品牌集結(jié)號(hào)下的上海夢(mèng)

張飛龍 房磊 李瀚偉 王宇菁

如果今天需要給上海提一個(gè)問題，應(yīng)該是“上海向何處去”。這座歷經(jīng)輝煌和風(fēng)雨的城市，貼上了國(guó)際大都市的標(biāo)簽。它的繁華和富貴一度締造了上海灘的精彩和傳奇，也成就了這座城市經(jīng)濟(jì)中心的重要地位。

2018年5月10日，“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)在上海拉開帷幕，向世界展示中國(guó)品牌的魅力。按照常規(guī)的眼光看，這屆活動(dòng)與上海舉辦的其他大型活動(dòng)并無差異，但聯(lián)想到近年來品牌國(guó)策的頻出，不得不讓人重新審視上海的舉動(dòng)。同時(shí)，上海全力打響“四大品牌”的發(fā)令槍已經(jīng)發(fā)出。

有人猜測(cè)上海要搭上歷史的順風(fēng)車，也有人認(rèn)為這是上海在新時(shí)代大背景下的轉(zhuǎn)型。無論什么樣的說法，都直指一個(gè)問題：上海潛在的沒落危機(jī)是存在的，但上海想保持崛起的意愿是強(qiáng)烈的。

歷史總是這么巧妙，上海曾以品牌經(jīng)濟(jì)而聞名，當(dāng)它再一次轉(zhuǎn)身的時(shí)候，依然是以品牌之名，這座曾經(jīng)風(fēng)頭無二的城市，將再一次駐足長(zhǎng)三角翹首中國(guó)，向全國(guó)發(fā)起品牌進(jìn)軍的口號(hào)，上海希望再次成為品牌綻放的圣地，而它的夢(mèng)想也不止于此，重引風(fēng)潮，它渴望為全國(guó)的品牌盛宴帶來又一場(chǎng)新春。

品牌成為上海這座城市屢屢曝光的熱詞，新上海的城市形象呼之欲出，“上海向何處去”是考問未來的一道命題作業(yè)。當(dāng)時(shí)間和機(jī)遇不再獨(dú)寵上海，當(dāng)危機(jī)感越來越強(qiáng)烈時(shí)，品牌興城不失為明智的選擇，但這把“鑰匙”能打開“上海向何處去”的謎團(tuán)嗎？

繁華深處夜來香

1944年，24歲的歌手李香蘭來滬主演一部影片，到百代公司錄制影片主題歌，無意中在音樂家黎錦光的辦公桌上見到了《夜來香》的歌譜，一試唱效果出奇地好，從此《夜來香》成了李香蘭演唱會(huì)的必唱和壓軸之作，此歌也把她的藝術(shù)生涯推至巔峰。

上海成就了李香蘭，和李香蘭相似的是，彼時(shí)的上海剛經(jīng)歷一段長(zhǎng)長(zhǎng)的巔峰期。

剖析上海的發(fā)展史不難發(fā)現(xiàn)，上海的繁榮和地緣優(yōu)勢(shì)密不可分。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后上海開埠，上海成為列強(qiáng)進(jìn)行資源掠奪和產(chǎn)品傾銷的重要據(jù)點(diǎn)，貿(mào)易經(jīng)濟(jì)由此而興。1842年，英帝國(guó)主義強(qiáng)迫清政府簽訂了《南京條約》，將上海列為五個(gè)通商口岸之一。

那時(shí)的上海作為“冒險(xiǎn)家的樂園”遭到帝國(guó)主義的各種掠奪。但做出海貿(mào)易的精明商人不會(huì)忽視上海這座城市，他們帶著巨額資金、大宗商品蟻聚上海，觥籌交錯(cuò)之間，成就了上海金融、貿(mào)易和特有的經(jīng)濟(jì)繁榮。上海灘蛻變成人人向往的東方明珠。

“十里洋場(chǎng)一朝夢(mèng)、夢(mèng)回千里憶上?！薄笆镅髨?chǎng)”讓老上海聲名赫赫，曾經(jīng)繁華的不夜城有聞名遐邇的外灘、黃浦江畔，也有后來繁華的南京路。今天保留的一些歷史圖片依然能感受到當(dāng)時(shí)上海街頭的熱鬧。

