新媒體視域下高職院校思想政治教育工作的創(chuàng)新研究

謝拙政

一、樹立一塊品牌，使思政平臺“?！逼饋?/p>

許多高校存在思政類新媒體平臺泛化現(xiàn)象，組織部、宣傳部、團(tuán)委、社科部等職能部門接連開設(shè)微信公眾號、微博等，傳播思想政治教育相關(guān)內(nèi)容?？此啤鞍偌覡庿Q”，實(shí)則導(dǎo)致泛而不精，媒介運(yùn)營“各自為政”，難以統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。高校需要統(tǒng)籌培育一塊思政類校園新媒體品牌，匯聚校園思政專任教師、新聞傳播學(xué)專業(yè)教師等資源，運(yùn)營這塊品牌下的微信、微博、網(wǎng)站、客戶端等平臺，有計劃、有針對性、有重點(diǎn)地向師生輸出思想政治教育精品內(nèi)容。

“木鐸思享”是北京師范大學(xué)依托思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)課程設(shè)立的新媒體品牌，由北京市高等學(xué)校教學(xué)名師獎獲獎?wù)?、北京師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授張潤枝帶領(lǐng)運(yùn)營?！澳捐I思享”周一推微感悟、周二推微作業(yè)、周三推學(xué)術(shù)堂、周四推微課堂、周五推微書單、周六推微生活、周日推微聚焦；內(nèi)容包含解讀教材的“嗖說”、拓展閱讀的“微書單”、關(guān)注時事的“微聚焦”等。專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊、豐富的課程形式有效深化了思政教育內(nèi)容，增強(qiáng)了大學(xué)生的獲得感。

二、發(fā)揮兩股力量，使思政內(nèi)容“熱”起來

新媒體時代，傳媒話語權(quán)經(jīng)歷了從精英主義到消費(fèi)主義的歷史嬗變，輿論監(jiān)管變得愈加困難。因此，正確認(rèn)識“把關(guān)人”及“意見領(lǐng)袖”對校園網(wǎng)絡(luò)輿論的巨大影響力，借這兩股力構(gòu)建充滿正能量的網(wǎng)絡(luò)空間，對推動高校思想政治教育工作大有裨益?！鞍殃P(guān)人”存在于新媒體內(nèi)容采集、寫作、編輯、審核各個過程，對大學(xué)生價值觀的形成和發(fā)展起著潛移默化的重要影響?！鞍殃P(guān)人”需要對發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行審核，確保信息的準(zhǔn)確性和思想的正確性；需要對受眾評論進(jìn)行篩選，避免發(fā)生網(wǎng)絡(luò)輿情；需要及時、專業(yè)地回復(fù)評論，引導(dǎo)正確價值觀。“網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖”能影響粉絲態(tài)度，甚至改變粉絲看法。高校需要培育一批德高望重的教師或品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)生成為“校園網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖”，如“我最喜愛的好老師”“國家獎學(xué)金獲得者”“優(yōu)秀學(xué)生干部”等，借助他們的號召力和影響力向師生傳播正能量。

杭州電子科技大學(xué)網(wǎng)紅輔導(dǎo)員“杭電小馬哥”馬鵬宇2017年9月中旬的一部hip-hop版新生《入學(xué)須知》火爆網(wǎng)絡(luò)，獲得人民日報官方微博轉(zhuǎn)發(fā)后微博閱讀量接近400萬。歌詞“無論家人送你/還是自己提著行李/都可以在杭電/開創(chuàng)你自己的天地……”滿滿正能量。之后，這位網(wǎng)紅輔導(dǎo)員接連推出hip-hop版《詩詞歌賦 詩詞說》《誠信考試》等內(nèi)容，有效地引領(lǐng)大學(xué)生追求高尚道德情操、樹立正確價值觀。

三、把握三項特性，使思政教育“活”起來

新媒體是傳播內(nèi)容的手段，“工欲善其事、必先利其器”，只有先摸準(zhǔn)新媒體的特性，尊重它的規(guī)律，才能運(yùn)用新媒體實(shí)現(xiàn)思想政治教育工作的最大效能。第一，要把握新媒體的互動性。新媒體創(chuàng)造的公共空間是各種社會思潮和利益訴求交互表達(dá)的集散地，評論和回復(fù)的同時也是意識形態(tài)較量的過程。第二，要把握新媒體的及時性。善于跨越時空界限，第一時間、第一現(xiàn)場傳播信息。第三，要把握新媒體的多媒體性。恰當(dāng)選用文字、圖片、視頻、動畫、音頻多形式呈現(xiàn)內(nèi)容。

義烏工商職院“創(chuàng)出精彩——2018元旦絲路詩會”充分發(fā)揮了新媒體特性。詩會前推送劇透圖文、彩排視頻，吸引關(guān)注；詩會時進(jìn)行微博直播，打破現(xiàn)場觀看的時空限制；詩會后推送精彩圖片、視頻和報道，引發(fā)討論、升華主題。當(dāng)晚，該校元旦詩會相關(guān)話題一度攀升至新浪微博教育榜前八，新增粉絲近千人，并吸引省市各級媒體爭相報道，社會反響強(qiáng)烈，有力地謳歌了絲路友誼、弘揚(yáng)了中華傳統(tǒng)文化。

高職院校做好思想政治教育工作需要將樹立一塊校園思政品牌作為平臺創(chuàng)新的切入點(diǎn)，將發(fā)揮“把關(guān)人”和“意見領(lǐng)袖”兩股力量作為內(nèi)容創(chuàng)新的切入點(diǎn)，將把握互動性、及時性、多媒體性三項特性作為形式創(chuàng)新的切入點(diǎn)，進(jìn)而真正實(shí)現(xiàn)新媒體對思想政治教育的推動作用。

注：本文系義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院校級課題“新媒體視閾中高職院校思想政治教育工作創(chuàng)新研究”（課題編號：20180044）。