象。

城市的旅游標(biāo)識(shí)，多為提取當(dāng)?shù)靥赜械穆糜钨Y源元素，再與文化特色進(jìn)行相應(yīng)的藝術(shù)結(jié)合，設(shè)計(jì)出屬于自己的本區(qū)域旅游標(biāo)識(shí)形象。旨在充分挖掘區(qū)域旅游資源，樹立良好的旅游形象，宣傳本地城市文化與旅游精神，拓寬旅游市場(chǎng)。撫寧標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺圖形選取了最能代表?yè)釋幪卣鞯纳健⒑?、長(zhǎng)城及天馬的元素，以現(xiàn)代扁平化的簡(jiǎn)約表現(xiàn)手法體現(xiàn)了撫寧與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代氣息。以綠色、橙色和藍(lán)色為核心的色彩組合，寓意撫寧山、海、湖、長(zhǎng)城、森林、溫泉等近乎完美的豐富多樣的自然資源、深厚的歷史文化以及博大、包容的胸襟。整個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)與撫寧當(dāng)?shù)刈钔怀龅馁Y源文化相結(jié)合，是對(duì)撫寧形象進(jìn)行的歸納性視覺表現(xiàn)。

（二）吉祥物設(shè)計(jì)

定位準(zhǔn)確、形態(tài)傳神的吉祥物設(shè)計(jì)可以成功的傳達(dá)出城市的精神面貌和文化底蘊(yùn)，提高城市形象的美譽(yù)度、知名度，加深旅游人群對(duì)城市的整體印象、增強(qiáng)市民對(duì)于本城市的自豪感和歸屬感。

撫寧吉祥物設(shè)計(jì)的定位是簡(jiǎn)潔、大方、可愛，以“寧寧”命名?！皩帉帯钡囊曈X形態(tài)為體現(xiàn)撫寧地理特征的海水形象，以一個(gè)“水精靈”的形態(tài)呈現(xiàn)出來(lái)，寓意水能滋潤(rùn)萬(wàn)物，能夠養(yǎng)育撫寧人民，表現(xiàn)撫寧依山臨海的特征。吉祥物的肢體語(yǔ)言為一個(gè)向上迎接的動(dòng)作，張開的雙臂象征撫寧的熱情與開放，是對(duì)撫寧未來(lái)美好發(fā)展的憧憬，也是對(duì)世界各地朋友的熱情邀約和歡迎?！皩帉帯泵鎺⑿Φ目ㄍɑ?jiǎn)約表情，友好而充滿自信。大大、圓圓的眼睛，象征著對(duì)未來(lái)?yè)釋巺^(qū)的發(fā)展充滿期待。藍(lán)色的頭發(fā)，代表包容性，冷靜，睿智，象征撫寧的發(fā)展充滿希望和潛力。憨態(tài)可掬的身體形象，可愛而俏皮，與長(zhǎng)城形象的結(jié)合，寓意撫寧深厚的歷史文化根基。

在城市吉祥物設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)出極具撫寧特色的山、海、長(zhǎng)城、天馬等一系列的元素。讓吉祥物“寧寧”具有本土特征性與象征性，親切而充滿活力，是承載了撫寧的地域特征、人文情懷、精神理念的情感表達(dá)。

（三）延展設(shè)計(jì)

城市旅游的延展設(shè)計(jì)是指在標(biāo)識(shí)和吉祥物設(shè)計(jì)確定的情況下，為了豐富畫面的視覺效果、增加設(shè)計(jì)的層次感與魅力值，而做出的一系列延伸設(shè)計(jì)，應(yīng)用于不同媒介上。

延展設(shè)計(jì)所構(gòu)建的系統(tǒng)化城市旅游視覺形象，使城市旅游品牌形成一套系統(tǒng)完整、富有層次感的視覺體系。以標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩等基本設(shè)計(jì)要素作為輔助圖形的延展設(shè)計(jì)，運(yùn)用系統(tǒng)性設(shè)計(jì)的思維方式，使得各視覺要素與城市旅游品牌的整體形象具有統(tǒng)一性、連續(xù)性、補(bǔ)充性，準(zhǔn)確傳達(dá)旅游品牌的內(nèi)涵理念。撫寧的一系列延展設(shè)計(jì)是在標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)，對(duì)代表?yè)釋幪卣鞯纳?、海、長(zhǎng)城及天馬的視覺元素進(jìn)行打散編排，畫面上更具視覺表現(xiàn)的深度與幅度，增強(qiáng)撫寧旅游形象傳達(dá)的滲透力。它是撫寧標(biāo)識(shí)視線上的延續(xù)，具有使人群快速、準(zhǔn)確的撲捉視覺對(duì)象，從而突出標(biāo)識(shí)的作用。

三、結(jié)束語(yǔ)

城市旅游標(biāo)識(shí)、吉祥物以及延展設(shè)計(jì)對(duì)于提升城市形象、推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。本文對(duì)秦皇島撫寧區(qū)的旅游形象進(jìn)行了梳理，包括自然條件、歷史文化、未來(lái)發(fā)展等。以這些旅游形象定位為依托，設(shè)計(jì)出撫寧的旅游標(biāo)識(shí)、吉祥物以及延展設(shè)計(jì)，目的是通過(guò)這些促進(jìn)撫寧旅游形象更好的推廣，進(jìn)一步加強(qiáng)撫寧旅游形象視覺的品牌觀念，推動(dòng)撫寧旅游可持續(xù)發(fā)展。

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