阜陽傳統(tǒng)節(jié)日文化傳播現(xiàn)狀及策略研究

（阜陽師范學(xué)院 實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)管理中心 236041）

程 暢 （阜陽電視臺 236000）

鄧紅影 （阜陽師范學(xué)院 教育學(xué)院 23641）

中國傳統(tǒng)節(jié)日是展示和傳播優(yōu)秀民族文化的重要陣地，是弘揚(yáng)、培育偉大民族精神的重要載體，是滿足人民群眾精神文化生活需要的重要渠道。因各地風(fēng)土人情的不同，傳統(tǒng)節(jié)日也都帶有濃郁的地方色彩，阜陽傳統(tǒng)節(jié)日文化，形式多樣，內(nèi)容豐富，獨(dú)具特色，從節(jié)日名稱到節(jié)日食物，從節(jié)日起源到娛樂形式都深深打上當(dāng)?shù)乩佑?。但是近年來由于儀式感日漸淡化，傳統(tǒng)節(jié)日正演變?yōu)楹唵蔚募偃?，或是商家吸金的噱頭，受西方節(jié)日和“現(xiàn)代人造節(jié)慶”等影響，傳統(tǒng)節(jié)日文化呈現(xiàn)出文化內(nèi)涵淡化、吸引力下降、年輕人熱情減弱等情況，因此，對傳統(tǒng)節(jié)日文化傳播進(jìn)行有效重構(gòu)己經(jīng)刻不容緩。

一、傳統(tǒng)節(jié)日文化相關(guān)學(xué)術(shù)研究

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們最深厚的文化軟實(shí)力，自十八大以來，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化受到學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注，在“中國期刊全文數(shù)據(jù)庫”（含期刊和博碩士論文）分別以“傳統(tǒng)節(jié)日文化”和“阜陽+傳統(tǒng)節(jié)日文化”為關(guān)鍵詞對論文主題進(jìn)行模糊搜索，統(tǒng)計2007年-2017年論文發(fā)表情況，發(fā)現(xiàn)自2007年起，關(guān)于“傳統(tǒng)節(jié)日文化”相關(guān)研究論文數(shù)每年都在增加，尤其是2008年以后，關(guān)于傳統(tǒng)節(jié)日文化的研究成果增加幅度顯著增大，內(nèi)容涉及中國傳統(tǒng)節(jié)日的內(nèi)涵、意義、價值的闡釋1-3，傳統(tǒng)節(jié)日文化的保護(hù)和傳承4-6，傳統(tǒng)節(jié)日文化媒介傳播研究7-10等內(nèi)容，但關(guān)于“阜陽+傳統(tǒng)節(jié)日文化”和“阜陽”+“春節(jié)”、“除夕”、“元宵節(jié)”、“清明節(jié)”、“端午節(jié)”、“七夕節(jié)”、“中秋節(jié)”、“重陽節(jié)”、“臘八節(jié)”為關(guān)鍵字對論文主題進(jìn)行模糊搜索，搜索到的學(xué)術(shù)論文僅有1篇。從中國知網(wǎng)文獻(xiàn)檢索的情況看，關(guān)于對于帶有淮河文化典型特色的阜陽傳統(tǒng)節(jié)日文化的學(xué)術(shù)研究尚處于起步階段。

