健康經(jīng)濟(jì)的私人定制模式
——以VR為例

時(shí)蕾 劉頌 于運(yùn)通江南大學(xué)

一、中國(guó)健康問(wèn)題現(xiàn)狀

有數(shù)據(jù)指出，2017年，在中國(guó)的主流城市中，近八成白領(lǐng)處于亞健康狀態(tài)；在全國(guó)亞健康人數(shù)的年齡段比例中，40歲以下的青壯年占到75%。根據(jù)在線(xiàn)就醫(yī)大數(shù)據(jù)提取的年度疾病情況顯示，2017年各種慢性病的患病人數(shù)不斷增加并且呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)。這說(shuō)明，中國(guó)的健康形勢(shì)嚴(yán)峻，亞健康正在年輕人中間逐漸擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。

從出現(xiàn)亞健康的各種原因來(lái)看，社會(huì)壓力、缺乏運(yùn)動(dòng)、環(huán)境污染以及缺乏規(guī)律作息占據(jù)重要組成部分。有數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)影響健康的因素分布中，除去占比49%的壓力因素，缺乏鍛煉占比最高，達(dá)到25%。

二、中國(guó)健身行業(yè)的發(fā)展

一方面，中國(guó)健身行業(yè)發(fā)展具有地域差異大的特點(diǎn)。在我國(guó)一線(xiàn)城市如京滬地區(qū)，健身行業(yè)發(fā)展較成熟，已衍生出適應(yīng)不同年齡和需求人群的不同健身模式，2016年這些經(jīng)常鍛煉的人口比例可與英德等發(fā)達(dá)國(guó)家相比；而在一些中西部地區(qū)，健身行業(yè)尚未度過(guò)普及期，健身人數(shù)較少。

另一方面，中國(guó)的健身行業(yè)仍有很大的增長(zhǎng)空間。有機(jī)構(gòu)曾將中美兩國(guó)健身行業(yè)發(fā)展情況做過(guò)對(duì)比：2015年，美國(guó)健身俱樂(lè)部會(huì)員已經(jīng)達(dá)到5500萬(wàn)人左右，同年中國(guó)健身俱樂(lè)部會(huì)員人數(shù)盡在660萬(wàn)人上下，約為美國(guó)的1/8。隨著居民收入生活水平和健身意識(shí)的提高，這個(gè)比例將有提高。

一方面是樂(lè)觀的數(shù)字對(duì)比，另一方面是行業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題。對(duì)于已進(jìn)入成熟期的一些地區(qū)來(lái)說(shuō)，許多健身房目前仍依靠收取會(huì)員費(fèi)維持運(yùn)營(yíng)。由于一些會(huì)員沒(méi)有養(yǎng)成長(zhǎng)期健身的習(xí)慣，健身房的會(huì)員費(fèi)收入并沒(méi)有持續(xù)性和穩(wěn)定性，如何使會(huì)員保持對(duì)健身的熱情、留住顧客成為健身房面臨的一大難題；而對(duì)于那些尚未出普及期的地區(qū)來(lái)說(shuō)，如何將更多的人吸引到健身房來(lái)，也是一大難題。

三、VR健身發(fā)展現(xiàn)狀概述

我們希望VR健身器材的應(yīng)用能改善健身房所面臨的困境，下面首先對(duì)VR技術(shù)作出概述。

虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality），即我們常說(shuō)的VR，是一種利用計(jì)算機(jī)模擬產(chǎn)生三維的虛擬世界、通過(guò)給人們眼耳皮膚等感官提供環(huán)境模擬感受讓參與者產(chǎn)生身臨其境之感、并通過(guò)特殊設(shè)備將自己的行為思想“投射”到這個(gè)環(huán)境中，進(jìn)而操作、控制該環(huán)境的人機(jī)交互手段。在實(shí)際操作中，VR健身器材往往通過(guò)讓使用者佩戴與不同特制的健身器材相應(yīng)的感應(yīng)式頭盔（以下統(tǒng)稱(chēng)“VR頭盔”）以實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互操作，給使用者身臨其境的感受。

