環(huán)太湖地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及開發(fā)策略研究

何 帆

（北京體育大學(xué)管理學(xué)院，北京 100084）

體育旅游作為體育與旅游交叉融合而產(chǎn)生出來的具有旅游和體育特點(diǎn)的新型產(chǎn)業(yè)，在我國體育產(chǎn)業(yè)中的核心作用越來越明顯， 逐步成為體育產(chǎn)業(yè)中新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。研究環(huán)太湖地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和策略對于推進(jìn)環(huán)太湖地區(qū)體育旅游的發(fā)展，促進(jìn)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，提升居民體育熱情和參與度都具有重要的意義。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

本文以太湖地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)為研究對象，對環(huán)太湖地區(qū)的的體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并針對現(xiàn)存的問題進(jìn)行深入討論和策略的規(guī)劃研究。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法 圍繞體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和太湖地區(qū)的旅游資源所涉及的相關(guān)研究，通過中國知網(wǎng)、本校圖書館等文獻(xiàn)采集途徑進(jìn)行資料采集，相關(guān)文獻(xiàn)資料為本研究提供重要的理論及實(shí)證研究依據(jù)。1.2.2 實(shí)地調(diào)查法 前往太湖地區(qū)，親身體驗(yàn)環(huán)太湖地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)現(xiàn)狀和體育旅游產(chǎn)品的顧客滿意度。

2 結(jié)果與分析

2.1 體育旅游概念界定

我國學(xué)者在體育旅游的概念上有不同的理解和不同的定義，主要有以下幾種。（1）體育旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種體育娛樂、健身、競技、康復(fù)、探險(xiǎn)和觀賞體育比賽等活動與旅游地、旅游企業(yè)及社會之間的關(guān)系總和。（2）體育旅游是以體育資源為基礎(chǔ)，通過各種體育活動來規(guī)劃、設(shè)計(jì)、組合成相關(guān)體育旅游產(chǎn)品，引起人們的消費(fèi)欲望與需求，參與感受體育活動與大自然情趣的一種新的旅游形式。 從以上定義可以發(fā)現(xiàn)，體育旅游是體育業(yè)與旅游業(yè)相互交叉的一個產(chǎn)業(yè)，體育依托旅游資源的平臺來得到展現(xiàn)，旅游依托體育資源來賦予自身以獨(dú)特的魅力和吸引力。所以，本文將體育旅游的概念界定為：體育旅游是指體育旅游者以旅游資源為依托，在旅游過程中進(jìn)行的各種以滿足自身體育需求為目的進(jìn)行的各種體育行為的總和。

2.2 環(huán)太湖地區(qū)概況

2.2.1 自然資源 環(huán)太湖地區(qū)橫跨江浙兩省，自然資源十分豐富。四季分明的氣候條件和濕潤的環(huán)境造成了環(huán)太湖地區(qū)的自然植被類型多樣，結(jié)構(gòu)復(fù)雜。大體上，從北向南，常綠的樹木種類和數(shù)量逐漸遞增。各種花卉蔬果種類繁多，環(huán)太湖地區(qū)定期依照當(dāng)季的植被變化開展不同的旅游活動。

2.2.2 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 環(huán)太湖地區(qū)地處于長江三角洲地帶，具有獨(dú)特的地理位置、政策支持的優(yōu)勢，帶領(lǐng)著長江三角洲地帶的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。環(huán)太湖地區(qū)是我國人口密度最高的地區(qū)之一，伴隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)和改革開放的不斷發(fā)展，環(huán)太湖地區(qū)的人口正在向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，人均可支配收入也不斷提高。環(huán)太湖地區(qū)有著非常良好的消費(fèi)基礎(chǔ)和消費(fèi)能力。環(huán)太湖地區(qū)也是我國最大的工業(yè)基地之一，發(fā)展時間長、規(guī)模廣。但是地區(qū)內(nèi)部城市發(fā)展區(qū)域性差距較大，導(dǎo)致環(huán)太湖區(qū)域的區(qū)域整體化發(fā)展不協(xié)調(diào)，不利于環(huán)太湖區(qū)域的可持續(xù)發(fā)展。

