大慶綠色物產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的路徑探究

（大慶師范學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 163712）

大慶市被形容為綠色油化之都，天然百湖之城。在一般人的印象當(dāng)中，石油化工往往會(huì)和污染聯(lián)系在一起，但是大慶經(jīng)過多年的改革與發(fā)展，在這方面做了大量的工作，綠色的理念已經(jīng)深入到城市的建設(shè)之中，包括是在產(chǎn)品包裝這方面，更需要體現(xiàn)出綠色這一環(huán)保因素的實(shí)踐運(yùn)用。為此，如何講“大慶”、“綠色”、“包裝”、這些環(huán)節(jié)巧妙地結(jié)合起來，恰恰是我一直以來不斷深入研究的一些問題，并形成了一些想法和一些應(yīng)用的做法。

一、大慶綠色包裝中大慶元素的運(yùn)用

大慶物產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)離不開地域文化的影響，哲學(xué)家張岱年曾說：“文化的深微難見的內(nèi)涵，可以謂之深層意識(shí)。文化的深層意識(shí)是學(xué)術(shù)思想的內(nèi)在的根荄，是廣大人民共同心里的基礎(chǔ)，是大多數(shù)人及有一定知識(shí)的人的共同認(rèn)識(shí)”。1以往針對(duì)大慶題材、繪畫創(chuàng)作或設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，對(duì)于大慶元素的提取，往往都存在某些生硬的做法?？偸菍捤?、鉆機(jī)、抽油機(jī)以及石油工人等元素直接堆砌，拿來進(jìn)行應(yīng)用，在藝術(shù)效果上，形成一種較為簡單的單一化形象。我們眼中的石油圖像直接在藝術(shù)設(shè)計(jì)中進(jìn)行運(yùn)用，這是設(shè)計(jì)最低層次的表現(xiàn)手法，也是藝術(shù)設(shè)計(jì)初學(xué)者最容易出現(xiàn)的問題。例如，設(shè)計(jì)一件大慶本土生產(chǎn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，將鐵人雕塑、抽油機(jī)及文字的說明進(jìn)行拼湊，雖然也能體現(xiàn)大慶精神鐵人精神的主題要求，但是在作品的內(nèi)涵以及闡釋作品的深層含義上，卻顯得非常的淺顯。當(dāng)然，這也是作為設(shè)計(jì)初級(jí)階段，在藝術(shù)設(shè)計(jì)方面所必須經(jīng)歷的過程。那么經(jīng)歷了這個(gè)階段之后，在藝術(shù)設(shè)計(jì)上就要有意識(shí)、有選擇地進(jìn)行探索，也就是把平時(shí)經(jīng)常運(yùn)用的圖像進(jìn)行藝術(shù)的取舍和藝術(shù)的抽離，使之形成具有一定含義的藝術(shù)元素。這些藝術(shù)元素，在藝術(shù)創(chuàng)意當(dāng)中具有一定的代表性，它能夠引導(dǎo)著觀者圍繞設(shè)計(jì)主題進(jìn)行藝術(shù)的聯(lián)想，使富有聯(lián)想的藝術(shù)設(shè)計(jì)，讓它具有一定的原創(chuàng)性，這才是有較高藝術(shù)層次的。所以，當(dāng)面對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該從設(shè)計(jì)創(chuàng)意的范疇出發(fā)，而不是一種主題的說明形式。當(dāng)然，對(duì)大慶精神的歌頌或者是主題的提取，還有一種總是回憶大慶開發(fā)初期艱苦歲月的傾向，對(duì)鐵人王進(jìn)喜等英雄群體的歌頌和贊美，這固然是對(duì)設(shè)計(jì)主題表現(xiàn)方式非常充實(shí)的體現(xiàn)，但是在設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，還應(yīng)該考慮到一種新的視角，就是大慶在經(jīng)歷了60年的開發(fā)和建設(shè)之后，時(shí)代性方面的一種體現(xiàn)。在了解大慶精神的同時(shí)，也不能僅局限在過去那戰(zhàn)天斗地的艱苦歲月，同時(shí)也能感受到在改革開放以后，大慶所取得的新的變化和進(jìn)展，尤其在二次創(chuàng)業(yè)過程中所體現(xiàn)出的科技含量，這也是對(duì)大慶精神鐵人精神的一種時(shí)代性的闡釋。在這一過程中，對(duì)于設(shè)計(jì)元素的提取更加的困難，因?yàn)檫@些圖像怎么樣去表現(xiàn)，需要設(shè)計(jì)者在生活當(dāng)中不斷的去觀察，去體驗(yàn)大慶精神鐵人精神在新時(shí)代的新內(nèi)涵，以藝術(shù)創(chuàng)意的形式來新時(shí)期具有時(shí)代意義的設(shè)計(jì)作品。

