淺議我國(guó)體育傳播中的娛樂(lè)化傾向

文/郝澤萱

關(guān)于信息傳播的作用，很多新聞傳播學(xué)者給了不同的觀點(diǎn)，賴(lài)特提出了傳播的四大功能，分別是監(jiān)視社會(huì)環(huán)境、傳承文化遺產(chǎn)、提供娛樂(lè)信息、協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系，在傳統(tǒng)的新聞媒介傳播過(guò)程中，娛樂(lè)是傳播的一個(gè)重要功能，有一定的存在理由和發(fā)展意義。然而近年來(lái)隨著我國(guó)體育新聞傳播的不斷發(fā)展形式越來(lái)越多樣化，為了追求部分人們的喜愛(ài)傳播傾向越來(lái)越娛樂(lè)化，體育傳播偏離了傳統(tǒng)體育傳播本身的內(nèi)涵和渠道，失去了原來(lái)的作用及意義。

一、體育傳播娛樂(lè)化的內(nèi)涵

著名新聞學(xué)者李良榮曾經(jīng)提出，現(xiàn)在很多體育頻道、體育報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行信息采集和新聞傳播的時(shí)候越來(lái)越傾向于將體育傳播往娛樂(lè)化的邊緣發(fā)展，他們將傳統(tǒng)的體育事業(yè)和體育新聞變得詼諧幽默、嬉笑怒罵，徹底將體育當(dāng)做一種娛樂(lè)，儼然成為一種新的潮流。在當(dāng)前我國(guó)的文化傳播領(lǐng)域中，體育新聞傳播娛樂(lè)化是一個(gè)非常常見(jiàn)的現(xiàn)象，有關(guān)新聞學(xué)者針對(duì)這一現(xiàn)象專(zhuān)門(mén)進(jìn)行過(guò)研究和定義，當(dāng)前關(guān)于體育傳播娛樂(lè)化傾向的解釋主要有兩種，一種是在當(dāng)前的體育新聞傳播中充斥著體育明星的花邊新聞、明星緋聞，第二是不斷延伸體育報(bào)道的作用和內(nèi)涵，著重于報(bào)道與體育相關(guān)的故事和文化。在當(dāng)前時(shí)代潮流下，正確的體育傳播娛樂(lè)化傾向應(yīng)當(dāng)是大力弘揚(yáng)體育精神，將更多的版面留給運(yùn)動(dòng)員等與體育賽事有關(guān)的人、事、物，而當(dāng)前的體育娛樂(lè)化在傳播過(guò)程中已經(jīng)背離了傳統(tǒng)的體育元素，傳播內(nèi)容與體育運(yùn)動(dòng)無(wú)關(guān)。

二、體育傳播娛樂(lè)化的表現(xiàn)影響

1．體育傳播娛樂(lè)化的體現(xiàn)

在當(dāng)前體育新聞報(bào)道和傳播過(guò)程中，更多的版面留給了體育明星的花邊新聞和個(gè)人隱私，雖然在一定程度上促進(jìn)了體育娛樂(lè)新聞的數(shù)量不斷增長(zhǎng)，但是對(duì)于我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展和體育精神的傳播并不起實(shí)際的促進(jìn)作用。體育明星與其他娛樂(lè)明星相比有質(zhì)的區(qū)別，因此在體育傳播中應(yīng)當(dāng)著重播報(bào)體育明星的正面事跡和體育精神，而當(dāng)前部分新聞媒介卻對(duì)體育明星進(jìn)行八卦消息的挖掘和私生活情感的爆料，花邊新聞的報(bào)道數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于自身的體育賽事和職業(yè)生涯報(bào)道。比如之前被曝出的孫楊無(wú)證駕駛，僅僅因?yàn)橐黄獔?bào)道，所有媒體幾乎傾巢而出，大力挖掘?qū)O楊的其他新聞事件，比如孫楊的情感經(jīng)歷、緋聞女友，對(duì)最初的新聞事件也開(kāi)始進(jìn)行新的定義，以吸引流量和人們的焦點(diǎn)。這些新聞事件在當(dāng)時(shí)產(chǎn)生了極為嚴(yán)重的影響，成為一個(gè)時(shí)期的熱點(diǎn)，但是卻鮮有媒體對(duì)這一事件可能對(duì)孫楊體育生涯造成的影響進(jìn)行報(bào)道。在同類(lèi)的新聞傳播現(xiàn)象中這樣的現(xiàn)象并不少見(jiàn)，體育傳播行業(yè)已經(jīng)逐漸偏離體育事業(yè)這一本源。

