成都時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

周志強 中共成都市委政策研究室城市處

一、時尚產(chǎn)業(yè)的相關概念及內(nèi)涵

（一）時尚與時尚產(chǎn)品。所謂時，即時間、時下，在一定時間段內(nèi)；尚，指崇尚、高尚、高品位，領先。時尚是指存在于現(xiàn)實社會中，在一定時期內(nèi)和特定社會文化背景下新興的、有引領作用的生活風尚及文化理念。時尚體現(xiàn)在生活方式、消費習慣等個人或社會生活的多個領域，由思想意識起步，以各種物質(zhì)形式來表達。

人們對時尚的追求，反映在消費對象上，形成了時尚產(chǎn)品。時尚產(chǎn)品概指代表當今時尚、具有一定附加值、符合現(xiàn)實需求的產(chǎn)品。它往往代表特定時期主流消費者的消費傾向，能給消費者帶來物質(zhì)享受、精神愉悅、意象體驗、價值實現(xiàn)，是人的文化價值體現(xiàn)，是生活方式、個性的表征與載體。

（二）時尚產(chǎn)業(yè)。時尚產(chǎn)業(yè)是指通過工業(yè)、商業(yè)化方式所進行的時尚產(chǎn)品或服務的產(chǎn)業(yè)部門的總稱，涵蓋了時尚產(chǎn)品或服務的各個價值鏈，是產(chǎn)業(yè)集群的綜合表現(xiàn)，是隨著社會歷史的進步和生產(chǎn)力水平的提高，在新的歷史條件下與生產(chǎn)要素相互融合所產(chǎn)生的一種全新的、典型的都市產(chǎn)業(yè)。

（三）時尚產(chǎn)業(yè)的主要特征。一是時尚產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展水平密切相關；二是時尚產(chǎn)業(yè)具有高附加值；三是時尚產(chǎn)業(yè)具有地域文化特征。

（四）時尚產(chǎn)業(yè)的行業(yè)范圍。關于時尚產(chǎn)業(yè)的分類方法眾多，結(jié)合中國市場的特點，可將時尚產(chǎn)業(yè)分為時尚產(chǎn)品制造業(yè)、時尚服務業(yè)和時尚文化活動三類。

二、世界時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

（一）品牌化成為普遍發(fā)展戰(zhàn)略。時尚產(chǎn)業(yè)是品牌高度集聚的產(chǎn)業(yè)。提及時尚，第一時間聯(lián)想到的是各種時尚品牌，品牌具有明顯的辨別度、良好的形象和強烈的市場號召力，引領和代表一個行業(yè)的時尚潮流。為此，品牌化成為時尚產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展戰(zhàn)略，一方面不斷塑造、打造品牌、名牌，另一方面努力推崇其代表的個性理念、生活方式。

（二）文娛科技引領時尚新風尚。世界時尚之都的經(jīng)驗表明，文化是時尚產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和靈魂，層出不窮的文娛活動、高新尖端的電子科技產(chǎn)品是塑造時尚文化的重要方式和手段。文娛科技不僅構成了城市的“時尚軟實力”，充實了藝術、音樂、話劇、設計、時裝、科技等時尚產(chǎn)業(yè)，還起到了營造時尚氛圍、構建城市時尚傳統(tǒng)的作用。

（三）高端時尚和大眾時尚兩極發(fā)展。就市場潛力和市場績效而言，位于時尚產(chǎn)業(yè)金字塔上下兩端的頂級奢華時尚與大眾快速時尚持續(xù)火熱，出現(xiàn)“兩極化”趨勢。一方面，奢侈品時尚產(chǎn)業(yè)憑借其高端、奢侈的品牌地位和高檔、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務仍然對市場具有強大吸引力；另一方面，金字塔底端的大眾快速時尚也因其親民實惠的價格、快速多變的風格獲得廣闊的市場基礎和發(fā)展機遇，“人人消費得起的時尚”大放異彩。

三、我國時尚產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與前景分析

（一）我國時尚產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

1．尚處于培育期，但發(fā)展態(tài)勢喜人。中國的時尚產(chǎn)業(yè)還處在一個不斷學習、不斷超越的過程中，通過改革開放30多年的發(fā)展歷程，時尚產(chǎn)業(yè)正在縮小和西方發(fā)達國家之間的差距，特別是近幾年，我國時尚產(chǎn)業(yè)進入了快速發(fā)展階段，以化妝品、消費類電子產(chǎn)品、服裝、珠寶首飾以及動漫等為代表的產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢，成為富有巨大潛力的新經(jīng)濟增長點。

