微博新聞的傳播特點與影響分析

羅雅文

摘 要：隨著現(xiàn)代信息技術(shù)日新月異，以微博為主導(dǎo)的新媒體逐漸發(fā)展壯大。在這個信息爆炸的時代，微博新聞逐漸成為傳播新聞一種重要方式，也為新聞媒體帶來一系列變革。本文研究微博新聞傳播的優(yōu)點和缺點，分析微博對新聞傳播的影響，并歸納出幾點建議，從而達到促進微博新聞的進一步升級轉(zhuǎn)型，提高大眾對微博新聞的認(rèn)知，為新聞行業(yè)持續(xù)發(fā)展提出建議的目的。

關(guān)鍵詞：微博新聞 傳播特點 影響 對策

一、微博新聞傳播的特點

1.傳播的廣泛性。微博新聞的傳播具有廣泛性，是一種一對多的信息輻射，擁有強大信息傳播能力。當(dāng)一條微博新聞發(fā)布，用戶可根據(jù)個人的興趣愛好，轉(zhuǎn)發(fā)、評論該新聞，從而達到在短時間內(nèi)新聞廣泛傳播的效果。通過微博用戶間的互動和用戶對微博新聞的轉(zhuǎn)發(fā)、評論等行為，擴大了微博新聞的影響力，促進了新聞的廣泛傳播。

2.更新的及時性。在這個信息爆炸的時代，微博作為一個信息交流的平臺，在新聞傳播中做出突出貢獻。與以往報刊印刷、電視新聞相比，微博新聞可以第一時間將信息傳播給受眾群體，減少時間差，從而使信息更新速度加快，使新聞傳播更具有時效性。

3.全民互動性。全民互動性是微博新聞傳播的一大優(yōu)勢。截止2017年9月，微博月活躍用戶共3.76億，與2016年同期相比增長了27%，其中移動客戶端占比達92%；日活躍用戶達到1.65億，較去年同期增長25%。微博平臺擁有大量的用戶，具有新聞傳播的全民互動性基礎(chǔ)。用戶可以借助微博對新聞點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，達到“一篇新聞報道發(fā)布，全民參與討論研究”的良好效應(yīng)。新聞發(fā)布人員可以通過收集評論對該新聞進行數(shù)據(jù)的分析和反饋，抓住輿論中心對新聞深入分析。例如“長春長生假疫苗問題”，很多新聞官方微博都進行了跟進報道，引發(fā)了網(wǎng)友成千上萬的評論以及抒發(fā)強烈的不滿情緒。從眾多評論中可以看出網(wǎng)友對健康問題的重視，由此促使后續(xù)新聞的推進，也促進相關(guān)部門加強對疫苗的監(jiān)察力度。

4.微博主體具有社會影響力。無論政府機關(guān)或是企業(yè)部門都可以利用官方微博發(fā)布相關(guān)新聞資訊，宣傳其政策措施或產(chǎn)品成果，加深受眾群體對相關(guān)信息的了解，增強影響力和群眾認(rèn)可。例如近期“南非金磚會晤”，央視新聞官方微博發(fā)布有關(guān)習(xí)近平主席在會議上的講話。該新聞圍繞“共同發(fā)展，合作共贏，創(chuàng)新引領(lǐng)，多邊主體”等國際交往話題，強調(diào)金磚國家為構(gòu)建人類命運共同體發(fā)揮出建設(shè)性作用。網(wǎng)友通過大量轉(zhuǎn)發(fā)評論表達“金磚國家友好相處，互利共贏”的觀點，體現(xiàn)了中國國際地位的提升，文化自信、文化自強得到宣揚，微博主體的社會影響力得到增強。

5.碎片化新聞成為主流。微博新聞具有碎片化的局限。微博平臺有字?jǐn)?shù)限制，使得每篇微博的篇幅比較短小。與傳統(tǒng)新聞相比，微博新聞呈現(xiàn)出碎片化的特征。即使有一些平臺可以發(fā)送長微博，但人們還是習(xí)慣閱讀短微博，對閱讀長微博缺乏耐心。恰是在“快餐時代”，人們對“速食”文化的需求，使短小精練的微博新聞更受大眾的青睞。然而追求短小而過于簡單的新聞往往難以深入新聞本身，缺乏內(nèi)蘊。

6.娛樂化新聞層出不窮。隨著大眾的聲音在微博新聞中占有越來越大的影響力，微博新聞也越來越趨向于平民化、娛樂化，涌現(xiàn)出了“草根記者”。“草根記者”是指非專業(yè)記者，在新聞傳播中充當(dāng)“記者”的普通公民。雖然“草根記者”增強了微博新聞傳播的參與性，但恰是這種非專業(yè)性和不規(guī)范性，使新聞報道趨向娛樂性和淺顯化，這是不容忽視的弊端。

二、微博新聞傳播的影響

1.拓寬了新聞的來源和渠道。與以往新聞來源于記者調(diào)查報道這一單一采編方式相比，微博新聞具有更加廣闊、便捷的信息來源和渠道。微博平臺的開放性讓每一個人都能用微博發(fā)布消息。微博用戶數(shù)量巨大，微博新聞信息傳播參與人數(shù)多，具有全民性，因此微博新聞具有廣闊的信息來源，很多有價值的微博新聞信息能為專業(yè)的媒體提供新聞線索。

2.促使受眾全方位了解新聞。微博通過文字、圖片、視頻、語音、直播等，為受眾提供了全方位、多元化的新聞呈現(xiàn)方式，給予受眾一個深入了解新聞的新平臺，增加用戶可獲得的信息量，使新聞感染力增強。其次，微博簡便的操作、帶有話題性的發(fā)布功能，信息交流擺脫以往刻板的方式，使得新聞傳播更生動和大眾化。

3.促進新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在微博這個平臺上，每一個人都是新聞的發(fā)布者。當(dāng)越來越多的人在微博上發(fā)表自己的見聞時，微博也就發(fā)展為新聞發(fā)布的新媒體。微博具有強大的信息體系、廣闊的信息來源、迅速的傳播速度等優(yōu)勢，有利于帶動新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新媒體行業(yè)從業(yè)者可以借鑒傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定性優(yōu)勢，結(jié)合社會需求，加強對新媒體的建設(shè)，促進新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.謠言、虛假新聞的不良影響。微博作為全民互動性、參與性較強的一個信息交流平臺，難免出現(xiàn)信息良莠不齊的現(xiàn)象。新聞傳播的開放性給惡意造謠分子可乘之機，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)婕匐y辨。由于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管系統(tǒng)的疏忽，造謠者層出不窮，給很多人帶來困擾，對優(yōu)良新聞的傳播造成不良的影響。

三、結(jié)語

微博作為信息交流的平臺為新聞領(lǐng)域的發(fā)展做出了貢獻，逐漸改變了人們接收新聞的方式，加快了新聞傳播的速度。但微博新聞仍存在一些不足，需要國家加大對網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的監(jiān)察管理力度，依法整治發(fā)布虛假新聞、散播謠言的行為；需要加強對微博新聞媒體的引導(dǎo)和規(guī)范，豐富微博的內(nèi)容，增加其深度；需要用戶個人的素質(zhì)提升，合力營造良好的新聞傳播環(huán)境。最終達到促進微博新聞的健康、快速發(fā)展的目標(biāo)。

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