二、傳統(tǒng)節(jié)日文化傳播相關(guān)學(xué)術(shù)研究

對于傳統(tǒng)節(jié)日文化傳承最好的方式就是對它的傳播，傳統(tǒng)節(jié)日文化源于群眾，是并被廣大群眾認(rèn)可的優(yōu)秀文化資源，蘊(yùn)含著豐富內(nèi)涵，如何引領(lǐng)更多的群體了解、接納、吸收并自覺加入到文化傳承的隊伍中，是文化傳播重要使命。通過對2007年-2017年以來“中國期刊全文數(shù)據(jù)庫”中傳統(tǒng)節(jié)日文化傳播相關(guān)論文進(jìn)行統(tǒng)計，以“傳統(tǒng)節(jié)日文化+傳播”和“傳統(tǒng)節(jié)日文化+傳播+網(wǎng)絡(luò)”為關(guān)鍵字對論文主題進(jìn)行模糊搜索。經(jīng)統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)每年傳統(tǒng)節(jié)日文化傳播研究中，以網(wǎng)絡(luò)作為傳播渠道的成果比例僅為6.2%—10.8%，從2012年開始關(guān)于傳統(tǒng)節(jié)日文化的網(wǎng)絡(luò)傳播研究才有小幅增加，剔除主題相關(guān)性較小的論文，關(guān)于傳統(tǒng)節(jié)日文化網(wǎng)絡(luò)傳播的論文不到10篇。何煒從傳播學(xué)角度論述通過設(shè)置公民議程的方法，引發(fā)人們對傳統(tǒng)節(jié)日的關(guān)注；搭建受眾參與傳統(tǒng)節(jié)日的平臺，利用網(wǎng)絡(luò)新聞、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲等網(wǎng)絡(luò)傳播方式弘揚(yáng)傳統(tǒng)節(jié)日7；王楓認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)春晚的流行、微軟對聯(lián)的開發(fā)與推廣，證明傳統(tǒng)節(jié)日文化的網(wǎng)絡(luò)傳播正在逐步發(fā)展和創(chuàng)新11。因此，將傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播特性相聯(lián)系，創(chuàng)新節(jié)日文化傳播的內(nèi)容和形式，將有利于傳統(tǒng)節(jié)日文化在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中更好的傳播。

三、阜陽傳統(tǒng)節(jié)日文化傳播現(xiàn)狀調(diào)查

近年來，阜陽市舉辦各類節(jié)慶活動，以此讓人們更多地了解傳統(tǒng)文化。2009年春節(jié)起，連續(xù)10年舉辦阜陽生態(tài)園春節(jié)游園燈會，其中2017年春節(jié)，阜陽生態(tài)園舉辦的精彩民俗表演和燈會吸引游客達(dá)10萬人，央視進(jìn)行現(xiàn)場直播，使阜陽的民俗文化以及阜陽市民“迎新春、鬧元宵”迎接美好生活的場景傳播至全國各地；2014年開始，連續(xù)舉辦“花朝節(jié)”活動；重陽節(jié)我市各地均舉行不同類型的敬老活動，詠菊詩會、到敬老院舉辦文藝演出。形式多樣的節(jié)慶活動，在豐富和活躍群眾文化生活的同時，弘揚(yáng)了傳統(tǒng)文化，傳承了地方民俗。除了節(jié)日活動外，阜陽人民政府網(wǎng)和阜陽文明網(wǎng)兩個網(wǎng)站專門設(shè)立欄目宣傳阜陽傳統(tǒng)節(jié)日，但是與豐富多彩的節(jié)慶活動相比，網(wǎng)絡(luò)在阜陽傳統(tǒng)節(jié)日文化宣傳上尚有欠缺，如阜陽人民政府網(wǎng)民俗風(fēng)情欄目，其信息更新自2011年至2014年，共發(fā)表了35條信息，其中與傳統(tǒng)節(jié)日文化由來、傳說等節(jié)日內(nèi)涵和意義的信息有7條，其余28條為相關(guān)節(jié)日活動的新聞報道；阜陽文明網(wǎng)節(jié)日專欄，該專欄一共發(fā)表了125條信息，有3條涉及到傳統(tǒng)節(jié)日文化的內(nèi)涵和意義，其余122條信息為相關(guān)節(jié)日活動的新聞報道，而且關(guān)于傳統(tǒng)節(jié)日文化的信息均以“文字+圖片”的形式記載，由此可以看到，目前，一些網(wǎng)站平臺關(guān)于阜陽傳統(tǒng)節(jié)日文化的宣傳仍然是以節(jié)日活動新聞報道的形式發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺。據(jù)統(tǒng)計，阜陽人民政府和阜陽文明網(wǎng)關(guān)于傳統(tǒng)節(jié)日相關(guān)信息的最大訪問量為2376次，從網(wǎng)站信息訪問量來看，傳統(tǒng)的“文字+圖片”的網(wǎng)站信息發(fā)布和網(wǎng)絡(luò)傳播模式，并不能滿足人們對傳統(tǒng)文化需求日益增加的需要。