1927年至1937年的“黃金十年”更是讓上海一時(shí)風(fēng)頭無二，“東方巴黎”的風(fēng)采一度在中國(guó)各大城市中一枝獨(dú)秀，甚至與同時(shí)期的諸多國(guó)際大都市相比，上海也更勝一籌。

彼時(shí)，同樣是上海品牌的黃金時(shí)代，隨處可見的廣告牌讓這座城市更具國(guó)際化大都市的商業(yè)氣息，品牌崛起為上海之繁華貢獻(xiàn)了最磅礴的力量，那是品牌集結(jié)號(hào)下的上海，也留下了無數(shù)的故事和傳說，這也為后來的品牌興城埋下了伏筆。

專欄作家賈葭在評(píng)價(jià)上海時(shí)寫到：“飄揚(yáng)在外灘的《東方紅》報(bào)時(shí)樂曲時(shí)刻在提醒著上海，這座城市已經(jīng)今非昔比。十里洋場(chǎng)時(shí)代的上海已然是枯黃的歷史底稿，但卻為今日之繁華上海留下難以磨滅的印記?！?/p>

留下一系列以老上海為題材的紀(jì)實(shí)性作品的知名作家程乃珊曾說，其實(shí)老上海除了百樂門的舞女和穿黑褂子的青幫，還有很多積極的、進(jìn)步的東西，很多理念和做法在當(dāng)時(shí)就是極其先進(jìn)的，比如上海的制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、就業(yè)、大學(xué)的改革等。

改革開放后，隨著上海知名度的提升，向滬而生的企業(yè)不斷，上海逐漸提高入滬門檻，同時(shí)淘汰附加值低的產(chǎn)業(yè)。被拒之門外的企業(yè)抱怨上海是總部經(jīng)濟(jì)，嫌貧愛富；勉強(qiáng)殘存下來的小企業(yè)感到了前所未有的壓力，生存不易。

被拒之門外的企業(yè)大多沒有打道回府，而是退而求其次，在上海周邊立足。這些企業(yè)的負(fù)責(zé)人胼手砥足辛勤勞作，最大限度地就近利用上海的資源，養(yǎng)精蓄銳，期待有一天重返上海商圈。

漸漸地，上海周邊的廠房聚集成產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展成產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展成產(chǎn)業(yè)集群，繁榮了長(zhǎng)三角。上海的高冷給周邊地區(qū)輸入了大量產(chǎn)業(yè)集群，這一無心插柳之舉促成了長(zhǎng)三角城市群經(jīng)濟(jì)的興起，上海悄然成為眾星捧月般的群主。

20世紀(jì)80年代看深圳，90年代看浦東。20世紀(jì)90年代上半段，當(dāng)浦東開發(fā)還處在“基礎(chǔ)開發(fā)”階段時(shí)，它對(duì)周邊地區(qū)的體制創(chuàng)新示范效應(yīng)和商業(yè)機(jī)會(huì)外溢效應(yīng)已經(jīng)得到顯著的發(fā)揮。20世紀(jì)90年代下半期，浦東進(jìn)入“功能開發(fā)”階段后，它為長(zhǎng)三角乃至整個(gè)長(zhǎng)江流域地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供服務(wù)、帶動(dòng)其發(fā)展的作用不斷得到增強(qiáng)。

那首《夜來香》猶在耳畔。

“貴族”意氣漸消

然而，今天的上海面臨著發(fā)展的尷尬期。

上海是不是一座正在衰落的城市？這是知乎上的問題，也引發(fā)了無數(shù)網(wǎng)友們的討論。

答案不盡相同，但和其他城市的差距縮小，優(yōu)勢(shì)不如以前明顯幾乎成為共識(shí)。從社會(huì)環(huán)境的改變來看，上海未來面臨的壓力并不小。

從時(shí)間上看，進(jìn)入21世紀(jì)的上海明顯有了失意的跡象：21世紀(jì)的首個(gè)十年，在省級(jí)行政單位中，上海的經(jīng)濟(jì)總量從第七名跌出前十，并在人均產(chǎn)出上，被天津和北京超越。經(jīng)濟(jì)增速更是尷尬，位列大型城市之尾。

一批地區(qū)中心城市的崛起也給上海帶來了壓力，武漢、重慶、成都等城市在金融，貿(mào)易和制造方面，正在逐步瓦解著上海的壟斷。這也象征著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷“去中心化”。

