企業(yè)家與企業(yè)品牌的辯證法

姜衛(wèi)紅

在我國構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系的過程中，企業(yè)家以及企業(yè)品牌擔(dān)負(fù)著極其重要的歷史使命。企業(yè)家及其傾力打造的企業(yè)品牌，既是其人生追求的生動反映，更是現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系的重要結(jié)晶，因此國家對于企業(yè)家以及企業(yè)品牌也有著與時俱進(jìn)的要求。

縱觀我國那些歷史悠久，且至今仍具有旺盛生命力的不少非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及中華老字號品牌，無論其創(chuàng)始人還是傳承者，都有著一種自覺的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。在歲月的長河里他們與他們?yōu)橹蛟斓钠放浦g構(gòu)成了水乳交融的關(guān)系，在品牌的生命里溶鑄了他們?nèi)康睦硐胄拍?，包括他們或?qū)掗熎教梗虻雌鸱娜松鷼v程。品牌是他們生命之所以精彩的完美詮釋，企業(yè)家與企業(yè)品牌之間因此劃上等號，令后人高山仰止，足為楷模。在這里，名家、名企與名品事實上已經(jīng)三位一體。而談到當(dāng)下一批閃爍著明星般耀眼光芒的企業(yè)家以及企業(yè)品牌的情況，則需要具體情況具體分析。

自改革開放以來，我國誕生了不少企業(yè)家以及企業(yè)品牌，成為時代的弄潮兒。這些品牌為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)，也創(chuàng)造了企業(yè)家自己人生的輝煌。例如總部位于上海的振華重工，現(xiàn)擁有10個生產(chǎn)基地，24家海外分支機(jī)構(gòu)，主營業(yè)務(wù)為港口機(jī)械、海洋重工、大重特型鋼結(jié)構(gòu)和海上運輸與安全等，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界100多個國家和地區(qū)，港機(jī)產(chǎn)品覆蓋全球約300座碼頭，市場占有率已連續(xù)20年穩(wěn)居行業(yè)第一，是重型裝備制造行業(yè)聞名世界的企業(yè)品牌。

振華重工創(chuàng)始人管彤賢創(chuàng)立這一企業(yè)品牌時，年屆59歲，行將退休。1992年，正值浦東開發(fā)開放之際，他從北京來到上海，毅然下海，帶領(lǐng)十幾個人一手創(chuàng)立了這一企業(yè)品牌，是這一企業(yè)品牌的靈魂人物。他將公司取名為振華，意為振興中華，力倡愛國主義，這種精神也成為振華重工品牌文化的主要特色。

再如創(chuàng)立于1969年的萬向集團(tuán)，專攻萬向節(jié)，是我國從小作坊式鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展成為跨國公司的典型代表。創(chuàng)始人魯冠球也成為我國在改革開放中快速成長起來的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家中的一株常青樹，且為浙商的代表性人物。他的經(jīng)營方法可以用“依法合理謙虛謹(jǐn)慎，務(wù)實低調(diào)與時俱進(jìn)”來概括，帶領(lǐng)企業(yè)始終處于領(lǐng)導(dǎo)潮流的地位。2017年逝世時，他備享哀榮，為后人所崇敬。萬向集團(tuán)在目前依舊保持良好的發(fā)展勢頭。

還有如入選新華社民族品牌工程的眾多企業(yè)品牌，碧桂園、格力電器、光大銀行、山東魯花和揚子江藥業(yè)等，《中國民族品牌企業(yè)社會責(zé)任研究報告（2017）》對它們在2017年的企業(yè)社會責(zé)任作了總攬式發(fā)布。該報告認(rèn)為碧桂園表現(xiàn)出“良好的初心匠心良心，助力美好社會”；格力電器傾全力“讓世界愛上中國造”；光大銀行秉持“服務(wù)實體經(jīng)濟(jì)，共享陽光生活”；山東魯花堅持“分勞赴功，再鑄輝煌”；這些評價同時表達(dá)了這些企業(yè)品牌文化特色。該報告同時對東風(fēng)汽車集團(tuán)、茅臺集團(tuán)、蘇寧集團(tuán)和天獅集團(tuán)等其他企業(yè)作出了社會責(zé)任評價。此研究報告依托責(zé)任管理、市場責(zé)任、社會責(zé)任和環(huán)境責(zé)任“四位一體”的理論模型，以責(zé)任管理為模型核心，有著適當(dāng)?shù)哪Ｐ妥郧?，?jù)此從第三方角度詮釋這些企業(yè)品牌的社會責(zé)任，從整體上反映出入選新華社民族品牌工程的眾多企業(yè)品牌“產(chǎn)業(yè)報國、惠利民生”的社會責(zé)任水平，較好地折射出我國民族品牌的社會責(zé)任水平。