四、阜陽傳統(tǒng)節(jié)日文化網(wǎng)絡(luò)傳播策略

1.加強(qiáng)相關(guān)理論研究，擴(kuò)充宣傳題材

傳統(tǒng)節(jié)日文化形式多樣，內(nèi)容豐富，在社會發(fā)展過程中逐漸形成，《晏子春秋?問上》有“百里而異習(xí)，千里而殊俗”，對650平方公里的阜陽而言，傳統(tǒng)節(jié)日因歷史和地域原因帶有濃郁的地方特色，因此可以從神話、傳說、天文、歷史、地理、術(shù)數(shù)、歷法、自然、飲食、節(jié)慶活動等研究來豐富阜陽傳統(tǒng)節(jié)日文化的底蘊(yùn)和內(nèi)涵，加深大眾對阜陽傳統(tǒng)節(jié)日文化的了解，增強(qiáng)阜陽民眾的文化歸屬感和自信心。

2.建立傳統(tǒng)節(jié)日文化數(shù)字化素材庫，豐富文化表現(xiàn)形式

目前阜陽傳統(tǒng)節(jié)日網(wǎng)絡(luò)宣傳以新聞報導(dǎo)為主，這些新聞大多是以文字和圖片的形式展示節(jié)日期間阜陽所開展的節(jié)慶活動、文娛活動。利用計算機(jī)多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過圖文聲像的形式制作圖片、漫畫、動畫、微視頻等數(shù)字化素材展示和宣傳阜陽傳統(tǒng)文化，擴(kuò)大阜陽傳統(tǒng)文化宣傳的受眾面。

3.充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，提高傳播效果

傳統(tǒng)節(jié)日文化相關(guān)信息可以發(fā)布在新聞門戶網(wǎng)站、政府網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺，用戶通過超鏈接隨時隨地訪問相關(guān)頁面進(jìn)行閱讀、了解，這種傳播行為是基于用戶有了解相關(guān)信息的內(nèi)在需求，主動去訪問。文化的傳播可以通過營造文化氛圍，去感染、熏陶，從而使文化在潛移默化中被理解和接受，社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為傳統(tǒng)文化傳播提供了一個新的渠道。社交網(wǎng)絡(luò)是基于熟人之間的信息傳播形式，模擬人際傳播特征，具有雙向性傳播、且反饋及時、互動頻度高等特點(diǎn)，可實(shí)現(xiàn)中心式傳播、關(guān)鍵點(diǎn)傳播、鏈?zhǔn)絺鞑?、蒲公英式傳播等形式進(jìn)行信息分享12，利用社交網(wǎng)絡(luò)平臺人人都是信息的接收者，人人也都是信息的傳播者，傳播過程中，信息以裂變的形式影響更多受眾13，利用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行阜陽傳統(tǒng)節(jié)日文化傳播，將更利于實(shí)現(xiàn)信息的人際傳播、群體傳播和大眾傳播，從而提高傳播效果。

五、結(jié)論

阜陽傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳播對于提高阜陽人民的文化認(rèn)同感、歸屬感和增強(qiáng)阜陽文化自信將起到重要的作用。通過加深阜陽傳統(tǒng)文化研究，豐富阜陽傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，利用多媒體技術(shù)制作形式豐富、多樣化的傳統(tǒng)節(jié)日文化數(shù)字資源，借助門戶網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡(luò)等網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，使承載阜陽地方特殊文化的傳統(tǒng)節(jié)日深入阜陽民眾心中。

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