目前，已經(jīng)有公司在研究VR健身器材，國(guó)外有美國(guó)Virtuix公司、德國(guó)HYVE公司研究的VR跑步機(jī)、模擬滑翔器等；在國(guó)內(nèi)，深圳公司幻宇科技和國(guó)內(nèi)健身機(jī)構(gòu)旗魚(yú)也已合作推出了VR健身項(xiàng)目。而在北京、東京等城市，也已經(jīng)出現(xiàn)了如“約健身”這類(lèi)引入VR健身器材的健身房。

整體而言，目前的VR健身的發(fā)展仍處在起步階段。

四、VR健身器材的優(yōu)缺點(diǎn)

（一）優(yōu)點(diǎn)

首先，VR健身器材可以突破地域限制。在使用器材時(shí)，用戶(hù)突破傳統(tǒng)健身房的室內(nèi)空間限制，通過(guò)選擇滑雪、滑翔等模式來(lái)實(shí)現(xiàn)在室內(nèi)體驗(yàn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的快感；同時(shí)，由于VR技術(shù)具有娛樂(lè)性，因此將游戲與健身融合的VR健身器材，可以減小傳統(tǒng)健身所帶來(lái)的枯燥感；此外，VR健身器材具有指導(dǎo)性和自主性，用戶(hù)可以通過(guò)虛擬人物演示操作和練習(xí)模式，正確掌握動(dòng)作要領(lǐng)并進(jìn)行健身，在一定程度上避免自行練習(xí)時(shí)因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)姿勢(shì)不專(zhuān)業(yè)而造成拉傷等意外。

（二）缺點(diǎn)

VR健身器材的最大缺點(diǎn)在于其性?xún)r(jià)比較低。目前市面上的VR健身設(shè)備大多要幾千甚至上萬(wàn)美元，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)健身器材；同時(shí)VR頭盔的佩戴復(fù)雜，且長(zhǎng)期佩戴會(huì)給人眩暈感，用戶(hù)體驗(yàn)感較差；此外，VR設(shè)備所帶來(lái)的健身量有限，許多健身達(dá)人在體驗(yàn)完VR設(shè)備后表示設(shè)備帶給他們的訓(xùn)練量不及平時(shí)。因此，較低的性?xún)r(jià)比成為了VR健身器材發(fā)展普及的攔路虎。

五、VR健身市場(chǎng)潛力研究

為了了解VR健身器材是否有市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?，我們選擇對(duì)江南大學(xué)的全體學(xué)生作為研究對(duì)象，設(shè)計(jì)《關(guān)于健身習(xí)慣和對(duì)VR健身的看法》問(wèn)卷，在校園內(nèi)隨機(jī)發(fā)放，一共收集到129份有效問(wèn)卷，以下為根據(jù)問(wèn)卷信息反饋?zhàn)鞒龅姆治觥?/p>

（一）大學(xué)生市場(chǎng)仍有挖掘空間

在調(diào)查中，有健身習(xí)慣的人僅占到44.19%，超過(guò)半數(shù)的人尚未養(yǎng)成規(guī)律健身的習(xí)慣。對(duì)于那些沒(méi)有健身習(xí)慣的學(xué)生來(lái)說(shuō)，過(guò)半數(shù)認(rèn)為他們不健身的原因是過(guò)于無(wú)聊?？梢?jiàn)，很多學(xué)生不健身的原因并非傳統(tǒng)認(rèn)為的過(guò)于忙碌，而是缺乏興趣。因此如果健身房能夠采取某些方法吸引到這些學(xué)生，并且?guī)椭麄凁B(yǎng)成定期鍛煉的習(xí)慣，那么健身行業(yè)的顧客群體就可以得到擴(kuò)大。

（二）VR健身設(shè)備將成為吸引學(xué)生健身的有效手段

如第一點(diǎn)中所說(shuō)，對(duì)于大部分不健身的學(xué)生來(lái)說(shuō)，在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的無(wú)聊感是他們放棄運(yùn)動(dòng)的重要原因；而對(duì)于那些有健身習(xí)慣的學(xué)生來(lái)說(shuō)，同樣有36.84%的學(xué)生會(huì)覺(jué)得獨(dú)自健身很無(wú)聊，絕大多數(shù)感到無(wú)聊的學(xué)生會(huì)在運(yùn)動(dòng)的同時(shí)通過(guò)聽(tīng)音樂(lè)等方法緩解這種情緒，但即便如此，仍有95.24%的學(xué)生表示這種無(wú)聊感會(huì)減少他們的鍛煉時(shí)間（從10%到60%不等）。

