創(chuàng)新“一帶一路”圖書出版對外傳播模式

【摘 要】 在當(dāng)前“一帶一路”建設(shè)蓬勃發(fā)展的背景下，如何創(chuàng)新圖書出版的對外傳播形式，傳播和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，對促進“一帶一路”沿線國家之間加強文明互鑒和文化交流具有重要影響。文章在對“一帶一路”圖書出版對外傳播現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合“絲路書香出版工程”部分項目，探索在“一帶一路”倡議背景下圖書出版?zhèn)鞑ツＪ降膭?chuàng)新路徑。

【關(guān) 鍵 詞】“一帶一路”； 圖書出版；對外傳播；“絲路書香出版工程”

【作者單位】王麗，北京市社會科學(xué)院，中國社會科學(xué)院。

【基金項目】本文系全國哲學(xué)社會科學(xué)基金項目“全球視野下中國道路的內(nèi)生特性研究”（14@ZH009）階段性成果。

【中圖分類號】G249.1 【文獻標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.07.017

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出，“中國將高舉和平、發(fā)展、合作、共贏的旗幟，堅持和平發(fā)展道路，推動構(gòu)建人類命運共同體”。“一帶一路”倡議應(yīng)運而生，這是當(dāng)代一項史無前例的工程。國之交在于民相親，民相親在于心相通，“一帶一路”圖書出版作為中國出版的重要內(nèi)容，是推動“一帶一路”沿途國家文明互鑒和文化交流的重要載體，創(chuàng)新“一帶一路”圖書出版對外傳播模式，對推動“一帶一路”沿途民心相通和文化認(rèn)同具有舉足輕重的意義?，F(xiàn)在，十九大對“一帶一路”圖書出版對外傳播提出了更高的要求，出版界面臨新的挑戰(zhàn)和機遇。

一、當(dāng)前“一帶一路”圖書出版對外傳播現(xiàn)狀

“一帶一路”倡議于2013年10月提出以來，受到世界各國人民的矚目。目前，關(guān)于“一帶一路”圖書出版的概念尚無明確界定，有專家指出，“一帶一路”主題圖書既包括針對“一帶一路”倡議進行專門研究的學(xué)術(shù)專著，也包括介紹“一帶一路”沿線國家和地區(qū)風(fēng)土人情的普及讀物。隨著當(dāng)前“一帶一路”建設(shè)的深入發(fā)展，“一帶一路”主題圖書的出版成為我國出版界的重點工作之一，“抓住有利條件、積極制定全局性的出版戰(zhàn)略和運行計劃”成為出版界的重要任務(wù)。目前，在“一帶一路”圖書出版相關(guān)的傳播內(nèi)容、傳播途徑和傳播方式方面，出版界面臨重要挑戰(zhàn)，亟須創(chuàng)新和變革。

1.打造具有針對性的傳播內(nèi)容

“一帶一路”倡議提出以來，品種多樣、內(nèi)容豐富的系列圖書在圖書出版界的積極策劃下連續(xù)出版。中國版本圖書館圖書在版編目（CIP）數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，全國出版單位共申報出版“一帶一路”主題圖書520余種，首次半年即超過500種，共有161家出版單位參與“一帶一路”主題圖書的策劃出版，這表明參與“一帶一路”主題出版的機構(gòu)數(shù)量創(chuàng)下近年新高，并反映了“一帶一路”主題出版的廣泛性與高參與度。

然而，由于“一帶一路”沿途國家眾多，文化習(xí)俗多樣，并涉及復(fù)雜多樣的宗教文化和民俗習(xí)慣，層次多樣的文化背景產(chǎn)生不同的價值觀念和思維范式，這給“一帶一路”圖書出版對外傳播帶來極大挑戰(zhàn)。學(xué)者徐穩(wěn)提出，當(dāng)前“一帶一路”的文化傳播缺乏直面現(xiàn)實狀況的意識和勇氣，僅僅從主觀傳播意向出發(fā)，導(dǎo)致主觀傾向性過強，沒有意識到文化傳播的目的是通過探析傳播受眾的心理認(rèn)同和接受，以更好地實現(xiàn)傳播受眾的愿望。因此，筆者認(rèn)為，在“一帶一路”圖書出版中，應(yīng)該充分調(diào)研傳播受眾的文化習(xí)俗、宗教習(xí)慣、價值理念、愛好興趣等需求，避免傳播內(nèi)容的重復(fù)單一性，突出對外傳播的多元性和合理性，挖掘“一帶一路”圖書出版的潛力。

