融合媒介背景下電視新聞傳播走向分析

閆明浩

摘 要：電視新聞是影響力較大、發(fā)展底蘊(yùn)較深厚的一種傳統(tǒng)新聞媒體。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨，電視媒體迎來了新的契機(jī)。在這個(gè)過程中，分析電視媒體未來合理走向，有一定參考價(jià)值。本文從媒體融合的概念及影響入手，從積極與消極兩方面得出媒體融合給電視新聞帶來的影響，目的是為大數(shù)據(jù)時(shí)代電視新聞業(yè)轉(zhuǎn)型優(yōu)化提供理論參考。

關(guān)鍵詞：融合媒介 電視新聞 轉(zhuǎn)型走向

一、媒介融合綜述

1.媒介融合的概念。在已有研究中，明確媒介融合概念的是美國麻省理工學(xué)院的尼葛洛龐帝，他提出：“媒介融合是一種用終端和網(wǎng)絡(luò)來傳輸數(shù)字形態(tài)的信息，其基礎(chǔ)是建立在計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之上的，以及由此帶來的體現(xiàn)在不同媒體之間的互換性和互聯(lián)性。”從總體上來看，各種定義方式都離不開對(duì)各種媒介方式多元化，互聯(lián)性的囊括。

2.媒介融合的原因。第三次科技革命以信息技術(shù)為重點(diǎn)，由此衍生的新媒介進(jìn)入公眾視野。第四次科技革命強(qiáng)調(diào)人工智能和大數(shù)據(jù)，在新聞傳播中，奠定了新的技術(shù)基礎(chǔ)，這以云端服務(wù)器和人工智能技術(shù)在新聞傳播界的應(yīng)用為代表。由此產(chǎn)生了新舊傳媒并存，由互相孤立到逐漸貫通的媒介發(fā)展態(tài)勢(shì)。

3.媒介融合的表現(xiàn)。媒介融合主要表現(xiàn)在兩方面：一是媒介的多元化發(fā)展走向。在互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生了諸多新媒體形式。因此，新聞傳播單位只有多元運(yùn)用信息傳播渠道，才能最大化取得發(fā)展?jié)摿?。二是信息?nèi)容，傳播渠道的相互聯(lián)系交融。目前主流電視媒體都在互聯(lián)網(wǎng)上建立了信息搜集，傳播，互動(dòng)渠道等。在商業(yè)服務(wù)上，互聯(lián)網(wǎng)推廣與傳統(tǒng)媒體形成了既相互競爭，又相互推動(dòng)的情形。

二、電視新聞在媒介融合下的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

1.媒介融合給電視新聞業(yè)帶來的沖擊

（1）電視新聞業(yè)本身的局限性。傳統(tǒng)電視行業(yè)由于節(jié)目的連續(xù)性和時(shí)段固定性，與現(xiàn)代主流人群碎片化的閱讀時(shí)間不相契合。

（2）互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)及客戶分流。參照2018年騰訊官方的數(shù)據(jù)，微信在近5年的時(shí)間內(nèi)吸引了眾多青睞者，與此對(duì)比，根據(jù)csm官方的收視數(shù)據(jù)，電視媒介在受眾方面呈現(xiàn)數(shù)量下降趨勢(shì)。造成這種現(xiàn)象的原因包括新媒體的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。具體體現(xiàn)在：①時(shí)效性。如網(wǎng)易新聞等諸多新聞APP，可以在事發(fā)很短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行報(bào)導(dǎo)傳播。②精準(zhǔn)投放。依托人工智能和科學(xué)分析，互聯(lián)網(wǎng)媒體可以讓人們各取所愛，這是電視新聞很難做到的。③交互性。網(wǎng)絡(luò)媒體大多設(shè)有評(píng)論區(qū)，彈幕功能等實(shí)時(shí)雙向交互系統(tǒng)，對(duì)受眾有更高的吸引力。

2.媒體融合給電視新聞帶來的機(jī)遇

（1）信息生產(chǎn)的豐富性。傳統(tǒng)新聞來源多為記者實(shí)地采訪，而媒體融合背景下，新聞來源渠道呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)使信息收集和共享更加便捷。這就要求新聞工作者進(jìn)行客觀公正的輿論引導(dǎo)，從新聞內(nèi)容上著手，與時(shí)俱進(jìn)。此外，信息發(fā)布渠道也不斷增多。如今新聞的發(fā)布不只局限在電視節(jié)目上，更體現(xiàn)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中。發(fā)布的新聞專欄可以得到受眾的即時(shí)反饋，極大優(yōu)化了新聞的傳播效果。