2013年9月10日，中國(guó)提出“一帶一路”倡議。上海是這一倡議的受益者，但受益的城市和區(qū)域顯然不只是上海。在“一帶一路”的頂層設(shè)計(jì)上，出現(xiàn)了更多的陸上貿(mào)易路線，惠及44億人，產(chǎn)值達(dá)到21萬億美元。

從地圖上看，亞歐大陸是一個(gè)整體，陸地上的貿(mào)易路線顯然要比海運(yùn)更加經(jīng)濟(jì)、安全和方便。如此體量的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，調(diào)動(dòng)了沿線城市、地區(qū)甚至國(guó)家的積極性，這幾條陸地經(jīng)濟(jì)大動(dòng)脈勢(shì)必激活沿線經(jīng)濟(jì)，大量的財(cái)富也會(huì)轉(zhuǎn)移到這幾條經(jīng)濟(jì)路線上來。

即使是海上絲綢之路，上海所在的長(zhǎng)三角也不再具有唯一性，珠三角、海峽西岸、環(huán)渤海、深港澳甚至粵港澳大灣區(qū)均成為海上絲綢之路的參與者。

在這場(chǎng)雨露均沾的經(jīng)濟(jì)大備戰(zhàn)中，所有人都明白政策對(duì)于一個(gè)城市、區(qū)域崛起的重要性。改革開放后的深圳、如今的海南、還在建設(shè)中的雄安新區(qū)，甚至香港、澳門無不是如此。

2018年5月16日，國(guó)家發(fā)展改革委新聞發(fā)言人孟瑋在談?wù)摗耙粠б宦贰焙献鞯某晒麜r(shí)表示，中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家貨物貿(mào)易累計(jì)超5萬億美元。為了搶到第一輪的政策紅利，“一帶一路”經(jīng)濟(jì)帶上的沿線城市可謂鉚足干勁，生怕來之不易的機(jī)遇轉(zhuǎn)瞬即逝，搶人大戰(zhàn)由此開始。

外地高校生到南京面試可領(lǐng)1000元補(bǔ)貼，西安更是在2018年3月23日起實(shí)行面向全國(guó)的“大學(xué)生憑學(xué)生證和身份證便能落戶”的政策；武漢、成都、杭州等城市來勢(shì)洶洶；北京也按捺不住，發(fā)布頗具吸引力的《北京市引進(jìn)人才管理辦法（試行）》。

人才大戰(zhàn)的邏輯在于龐大的市場(chǎng)呼喚對(duì)標(biāo)的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)呼喚高端人才。有了人才，接下來就是招商。上海的高房?jī)r(jià)、高人工成本已經(jīng)逼退了很多產(chǎn)業(yè)，而昔日上海引以為傲的地緣優(yōu)勢(shì)被內(nèi)陸城市分散，加之內(nèi)陸城市頗具誘惑力的招商政策，上海和長(zhǎng)三角地區(qū)的產(chǎn)業(yè)變得蠢蠢欲動(dòng)，正醞釀著一股西進(jìn)潮。

截至2018年5月，中歐班列累計(jì)開行突破8000列，通達(dá)歐洲14個(gè)國(guó)家和42個(gè)城市。隨著雅萬高鐵、瓜達(dá)爾港、中俄原油管道復(fù)線等一批重大項(xiàng)目的穩(wěn)定推進(jìn)，上海貿(mào)易中心的位置很可能也向西轉(zhuǎn)移。如此一來，盤踞在上海的金融資本和跨國(guó)企業(yè)，也毫無懸念地會(huì)考慮戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。

當(dāng)中西部發(fā)展戰(zhàn)略快速推進(jìn)之時(shí)，各地開展搶人大戰(zhàn)的形勢(shì)下，上海地理位置和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的優(yōu)勢(shì)還能保持嗎？可以預(yù)見的是，城市“貴族”上海正面臨著難以避免的競(jìng)爭(zhēng)空間擠壓。

頹勢(shì)之下，問題出現(xiàn)：上海向何處去？

進(jìn)階之路：躍遷品牌經(jīng)濟(jì)

上海的頹勢(shì)有解嗎？答案是肯定的。40多年的經(jīng)濟(jì)沉淀，奠定了上海“中國(guó)GDP第一城”“全球金融中心”“世界一線城市”等無法逾越的地位，而強(qiáng)勢(shì)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)足以支撐上海從容轉(zhuǎn)型，重回巔峰。