2.加強內(nèi)容和主題傳播，拓寬傳播途徑

“一帶一路”沿線涉及60多個國家，各國家民族眾多，政治環(huán)境、人文風(fēng)情差異巨大。因此，在加強“一帶一路”主題宏觀研究的同時，我國出版界積極加強對“一帶一路”沿途國家與區(qū)域多種內(nèi)容和主題的傳播，如已出版的《新海絲路上的印度尼西亞與中國》《中亞國家發(fā)展報告》《俄羅斯及中亞西亞主要國家油氣戰(zhàn)略研究》等，為我國與“一帶一路”沿途國家與區(qū)域的經(jīng)貿(mào)對接提供了資料支撐。還有最近出版的“筑夢‘一帶一路”系列多語種圖書，與以往的“一帶一路”主題圖書相比，在內(nèi)容和形式上有了很大變化。從內(nèi)容上看，這系列圖書表達更加言簡意賅，能有效展示“一帶一路”發(fā)展?fàn)顩r和文化內(nèi)涵；從形式上看，這系列圖書包括16本小冊子，方便傳播，增強了“微傳播”時代的動態(tài)閱讀體驗。相關(guān)調(diào)查顯示，“一帶一路”沿途廣大受眾認(rèn)為，通過這種閱讀形式的產(chǎn)品，能獲得更好的閱讀體驗。

當(dāng)今是新媒體時代，信息傳播方式發(fā)生了根本變化。受眾和媒體的關(guān)系互動化、信息內(nèi)容泛眾化，以及信息傳播范圍擴大化，給當(dāng)前“一帶一路”圖書出版帶來重大挑戰(zhàn)。如何創(chuàng)新傳播途徑，打破以往單一傳播途徑造成的文化視野的束縛，使“一帶一路”沿途不同文化、不同文明之間形成緊密聯(lián)系，是擺在出版界面前的重要難題。

3.創(chuàng)新傳播方式，保證受眾體驗

“一帶一路”沿途國家眾多、文化多樣，蘊含豐富獨特的文化資源，包括中華文明、兩河流域文明、基督教文明、印度文明和希臘文明等?！耙粠б宦贰眻D書出版界關(guān)注現(xiàn)實情況，在圖書內(nèi)容上力求融合交流，在圖書形式上力求互聯(lián)互通，并采用了多語言翻譯、影像傳播、音樂溝通等多元形式。從翻譯角度來看，各國翻譯出版的中國圖書，除英、法、俄、西、阿5種聯(lián)合國工作語言之外，還有如孟加拉語、巴什基爾語、波斯尼亞語、巴斯克語等46種非通用語種，基本上囊括大部分“一帶一路”沿途國家的語種，充分考慮了“一帶一路”受眾的閱讀需求。

但必須指出的是，我國當(dāng)前的“一帶一路”圖書出版?zhèn)鞑シ绞饺员容^刻板，輸入過多，交流過少；同質(zhì)過多，差異過少；自我過多，他者過少。這種文化傳播模式只是單方面的輸出性宣傳，沒有充分重視傳播受眾的特殊需求、差異和興趣，傳播方式過于單一刻板，缺乏相應(yīng)的針對性和靈活性，無法取得較好的傳播效果。

二、“一帶一路”圖書出版對外傳播創(chuàng)新探索

十九大為“一帶一路”建設(shè)開啟了新征程，也為“一帶一路”圖書出版?zhèn)鞑砬八从械臋C遇。全國人民代表大會教育科學(xué)文化衛(wèi)生委員會主任、原新聞出版總署署長柳斌杰指出，我們在推動“一帶一路”建設(shè)的跨越發(fā)展進程中，需要“充分利用國際國內(nèi)兩種資源、兩個市場，努力打造中國文化名牌，擴大中華文化的國際影響力和傳播力，讓中華民族的優(yōu)秀文化和當(dāng)代中國的文化創(chuàng)造進一步融入世界文明進步的潮流中”，這對“一帶一路”圖書出版?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新提出了更高的要求。出版界也在創(chuàng)新傳播方式上做出了積極嘗試，比如在創(chuàng)新文化傳播模式中獨具特色的“絲路書香出版工程”。這是2014年12月5日正式獲得中宣部批準(zhǔn)立項的中國新聞出版業(yè)唯一進入國家“一帶一路”戰(zhàn)略的重大項目，規(guī)劃設(shè)計到2020年，重點項目主要包括5大類8項，涵蓋重點翻譯資助項目、絲路國家圖書互譯項目、漢語教材推廣項目、境外參展項目、出版物數(shù)據(jù)庫推廣項目等，基本上構(gòu)成了較為完整系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，是與時俱進的動態(tài)系統(tǒng)發(fā)展工程。以下將圍繞“絲路書香出版工程”談?wù)劤霭娼缛绾芜M行圖書出版對外傳播模式的創(chuàng)新和探索。

