方言在電視傳媒中的地位考察

張 昱 （伊犁師范學(xué)院 835000）

漢語(yǔ)方言是普通話的變體，主要包括社會(huì)方言和地域方言。并且，不同方言在語(yǔ)法、語(yǔ)音、詞匯方面存在著較大的差距。方言具有文化性、群體性、服務(wù)性和傳承性特征，與方言地區(qū)人民的生活密切相關(guān)。我國(guó)在漢語(yǔ)發(fā)展過程中十分重視普通話的推廣與方言保護(hù)工作，積極協(xié)調(diào)普通話推廣與方言保護(hù)的矛盾。電視傳媒作為現(xiàn)階段我國(guó)重要的信息傳播媒介，在信息傳播過程中發(fā)揮著重大作用。同時(shí)，在國(guó)家方言保護(hù)政策的要求下，電視傳媒積極重視方言的運(yùn)用，出臺(tái)了一系列方言類的電視節(jié)目。然而，由于方言電視節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)較少，方言在電視傳媒中的應(yīng)用仍存在著節(jié)目?jī)?nèi)容低俗、溝通障礙、主持人素養(yǎng)不高等問題，方言節(jié)目質(zhì)量不高。針對(duì)這些問題，我國(guó)積極探索方言在電視傳媒中的應(yīng)用方法。研究方言在電視傳媒中的地位不僅能夠加強(qiáng)方言在電視傳媒中的運(yùn)用，而且對(duì)我國(guó)方言保護(hù)工作意義深刻。

一、方言在電視傳媒中的地位

1.方言是電視傳媒方言節(jié)目的基石

方言是方言類電視節(jié)目的重要組成部分，也是方言類節(jié)目的基石。在方言類電視節(jié)目中，方言的具有較強(qiáng)的親和力與表現(xiàn)力，能夠產(chǎn)生普通話達(dá)不到的表現(xiàn)效果。并且，不同的語(yǔ)言表達(dá)方式會(huì)形成 不同的語(yǔ)言風(fēng)格。方言主要在非正式場(chǎng)合使用，多用于人們的聊天、娛樂、生活之中。方言能夠?yàn)榉窖灶惥蛣?chuàng)造輕松自然的氛圍，協(xié)調(diào)電視節(jié)目與觀眾之間的關(guān)系。同時(shí)，方言能夠增強(qiáng)電視節(jié)目的親和力，提高電視節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力。

2.方言是電視傳媒的信息載體

方言是電視傳媒的信息載體，能夠向電視傳媒受眾傳播節(jié)目信息。并且，方言對(duì)當(dāng)?shù)赜^眾具有較強(qiáng)的親和力，人們?cè)谏钸^程中對(duì)本地方言有著深厚的感情，方言記載了當(dāng)?shù)鼐用竦那楦泻彤?dāng)?shù)氐陌l(fā)展歷史。因此，在電視媒體中使用方言能夠有效增強(qiáng)電視節(jié)目的親和力，拉近電視節(jié)目與觀眾的距離，便于電視節(jié)目的情感表達(dá)。

3.方言是受眾文化享受的物質(zhì)基礎(chǔ)

隨著新媒體的發(fā)展，人們的信息選擇越來越多，受眾喜好成為電視節(jié)目制作的重要依據(jù)。細(xì)分受眾已經(jīng)成為電視節(jié)目發(fā)展的必然途徑。方言類節(jié)目具有較強(qiáng)的地域特色，能夠?yàn)橄矏郛?dāng)?shù)匚幕挠^眾提供娛樂和精神享受。并且與普通話相比，方言具有趣味性和生動(dòng)性特征，能夠突出電視節(jié)目的娛樂形式和幽默語(yǔ)言，進(jìn)而達(dá)到娛樂觀眾的目的。

二、方言在電視傳媒中存在的問題

1.與普通話推廣的矛盾

隨著方言節(jié)目的發(fā)展，方言節(jié)目及其主持人受到了觀眾的青睞，然而，在普通話普及的環(huán)境下，方言節(jié)目和方言主持人的發(fā)展面臨著巨大困難，方言節(jié)目很可能在普通話推廣的背景下退出電視傳媒。并且，媒體與預(yù)言規(guī)范有著密切聯(lián)系，電視媒體對(duì)語(yǔ)言規(guī)范起著形成和豐富作用，因此，電視媒體應(yīng)積極向社會(huì)傳播語(yǔ)言規(guī)范。然而，方言電視節(jié)目中存在著大量的不規(guī)范的語(yǔ)言現(xiàn)象，會(huì)誤導(dǎo)青少年的語(yǔ)言使用。另外，我國(guó)積極推廣普通話，要求社會(huì)人民群眾在生活中積極使用普通話，能夠運(yùn)用普通話進(jìn)行交流。而方言電視節(jié)目不符合我國(guó)的普通話推廣政策，與普通話推廣相矛盾。