2．缺少具有國際影響力的時尚品牌，但逐漸形成了一批自主時尚品牌。因長期貼牌生產(chǎn)，缺乏品牌管理和保護意識，造成我國時尚產(chǎn)業(yè)自主品牌嚴重缺乏。據(jù)2016年《世界品牌500強》排行榜中服裝、化妝品、電子類消費品、手表和珠寶首飾五個領域統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國只有海爾、華為、聯(lián)想、長虹和周大福五個品牌入選。但隨著我國時尚消費結(jié)構升級加速，發(fā)展模式不斷推陳出新，創(chuàng)新意識和能力不斷加強，逐漸出現(xiàn)了一批自主時尚品牌。

3．在國內(nèi)市場，國際品牌占據(jù)中國時尚消費品市場高端地位的格局已經(jīng)形成。在高端市場,國內(nèi)消費者對國際品牌有相當高的認可度。近年來，香水、化妝品、時裝、美容等領域成為海外品牌進入的熱點。在化妝品行業(yè)外資名牌占據(jù)市場份額約70%，數(shù)碼相機行業(yè)同樣如此。服裝行業(yè)國外品牌占去50%的市場份額；目前珠寶市場的品牌包括外國、中國香港和中國內(nèi)地飾品“三分天下”。

4．自主創(chuàng)新能力較弱，專業(yè)化、國際化人才短缺。中國時尚產(chǎn)業(yè)綜合實力和國際競爭力較弱，企業(yè)規(guī)模小，在管理、營銷方式以及現(xiàn)代企業(yè)制度建設等方面與跨國公司存在較大差距。但最大的差距主要體現(xiàn)在自主創(chuàng)新能力上。

（二）我國時尚產(chǎn)業(yè)前景分析

時尚產(chǎn)業(yè)是引領世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的行業(yè)之一，它體現(xiàn)了一個國家在文化、科技、創(chuàng)意設計等方面的軟實力，一定程度上也代表著國家產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。當前，中國已成為全球第二大經(jīng)濟體，在時尚消費方面已經(jīng)成為全球最具活力和競爭力的市場，特別是黨中央、國務院加快推進我國從制造業(yè)大國向制造業(yè)強國轉(zhuǎn)變的重大戰(zhàn)略部署的提出，使中國時尚產(chǎn)業(yè)迎來了重要的戰(zhàn)略機遇期和發(fā)展的高峰期，在這樣大的背景下，中國時尚產(chǎn)業(yè)將會有更好的作為。未來的中國時尚產(chǎn)業(yè)，將向更加關注環(huán)保低碳，提升產(chǎn)品質(zhì)量與附加值，建設資源節(jié)約型的目標發(fā)展，中國時尚產(chǎn)業(yè)將步入全面快速發(fā)展階段。

四、我市時尚產(chǎn)業(yè)（行業(yè)）現(xiàn)狀及優(yōu)劣勢分析

（一）基本現(xiàn)狀

1．我市各類市場主體發(fā)展情況。我市2016年度新登記市場主體334679戶，同比增長34.63%，其中潛在時尚產(chǎn)業(yè)55170戶，占比達16.48%，同比增長58.5%，超過平均增長率24個百分點。

截至2016年底，全市共有市場主體1549522戶，同比增長24.23%，其中潛在時尚產(chǎn)業(yè)192722戶，占比達12.43%，同比增長38.46%，超過了平均增長率14個百分點。

截至2016年底，潛在時尚產(chǎn)業(yè)擁有上市公司4戶，約占全市上市公司的8.3%；擁有馳著名商標176件，約占全市馳著名商標的11.27%，其中家具制造、餐飲業(yè)約占七成。

2．行業(yè)分布及增長情況。從行業(yè)分布情況，我市時尚服務業(yè)市場主體占潛在時尚產(chǎn)業(yè)市場主體總量高達92%，數(shù)量龐大，其中尤以餐飲、茶館和娛樂業(yè)居多；而時尚活動業(yè)市場主體數(shù)量最小，占比不到1%。

從行業(yè)增長情況看，2016年度新登記的時尚活動業(yè)、時尚服務業(yè)市場主體較2015年同比增長率均超過了平均增長率，其中時尚活動業(yè)增長率高達93.53%，發(fā)展最快。

3．結(jié)論：從上述分析看，我市潛在時尚產(chǎn)業(yè)企業(yè)發(fā)展存在如下特點：

（1）從企業(yè)數(shù)量上看，我市時尚服務業(yè)市場主體總量最大；從發(fā)展速度看，時尚活動業(yè)發(fā)展最快。但從行業(yè)分布看，木制品及工藝美術品制造、廣播電視制作及影視表演業(yè)、博物館等涉及文化創(chuàng)意、文化消費、文化體驗類的市場主體較少，如博物館全市登記在冊僅有6戶。 （2）從發(fā)展的規(guī)?？?，全市上市公司本身數(shù)量不多，而潛在時尚行業(yè)上市公司更少，僅有4戶；從發(fā)展的效果看，潛在時尚行業(yè)擁有的馳著名商標數(shù)量較少，且行業(yè)集中度高，如家具及玩具制造擁有近5成的馳著名商標。