在“如果有種設(shè)備可以讓鍛煉如同玩游戲，您覺(jué)得它對(duì)您會(huì)有幫助嗎？”的問(wèn)題中，有81.4%的學(xué)生（包括沒(méi)有健身習(xí)慣的學(xué)生）認(rèn)為這種設(shè)備會(huì)有幫助，其中有46.51%的學(xué)生認(rèn)為VR健身設(shè)備在使用中的游戲競(jìng)技感可以有效消除他們?cè)诮∩碇械臒o(wú)聊感；34.88%的學(xué)生認(rèn)為VR健身設(shè)備會(huì)讓他們喜歡上鍛煉。

由此可見(jiàn)，VR健身設(shè)備的發(fā)展可以成為健身房和家庭（或宿舍）小型健身設(shè)備吸引學(xué)生消費(fèi)者的有效手段。

六、VR健身的發(fā)展建議

隨著VR技術(shù)的發(fā)展與成熟，VR技術(shù)的成本將會(huì)逐步下降，VR頭盔的設(shè)計(jì)也會(huì)更加合理，針對(duì)VR健身產(chǎn)品的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)方向，我們提供以下建議。

（一）開(kāi)發(fā)消費(fèi)者真正期待的產(chǎn)品

調(diào)查顯示，在有健身習(xí)慣的學(xué)生中，超過(guò)70%的學(xué)生會(huì)將在校園內(nèi)跑步或散步納入考慮范圍，而非單純地傾向于室內(nèi)訓(xùn)練。如果能夠在健身房?jī)?nèi)鍛煉，跑步機(jī)、使用器械的力量訓(xùn)練和動(dòng)感單車(chē)是最吸引學(xué)生的健身設(shè)備。VR設(shè)備在研發(fā)過(guò)程中可更加注重這些被傳統(tǒng)健身者所重視的設(shè)備改造和開(kāi)發(fā)，可通過(guò)VR設(shè)備中的交互式體驗(yàn)給用戶(hù)在室外健身的感覺(jué)，令設(shè)備更加符合消費(fèi)者的期待，更好地被市場(chǎng)接納。

（二）注意娛樂(lè)性的把控

我們希望VR健身器材可以通過(guò)將健身游戲化吸引更多的人養(yǎng)成定期鍛煉的習(xí)慣，并且能夠更好地長(zhǎng)久堅(jiān)持下去，以改善健身房面臨的困境。但隨著技術(shù)的發(fā)展，游戲是否會(huì)喧賓奪主也是廠商需要考慮的，不要出現(xiàn)游戲過(guò)于有趣，使用戶(hù)在使用器材時(shí)忽視身體反應(yīng)造成訓(xùn)練過(guò)度、或缺乏自控力的青少年因VR游戲變成了新時(shí)代的“網(wǎng)癮少年”。因此，在開(kāi)發(fā)VR健身設(shè)備的時(shí)候，開(kāi)發(fā)者應(yīng)考慮多方面的因素，不能單純追求趣味性而忽略了健身本身的意義，要結(jié)合不同人群的健身需求來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

七、總結(jié)

本文通過(guò)對(duì)國(guó)人健康狀況、健身行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和VR健身產(chǎn)品發(fā)展，指出VR健身的發(fā)展或許能改善傳統(tǒng)健身房發(fā)展面臨的兩大困境，并結(jié)合對(duì)大學(xué)生健身需求的調(diào)查問(wèn)卷，對(duì)VR健身器材的市場(chǎng)潛力做出判斷，并對(duì)其研發(fā)方向提供了建議。未來(lái)，攻克技術(shù)難關(guān)、符合消費(fèi)者需求的高性?xún)r(jià)比VR健身器材一定會(huì)有更好的發(fā)展。