需要指出的是，這是一輪時(shí)代大背景下的二次洗牌。中國(guó)“一帶一路”倡議讓上海和其他城市站在了同一起跑線上，只不過環(huán)境已經(jīng)不再獨(dú)寵在上海，時(shí)代也不會(huì)給上海太多的機(jī)會(huì)試錯(cuò)。

品牌興城是一條不錯(cuò)的解決思路。

上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院黨委書記、中國(guó)企業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)、國(guó)家戰(zhàn)略研究院執(zhí)行院長(zhǎng)余明陽認(rèn)為，上海的品牌定位曾經(jīng)歷三個(gè)階段。一是開埠時(shí)期有“遠(yuǎn)東小巴黎”之稱的品牌橋頭堡定位。由于地處長(zhǎng)江入?？冢虾５靡猿蔀檫h(yuǎn)東商貿(mào)的節(jié)點(diǎn)，很多西方品牌通過上海引進(jìn)中國(guó)，同時(shí)上海自身也孕育了大量老字號(hào)品牌。二是1949年新中國(guó)成立后，上海成為工商業(yè)大都市，大量制造業(yè)品牌崛起，國(guó)人都認(rèn)準(zhǔn)上海的電風(fēng)扇、縫紉機(jī)等品牌家電。三是1978年實(shí)行改革開放后，上海制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生調(diào)整，上海逐漸成為商貿(mào)集聚、創(chuàng)意品牌集聚的中心地區(qū)。

上海市經(jīng)濟(jì)和信息委員會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，推進(jìn)品牌建設(shè)旨在發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，上海為此已經(jīng)早早布局，建設(shè)了一套系統(tǒng)的理論體系，有條不紊地向品牌經(jīng)濟(jì)進(jìn)行躍遷。

2012年9月，上海著手研究品牌經(jīng)濟(jì)，隨后在全世界范圍進(jìn)行了系統(tǒng)而全面的品牌調(diào)研，形成了建設(shè)上海品牌的理論框架；2014年4月上海市市長(zhǎng)率先提出上海要從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

從全世界范圍來看，品牌經(jīng)濟(jì)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高級(jí)形態(tài)，需要具備三大條件方能實(shí)現(xiàn)。首先區(qū)域必須有影響力和知名度；其次區(qū)域的品牌消費(fèi)具有悠久的歷史傳統(tǒng)；最后區(qū)域品牌具有極強(qiáng)的購買能力。這三個(gè)特點(diǎn)，上海全部符合，尤其作為長(zhǎng)三角的腹地，上海具有極強(qiáng)的實(shí)際購買能力，這成為上海能夠率先實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要支撐。

在上海的品牌理論體系中，區(qū)域經(jīng)濟(jì)大框架的梯級(jí)次序?yàn)閰^(qū)域城市品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌。城市品牌主要由政府負(fù)責(zé)、產(chǎn)業(yè)品牌由行業(yè)協(xié)會(huì)努力打造、企業(yè)品牌則在政府制定的品牌普惠政策框架下實(shí)施。

城市品牌和企業(yè)品牌是一種互助關(guān)系，例如巴黎香水、瑞士手表等；企業(yè)品牌的塑造，同樣會(huì)反哺城市品牌建設(shè)，例如阿里之于杭州、騰訊之于深圳。對(duì)上海而言，如若能夠成功打造城市整體品牌，形成城市的國(guó)際影響力，諸多有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要素就會(huì)朝上海聚集，促進(jìn)上海的企業(yè)品牌發(fā)展。

上海有進(jìn)階高端經(jīng)濟(jì)形態(tài)的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，也有轉(zhuǎn)型品牌經(jīng)濟(jì)的決心。

2017年12月11日，上海提出全力打響上海服務(wù)、上海制造、上海購物、上海文化四大品牌；2018年4月25日，上海市市委書記李強(qiáng)將上海打響“四大品牌”的行動(dòng)定義為貫徹落實(shí)國(guó)家戰(zhàn)略的重大舉措。

《關(guān)于全力打響上海“四大品牌”率先推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》給出了打響“四大品牌”的一系列總體目標(biāo)：