2.與國(guó)際化傳媒發(fā)展的矛盾

雖然方言節(jié)目能受到當(dāng)?shù)赜^眾的青睞，但是方言節(jié)目的傳播范圍較小，只能夠在使用同一方言的地區(qū)進(jìn)行傳播。這種小眾化的傳播方式嚴(yán)重限制了節(jié)目的傳播范圍，本地百姓十分喜歡方言節(jié)目，然而，外地受眾卻聽不懂主持人在講什么。同時(shí)，小眾化的傳播方式與我國(guó)傳播國(guó)際化發(fā)展不相符，地方媒體的方言節(jié)目無(wú)法參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)，不利于我國(guó)傳媒國(guó)際化發(fā)展。另外，還有一些電視臺(tái)盲目開班方言節(jié)目，缺乏對(duì)方言節(jié)目的長(zhǎng)期規(guī)劃，方言節(jié)目難以實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

三、方言在電視傳媒中的應(yīng)用策略

1.充分挖掘獨(dú)特的節(jié)目視角

方言在電視傳媒中的應(yīng)用應(yīng)找到獨(dú)特的視角，選擇符合受眾喜歡的內(nèi)容。具體來講娛樂類方言電視節(jié)目應(yīng)積極采取趣味性和娛樂性的節(jié)目?jī)?nèi)容。新聞?lì)惞?jié)目應(yīng)從百姓生活中的小事入手，為百姓解答疑惑。生活服務(wù)類的方言節(jié)目應(yīng)重視對(duì)受眾的生活服務(wù)，為百姓解決鄰里關(guān)系問題、婚姻問題、子女教育問題等。并且，方言節(jié)目應(yīng)加快節(jié)目創(chuàng)新，開設(shè)方言小課堂，將難懂的方言和詞匯編織成情景劇或故事，加強(qiáng)方言的宣傳教育，促進(jìn)方言文化發(fā)展。

2.加強(qiáng)媒體自律

雖然，我國(guó)方言電視節(jié)目數(shù)量越來越多，但是精品的方言節(jié)目較少，方言節(jié)目良莠不齊。針對(duì)這種情況，電視媒體應(yīng)加強(qiáng)媒體自律，在節(jié)目制作過程中進(jìn)行自我約束和自我限制，制定電視節(jié)目道德自律信條。為此，電視媒體人應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律，積極按照媒體人的職業(yè)道德規(guī)范要求開展媒體工作，構(gòu)建積極向上的方言節(jié)目?jī)?nèi)容，向社會(huì)輸出高質(zhì)量的精神產(chǎn)品，促進(jìn)精神文明建設(shè)。另外，電視臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)媒體自律，在制作方言節(jié)目的過程中嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，及時(shí)提出方言節(jié)目中的粗俗、消極詞語(yǔ)和內(nèi)容，提高方言節(jié)目質(zhì)量。

3.提高主持人素質(zhì)

主持人素質(zhì)對(duì)方言節(jié)目發(fā)展有著重要的影響，電視媒體應(yīng)重視方言節(jié)目主持人素質(zhì)的提升。為此，方言節(jié)目主持人應(yīng)做到雅而不俗，合理使用方言詞匯，剔除方言中的粗俗詞語(yǔ)，不能一味為了追求節(jié)目的收視率而使用媚俗語(yǔ)言。并且，方言節(jié)目主持人應(yīng)嚴(yán)格遵循職業(yè)道德規(guī)范，端正自己的心態(tài)和審美，合理利用節(jié)目表現(xiàn)方法，屏蔽方言中的低俗因素。另外，方言節(jié)目主持人應(yīng)不斷提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)，加強(qiáng)對(duì)方言節(jié)目主持工作的研究，積極創(chuàng)新方言節(jié)目主持方法。同時(shí)，方言節(jié)目主持人應(yīng)不斷提高自身的寫稿能力、配音能力、采訪能力、編輯能力、應(yīng)變能力等，進(jìn)而增強(qiáng)方言節(jié)目主持的專業(yè)性。

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