（二）優(yōu)劣勢分析

1．時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎差、起步晚。時尚產(chǎn)業(yè)對我市而言是一個新鮮的課題，相對于北上廣深等一線沿海先發(fā)城市，我市時尚產(chǎn)業(yè)目前尚處于起步階段，在做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)方向、完善政策支撐體系、吸引高端創(chuàng)意人才、營造發(fā)展氛圍等方面存在經(jīng)驗不足等問題。

2．企業(yè)時尚理念較為落后、創(chuàng)新能力不強。從我市潛在時尚產(chǎn)業(yè)擁有的馳著名商標數(shù)量看，相關產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的自主創(chuàng)新能力較弱，知識產(chǎn)權意識不強，相關時尚產(chǎn)業(yè)目前仍停留在跟蹤、抄襲、模仿階段，在產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)意設計、品牌推廣、內(nèi)涵提升等方面重視不夠、研究不夠、投入不夠，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不能滿足時尚消費的社會需求。

3．具備支撐時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎。時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展是地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展、城鄉(xiāng)居民收入和消費水平提升到某個特定階段的必然產(chǎn)物。

4．具有拓展時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間的豐富人文資源。成都文化底蘊深厚，具有不排外、匯百流、善吸收、富創(chuàng)新、勇進取的開放性城市特征，積淀了蜀繡、川劇、曲藝、繪畫、川菜、小吃等眾多的傳統(tǒng)文化、美學元素，為拓展成都時尚創(chuàng)意空間提供了文化基礎和支撐。成都高等教育資源豐富，名校云集，在蓉23所高校開設了市場營銷、廣告、傳媒專業(yè)，藝術學院、音樂院校、傳媒學院眾多，每年為時尚產(chǎn)業(yè)輸送近5萬名專業(yè)人才，為成都發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)提供了強有力的人才保障。

五、成都時尚產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展目標、定位和實施路徑

（一）成都時尚產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展目標及定位

發(fā)展目標：圍繞建設“新發(fā)展理念的國家中心城市”總體目標，成都時尚產(chǎn)業(yè)的培育發(fā)展以世界時尚潮流、時尚新科技為引領，以文化創(chuàng)意為核心，注重高科技技術運用，結(jié)合成都文化特色與歷史傳承，培育發(fā)展具備成都特色的時尚制造業(yè)和時尚服務業(yè)，打造時尚空間、時尚標志、時尚社區(qū)，提升時尚產(chǎn)業(yè)在成都國民經(jīng)濟中的占比和貢獻度，將成都建成“中國休閑時尚之都”。

發(fā)展定位：根據(jù)上述總體目標，結(jié)合成都的特色文化、資源現(xiàn)狀和時尚產(chǎn)業(yè)基礎，從以下三個方面定位發(fā)展成都時尚產(chǎn)業(yè)：

1．時尚制造業(yè)，重點培育發(fā)展：（1）時尚高科技電子產(chǎn)品制造業(yè)；時尚汽車制造業(yè)；（2）時尚家具制造業(yè)；（3）時尚女鞋制造業(yè)；（4）時尚工藝、藝術品制造業(yè)；（5）時尚特色食品制造業(yè).

2．時尚服務業(yè)，重點培育發(fā)展：（1）時尚特色餐飲服務業(yè)；（2）時尚文化創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)；（3）時尚文化娛樂服務產(chǎn)業(yè)；（4）時尚茶文化產(chǎn)業(yè)；（5）時尚動漫游戲產(chǎn)業(yè)。

3．打造時尚空間，重點打造：（1）時尚街區(qū)、社區(qū)；（2）時尚景區(qū)；（3）時尚地標。

（二）成都時尚產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展路徑

1．培育發(fā)展時尚制造業(yè)。按照成都時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位，結(jié)合成都時尚制造業(yè)發(fā)展實際和時尚產(chǎn)業(yè)具有知識密集、高附加值、高整合性特點，我市培育發(fā)展時尚制造業(yè)的主要路徑：一是優(yōu)先培育發(fā)展、重點扶持具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，使其成為成都時尚產(chǎn)業(yè)中的中堅力量。二是著力解決我市特色時尚產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)上游的設計和下游的營銷兩大薄弱環(huán)節(jié)。三是積極發(fā)展綠色環(huán)保時尚制造業(yè)。