到2020年，服務(wù)經(jīng)濟(jì)占全市生產(chǎn)總值比重保持在70%左右，建設(shè)形成10個(gè)左右服務(wù)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)；戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值比重達(dá)到20%以上，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)制造業(yè)產(chǎn)值占全市制造業(yè)總產(chǎn)值比重達(dá)到1/3左右，打造2個(gè)、培育4個(gè)世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群；消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)年均貢獻(xiàn)率保持在60%以上，打造2條世界級(jí)商街、10個(gè)國(guó)內(nèi)一流商圈、20個(gè)特色商業(yè)街區(qū)，打響50個(gè)具有鮮明上海特色的新品牌和50個(gè)老字號(hào)品牌；文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值比重達(dá)到13%以上，打造2個(gè)以上平臺(tái)級(jí)新媒體、2家以上國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的新型主流媒體集團(tuán)。

這些目標(biāo)顯然不可能一蹴而就。

對(duì)此，上海市發(fā)展改革委副主任阮青表示，近期重點(diǎn)要加快推進(jìn)實(shí)施全力打響“四大品牌”若干意見和各自首輪三年行動(dòng)計(jì)劃，落地落細(xì)首批推出的43個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)，確保開好局、起好步；未來要通過滾動(dòng)實(shí)施多輪三年行動(dòng)計(jì)劃，拉長(zhǎng)板，補(bǔ)短板，樹樣板，將“四大品牌”塑造成響亮恒久的金字招牌和馳名中外的城市名片。

為推動(dòng)全力打響“四大品牌”，上海不遺余力地營(yíng)造品牌生長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)土壤，就如李強(qiáng)所言，要有措施，有行動(dòng)。

首先是要加強(qiáng)政府服務(wù)創(chuàng)新，重點(diǎn)是持續(xù)深化政府服務(wù)和管理效率變革，全面實(shí)施優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境行動(dòng)方案，深化“證照分離”“照后減證”改革試點(diǎn)，打響上?！耙痪W(wǎng)通辦”政務(wù)服務(wù)品牌；其次是發(fā)揮功能平臺(tái)和載體項(xiàng)目支撐作用，重點(diǎn)是建設(shè)一批服務(wù)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)，培育一批世界級(jí)品牌園區(qū)，打造一批商業(yè)地標(biāo)和文化地標(biāo)，高水平辦好重大展會(huì)和節(jié)慶活動(dòng)，吸引一批品牌機(jī)構(gòu)和企業(yè)落戶；第三要著力厚植人才優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)是加強(qiáng)人才政策和人才服務(wù)系統(tǒng)集成，堅(jiān)持“量身定制、一人一策”實(shí)施人才高峰工程行動(dòng)方案，實(shí)施重點(diǎn)領(lǐng)域技能提升計(jì)劃，造就一批世界級(jí)工匠、老字號(hào)技藝傳人和標(biāo)志性服務(wù)大使；最后還要健全品牌建設(shè)保障機(jī)制，重點(diǎn)是抓好標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、法治保障、品牌誠(chéng)信和資金支持四個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

顯然，打響“四大品牌”并不是政府大包大攬、自拉自唱的“獨(dú)角戲”，而是要充分調(diào)動(dòng)各方積極性，奏響全社會(huì)共同參與的“交響樂”。

上海經(jīng)濟(jì)圈共搭發(fā)展“順風(fēng)車”

將上海打造成知名的全球城市無可厚非，但一枝獨(dú)秀的發(fā)展思路是否適合當(dāng)下的時(shí)代潮流卻有待商榷。俗話說“不謀全局者，不足謀一域”，上海如果不跳出一枝獨(dú)秀的區(qū)域局限，從大局著眼看待發(fā)展問題，則很難在手握好牌的情形下持續(xù)打出精彩的局面來。

上海的優(yōu)勢(shì)不僅在于家境殷實(shí)，更重要的是多年來在長(zhǎng)三角形成的影響力和號(hào)召力，可謂振臂一呼，應(yīng)者云集。作為長(zhǎng)三角的龍頭，上海有責(zé)任也有義務(wù)推動(dòng)長(zhǎng)三角一體化發(fā)展，按照長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的謀篇布局，上海也需要先富帶動(dòng)后富，主動(dòng)幫扶相鄰省市共同發(fā)展，締造地區(qū)繁榮。

如今上海決心全力打響四大品牌，這種責(zé)任使命，需要上海有主動(dòng)統(tǒng)籌、規(guī)劃和引導(dǎo)長(zhǎng)三角一體化發(fā)展的魄力。上海是否愿意主動(dòng)將四大品牌擴(kuò)大化，是否愿意將長(zhǎng)三角城市群納入到品牌生態(tài)共榮體系中，與其共享紅利、形成經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)而非競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系，很大程度上決定了這座城市作為“中心城市”的發(fā)展含金量。

