西安紅色文化產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新策略研究

⊙蘇靜 馮肖華［西北大學(xué)現(xiàn)代學(xué)院文學(xué)院， 西安 710130］

紅色文化產(chǎn)業(yè)化即在一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的過(guò)程中，把各種紅色文化資源優(yōu)化整合，從而實(shí)現(xiàn)將“非產(chǎn)業(yè)”“ 化”成“產(chǎn)業(yè)”，讓一個(gè)地區(qū)的紅色文化資源形成鏈條式發(fā)展，實(shí)現(xiàn)紅色文化資源的合理開(kāi)發(fā)和優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)紅色文化資源的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。紅色文化產(chǎn)業(yè)是知識(shí)型高科技產(chǎn)業(yè)，也是擁有深厚精神內(nèi)涵的文化產(chǎn)業(yè)。作為意識(shí)形態(tài)載體的紅色文化還承載著整個(gè)社會(huì)的教育貫徹和輿論導(dǎo)向。西安紅色文化資源產(chǎn)業(yè)化的有效、快速發(fā)展，大西安紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，可以增強(qiáng)西安的吸引力和凝聚力，樹(shù)立西安人民的文化自信，激發(fā)西安人民的能動(dòng)性和創(chuàng)造性。對(duì)西安紅色文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的創(chuàng)新研究及對(duì)其實(shí)現(xiàn)途徑的探尋，可輔助西安市政府和相關(guān)部門完善管理體制，為提升西安的經(jīng)濟(jì)實(shí)力提供有效可行的實(shí)施策略，使西安文化產(chǎn)業(yè)成為西安國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主力之一。

2009年，國(guó)務(wù)院通過(guò)我國(guó)第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升到國(guó)家戰(zhàn)略地位。在國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的背景下，西安應(yīng)抓住我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、文化體制改革以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展激發(fā)的人們精神文化需求的增長(zhǎng)等時(shí)代機(jī)遇，發(fā)展和構(gòu)建紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)觀念轉(zhuǎn)變、紅色文化創(chuàng)意開(kāi)發(fā)及整合優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)融合等措施拉動(dòng)、拉長(zhǎng)紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈；吸引更多傳播主體進(jìn)入紅色文化產(chǎn)業(yè)；以創(chuàng)意和創(chuàng)新拓展紅色文化產(chǎn)業(yè)的深度和廣度；通過(guò)整合優(yōu)勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合建設(shè)紅色文化品牌；構(gòu)建和推動(dòng)西安紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)作出更多集社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益、文化屬性和商品屬性兼顧的優(yōu)秀紅色文化精品，實(shí)現(xiàn)西安紅色文化產(chǎn)業(yè)在新媒體時(shí)代的發(fā)展與創(chuàng)新。

筆者曾通過(guò)問(wèn)卷對(duì)西安紅色文化產(chǎn)業(yè)化的基本情況進(jìn)行調(diào)研，在認(rèn)真分析問(wèn)卷結(jié)果的基礎(chǔ)上，深入思考，試圖挖掘出推進(jìn)西安紅色文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的創(chuàng)新性策略和途徑?？傮w來(lái)說(shuō)，西安紅色文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，應(yīng)按照以下原則進(jìn)行：一是可持續(xù)性原則，二是開(kāi)放性原則，三是政府主導(dǎo)原則；此外還要堅(jiān)持正確的價(jià)值取向，即西安紅色文化產(chǎn)業(yè)化的市場(chǎng)價(jià)值、西安紅色文化產(chǎn)業(yè)化的審美價(jià)值和西安紅色文化產(chǎn)業(yè)化的教育價(jià)值。具體來(lái)說(shuō)，筆者有如下幾方面的想法和建議。

一、在西安紅色文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，打造出具有“西安氣派”“西安風(fēng)格”的獨(dú)特紅色文化品牌，提升西安在全國(guó)紅色文化格局中的知名度和美譽(yù)度

著眼于開(kāi)發(fā)、拓展西安紅色文化旅游的有形空間和無(wú)形空間，有利于形成新的大西安紅色景區(qū)。據(jù)問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果看，有超過(guò)60%的民眾喜歡通過(guò)親身體驗(yàn)的方式來(lái)接受紅色文化。

（一）成立西安紅色文化旅游發(fā)展有限公司，全面整合西安紅色文化資源

加快整合西安如八路軍西安辦事處紀(jì)念館、革命公園、張學(xué)良公館、楊虎城公館、兵諫亭、藍(lán)田葛牌鎮(zhèn)等紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)），有利于形成全新的“新西安紅色文化綜合體”。

（二）開(kāi)展紅色文化旅游景區(qū)建設(shè)