由此我們清晰地看到，在一個企業(yè)品牌的塑造中，雖然企業(yè)家扮演了主導(dǎo)者角色，有著舉足輕重甚至是關(guān)鍵性的影響，然而從企業(yè)品牌角度而言，企業(yè)品牌并不等同于企業(yè)家。企業(yè)品牌同時還由企業(yè)的中高層管理者、普通職工，企業(yè)的原材料供應(yīng)者以及消費者，還有政府的政策引導(dǎo)與扶持等等相互作用而成。企業(yè)品牌不會也不可能隨著企業(yè)家生命的終結(jié)而隨之結(jié)束，相反企業(yè)品牌的持續(xù)存在還能夠使曾為之付出努力的企業(yè)家無形的生命得于繼續(xù)光大張揚。企業(yè)品牌誕生后便有著自己獨特的生命軌跡，恰如一部文學(xué)作品問世后的命運，雖然作家創(chuàng)作了它，但它一旦問世，就成為全社會共同的財富。因為作品的價值使該作家獲得超越自身生命的不朽魅力。從法律層面而言，企業(yè)家在企業(yè)品牌塑造過程中是法人行為，是在法律框架下行使其法人權(quán)利，不是自然人行為。一旦違法，必然遭到法律懲處。因此，我們對于企業(yè)家與企業(yè)品牌的關(guān)系要辯證地看待。

自改革開放以來，一批企業(yè)家以及企業(yè)品牌脫穎而出，震古爍今。同時，一部分企業(yè)家因為自身私欲的極度膨脹，或者因為經(jīng)營不善，不僅令其創(chuàng)立或經(jīng)營的企業(yè)品牌曇花一現(xiàn)，而且令自己的人生敗走麥城，于國家、于自身、于一切關(guān)心支持這家企業(yè)的人士都蒙受巨大傷害，令人扼腕。例如與魯冠球同時代，也領(lǐng)一時風(fēng)騷的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家禹作敏的隕落，還有前些年給我國乳業(yè)發(fā)展帶來摧毀式影響的三鹿奶粉事件。三鹿奶粉事件讓一家經(jīng)過幾代人為之奮斗，曾奪得過國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步一等獎，“瞄準(zhǔn)國際領(lǐng)先水平、躋身世界先進(jìn)行列”的三鹿集團(tuán)一夜間倒閉，企業(yè)品牌從此一蹶不振，企業(yè)負(fù)責(zé)人鋃鐺入獄，并令中國名牌推薦活動至此終結(jié)，負(fù)面影響不可謂不巨大不深遠(yuǎn)。假如這些現(xiàn)象一開始得于避免，不僅我國的品牌建設(shè)多了正能量，而且這些企業(yè)家的人生繼續(xù)鋪滿鮮花，殘酷的是“世上沒有假如”。

我國多年來涌現(xiàn)出的一批企業(yè)家以及不斷發(fā)展壯大的企業(yè)品牌，在當(dāng)下構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系中重任在肩。對此，全社會要營造良好的氛圍環(huán)境珍惜之，包括輿論氛圍、法制保障等，盡可能珍惜企業(yè)家們推進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)中的付出，并給予應(yīng)有的回報。

2016年11月，中共中央、國務(wù)院出臺了《關(guān)于完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度依法保護(hù)產(chǎn)權(quán)的意見》，對平等保護(hù)各類市場主體，尤其是其特別指出的“加大對非公有財產(chǎn)的刑法保護(hù)力度”，對弘揚企業(yè)家精神以及企業(yè)品牌建設(shè)將帶來積極的促進(jìn)作用。2017年9月，中共中央、國務(wù)院又出臺了《關(guān)于營造企業(yè)家健康成長環(huán)境弘揚企業(yè)家精神更好發(fā)揮企業(yè)作用的意見》，該文件開宗明義，企業(yè)家是經(jīng)濟(jì)活動的重要主體，充分肯定了企業(yè)家在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)健康發(fā)展和社會和諧穩(wěn)定、全面建成小康社會奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中的作用與意義，引導(dǎo)企業(yè)家們干事創(chuàng)業(yè)，勇于創(chuàng)新，爭創(chuàng)一流企業(yè)品牌。

構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系亟需一批具有國際視野、敢于并善于參與國際競爭的企業(yè)家，以及一批全球發(fā)展的跨國企業(yè)品牌。在這一過程中，必須一分為二地處理好企業(yè)家與企業(yè)品牌的關(guān)系。當(dāng)企業(yè)家因不恰當(dāng)?shù)胤糯髠€人私利而損害到企業(yè)品牌時，就必須從法律角度精準(zhǔn)及時地切割兩者之間的關(guān)系，把對企業(yè)品牌的傷害降到最小，而不是捂、拖，欲蓋彌彰。企業(yè)品牌在建設(shè)過程中，要理性地避免因過份強(qiáng)調(diào)企業(yè)家個人價值而帶來的風(fēng)險。企業(yè)家在創(chuàng)建品牌過程中，應(yīng)始終牢記自己的法人身份，不忘初心、嚴(yán)于律己、依法經(jīng)營、慎始慎終，不因急功近利、唯利是圖、私欲過度膨脹、墮入名利怪圈而盲目冒險，不惜侵害公共利益，以身試法，到頭來竹籃打水一場空，將燦爛人生演變?yōu)殓R中花、水中月，真應(yīng)了《紅樓夢》中的《好了歌》，成為另類教材。