2016年5月11日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過《長(zhǎng)江三角洲城市群發(fā)展規(guī)劃》，提出培育更高水平的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，到2030年，全面建成具有全球影響力的世界級(jí)城市群。而在規(guī)劃中明確提出，上海應(yīng)發(fā)揮中心城市作用，將經(jīng)濟(jì)血脈泵入南京都市圈、杭州都市圈、合肥都市圈、蘇錫常都市圈、寧波都市圈等都市圈。

當(dāng)獨(dú)善其身、獨(dú)惠其身的發(fā)展模式日漸被證明難以持續(xù)時(shí)，與區(qū)域城市連成一片，有節(jié)奏、有規(guī)劃地定向輸送互補(bǔ)產(chǎn)業(yè)、向外的輻射服務(wù)，建立起術(shù)業(yè)有專攻的互補(bǔ)型共贏經(jīng)濟(jì)城市群，也許是上海成就自己更高發(fā)展的必由之路。

2018年4月28日，首屆中國(guó)長(zhǎng)三角（上海）品牌博覽會(huì)在上海展覽中心揭幕。此次長(zhǎng)三角品博會(huì)以“品牌.城市.生活”為主題，首次以長(zhǎng)三角城市群為范圍，通過城市品牌、產(chǎn)業(yè)（區(qū)域）品牌、企業(yè)品牌多維度展示長(zhǎng)三角地區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就。

2018年5月9日，一場(chǎng)圍繞品牌發(fā)展的好聲音盛會(huì)正式亮相上海，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、新華社中國(guó)名牌雜志社聯(lián)合主辦的中國(guó)民族品牌發(fā)展論壇在上海隆重開幕，眾多業(yè)內(nèi)知名企業(yè)及品牌戰(zhàn)略專家論道品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，共商品牌發(fā)展大計(jì)，發(fā)出了品牌人自己的“好聲音”。

2018年5月10日，上海高調(diào)承辦的首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)開幕。一大批代表世界先進(jìn)水平的自主品牌產(chǎn)品集中亮相，向全球展示了上海和中國(guó)自主品牌的發(fā)展成就，彰顯出我國(guó)自主品牌正日漸成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“新動(dòng)能”。

系統(tǒng)的品牌理論框架，高頻度的品牌建設(shè)活動(dòng)落地，身為中國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)中心城市的上海，大力進(jìn)行服務(wù)、制造、文化和消費(fèi)等方面的品牌建設(shè)，這不僅僅是為達(dá)到近悅遠(yuǎn)來的效果，更重要的是希望在2035年將自身建設(shè)成為卓越的全球城市。全國(guó)人大代表、上海社科院副院長(zhǎng)張兆安認(rèn)為，“全球城市”不僅意味著綜合指標(biāo)的名列前茅，同時(shí)還需要足以讓人信服的強(qiáng)勁品牌影響力。

前有國(guó)家政策東風(fēng)，后有民族品牌強(qiáng)勁動(dòng)力，外有世界認(rèn)知中國(guó)的急切渴望，內(nèi)有上海直指全球城市的目標(biāo)定位。此時(shí)上海發(fā)力品牌建設(shè)，打造“四大品牌”，可謂正當(dāng)其時(shí)。

余明陽表示，長(zhǎng)三角城市群已形成南京都市圈、杭州都市圈、合肥都市圈、蘇錫常都市圈、寧波都市圈。由于語言、交通等便利因素，它們互通互聯(lián)，又互有競(jìng)爭(zhēng)。上海要做好“客廳”角色，成為品牌展示展覽的窗口門面，同時(shí)致力于做好品牌的總部中心、人力中心、資本運(yùn)營(yíng)中心。

“品牌搖籃”亟待新起航

無論如何，上海上應(yīng)國(guó)策走品牌興滬之路，無疑讓上海成為了民族品牌和世界品牌眼中的寶地。老字號(hào)、新品牌、高端制造等等眾多名品、名家、名企、名人、名地將成為上海的流行詞。

