從消費(fèi)心理學(xué)看趣味性包裝設(shè)計(jì)

胡晴霞 甘肅林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

一、前言

隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國市場經(jīng)濟(jì)的競爭也越加激烈，目前快節(jié)奏的生活方式是國內(nèi)居民的生活主調(diào)，加上市面的同類商品數(shù)不勝數(shù)，更有甚于上百種同類商品，卻沒有太大的質(zhì)量差別，對大部分顧客來說直覺購物是主要的購物方式，因此如何在這樣的經(jīng)濟(jì)大流中立刻抓住顧客的眼球，博得顧客的喜愛，才能夠從市場經(jīng)濟(jì)大潮中脫穎而出。所謂消費(fèi)心理學(xué)指的是研究消費(fèi)者的消費(fèi)、購買、使用及勞務(wù)等行為規(guī)律而形成的研究領(lǐng)域，當(dāng)前的現(xiàn)代設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理研究密切相關(guān)，消費(fèi)者對生活方式的個性化及欣賞情趣的要求越來越高，所以趣味包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)越強(qiáng)，就越能夠準(zhǔn)確快速的吸引買家的注意力，也更有利于商品在市場上的成功，因此，包裝設(shè)計(jì)的趣味性高低能夠抓住顧客的好奇心理，使顧客進(jìn)行購買。

二、趣味性包裝的發(fā)展及其必要性

趣味包裝原是從后現(xiàn)代主義背景下的語境中發(fā)展而來，其主要追求感性快樂，也是人們追求生活愉悅并拜托生活壓力的體現(xiàn)。漢語層面上“趣味”與“乏味”本身為反義詞，主要指有趣，活潑具有自由品性和不拘泥于現(xiàn)狀等表示鮮活的名詞。該詞匯與包裝的聯(lián)合使用不禁讓人對產(chǎn)品的積極性產(chǎn)生正面聯(lián)想，進(jìn)而帶動了人們對品牌的聯(lián)想。趣味包裝商品對商品的形態(tài)、功能、色彩及包裝等多個方面進(jìn)行修飾，讓消費(fèi)者能夠通過商品聯(lián)想與之相關(guān)的故事，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者感性思維爆發(fā)，引發(fā)消費(fèi)者共鳴，從而促進(jìn)購買沖動。根據(jù)不同消費(fèi)者對趣味包裝商品的認(rèn)知程度不同，對商品所呈現(xiàn)出的背景意義的感悟也就有所差異。假使在消費(fèi)過程中，趣味包裝的認(rèn)知與消費(fèi)者的生活經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生了一定的共鳴或者引發(fā)其聯(lián)想，不由自主的親切感就會推進(jìn)消費(fèi)者對商品產(chǎn)生興趣和好感，進(jìn)而促進(jìn)其購買。

（一）心理學(xué)與生理學(xué)在趣味性包裝設(shè)計(jì)的體現(xiàn)

人類的購買活動實(shí)際上也是為了滿足自身的需求才進(jìn)行的社會活動。從馬斯洛的人格需求理論來看消費(fèi)者的需求并非是一成不變，其需求隨著時間和和生產(chǎn)力的改變及發(fā)展而變化，并整體傾向于更高的層次發(fā)展。消費(fèi)者的消費(fèi)心理同樣存在著多維性及差異性，這就說明了商品包裝的差異性是吸引眾多消費(fèi)者的主要關(guān)鍵。那么也就可以認(rèn)為包裝的趣味性設(shè)計(jì)則是開發(fā)購買空間和挖掘設(shè)計(jì)深度的催化劑。根據(jù)心理學(xué)研究分析可以看出人的眼、耳等感覺器官對事物的反應(yīng)程度更為強(qiáng)烈，所以說包裝設(shè)計(jì)的趣味性是消費(fèi)者的生理和心理的突破頂。豐富多彩的趣味性包裝設(shè)計(jì)能夠引起消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，同時伴有具有強(qiáng)烈的視覺感受，激發(fā)購買欲望。此外，購買者的年齡、性別、生活習(xí)慣及個性都會很大程度上影響購買行為。

（二）社會階層的價(jià)值觀與個人價(jià)值觀在趣味性包裝設(shè)計(jì)上的體現(xiàn)

不同購買者在社會中所處的社會階層與個人的價(jià)值觀對其購買力具有很大的影響。不同社會階層的消費(fèi)者自然其經(jīng)濟(jì)情況、價(jià)值傾向及興趣都會有所差異，所以這些消費(fèi)者的其消費(fèi)內(nèi)容、水平和消費(fèi)習(xí)慣也就產(chǎn)生了顯著差異。俗話說，文化決定人們的需求和行為，身處不同的文化環(huán)境中的消費(fèi)者也會在價(jià)值觀、信仰和習(xí)俗上表現(xiàn)出較大的差別。因此，產(chǎn)品包裝的個性化和多樣化及趣味性高低是消費(fèi)者社會階層價(jià)值觀和個人價(jià)值觀的體現(xiàn)，如果產(chǎn)品包裝的趣味剛好貼合消費(fèi)者需求，不僅增加了產(chǎn)品的附加值，同時達(dá)到了促進(jìn)消費(fèi)目的。

三、趣味包裝的表達(dá)方式和設(shè)計(jì)方法

（一）仿生的設(shè)計(jì)手法的運(yùn)用

趣味包裝的設(shè)計(jì)手法最長利用的就是仿生，設(shè)計(jì)者能夠通過沒有生命的事物賦予其可愛的特征及積極的思想和精神。消費(fèi)者在這些仿生設(shè)計(jì)的吸引下，產(chǎn)生購買欲望，進(jìn)而促成消費(fèi)者的購買行為。例如，日常生活中見到唇膏上的靜物設(shè)計(jì)。

（二）包裝形式的標(biāo)新立異

包裝造型代表了商品的組織結(jié)構(gòu)和審美情趣。特定的包裝造型及其外在形式為商品賦予了新的定義和存在形式，使其不僅僅具有滿足生活需求的功能，更是促進(jìn)其產(chǎn)生了美學(xué)意義上的存在。有趣味性的包裝造型不僅會激活觀賞者的審美情趣，更會潛在的誘發(fā)購買者并產(chǎn)生心理暗示的作用。購買者能夠通過觀賞設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生與具體的情境知覺因素的交叉和重合，進(jìn)而產(chǎn)生一定的心理效應(yīng)。例如，國內(nèi)的香蕉乳飲品被設(shè)計(jì)成香蕉外形，不僅充分體現(xiàn)了產(chǎn)品特征，由讓消費(fèi)者喜愛上其標(biāo)新立異的包裝。

四、結(jié)語

綜上所述，人們在物質(zhì)生活的充裕的生活條件下，自然會轉(zhuǎn)向?qū)Πb設(shè)計(jì)更具有趣味性的商品，并進(jìn)而刺激其消費(fèi)欲望。商品趣味性包裝極大的迎合了消費(fèi)者的心理動態(tài)，所以說商品的包裝設(shè)計(jì)必須要成功地把握消費(fèi)者的心理，迎合消費(fèi)者的喜好，才會更好的推動商品的消費(fèi)。