此外，當(dāng)前的體育傳播發(fā)展越來(lái)越呈現(xiàn)出過(guò)多的色情與暴力內(nèi)容，隨著當(dāng)前社會(huì)和時(shí)代的發(fā)展，人們關(guān)注娛樂(lè)新聞的時(shí)間越來(lái)越多，很多媒體為了博得觀眾的眼球開(kāi)始積極進(jìn)行體育新聞傳播的轉(zhuǎn)型。在當(dāng)前的新聞中，我們可以看到越來(lái)越多關(guān)于體育的選美選秀節(jié)目產(chǎn)生，在紙質(zhì)新聞報(bào)紙中，關(guān)于體育新聞的性丑聞、體育賽事中的性事開(kāi)始被大肆傳播，很多新聞報(bào)道為了增加一定的傳播效果，越來(lái)越關(guān)注體育賽事中的色情元素，比如：著名運(yùn)動(dòng)員走光照片！某一體育賽事中拉拉隊(duì)員色誘裁判！除了色情報(bào)道很多新聞媒體還著力于球迷騷亂暴力事件的報(bào)道，企圖通過(guò)暴力與血腥吸引讀者的關(guān)注。

2．體育傳播娛樂(lè)化造成的影響

隨著當(dāng)前體育發(fā)展事業(yè)商業(yè)化和傳媒的發(fā)展進(jìn)步，體育傳播事業(yè)可以帶有一定的娛樂(lè)元素，但是一定要體現(xiàn)出新聞價(jià)值的趣味性和時(shí)代性，要傳播正能量和積極的意義。然而當(dāng)前我國(guó)的體育傳播娛樂(lè)化已經(jīng)在一定程度上影響了體育事業(yè)的發(fā)展，將新聞?dòng)^眾的注意力從體育賽事和體育精神上拉遠(yuǎn)，一定程度上抹殺了體育新聞傳播本身的價(jià)值和意義，對(duì)于體育精神和體育事業(yè)是一種忽略，也是一種褻瀆。當(dāng)前越來(lái)越多的網(wǎng)友和新聞?dòng)^眾表示當(dāng)前搜索有關(guān)體育賽事和體育新聞的過(guò)程中，新聞版面頭條所了解到的根本不是賽事進(jìn)程和體育項(xiàng)目的相關(guān)知識(shí)，滿(mǎn)眼都是體育明星的八卦新聞，體育寶貝的各種圖片充斥著網(wǎng)絡(luò)，使得越來(lái)越多的新聞?dòng)^眾失望，從而不再搜索體育新聞。這種低級(jí)的體育新聞傳播將會(huì)使我國(guó)的體育新聞受眾受到不利的熏陶，不僅阻礙他們對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的了解和熱愛(ài)，還在一定程度上降低了他們對(duì)體育的欣賞能力，嚴(yán)重情況下影響我國(guó)體育新聞?dòng)^眾和讀者自身的品位和鑒賞能力。此外，體育傳播傾向過(guò)于娛樂(lè)化也不利于社會(huì)安定，在當(dāng)前的體育新聞報(bào)道中，一些色情和暴力的元素會(huì)對(duì)社會(huì)環(huán)境造成污染，不利于形成良好的社會(huì)風(fēng)氣。對(duì)于媒體自身來(lái)說(shuō)，過(guò)分將體育傳播娛樂(lè)化、報(bào)道不良信息，會(huì)快速地降低自身的公信力，影響新聞媒體的權(quán)威性和客觀性。

體育新聞傳播的娛樂(lè)化對(duì)于體育事業(yè)和新聞媒介兩方面來(lái)說(shuō)都不是有益的，想要解決這一問(wèn)題，雙方都需要進(jìn)行理性的思考，雖然體育娛樂(lè)化可以滿(mǎn)足觀眾一定的娛樂(lè)需求，呈現(xiàn)出體育事業(yè)發(fā)展的繁榮錯(cuò)覺(jué)，但是這種錯(cuò)覺(jué)是虛假和短暫的，隨著時(shí)代的發(fā)展與觀眾欣賞水平的不斷提高，這種娛樂(lè)化的新聞傳播現(xiàn)象終將會(huì)走到盡頭，而體育新聞傳播想要取得長(zhǎng)久的發(fā)展，擁有更多的觀眾，必須走出一條創(chuàng)新型的道路。

三、體育傳播娛樂(lè)化產(chǎn)生的原因

1．體育運(yùn)動(dòng)本身的娛樂(lè)功能

體育運(yùn)動(dòng)由于自身具有一定的驚險(xiǎn)性、造型的藝術(shù)性、配合的默契性，容易被廣大人民群眾所接受，成為人們業(yè)余生活中的一個(gè)重要組成部分，起到豐富生活、滿(mǎn)足精神需要的作用，無(wú)論是參加體育活動(dòng)，還是進(jìn)行體育賽事觀看，都可以讓人感受到輕松和愉悅，在當(dāng)前我國(guó)眾多的體育新聞傳播媒介中，無(wú)論是電視廣播，還是網(wǎng)絡(luò)媒介、報(bào)紙雜志，都逐漸發(fā)現(xiàn)了體育傳播娛樂(lè)性的前景，并努力使之發(fā)揚(yáng)光大。