2．培育發(fā)展時尚服務業(yè)。培育發(fā)展時尚服務業(yè)應堅持“時尚+服務”發(fā)展模式，以中華傳統(tǒng)文化、成都地域文化等特色文化為脈絡，加強對歷史文化傳承保護與開發(fā)利用，培育具有鮮明成都特色的時尚服務業(yè)。我市培育發(fā)展時尚服務業(yè)的路徑：一是增強時尚服務業(yè)特色文化元素。二是時尚服務業(yè)與時尚制造業(yè)促進、融合發(fā)展。三是推進文化創(chuàng)意和設計服務向高端發(fā)展

3．打造時尚空間。時尚街區(qū)、時尚社區(qū)、時尚景區(qū)、時尚地標都屬于時尚空間范疇，都是在一定地理邊界內(nèi)注入時尚文化要素，使物理空間成為制造時尚、傳播時尚、提供時尚產(chǎn)品和時尚服務的綜合聚集體，即時尚空間。我市打造時尚空間的路徑：一是優(yōu)化時尚空間布局以及載體建設。二是實施城市整體營銷。三是精品建設時尚空間。

六、培育發(fā)展成都時尚產(chǎn)業(yè)保障措施

（一）編制時尚產(chǎn)業(yè)體系規(guī)劃

按照成都建設“中國休閑時尚之都”的總體目標，加強頂層設計，科學編制成都培育發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)劃，確定發(fā)展重點和任務，完善時尚產(chǎn)業(yè)功能區(qū)劃和空間布局，以規(guī)劃引領時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過強化規(guī)劃編制、規(guī)劃銜接、規(guī)劃實施等，推動成都時尚產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展、融合發(fā)展，助推成都建設“新發(fā)展理念的國家中心城市”。

（二）營造時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

要素環(huán)境。一是培育市場發(fā)展主體。二是鼓勵時尚產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展，打造時尚產(chǎn)業(yè)（示范）園，形成時尚產(chǎn)業(yè)主體聚集、生產(chǎn)資源聚集，主體間互動和特色化發(fā)展態(tài)勢。政策環(huán)境。著力解決制約成都時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸性問題，出臺扶持時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項政策，為培育發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)提供政策支撐。

人才環(huán)境。注重培養(yǎng)時尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新型人才。深化產(chǎn)學研合作的人才培養(yǎng)模式，探索時尚產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意、工作設計、廣告等相結(jié)合的教育培養(yǎng)模式，實現(xiàn)多樣化時尚產(chǎn)業(yè)人才供給，培育時尚產(chǎn)業(yè)領軍人物，注重發(fā)揮名人的時尚示范帶動作用。

（三）大力營造時尚氛圍

發(fā)揮媒體宣傳和輿論導向作用，利用傳統(tǒng)媒體和新媒體，加強對成都市培育發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)動態(tài)和成就的宣傳報道和氛圍營造，鼓勵引導企業(yè)主體生產(chǎn)和提供更多滿足市場消費需求的時尚產(chǎn)品和服務，倡導普通百姓消費時尚產(chǎn)品和接受時尚服務，培育時尚消費習慣，增強時尚產(chǎn)業(yè)與大眾生活的粘連度，逐步形成成都特色的時尚文化和時尚生活方式，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎。

（四）進一步推進對外開放

成都時尚產(chǎn)業(yè)要緊跟世界時尚潮流和時尚新科技發(fā)展方向，要加強國際國內(nèi)合作交流，學習先進時尚理念和技術，開發(fā)具有市場競爭力的時尚產(chǎn)品，提升時尚服務的質(zhì)量；要推動企業(yè)“走出去”，支持時尚產(chǎn)業(yè)企業(yè)境外、域外收購時尚項目實體，建立境外時尚產(chǎn)品和服務營銷網(wǎng)絡，參加國際性知名時尚文化娛樂活動，推廣和創(chuàng)設具有中國元素和成都本土地域風格的時尚產(chǎn)品和服務，積極參與時尚市場競爭；要將境外、域外市場主體、消費者“請進來”，吸引境外、域外消費者來蓉觀光購物，感受體驗成都時尚文化，擴大影響力，推動“中國內(nèi)陸國際消費型城市”建設。

（五）建立工作推進機制

本著“政府推動，市場運作、社會參與”的工作思路，全面推進培育發(fā)展成都時尚產(chǎn)業(yè)工作。成立由發(fā)改、商務、經(jīng)信、財政、工商等部門共同參與的“成都市培育發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)工作領導小組”，緊扣建設“新發(fā)展理念的國家中心城市”總體目標，協(xié)調(diào)和統(tǒng)籌推進全市培育發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)的工作，系統(tǒng)性的研究和解決培育發(fā)展過程中出現(xiàn)的新情況、新問題，助推成都時尚產(chǎn)業(yè)快速、健康和有序發(fā)展。