1.關(guān)注傳播受眾需求，創(chuàng)新主體間性對外傳播模式

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的興盛和新媒體的發(fā)展，使“一帶一路”圖書出版?zhèn)鞑ツＪ礁屿`活，我國出版界和“絲路書香出版工程”充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，自建傳播平臺，積極向“一帶一路”沿線國家和地區(qū)開展數(shù)字媒體傳播，打造主體間性傳播模式。主體間性傳播是指打破以往“主體—客體”模式的單向線性文化輸出方式，更多地關(guān)注不同受眾的主體需求，創(chuàng)新基于多個文化主體的相互交流、相互吸引、共融互動的傳播模式。比如，“絲路書香工程”資助了由中國知網(wǎng)提出的“中英文絲路文化數(shù)據(jù)庫多國合作項目”，積極搭建絲綢之路經(jīng)濟帶知識文化多國共享平臺，打造特色文化與藝術(shù)作品數(shù)據(jù)庫、絲路國家社會經(jīng)濟發(fā)展信息及其研究成果數(shù)據(jù)庫、絲路國家國情數(shù)據(jù)庫等，還通過開發(fā)數(shù)字文化地圖，為“一帶一路”建設(shè)提供相應(yīng)的服務(wù)?？梢?，“絲路書香出版工程”充分運用新媒體優(yōu)勢，搭建技術(shù)媒體平臺，通過傳播主體之間的互動交流實現(xiàn)文化的傳播，通過共同的文化記憶實現(xiàn)“絲路精神”的傳播和弘揚。

2.豐富傳播途徑，拓展對外傳播渠道

當(dāng)前“一帶一路”倡議受到世界各國人民的關(guān)注和期待?！敖z路書香出版工程”積極豐富多種傳播途徑，通過多種渠道了解“一帶一路”沿途傳播受眾的需求，并運用他們熟悉的語言和概念體系，闡釋絲路精神和中華文化內(nèi)涵。《中國新聞出版廣電報》公布的“絲路書香工程”重點翻譯資助項目公示名單顯示，國家新聞出版廣電總局分別公布了3批重點翻譯資助項目，全國共有100多家出版機構(gòu)985個項目入選“絲路書香出版工程”重點翻譯資助補貼，翻譯語言包括俄文、印尼文、阿文、土耳其文、波蘭文、馬來文等30多種絲路沿線語言，基本覆蓋了“一帶一路”大多數(shù)國家。

“絲路書香出版工程”除了開展翻譯出版資助項目，還積極在“一帶一路”沿途國家和地區(qū)建立海外分支機構(gòu)。2016年，“絲路書香出版工程”資助中國人民大學(xué)出版社在以色列建立分社機構(gòu)，由此，首家中國出版社落戶以色列。中國人民大學(xué)出版社充分融合當(dāng)?shù)卣Z言資源，運用英文、阿拉伯文和希伯來文翻譯自己社的優(yōu)秀圖書，積極關(guān)注當(dāng)?shù)厝说奈幕枨?。隨后，北京師范大學(xué)出版社在以色列的鄰國——約旦建立分社機構(gòu)，接力出版社在埃及建立分社機構(gòu)，安徽少年兒童出版社在黎巴嫩建立分社機構(gòu)，這些都是我國出版機構(gòu)充分借助“絲路書香出版工程”力量的成果。這些分支機構(gòu)以“絲路書香出版工程”為契機，積極與當(dāng)?shù)爻霭鏅C構(gòu)合作，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)厝藛T、語言和渠道等方面的優(yōu)勢，為增強“一帶一路”沿途國家人民的相互交流合作、傳播中國聲音、弘揚絲路精神做出了重要貢獻。

3.融合多方資源，打造對外傳播系統(tǒng)體系

“絲路書香出版工程”以弘揚絲路精神為宗旨，通過利用自身的高平臺、多資源優(yōu)勢，聚集“一帶一路”沿途政府、科技及人文等資源，在平等交往、相互尊重的基礎(chǔ)上，加強文化交流和合作，打造“一帶一路”圖書出版對外傳播的體系。在“絲路書香出版工程”和國家扶持啟動資金的積極推動下，that' s阿文中國數(shù)字內(nèi)容運營平臺通過與埃及出版商協(xié)會、阿拉伯出版商協(xié)會等8家戰(zhàn)略合作伙伴合作，成為目前國內(nèi)最大的阿語數(shù)字內(nèi)容運營平臺，為促進“一帶一路”中阿合作和交流提供重要的數(shù)字閱讀和信息服務(wù)?！敖z路書香出版工程”這種融合多元的傳播方式，對加強“一帶一路”圖書出版的傳播和塑造國家形象具有重要意義。