品牌已經(jīng)成為企業(yè)、國(guó)家、城市提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力的首要資源，培育著名品牌成為當(dāng)前國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。對(duì)于上海這樣一座擁有豐厚品牌底蘊(yùn)的城市來說，如何在新的時(shí)代機(jī)遇之下集成好品牌資源、發(fā)揮好品牌優(yōu)勢(shì)，顯得尤為重要。

從歷史發(fā)展來看，上海的品牌發(fā)展大概經(jīng)歷了四個(gè)階段，從20世紀(jì)30年代開始，上海產(chǎn)生了一批如冠生園食品、華生電扇等輕工、紡織品牌；到20世紀(jì)50-60年代，在上海工業(yè)體系的初步建立之下，涌現(xiàn)了琳瑯滿目的輕工業(yè)用品；20世紀(jì)70-80年代，企業(yè)通過技術(shù)革新，創(chuàng)造出了諸如金星彩電、上菱冰箱、水仙洗衣機(jī)等具有新技術(shù)特色的輕工業(yè)品牌；20世紀(jì)90年代中期至今，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加之先進(jìn)制造業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，企業(yè)品牌、區(qū)域品牌開始為城市品牌發(fā)力，寶鋼、上汽等產(chǎn)業(yè)名牌得以更快發(fā)展。

有學(xué)者曾經(jīng)指出，“商標(biāo)”即“品牌”。在這個(gè)意義上，上海稱得上是中國(guó)品牌的搖籃。1902年，中國(guó)開始有商標(biāo)時(shí)，全國(guó)僅有的4個(gè)商標(biāo)，上海就占三席；解放前，中國(guó)的品牌，上海占了3/4；1991年，我國(guó)認(rèn)定第一批10件馳名商標(biāo)時(shí)，上海就占了4件。

上海的老品牌、老商標(biāo)、老字號(hào)不僅承載了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)，還昭顯著民族工業(yè)品牌發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，其悠長(zhǎng)的品牌歷史托起了新舊工業(yè)之間溝通的橋梁，更利于為上海再一次勇力潮頭、打造世界級(jí)城市品牌蓄力。

這使得一流企業(yè)、獨(dú)角獸公司、隱形冠軍等上海創(chuàng)造成為品牌培育計(jì)劃的座上賓，臨港、漕河涇、張江、化工區(qū)、國(guó)際汽車城等園區(qū)成為打造世界級(jí)品牌的策源之地。2014年才成立的上海卓保網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，在上海漕河涇新興技術(shù)開發(fā)區(qū)的品牌孵化下，僅用了2年時(shí)間便完成了創(chuàng)業(yè)公司的品牌躍遷，得到了順為資本和杉杉創(chuàng)投的垂青。

上海卓保網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人翟亮表示，不得不說上海為了振興品牌形象，實(shí)施了一系列惠及企業(yè)的開放、扶持戰(zhàn)略。上海對(duì)于品牌支持的力度可謂空前。

上海需要做的是解放品牌，為民族品牌搭建騰飛的舞臺(tái)，面對(duì)“建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家，長(zhǎng)三角一體化”的要求，著力培養(yǎng)一批跨國(guó)高新技術(shù)企業(yè)和具有自主知識(shí)權(quán)益的產(chǎn)業(yè)品牌。

加快上海品牌的新發(fā)展，更關(guān)鍵的是企業(yè)要成為創(chuàng)造自主品牌的主體，提升自主積極性，轉(zhuǎn)變發(fā)展態(tài)度，提高創(chuàng)新能力，同時(shí)更需要加強(qiáng)政府規(guī)劃、引導(dǎo)和推進(jìn)，加快資源整合和優(yōu)化資源配置改革的速度。

夜晚漫步在上海外灘上，鼎沸的人聲和絢麗的霓虹燈交織在一起，締造出上海特有的繁榮。悠悠的黃浦江在月色的映照下安靜祥和，漂過的游船無一例外裝有碩大的品牌燈箱，醒目而有趣，諸如中國(guó)平安、浦發(fā)銀行、東風(fēng)汽車集團(tuán)……加之陸家嘴聳立的高樓上，時(shí)時(shí)跳出的淘寶、銀聯(lián)等品牌廣告，讓人們深深地感受到上海尋求品牌興滬的誠(chéng)意，也感受到上海希望通過品牌這把利劍重新尋找到自己未來發(fā)展的軌跡，屹立于世界的決心。

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解讀“打響‘四大品牌”