2.2.3 政策環(huán)境 環(huán)太湖地區(qū)自2001年國家體育總局提出“環(huán)太湖體育圈”以來，于2005年正式掛牌，開始了體育旅游產(chǎn)業(yè)的正式開發(fā)，并且在2009年公布了《關(guān)于促進(jìn)體育旅游發(fā)展倡議書》之后，更是大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展步伐，積極引入各類賽事。《長江三角洲旅游城市合作（杭州）宣言》的正式簽訂，使得長江三角洲的旅游發(fā)展速度迅速加快，區(qū)域的聯(lián)合開發(fā)更加帶動了環(huán)太湖地區(qū)的旅游發(fā)展，競爭力顯著提高。

2.2.4 人文環(huán)境 環(huán)太湖地區(qū)是吳文化的發(fā)源地之一，環(huán)太湖地區(qū)以自身獨(dú)特的江南文化為主要特點(diǎn)，更加入了環(huán)太湖地區(qū)不同區(qū)域間的特色人文景觀。歷史文化的沉淀帶來了現(xiàn)代文化的崛起，環(huán)太湖區(qū)域?qū)v史傳統(tǒng)和現(xiàn)代文明進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，推陳出舊、歷久彌新，并且依靠自身獨(dú)特的人文環(huán)境推出極具特色的文化旅游資源。

2.3 環(huán)太湖地區(qū)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2.3.1 環(huán)太湖地區(qū)賽事舉辦 自“環(huán)太湖體育圈”成立以來，環(huán)太湖區(qū)域開始承接舉辦各種國內(nèi)外大小型賽事，從賽事規(guī)模上來看，環(huán)太湖地區(qū)不僅開展一系列的大型賽事，承接國際型賽事、全國性賽事外，也舉辦地方型賽事、行業(yè)性賽事；從賽事舉辦城市來看，不僅聯(lián)合整個太湖地區(qū)開發(fā)系列賽，也各自依托自身的特點(diǎn)開展地區(qū)性比賽；從賽事項(xiàng)目來看，開展的賽事項(xiàng)目也十分的豐富多彩，形式多樣，內(nèi)容豐富。

2.3.2 環(huán)太湖地區(qū)體育旅游產(chǎn)品項(xiàng)目開發(fā)休閑度假體育旅游已經(jīng)成為時下國際旅游發(fā)展的新主題，我國以體育休閑旅行為目的的游客比例在不斷增加。其中以游艇俱樂部為代表的水上設(shè)施、以高爾夫球場為代表的陸上設(shè)施和以漁洋山飛行傘訓(xùn)練基地為代表的空中設(shè)施，形成“三位一體”的立體化體育旅游休閑產(chǎn)品的開發(fā)和發(fā)展模式，使之成為國內(nèi)領(lǐng)先的體育旅游勝地。

2.3.3 環(huán)太湖地區(qū)體育旅游的群眾參與自《全民健身計(jì)劃》發(fā)布以來，各地政府加強(qiáng)了對于群眾體育的重視和發(fā)展，興建群眾體育設(shè)施，加強(qiáng)群眾體育管理。環(huán)太湖地區(qū)也充分利用了群眾對于體育的消費(fèi)，一方面提升了自身的收入，帶動了整條產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展；另一方面也給群眾體育提供了一個非常好的平臺，使群眾了解體育、參與體育、消費(fèi)體育。

2.4 環(huán)太湖地區(qū)體育旅游現(xiàn)存問題

2.4.1 消費(fèi)者的消費(fèi)能力有待提高 首先，體育消費(fèi)占居民的日常消費(fèi)的比例不大，民眾的娛樂消費(fèi)在體育中的付出還是與國外有著顯著的差別，民眾對體育的消費(fèi)意愿不強(qiáng)烈，大多消費(fèi)于不需要復(fù)雜的場地設(shè)施、不需要過于龐大的資金投入的體育活動。其次，環(huán)太湖區(qū)域?qū)τ诒镜氐奈σ黠@高于對于外地的吸引力。

2.4.2 大眾普及性不強(qiáng) 環(huán)太湖地區(qū)開展的賽事活動多為專業(yè)級別的自行車賽、帆船賽、高爾夫賽等群眾參與程度低、規(guī)則了解程度不高的賽事活動，使得大眾對于環(huán)太湖地區(qū)的普及性不強(qiáng)，調(diào)動不出群眾對于環(huán)太湖地區(qū)的賽事品牌忠實(shí)度。而群眾參與的活動又多為重復(fù)的、趣味性和新穎性不高的活動，很難激起群眾的消費(fèi)欲望，形成消費(fèi)者的情感共鳴。