2．體育新聞工作者自身價(jià)值觀的影響

當(dāng)前的新聞從業(yè)人員在一定程度上影響著新聞報(bào)道的方向和內(nèi)涵，當(dāng)前我國(guó)體育新聞工作者都以年輕人為主，充滿(mǎn)著活力和熱情，在進(jìn)行新聞報(bào)道和信息搜尋中追求前衛(wèi)和時(shí)尚，他們不屑于追尋傳統(tǒng)體育賽事報(bào)道與評(píng)論形式，開(kāi)始搜尋體育人物的著裝變化、情感發(fā)展以及體育明星的私生活。同時(shí)，當(dāng)前的體育新聞工作者善于發(fā)現(xiàn)公眾的心理需要，由于當(dāng)前生活壓力和工作難度的不斷提升，越來(lái)越多的人們需要娛樂(lè)化的信息來(lái)消解自身的焦慮情緒，在此情況下，包括體育娛樂(lè)信息在內(nèi)的所有娛樂(lè)信息，都變成了受眾群體的社會(huì)安全閥和情緒垃圾桶，人們可以在了解娛樂(lè)信息的過(guò)程中發(fā)泄自己。

3．新聞媒介自身競(jìng)爭(zhēng)的影響

隨著社會(huì)和時(shí)代的發(fā)展，當(dāng)前電視以及各新聞媒體開(kāi)始大規(guī)模地進(jìn)入體育領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)變得激烈。為了追求市場(chǎng)，當(dāng)前體育新聞傳播者開(kāi)始不斷迎合市場(chǎng)和觀眾，使體育新聞向著多層次、市場(chǎng)化方向發(fā)展。

四、體育新聞傳播如何避免娛樂(lè)化傾向

當(dāng)前的新聞媒體工作者和新聞?dòng)^眾應(yīng)當(dāng)理解娛樂(lè)化的概念，娛樂(lè)化并不等同于庸俗化和色情化，體育新聞應(yīng)當(dāng)著重關(guān)注體育活動(dòng)和體育賽事的傳播，使人們對(duì)體育新聞的需要從消遣形式上轉(zhuǎn)移到對(duì)體育新聞報(bào)道的渴求上。很多體育愛(ài)好者由于工作和生活的影響，并不經(jīng)常真正參加體育活動(dòng)，因此他們需要依靠電視、報(bào)刊來(lái)了解體育、認(rèn)識(shí)體育，人們對(duì)于體育現(xiàn)狀的了解和體育功能的評(píng)判幾乎完全建立于當(dāng)前的大眾傳媒，因此希望媒體一定要選擇正確的價(jià)值導(dǎo)向，引導(dǎo)體育新聞傳播正規(guī)進(jìn)行。

有關(guān)部門(mén)和新聞企業(yè)管理者要著重于提高從業(yè)人員的基本素質(zhì)和公德意識(shí)，確保從業(yè)人員能夠遵守社會(huì)規(guī)范，加強(qiáng)自身的品行操守，體育新聞工作者要有廣博的知識(shí)，積極進(jìn)行其他學(xué)科知識(shí)的學(xué)習(xí)，同時(shí)具備政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教的相關(guān)知識(shí)，只有具有較高的知識(shí)修養(yǎng)才能為體育新聞事業(yè)創(chuàng)造正確的價(jià)值導(dǎo)向，使報(bào)道的作品充滿(mǎn)深度和趣味，滿(mǎn)足讀者需求。

其次，新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行信息采集和新聞稿撰寫(xiě)的時(shí)候一定要遵守相關(guān)的職業(yè)道德和報(bào)道底線(xiàn)，新聞?dòng)浾弑蝗藗冏u(yù)為紅塵中的第三只眼，通過(guò)不斷挖掘體育人物、體育事件背后的深層信息，可以為我國(guó)的體育事業(yè)發(fā)展帶來(lái)積極的促進(jìn)作用。

同時(shí)，政府相關(guān)部門(mén)和體育組織一定要積極進(jìn)行對(duì)體育媒介的引導(dǎo)和監(jiān)督，遵循市場(chǎng)需求是體育新聞媒介生存的基礎(chǔ)，但卻不是生存的目的，因此相關(guān)的體育組織和政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)出面，用強(qiáng)制性的手段規(guī)范當(dāng)前的體育新聞行業(yè)發(fā)展，不斷建立健全體育新聞工作問(wèn)責(zé)制度，對(duì)有意制造庸俗報(bào)道和色情報(bào)道的媒體依法依規(guī)進(jìn)行處理。

五、結(jié)語(yǔ)

遏制體育新聞傳播過(guò)程中的消極因素和低俗因素已經(jīng)成為當(dāng)前體育新聞傳播事業(yè)發(fā)展過(guò)程中的重要工作，體育新聞工作者要認(rèn)識(shí)到體育事業(yè)自身對(duì)社會(huì)的積極價(jià)值，從社會(huì)發(fā)展、文化發(fā)展的角度考量體育發(fā)展對(duì)于社會(huì)和大眾的意義，對(duì)體育事業(yè)發(fā)展和體育新聞傳播要有清醒的認(rèn)識(shí)，重新確立新型的傳播理念。