三、創(chuàng)新“一帶一路”圖書出版對外傳播模式的重要意義

“一帶一路”圖書出版是加強“一帶一路”沿途文化交流、文明傳承的重要載體，有利于傳播和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進“一帶一路”沿途文明互鑒，在“一帶一路”建設(shè)中具有重要的歷史責(zé)任和傳播使命。因此，創(chuàng)新“一帶一路”圖書出版?zhèn)鞑ツＪ?，深入挖掘中華傳統(tǒng)文化的精髓，積極傳播融合互動、博大包容、與時俱進的和合理念，對推進“一帶一路”建設(shè)的深入發(fā)展具有重要的意義。

第一，有利于提高“一帶一路”倡議知名度，推動“一帶一路”沿途國家和地區(qū)積極參與，為“一帶一路”建設(shè)的長遠發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍?！耙粠б宦贰眻D書出版作為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、認(rèn)知絲路歷史和了解“一帶一路”倡議發(fā)展?fàn)顩r的主要渠道，在提高“一帶一路”倡議的知名度、推進“一帶一路”建設(shè)的深入發(fā)展中發(fā)揮重要作用。當(dāng)前，隨著“一帶一路”建設(shè)的深入發(fā)展，“一帶一路”倡議陸續(xù)受到新加坡、馬爾代夫、斯里蘭卡、巴基斯坦、老撾、泰國、印尼、馬來西亞等國家人民的積極歡迎，還得到中亞、西亞、中東歐等國家人民的贊賞與回應(yīng)，俄羅斯與蒙古國甚至以“中蒙俄經(jīng)濟走廊”的方式與我國“一帶一路”倡議對接，這展現(xiàn)了“一帶一路”沿線國家對“一帶一路”倡議的認(rèn)同。在這樣的背景下，出版界應(yīng)創(chuàng)新“一帶一路”圖書出版?zhèn)鞑ツＪ?，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳播共贏、共享的和諧理念，調(diào)動“一帶一路”沿線國家人民的積極性，為“一帶一路”建設(shè)深入發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍。

第二，有利于促進文化交流和民心相通，充分調(diào)動“一帶一路”沿線傳播受眾的積極性，打造“一帶一路”圖書出版?zhèn)鞑ヘ?zé)任共同體?！耙粠б宦贰眻D書出版作為“一帶一路”沿途文明互鑒的重要窗口，要充分關(guān)注傳播受眾的需求和價值觀念，有針對性運用語言、影像等形式展現(xiàn)傳播受眾所能接受的內(nèi)容，創(chuàng)新傳播方式，既要傳播新時代中國特色社會主義的建設(shè)成果，發(fā)出中國聲音，又要充分利用當(dāng)?shù)刭Y源，調(diào)動“一帶一路”沿途傳播受眾的積極性。出版界要以人為本，通過“一帶一路”這個重要溝通橋梁，搭建融合包容的發(fā)展平臺和和合框架，深化“一帶一路”沿途國家之間的文化交流，增強傳播受眾主體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)意識，共同打造“一帶一路”責(zé)任共同體。

第三，有利于弘揚和合理念和絲路精神，協(xié)調(diào)“一帶一路”建設(shè)中涉及的多方面利益和關(guān)系，為構(gòu)建人類命運共同體提供智力保障和精神動力。“一帶一路”圖書出版為“一帶一路”沿途國家和地區(qū)加強文化交流、學(xué)術(shù)溝通、知識積累和成果發(fā)布提供了重要的智力平臺。出版界通過創(chuàng)新傳播理念，深入挖掘中華文化內(nèi)在的和合理念，在承認(rèn)不同事物的矛盾、差異和沖突中，將各個不同因素和不同事物融合在相互依存、相互關(guān)聯(lián)、對立統(tǒng)一的“和合體”之中，通過求同存異、協(xié)調(diào)溝通，最終達到和諧境界。這種和合傳播理念對推進“一帶一路”建設(shè)縱深發(fā)展和構(gòu)建人類命運共同體具有重要的啟發(fā)意義。

“一帶一路”沿線涉及60多個國家，這些沿線國家民族眾多，宗教信仰多元化特征顯著，文化風(fēng)俗多種多樣，并且“一帶一路”沿線國家的社會體制、政治制度、經(jīng)濟發(fā)展及思維模式都具有極大的差異，需要出版界正確處理沿線國家之間、民族之間、人民之間、社會與自然之間、文化與發(fā)展之間的種種復(fù)雜關(guān)系。因此，“一帶一路”圖書出版不能是單方面的輸入，應(yīng)打造和諧系統(tǒng)的“和合”傳播體系，實現(xiàn)可持續(xù)的良性發(fā)展。

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