在上海市市委書記李強(qiáng)的解讀中，“打響品牌”四個(gè)字，“打”就是要有措施、有行動(dòng)，“響”就是要在國(guó)內(nèi)外叫得響，“品”就是要質(zhì)量高、品質(zhì)好，“牌”就是要有競(jìng)爭(zhēng)力、影響力。要找準(zhǔn)主攻方向，聚焦重點(diǎn)發(fā)力。

“上海服務(wù)”重在提高輻射度。服務(wù)是中心城市最重要的功能，金融中心要融通全球，貿(mào)易中心要買賣全球，航運(yùn)中心要覆蓋全球，經(jīng)濟(jì)中心、科創(chuàng)中心要影響全球。要全面提升全球資源集聚配置功能，圍繞提升市場(chǎng)定價(jià)權(quán)、貿(mào)易便利化水平、航運(yùn)樞紐功能等，加大改革創(chuàng)新力度。要持續(xù)擴(kuò)大服務(wù)范圍，金融、廣告、法律等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和教育、醫(yī)療、旅游等生活性服務(wù)業(yè)，要努力走出上海、走向全國(guó)、走向世界；博覽會(huì)、交易會(huì)、論壇等平臺(tái)載體，要突出重點(diǎn)，提升國(guó)際化水平，努力辦出特色，形成更多實(shí)質(zhì)性成果。

“上海制造”重在彰顯美譽(yù)度。抓牢關(guān)鍵核心技術(shù)、高端產(chǎn)業(yè)集群、過硬質(zhì)量品質(zhì)三個(gè)環(huán)節(jié)，努力把上海建設(shè)成為新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策源地、先進(jìn)制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群高地，大力推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”，運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)，打造全新制造生態(tài)系統(tǒng)，推動(dòng)傳統(tǒng)制造模式轉(zhuǎn)型。要給老品牌注入新內(nèi)涵，使之煥發(fā)新活力。鼓勵(lì)制定比國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，力爭(zhēng)使“上海制造”成為新時(shí)代高質(zhì)量、高品質(zhì)的代名詞。

“上海購物”重在增強(qiáng)體驗(yàn)度。消費(fèi)品牌要更具豐富度、吸引力，抓住舉辦中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)契機(jī)，加快引進(jìn)更多全球優(yōu)質(zhì)商品、服務(wù)和有實(shí)力的零售商、采購商，推進(jìn)更多國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌在上海首發(fā)全球新品。購物軟硬件環(huán)境要綜合改造、整體提升、全面優(yōu)化，推進(jìn)新零售加快發(fā)展。大力減少中間環(huán)節(jié)，減低流通費(fèi)用，提高商品和服務(wù)性價(jià)比。

“上海文化”重在展現(xiàn)標(biāo)識(shí)度。充分用好紅色文化、海派文化、江南文化資源，激發(fā)上海文化的創(chuàng)新創(chuàng)造活力，加快建成更加開放包容、更具時(shí)代魅力的國(guó)際文化大都市。內(nèi)容生產(chǎn)要精品迭出，提升文化原創(chuàng)力和影響力；文化活動(dòng)要精彩紛呈，整合資源形成集束效應(yīng)；文藝名家要群星璀璨，集聚一批文化領(lǐng)軍人才；文化地標(biāo)要綻放魅力，高水平、高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)好城市文化地標(biāo)。

上海具有不少優(yōu)勢(shì)，但最核心的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)是在服務(wù)全國(guó)大局、落實(shí)國(guó)家戰(zhàn)略中形成的。在落實(shí)國(guó)家戰(zhàn)略中，上海在服務(wù)、制造、購物、文化等方面積累形成了傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。僅以服務(wù)為例，數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度上海第三產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值（GDP）比重為70.3%。服務(wù)經(jīng)濟(jì)占GDP比重超過70%，這意味著上?；具_(dá)到了世界級(jí)“服務(wù)型城市”的標(biāo)準(zhǔn)。

新時(shí)代進(jìn)一步發(fā)力打響“四大品牌”，就是要做長(zhǎng)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)的“長(zhǎng)板”，把中央對(duì)上海的功能定位和發(fā)展要求進(jìn)一步具體化，不斷增強(qiáng)城市吸引力、創(chuàng)造力、競(jìng)爭(zhēng)力。打響“四大品牌”是構(gòu)筑新時(shí)代上海發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)的重要舉措。