“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的珠寶設計及營銷

普欣堯

摘要：現(xiàn)今“互聯(lián)網(wǎng)+”無論是普及范圍還是升級速度，都非常地驚人，由此帶動的“互聯(lián)網(wǎng)+”新經(jīng)濟創(chuàng)新模式也變得很適時，而且發(fā)展也很旺盛，網(wǎng)絡應用的發(fā)展趨勢，是很難展望到后期的前景的?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”珠寶設計及營銷有望成為新世紀新型的珠寶經(jīng)濟貿(mào)易體系。這篇文章主要介紹了我國珠寶首飾行業(yè)現(xiàn)下的發(fā)展問題：珠寶首飾的售賣還在初級階段，產(chǎn)品文化蘊含貧瘠，產(chǎn)品創(chuàng)新程度不夠，在競爭上常把價錢當盈利的途徑，不極力打造品牌形象，也不具備核心競爭力優(yōu)勢。

關鍵詞：傳統(tǒng)珠寶行業(yè)；珠寶設計；珠寶營銷；互聯(lián)網(wǎng)+；核心競爭力

傳統(tǒng)的市場致力于在媒體及廣告方面投資，有的經(jīng)濟資本的商家就樂于在廣告這兒開銷，提高自身的可信度，所以許多顧客也足夠信任并購買?？扇绻诨ヂ?lián)網(wǎng)階段，市場越來越成為一個公平搶占先機的平臺。隨之產(chǎn)生的是品牌，它即將是各產(chǎn)品的最核心力量，當一個好的品牌形象和互聯(lián)網(wǎng)工具完美結合的時候，成為不可替代的大品牌就指日可待了。

一、傳統(tǒng)珠寶行業(yè)劣勢問題

國內(nèi)珠寶工藝發(fā)展成熟相對延遲，珠寶首飾設計方面依舊是很原始的初級階段，更多還是依靠工廠流通貨物，自身的特色還是不具備，許多珠寶商家也沒有盡力打造完美的品牌形象。在銷售領域，又習慣按照店鋪方式開設的。由此可見，要適應互聯(lián)網(wǎng)+時代的發(fā)展，我國傳統(tǒng)的珠寶行業(yè)還有很長一段路要走，尤其是這設計和營銷方面。

（一）珠寶設計方面

每一個知名的國際品牌都有其獨特的設計風格和品牌形象，設計也正是一個產(chǎn)品的核心所在。消費者，其消費認知有限，然后距離與價格順應地成為決定選擇品牌的一個參考體。國內(nèi)珠寶設計人才隊伍弱小，許多商家更多下維持銷量并又希望削減成本，然后對西方大牌珠寶眼紅，就山寨地修改，以至于我國珠寶首飾款式相像，沒得新穎。如此發(fā)展，珠寶行業(yè)很難看見未來的光明。

（二）珠寶銷售方面

傳統(tǒng)模式下的珠寶銷售不僅處于消費者的被動選擇下，本身銷售理念及方式還有所欠缺，行業(yè)沒得活力，在市場上的操控和影響上是沒什么地位的。傳統(tǒng)營銷模式的形式無非兩種，要么是商場實體售賣要么是全國大范圍地搞連鎖。說到底固定店鋪購買，會讓消費者們更傾心信任，從而能夠做足生意。然而，傳統(tǒng)營銷方式同樣出現(xiàn)很多問題，就像額外開銷比較大，然后貨物流通這方面有所不如意，而且樣式單一，一般只適合小民實體開店或者更大范圍點的連鎖開店。

二、提升珠寶首飾企業(yè)競爭價值

核心競爭力是一種可以使得企業(yè)更持續(xù)性地在市場上帶有自身優(yōu)勢并立足的基礎性能力，某種程度上來說也是戰(zhàn)略性能力，它不得不參入企業(yè)長期戰(zhàn)略當中。同樣，當珠寶首飾企業(yè)想提升其競爭價值的時候，也應該有一個詳細的戰(zhàn)略目標定位并好好計劃著，以便能在市場上搶占先機。綜合，珠寶首飾企業(yè)應該注意以下幾方面從而提升自己競爭優(yōu)勢：

（一）擁有自己的強勢品牌，進行品牌競爭

品牌雖然也叫名牌，但也涵蓋品質、服務、文化內(nèi)涵等方面的內(nèi)容。品牌身后又還洞藏著深厚的內(nèi)容。各種品牌都有自己獨特的可以讓大眾知曉該產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品的質量及其獨家設計等的最根本表現(xiàn)，品牌究其根本就是一份信任保障，它所承擔的是商家給顧客第一眼所展示的價值、服務及產(chǎn)品特征的保障責任。

（二）好的企業(yè)品牌離不開不錯的企業(yè)形象

完美的企業(yè)形象能夠為打造企業(yè)品牌提供堅實的基礎。珠寶首飾企業(yè)可以借用CI系統(tǒng)，對企業(yè)進行更完善的管理，激起各工作人員的積極性，確保各個部門能夠高質量有速度地做好自己的事情，由此使得廣大人民來認同并宣傳，樹立起優(yōu)質的企業(yè)形象，在此同時，企業(yè)自身也要抓緊對自身品牌的宣傳，進一步打響品牌名聲，就像找到有良好氣質形象的紅人明星做代言人，讓他們宣傳的時候也可以不錯地維護甚至幫助品牌形象發(fā)展。

（三）創(chuàng)品牌最主要得有優(yōu)質的產(chǎn)品質量

優(yōu)質的產(chǎn)品質量是品牌管理的基石，也是創(chuàng)品牌的核心所在。加強對產(chǎn)品的質量管理不僅幫助品牌順利創(chuàng)立，而且還是維護品牌的必不可少的因素。所以，加強對品牌的管理及宣傳，更充滿生機與活力，使得利益獲得最大化。而且，企業(yè)在管理質量上的投資和開銷，讓企業(yè)在質量上有得更高的突破從而獲益，而且也收獲更佳的信譽和讓人知曉的機會。

（四）不可挑剔的服務是創(chuàng)品牌的保證

消費者是企業(yè)產(chǎn)品的出資人及使用人，企業(yè)沒理由不關注該類人。而且還必須要花功夫搭建一個良好的消費者關系，它能給企業(yè)營造一個不用擔憂的公關環(huán)境，也能讓它取得相對應的正比利潤增長，而且適時協(xié)調(diào)企業(yè)能有一個科學的經(jīng)營理念。故而，珠寶首飾企業(yè)為要打造良好的品牌形象就必須得維護品牌聲譽并且時刻站在消費者的立場上調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營方針。

三、結束語

中國珠寶首飾企業(yè)只有更新自身的經(jīng)營方針理念：新穎創(chuàng)新、質量第一、服務至上，才能不斷塑造一個完美的品牌形象，才能在中國珠寶市場立足，甚至躋身于國際品牌競爭行列當中。

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（作者單位：昆明冶金高等?？茖W校）