（2）技術(shù)更迭發(fā)展帶來的機(jī)遇。當(dāng)今云服務(wù)技術(shù)和人工智能已成為熱點(diǎn)，如果電視新聞能抓住技術(shù)變革的機(jī)會(huì)，憑借自身固有優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行傳播手段的改良，關(guān)注行內(nèi)先進(jìn)水平，可能會(huì)留住更多受眾。

（3）媒介交融的自身優(yōu)勢(shì)。電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行合作，可以進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。以近些年的微博、互動(dòng)為例，電視節(jié)目進(jìn)行中采用話題即時(shí)討論，觀眾參與的形式，豐富了體驗(yàn)內(nèi)容，增強(qiáng)了節(jié)目的互動(dòng)性?？梢姡襟w交融給電視行業(yè)的節(jié)目創(chuàng)新優(yōu)化提供了較為廣闊的空間。

綜上，媒介融合給電視新聞帶來的影響是應(yīng)該辨證看待的。電視新聞應(yīng)對(duì)這種影響做出及時(shí)反應(yīng)。

三、研究結(jié)論

近年來，新聞行業(yè)網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代潮流不可逆轉(zhuǎn)。筆者從四個(gè)角度提出電視新聞改良方式：

1.新聞生產(chǎn)模式的改進(jìn)。傳統(tǒng)電視新聞的生產(chǎn)流程主要包括策劃選題、素材收集、素材整合、后期編輯、節(jié)目播出等環(huán)節(jié)。對(duì)該生產(chǎn)方式的改良可以從環(huán)節(jié)自身創(chuàng)新和流程優(yōu)化兩方面入手。

（1）在環(huán)節(jié)創(chuàng)新設(shè)計(jì)上，提高時(shí)效競爭力。這就要求電視新聞工作者采用精準(zhǔn)調(diào)查等方式獲得最準(zhǔn)確的受眾口味趨向。（2）在流程優(yōu)化上，增加受眾反饋分析環(huán)節(jié)等，讓單一的線性流程更加豐富，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和受眾新聞接受習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。

2.新聞服務(wù)的優(yōu)化。在新聞內(nèi)容方面的優(yōu)化，筆者認(rèn)為主要包括以下兩個(gè)方面：一是新聞服務(wù)形式，二是新聞服務(wù)內(nèi)容。在新聞服務(wù)形式上，可以采用線上線下相結(jié)合的方式。線下活動(dòng)的形式多種多樣，又為線上交流提供了豐富的素材。在新聞內(nèi)容上，可利用新技術(shù)如三維動(dòng)畫模擬，VR平臺(tái)使用等方式來增強(qiáng)視聽體驗(yàn)和觀眾的現(xiàn)場感，達(dá)到貼近時(shí)代，貼近生活的服務(wù)質(zhì)量。

3.新聞工作者的素質(zhì)提升。作為信息收集、加工、傳播的微觀主體，新聞工作者的素質(zhì)對(duì)新聞質(zhì)量有重要的影響。電視新聞工作者自身要深刻認(rèn)識(shí)到時(shí)代大背景對(duì)電視新聞的沖擊，增強(qiáng)競爭意識(shí)和緊迫感，把生產(chǎn)公平客觀，層次深入，內(nèi)容新穎的優(yōu)質(zhì)新聞作為自己的工作目標(biāo)，避免新聞生產(chǎn)的泛娛樂化。

4.商業(yè)模式的拓寬。利用云計(jì)算等技術(shù)，深度挖掘用戶潛力，進(jìn)行跨平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)雙贏局面。但是要注意經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的衡量考慮，不能不經(jīng)深入考察，以公信力為代價(jià)隨意進(jìn)行商業(yè)合作。

四、結(jié)語

媒體融合的飛速發(fā)展，給電視新聞帶來了前所未有的沖擊和發(fā)展機(jī)遇。這要求電視新聞在生產(chǎn)方式，服務(wù)模式，自身管理，商業(yè)模式等方面著手，利用技術(shù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性優(yōu)化，從而在最大限度保持自身原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上謀求創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王 菲.媒介大融合[M].廣東：南方日?qǐng)?bào)出版社，2007