二、綠色包裝中對(duì)“綠色”的詮釋

在藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中，對(duì)于初學(xué)者來說，有一種現(xiàn)象就是對(duì)“綠色”這一主題，往往大家想到的都是眼中的綠色，但是，目前我們所說的綠色產(chǎn)品、綠色食品，往往說的是健康和無污染的概。，所以，用綠色色彩來詮釋健康，也僅僅是設(shè)計(jì)當(dāng)中的最基本的方面。其實(shí)在設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，很多顏色都可以進(jìn)行綠色含義的闡釋，包括藍(lán)色、甚至白色。藝術(shù)設(shè)計(jì)上的色彩運(yùn)用，必須要考慮色彩的多樣性，以及色彩所具有的象征意義。其實(shí)，在綠色這一主題的傳達(dá)過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)是很多的色彩都具有了綠色傾向性。例如藍(lán)色，通過藍(lán)藍(lán)的天空能感覺到空氣的清新，以及遠(yuǎn)離污染。這也可以看出，色彩多個(gè)角度都可以表達(dá)綠色的主題和概念，只要是色彩給人感覺不是很污濁，不是很灰暗，都可以作為綠色的主題進(jìn)行表達(dá)。同時(shí)，我們應(yīng)該看到，綠色作為一種有著深刻內(nèi)涵的顏色，如果都用它來進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，往往容易形成設(shè)計(jì)作品的雷同。使作品沒有設(shè)計(jì)個(gè)性和藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，也是設(shè)計(jì)過程中最為設(shè)計(jì)者所回避的設(shè)計(jì)方式。有了以上對(duì)綠色的詮釋以后，那么，在設(shè)計(jì)師的頭腦當(dāng)中，對(duì)于色彩的選擇就更加寬泛了，這也導(dǎo)致很多色彩納入設(shè)計(jì)師的視野之中，也是對(duì)綠色拓寬性的理解和詮釋，這樣有利于個(gè)性產(chǎn)品的宣傳和推廣。如果說綠色的包裝設(shè)計(jì)有著命題色彩的主題設(shè)計(jì)，所以，對(duì)綠色的新的解析也是設(shè)計(jì)師首要面對(duì)的問題，也就是對(duì)色彩的理解和認(rèn)知以及運(yùn)用當(dāng)中，體現(xiàn)出新的設(shè)計(jì)個(gè)性。

當(dāng)然在表達(dá)過程當(dāng)中，多重色彩的運(yùn)用也能夠給人感覺五顏六色、色彩斑斕的印象，也能夠讓人感受到那種綠色的氣息，這種綠色的存在和綠色的意義以及對(duì)于綠色的詮釋，更多的是讓我們通過綠色去體現(xiàn)著一種生命的意義和生命的價(jià)值。綠色不僅僅是環(huán)保，更應(yīng)該從生命存在與內(nèi)涵方面去思考。

三、綠色物產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的形式表現(xiàn)