2.4.3 宣傳力度不足 大眾對于環(huán)太湖地區(qū)的主要意見在于環(huán)太湖地區(qū)的宣傳力度不強(qiáng)，無論是在賽事活動的舉辦還是群眾消費(fèi)的影響力方面的宣傳力度都十分有限。

2.4.4 體育旅游產(chǎn)業(yè)人才缺乏 對于體育旅游這個行業(yè)而言，既精通于體育又精通于旅游管理的人才還是有很大的需求缺口，這個行業(yè)對于管理者的素質(zhì)和知識面覆蓋的方面都有著很高的要求。

2.4.5 體育旅游產(chǎn)品的單一化 環(huán)太湖地區(qū)的體育旅游發(fā)展的模式單一，提供的旅游產(chǎn)品也趨于單一化。體育旅游產(chǎn)品所得到的收入和其他產(chǎn)品如酒店收入、餐飲收入、門票收入等相比還是處于薄弱的環(huán)節(jié)。體育旅游產(chǎn)品局限于一個模式之中得不到突破，很難實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和長足的發(fā)展。

2.4.6 區(qū)域間的聯(lián)合開發(fā)能力不強(qiáng)，各自為政 按照行政區(qū)域進(jìn)行的各自為政的規(guī)劃雖然在一定程度上加大了各省之間的競爭，有利于各自的發(fā)展，但是很容易形成一種惡性競爭，彼此之間利用相似的資源舉辦類似的活動很容易就產(chǎn)生了一種資源上的浪費(fèi)。這種惡性的循環(huán)也不利于環(huán)太湖區(qū)域的整體規(guī)劃和長期可持續(xù)發(fā)展。

3 建 議

3.1 本土賽事品牌化發(fā)展

環(huán)太湖地區(qū)應(yīng)當(dāng)發(fā)展自身的特色，打出自身的品牌和口號。當(dāng)環(huán)太湖地區(qū)形成自身的特色，打包成品牌并推廣出去之后，環(huán)太湖區(qū)域的體育旅游競爭力就會增強(qiáng)，人們的消費(fèi)能力和意愿也會顯著提高，形成品牌依賴，形成穩(wěn)定的消費(fèi)群。

3.2 加強(qiáng)體育旅游專業(yè)性人才培育

應(yīng)在全國各地各高校開展體育旅游專業(yè)的設(shè)置，針對體育旅游這個行業(yè)培育人才來滿足現(xiàn)在的就業(yè)缺口。另外，對于現(xiàn)有的管理者要進(jìn)行長期的階段性的有針對性的教育，聘請專門的有經(jīng)驗(yàn)的人才進(jìn)行知識的教授和經(jīng)驗(yàn)的講座，來提高現(xiàn)有管理者的管理能力和知識水平。

3.3 加強(qiáng)環(huán)太湖地區(qū)的聯(lián)合開發(fā)，形成品牌優(yōu)勢

打破因?yàn)樾姓?guī)劃而導(dǎo)致的各地區(qū)之間的信息不通暢，各自為政，惡性競爭的現(xiàn)象?？稍诃h(huán)太湖地域成立一個專門的事物管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行該地區(qū)的事物管理，進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃來發(fā)展環(huán)太湖地區(qū)。

3.4 拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，形成一條龍服務(wù)

將體育旅游產(chǎn)業(yè)和環(huán)太湖地區(qū)的其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合形成產(chǎn)業(yè)鏈，形成一體化一條龍服務(wù)，一方面可以形成良好的口碑和品牌效應(yīng)提高知名度；另一方面也可以形成成熟的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加了收入的總額和穩(wěn)定性，形成聯(lián)動效應(yīng)和規(guī)模化發(fā)展。

[1] 施芳芳， 常德勝 . 長三角地區(qū)體育旅游資源開發(fā)的現(xiàn)狀與存在問題分析[J].體育與科學(xué)，2007（28）：169.

[2] 鐘華 . 開發(fā)蘇州太湖體育旅游資源優(yōu)勢與對策 [J].體育與科學(xué)，2007（28）：169.