在西安現(xiàn)有的傳統(tǒng)紅色旅游文化景區(qū)（點(diǎn)）的觀光、游覽、教育等基礎(chǔ)功能的基礎(chǔ)上，應(yīng)著力強(qiáng)化休閑、體驗(yàn)、認(rèn)知、研究、展演、交流等新功能和新使命，最大限度發(fā)揮西安紅色文化資源的潛在價(jià)值和資源效度。充分利用現(xiàn)代高新的數(shù)字化、虛擬化技術(shù)，適當(dāng)增加幻影成像、5D影院、360度全景展示技術(shù)等現(xiàn)代化手段，以達(dá)到吸引游客、提高觀賞效果的目的。同時(shí)，通過(guò)電子沙盤(pán)、模型、場(chǎng)景復(fù)原、實(shí)景演出等展示手段和方式，給傳統(tǒng)展示增加生機(jī)和活力，給游客以生動(dòng)感受和震撼。在紅色景區(qū)建設(shè)中更多地體現(xiàn)當(dāng)?shù)貧v史、文化價(jià)值，豐富其內(nèi)涵，著重突出當(dāng)?shù)靥厣⒚袼?，促進(jìn)多元化游客類型的形成，提高景區(qū)的消費(fèi)水平，提高經(jīng)濟(jì)收益。西安要想大力發(fā)展紅色旅游，就要對(duì)紅色旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加大投入，在交通、餐飲、住宿及其他各方面配套服務(wù)中突出優(yōu)勢(shì)，給游客提供舒適、便捷的服務(wù)，促進(jìn)紅色旅游的發(fā)展，也帶動(dòng)旅游景區(qū)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)革命老區(qū)脫貧致富。

（三）通過(guò)大項(xiàng)目、精品項(xiàng)目的啟動(dòng)與開(kāi)發(fā)，叫響西安紅色文化品牌，在創(chuàng)新和發(fā)展中對(duì)紅色文化內(nèi)容和表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)造，從而引領(lǐng)附加產(chǎn)品和新興產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

通過(guò)紅色旅游這一時(shí)尚方式將歷史知識(shí)、革命傳統(tǒng)和革命精神傳輸給大眾，收到事半功倍的效果。使西安國(guó)際化大都市，不僅是周秦漢唐的“斷代史”大都市，是兵馬俑、大雁塔、鐘鼓樓、城墻等為代表的歷史符號(hào)的大都市，更應(yīng)是八路軍西安辦事處紀(jì)念館、革命公園、張學(xué)良公館、楊虎城公館、兵諫亭、藍(lán)田葛牌鎮(zhèn)等為代表的紅色文化的大都市。

紅色旅游是弘揚(yáng)中國(guó)革命者的革命精神、傳承中華民族傳統(tǒng)文化的主題型新型旅游形式，對(duì)于加強(qiáng)國(guó)民的思想政治教育、促進(jìn)革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展有著重要意義。堅(jiān)持紅色旅游的愛(ài)國(guó)主義教育意義，堅(jiān)定地走科學(xué)發(fā)展路線，一定可以使西安紅色旅游產(chǎn)業(yè)得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

二、突破常規(guī)思維，探究西安紅色文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新模式

西安紅色文化資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展應(yīng)突破常規(guī)思維，在現(xiàn)有觀光游覽的基礎(chǔ)上，融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、都市休閑產(chǎn)業(yè)、生態(tài)綠色產(chǎn)業(yè)，演藝會(huì)展產(chǎn)業(yè)等新型業(yè)態(tài)，創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式，構(gòu)建全新產(chǎn)業(yè)鏈。

（一）構(gòu)建“文化+體驗(yàn)+休閑”的紅色旅游模式，滿足市民和游人深層次需求，增強(qiáng)西安紅色文化產(chǎn)品的文化核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)西安紅色文化產(chǎn)業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展，發(fā)揮西安紅色旅游資源的教育功能，著力打造西安紅色文化品牌

西安的紅色景區(qū)多處于山區(qū)，風(fēng)景優(yōu)美、生態(tài)宜人，得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境及人文環(huán)境是西安紅色旅游能夠興盛的資源優(yōu)勢(shì)。把紅色文化、生態(tài)文化和古跡文化結(jié)合起來(lái)，將西安紅色旅游與綠色旅游、古色旅游相結(jié)合，寓思想教育于文化娛樂(lè)和觀光游覽中，既有利于傳播紅色文化，又有利于把紅色資源轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)資源，能最大限度發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。紅色舊址（遺址）也是紅色景點(diǎn)，緊緊圍繞愛(ài)國(guó)主義教育基地建設(shè)這個(gè)核心點(diǎn)，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”“旅游+”“文化+”等方式，將紅色文化與歷史文化、民俗文化、生態(tài)文化、軍工文化等各類文化資源進(jìn)行整合，著力打造一批紅色旅游經(jīng)典線路和經(jīng)典景區(qū)，讓游客既可以觀光賞景，也可以學(xué)習(xí)革命精神、培育時(shí)代精神，為我們展示好紅色品牌，提供重要支撐。