包裝設(shè)計(jì)的形式感在設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，要充分的體現(xiàn)和考慮，包裝設(shè)計(jì)的主題，以及綠色環(huán)保這一重要概念。針對(duì)不同的主題，不同的理念，選取不同的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式來進(jìn)行，這方面一定要打破之前普遍認(rèn)知的比較傳統(tǒng)式的包裝的樣式，更多的是在包裝的外形以及空間造型方面應(yīng)該有更多的創(chuàng)意。首先在包裝的材料上，通過紙質(zhì)、塑料兒、竹子、金屬制品等多種材料的運(yùn)用，來表現(xiàn)不同材料的特質(zhì)，體現(xiàn)大慶綠色物產(chǎn)所具有的作為北方特產(chǎn)的獨(dú)特性方面進(jìn)行考量。其次，在包裝的處理上，造型是必須要考慮的問題，這種造型是用方形還是圓形，或是其他的一些不規(guī)則的形體，都能夠反映出在包裝設(shè)計(jì)上的不同之處，同時(shí)，也對(duì)產(chǎn)品關(guān)注度上會(huì)更大的提升。同時(shí)，在包裝的形體處理當(dāng)中，有很多新穎的處理方式，也可以為我們所用。這種新的處理方式能夠體現(xiàn)在綠色物產(chǎn)的包裝內(nèi)部，怎樣進(jìn)行產(chǎn)品呈現(xiàn)。當(dāng)打開包裝的時(shí)候，包裝內(nèi)部的產(chǎn)品是如何擺放，怎樣進(jìn)行羅列的，是否里邊還有幾套小的包裝。這些都需要設(shè)計(jì)者來進(jìn)行很有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。也就是說在包裝的過程當(dāng)中，并不是僅僅考慮外包裝，包裝內(nèi)的產(chǎn)品放置也是需要充分考慮的一個(gè)因素，雖然內(nèi)包裝隱藏在整個(gè)包裝之中，它并不能馬上引起消費(fèi)者的關(guān)注，但是當(dāng)消費(fèi)者選購這件物品之后，在他打開包裝的瞬間，是否能給他帶來一種新的驚喜，甚至藝術(shù)設(shè)計(jì)上的一種意想不到的創(chuàng)意，也是對(duì)所出售的物品有一種附加值的效應(yīng)。再次，就是在包裝外部的文字、圖像的選擇及獨(dú)特的內(nèi)容闡釋，如何去介紹大慶綠色物產(chǎn)，怎樣將文字和圖像有機(jī)的結(jié)合，用什么圖像來能夠真正的體現(xiàn)物產(chǎn)的綠色效應(yīng)，或者綠色的內(nèi)涵，以及整體的文字與圖像的版式設(shè)計(jì)等等多方面的因素，形成包裝外形創(chuàng)意上、版式設(shè)計(jì)上、字體設(shè)計(jì)上、色彩的運(yùn)用上等多方面設(shè)計(jì)效果。所以說，綠色包裝需要很多創(chuàng)意嘗試去等待設(shè)計(jì)者去思考，尤其是主題性、地域性及綠色內(nèi)涵等等多方面因素的影響，都需要設(shè)計(jì)者充分的考量它們之間的聯(lián)系，甚至他們之間互相的影響。也可以說他們之間所形成互相的促進(jìn)作用，這樣能夠讓我們真正的感受到設(shè)計(jì)帶給產(chǎn)品更多的意想不到的效果。

包裝設(shè)計(jì)中的外形設(shè)計(jì)、形體的設(shè)計(jì)和文字圖像的選擇，最能體現(xiàn)整個(gè)包裝的設(shè)計(jì)理念，甚至是至關(guān)重要的，也是作品呈現(xiàn)給大家的一個(gè)非常非常關(guān)鍵的步驟，所以在設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，不但要涉及到設(shè)計(jì)師對(duì)這方面深入的挖掘和整理，同時(shí)，也在考察藝術(shù)家所具有對(duì)設(shè)計(jì)的理解以及設(shè)計(jì)的靈感。這些都使設(shè)計(jì)能夠從形式、色彩、主題等方面能夠進(jìn)行和諧完美的統(tǒng)一，也是設(shè)計(jì)一直追求的設(shè)計(jì)目標(biāo)。應(yīng)當(dāng)說，包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的銷售以及與消費(fèi)者進(jìn)行最初的交流過程當(dāng)中，還要考慮包裝設(shè)計(jì)是否能夠刺激消費(fèi)者的購買欲，往往有些產(chǎn)品，經(jīng)過一番包裝之后，就能夠激發(fā)消費(fèi)者對(duì)這些產(chǎn)品的興趣和關(guān)注度，這也是設(shè)計(jì)師在今后包裝設(shè)計(jì)過程當(dāng)中需要充分考慮的。

針對(duì)大慶綠色物產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)，把這些內(nèi)部具有一定關(guān)聯(lián)性的因素融合起來，通過藝術(shù)創(chuàng)意巧妙地運(yùn)用起來，結(jié)合包裝設(shè)計(jì)的先進(jìn)理念進(jìn)行有效的實(shí)施，也是設(shè)計(jì)師今后不斷深入探討的問題，當(dāng)然這個(gè)只是包裝設(shè)計(jì)其中的一個(gè)方面，并不斷地吸引著設(shè)計(jì)者在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中探尋更新的創(chuàng)意，這也是今后設(shè)計(jì)師不斷深入探索的問題。

注釋：

1.黃會(huì)林.《世紀(jì)碰撞——中西文化縱橫談》[M] .北京：北京師范大學(xué)出版社，1999（111）.