中國傳統(tǒng)圖案在平面設計中的創(chuàng)新應用

房強

摘 要：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為中華民族優(yōu)秀的精神內(nèi)蘊，為中華民族的生存與發(fā)展提供源源不斷的強大動力。如何讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)新的生命力，是各行各業(yè)所要共同探討的問題。本文主要論述現(xiàn)代平面設計這一行業(yè)對中國傳統(tǒng)圖案的創(chuàng)造性改造和應用，以期使中國傳統(tǒng)圖案更具吸引力和魅力。

關鍵詞：中國傳統(tǒng)文化；平面設計；創(chuàng)新

一、中國傳統(tǒng)圖案的基本概念和形式之美

1.中國傳統(tǒng)圖案的基本概念

一是宗教圖形。中國具有佛教與道教信仰的悠久歷史，因此，圖案也就承載了濃厚的宗教寓意。例如盤長、金剛杵和太極圖案都是傳統(tǒng)圖案宗教化的實物載體。

二是動物花草圖形。以自然萬物為圖案原型，將自然之美與對自然的敬畏完美融合。

三是龍鳳圖形。龍是中國古代神話傳說中的神異動物，為鱗蟲之長。龍的形象最基本的特點是“九似”——“頭似駝，角似鹿，眼似兔，耳似牛，項似蛇，腹似蜃，鱗似鯉，爪似鷹，掌似虎”。人們常用龍鳳圖形來象征祥瑞。

2.中國傳統(tǒng)圖案的形式之美

一是對稱之美。沿中線折疊可重合的圖形叫作對稱圖形。對稱圖形具有良好的穩(wěn)定性，有著均衡之美。在傳統(tǒng)圖案中的體現(xiàn)例如：蓬萊八仙和其法器。鐵拐李的葫蘆、張果老的漁鼓、何仙姑的荷花、曹國舅的綽板、呂洞賓的寶劍、藍采和的橫笛、韓湘子的花籃和漢鐘離的寶扇，在壽桃周圍組成對稱的圓形圖案，寓意福壽兩全。再如，河姆渡文化中的雙鳳朝陽紋，以太陽為全圖的中軸線，兩只鳥對稱分布兩側，顯示出一種均衡之美。

二是對比調(diào)和之美。對比使雙方各自特點更加鮮明獨特，再運用適當?shù)恼{(diào)和之術，使傳統(tǒng)圖案更加巧妙而合理。例如，敦煌壁畫中的三只兔子使用共用形，這樣六只耳朵只畫了三只即可。再如，良渚文化玉琮上的人獸面像，人面獸面和人體獸頭的巧妙結合，是完美的對稱均衡之美的體現(xiàn)。

三是韻律之美。節(jié)奏在有規(guī)律的基本形狀的重復中而產(chǎn)生節(jié)奏感和韻律美。韻律是一種變化的節(jié)奏，體現(xiàn)著抑揚頓挫的美感。中國傳統(tǒng)圖案在處理各形式要素的關系時，講究秩序感，這就使圖案有了節(jié)奏感極強的韻律美。這與現(xiàn)代的平面構成理論不謀而合。

四是變化統(tǒng)一之美。中國傳統(tǒng)圖案中的造型、設計、構圖、色彩變化多樣，并且互為依存。例如鯉魚跳龍門的鯉魚，就象征著莘莘學子一躍成名。

二、中國傳統(tǒng)圖案在平面設計中的應用

1.包裝領域

中國傳統(tǒng)圖案借傳遞給消費者的視覺效果來發(fā)揮其推銷作用，以強烈的視覺沖擊效果吸引消費者而催生其購買欲。例如，上海冠生園集團“和酒”的暖色調(diào)木刻文字的外包裝，體現(xiàn)的是商家“以和為貴”的經(jīng)營理念。

2.企業(yè)和單位標志領域

例如，中國郵政的標志是古字“中”，并以此為基礎加入我國設計師對于“鴻雁傳書”這一中國古老典故的靈感，將大雁高飛的靈動之態(tài)巧妙與“中”字融合。中國郵政的標志以橫平豎直的直線構成，形、勢結合，表現(xiàn)其服務理念。

又如，鳳凰衛(wèi)視中文臺標志，則是陶土鳳馬的變形，兩只面對面的鳳馬與中國傳統(tǒng)圖案“喜相逢”寓意相似，鳳馬飛動的翅膀則展現(xiàn)的是現(xiàn)代傳媒的快速靈活之意。

3.平面廣告設計領域

北京視新廣告公司為摩托羅拉公司量身定制的年度報告書的外形設計中，包含著具有中國特色的傳統(tǒng)圖形。例如，誕生篇里的丹鳳、人才篇里的鯉魚與龍。從中國傳統(tǒng)圖案出發(fā)，使外國企業(yè)具有融入中國市場的企業(yè)競爭力、文化軟實力。摩托羅拉報告書中的鳳凰是幸福美好的象征，老虎是勇猛和堅強的象征，梅花竹子是氣節(jié)和誠實的象征，其以中國傳統(tǒng)圖案為切口，生動形象地展現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營觀和價值觀。

4.活動標志設計領域

2008北京奧運會的申奧標志就是一件優(yōu)秀而富有內(nèi)涵的完美藝術品。雖也取自“盤長”，但畫龍點睛之筆在于利用中國藝術特有的寫意手法，以“中國結”和“運動員”兩個意象來表達中國的盛世風采和對體育健兒的美好贊譽。

北京奧運會中的京劇和篆刻技術的巧妙使用一方面意在表現(xiàn)中國豐富的歷史底蘊，另一方面更是對中國本土設計的強烈呼吁。因為民族的也是世界的，將民族的獨特藝術與世界的設計語言融為一體，和而不同、求同存異，共同創(chuàng)造全新的現(xiàn)代藝術。

三、總結

中國傳統(tǒng)圖案以中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為滋養(yǎng)，凝聚著中華五千年文明的寶貴沉淀。現(xiàn)代設計中一個傳統(tǒng)圖案就是一件美好寓意和現(xiàn)代文明完美融合的藝術品，它為現(xiàn)代平面設計提供源源不斷的靈感。傳統(tǒng)圖案是一種獨特的設計語言，接古通今，使設計品在具有美感的同時具有更深層次的人文內(nèi)涵。

參考文獻：

[1]康雪群.中國傳統(tǒng)圖案在平面設計中的運用[J].美術教育研究，2017（20）：49.

[2]魏巍.淺析中國傳統(tǒng)圖案對現(xiàn)代標識設計的啟迪[J].新課程（中旬刊），2015（12）：242.

[3]張巍嵬.中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代平面設計中的運用[J].中國新技術新產(chǎn)品，2014（22）.