1.位于西安市建國(guó)路69號(hào)的張學(xué)良公館，可讓游客模擬當(dāng)時(shí)張學(xué)良與中共代表共商救國(guó)大計(jì)的情景，提供仿制的服裝，準(zhǔn)備對(duì)話的內(nèi)容，讓游客親自體會(huì)民族危亡的緊急關(guān)頭先驅(qū)者們的愛(ài)國(guó)情懷和救國(guó)決心，使其獲得實(shí)際體驗(yàn)，達(dá)到文化感染和熏陶的教育目的。

2.被稱為是古城西安東南門戶的藍(lán)田縣葛牌鎮(zhèn)，是原紅二十五軍1932年在陜西關(guān)中建立起來(lái)的最早的紅色革命根據(jù)地，具有非常重要的歷史地位。葛牌鎮(zhèn)地處秦嶺深處，環(huán)境優(yōu)美、空氣清新、民風(fēng)樸實(shí)，在周圍群山松林的懷抱下，一條小河從山間緩流而下，清澈柔和，讓人感到無(wú)比的純潔。在發(fā)展期旅游業(yè)的過(guò)程中應(yīng)深入挖掘并突出其對(duì)人們的精神影響價(jià)值和意義。

3.通過(guò)每年舉辦一屆“紅博會(huì)”，來(lái)全面展示西安的旅游精粹。

4.通過(guò)雕塑、地景、景觀小品、標(biāo)語(yǔ)、圖片、徽標(biāo)、宣傳牌、背景音樂(lè)等景觀元素營(yíng)造西安紅色文化氛圍。

（二）積極擴(kuò)寬創(chuàng)新紅色文化傳播途徑，營(yíng)造“護(hù)紅、傳紅、學(xué)紅”的良好社會(huì)氛圍，構(gòu)建符合時(shí)代要求的紅色文化傳播平臺(tái)

1.西安的主流公眾媒體如西安電視臺(tái)、西安廣播電臺(tái)、《西安晚報(bào)》《三秦都市報(bào)》和西安各門戶網(wǎng)站，西安的各類新媒體如公共交通工具車載電視，開(kāi)啟紅色微博、紅色微信和黨員學(xué)習(xí)微平臺(tái)等手機(jī)終端的紅色文化平臺(tái)，加大對(duì)紅色文化的宣傳力度，成為傳播紅色文化的主平臺(tái)——“護(hù)紅”。

2.制作、發(fā)行紅歌唱片，普及紅歌傳唱，用音樂(lè)藝術(shù)形式熏陶大眾；拍攝紅色英雄事跡紀(jì)錄片、紅色系列電影電視劇，情景再現(xiàn)“紅色故事”“ 紅色人物”；編排紅色廣場(chǎng)舞曲目及舞蹈；親朋好友之間互寫(xiě)互贈(zèng)紅色勵(lì)志格言；舉辦紅色專題講座，用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳承紅色文化——“傳紅”。

3.出版有關(guān)“紅色歷史”“紅色故事”“紅色人物”等系列叢書(shū)，并義務(wù)提供給各類學(xué)校。在省、市圖書(shū)館開(kāi)設(shè)紅色文化作品專區(qū)，定時(shí)開(kāi)展讀者閱讀紅色作品后的交流活動(dòng)，甚至針對(duì)青少年讀者組織有關(guān)紅色文化的實(shí)際體驗(yàn)專題活動(dòng)。在廣大青少年當(dāng)中形成濃郁的“紅色氛圍”，發(fā)揮教育的重要功能——“學(xué)紅”。

積極尋訪紅色歲月的親歷者、見(jiàn)證者，充分利用文字、音像制品、電子文本等現(xiàn)代化技術(shù)手段，建好紅色家譜，留存更多紅色歷史。

（三）積極推進(jìn)西安紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)科技與紅色文化的融合

1.全面實(shí)施“大網(wǎng)”工程，依托“西安國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地”，逐步構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)教育、電子圖書(shū)、數(shù)字會(huì)展、數(shù)字博物館、數(shù)字報(bào)刊、手機(jī)出版、移動(dòng)閱讀器、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字視聽(tīng)、動(dòng)漫與網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)板塊。

2.以紅色文化中的故事、人物開(kāi)發(fā)游戲、制作玩具，開(kāi)發(fā)紅色文物復(fù)、仿制品。

3.提供紅色婚慶典禮、紅色晚會(huì)策劃。

（四）拉長(zhǎng)西安紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈，加大衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷

1.在服裝設(shè)計(jì)、制作領(lǐng)域融入紅色元素，力圖使之成為領(lǐng)域內(nèi)的時(shí)尚引領(lǐng)。

2.在西安餐飲業(yè)，可借鑒西北大學(xué)現(xiàn)代學(xué)院師生共進(jìn)“憂念餐”的做法，引導(dǎo)群眾憶苦思甜、不忘先驅(qū)，表達(dá)愛(ài)國(guó)情懷，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)美德。

3.依托延安、照金開(kāi)通專列、專線，建設(shè)紅色文化主題公園，讓紅色文化融入西安市民的日常生活，在休閑娛樂(lè)中實(shí)現(xiàn)精神引領(lǐng)。

4.策劃、打造紅色主題社區(qū)，解決西安市民居住問(wèn)題的同時(shí)，滲透紅色精神元素。

5.整合西安紅色旅游精品線路，給廣大市民提供集中、舒適、便捷的出行條件，使群眾在西安能時(shí)刻感受到濃厚的紅色文化氣氛。

三、西安紅色文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思路創(chuàng)新

西安紅色文化產(chǎn)業(yè)要想在原有基礎(chǔ)上持續(xù)發(fā)展、推進(jìn)，就必須從發(fā)展思路上有所創(chuàng)新，概括地來(lái)講，應(yīng)從以下幾方面梳理：紅色文化重視化——高度重視紅色文化產(chǎn)業(yè)，采取措施切實(shí)有效地改變現(xiàn)狀；紅色產(chǎn)業(yè)品牌化——抓住西安區(qū)域特色，打造西安品牌優(yōu)勢(shì)；紅色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化——大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，增加西安紅色文化產(chǎn)業(yè)附加值；紅色產(chǎn)業(yè)一體化——紅色旅游與綠色旅游、古色旅游相結(jié)合，最大限度發(fā)揮集群效應(yīng)；紅色產(chǎn)業(yè)多元化——改革單一發(fā)展形勢(shì)，促進(jìn)項(xiàng)目多元化發(fā)展；紅色產(chǎn)業(yè)規(guī)范化——根據(jù)自身情況，選擇適合西安的管理體制；紅色產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)化——適應(yīng)時(shí)代潮流，增設(shè)體驗(yàn)性項(xiàng)目；紅色產(chǎn)業(yè)人性化——改變“假、大、空”的形象，通過(guò)寓教于樂(lè)來(lái)進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義教育；紅色產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化——以市場(chǎng)為導(dǎo)向，滿足客戶各種需求；紅色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品化——拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，加大衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷。西安紅色文化的營(yíng)銷推廣，要走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)學(xué)校，要長(zhǎng)期堅(jiān)持開(kāi)展黨史教育，要開(kāi)展全方位、多層面、多渠道的營(yíng)銷舉措，通過(guò)引爆營(yíng)銷、協(xié)作營(yíng)銷、聯(lián)合營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷、節(jié)事?tīng)I(yíng)銷、名人營(yíng)銷、公益營(yíng)銷等措施和渠道，最大限度地發(fā)揮西安紅色文化的潛在價(jià)值。

在紅色文化產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中，追求表現(xiàn)形式的同時(shí)，更要注重激情感染力，挖掘其深層次內(nèi)涵。紅色精神，是一個(gè)時(shí)代的傳神之筆，一個(gè)古老民族的精神圖騰，體現(xiàn)的是艱苦奮斗、頑強(qiáng)拼搏的優(yōu)良傳統(tǒng)。我們?cè)诩哟蠹t色文化的宣傳、傳播力度的同時(shí)，把“只見(jiàn)公仆不見(jiàn)官”的光榮傳統(tǒng)，轉(zhuǎn)化為爭(zhēng)當(dāng)“五星級(jí)店小二”的行動(dòng)自覺(jué)，把老一輩革命家的艱苦奮斗精神，轉(zhuǎn)化成“事不過(guò)夜馬上辦”的優(yōu)良作風(fēng)，切實(shí)形成崇尚實(shí)干、拼搏趕超的辦事氛圍，努力激發(fā)出最強(qiáng)大的精神力量。

通過(guò)以上途徑，使西安紅色文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)、出版印刷業(yè)、動(dòng)漫業(yè)、影視業(yè)、游戲業(yè)等對(duì)接，結(jié)合絲綢之路輻射區(qū)內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)特色，構(gòu)建出有特色、有核心競(jìng)爭(zhēng)力的全新大西安紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙贏的理想藍(lán)圖。

大西安是開(kāi)放的，是常新的，更是紅色的。在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的指引下，我們從西安豐富的紅色資源中尋找初心的力量、拼搏的力量、奮斗的力量，努力在新時(shí)代中開(kāi)啟西安更加美好的未來(lái)。