民營(yíng)書業(yè)必須走高質(zhì)量發(fā)展之路

【摘 要】 黨的十九大標(biāo)志著我國(guó)走向新時(shí)代，走向新征程，一切市場(chǎng)主體要貫徹新發(fā)展理念，建設(shè)中國(guó)特色新經(jīng)濟(jì)體系，以滿足人民美好生活的需求為目標(biāo)，走高質(zhì)量發(fā)展的路子。民營(yíng)書業(yè)這個(gè)在改革開放中成長(zhǎng)起來的文化建設(shè)生力軍，一定要堅(jiān)定自信，奮發(fā)有為，深化改革，走高質(zhì)量發(fā)展的路子，多為中國(guó)出版業(yè)發(fā)展和文化建設(shè)做出新的貢獻(xiàn)。

【關(guān) 鍵 詞】民營(yíng)書業(yè)；高質(zhì)量發(fā)展；深化改革；堅(jiān)定自信

【作者單位】柳斌杰，中國(guó)出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)。

【中圖分類號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.11.001

一、民營(yíng)書業(yè)要堅(jiān)持發(fā)揮生力軍作用

目前我國(guó)民營(yíng)書業(yè)各類企業(yè)已達(dá)十幾萬家，成為新聞出版業(yè)發(fā)展的重要力量。在發(fā)行服務(wù)業(yè)中占70%以上，在數(shù)字出版發(fā)行領(lǐng)域占80%以上，數(shù)字出版的主力是民營(yíng)和社會(huì)資本參與的合作出版，在內(nèi)容創(chuàng)造生產(chǎn)環(huán)節(jié)占30%左右，大多數(shù)的暢銷書由民營(yíng)公司策劃組織出版。民營(yíng)書業(yè)為國(guó)家提供了上百萬的勞動(dòng)就業(yè)崗位，解決了一大批人的就業(yè)問題和家庭安居幸福問題。民營(yíng)書業(yè)已經(jīng)成為出版業(yè)的生力軍，功不可沒。

總體來看，民營(yíng)書業(yè)發(fā)展的突出特點(diǎn)有以下方面。

一是產(chǎn)業(yè)的鏈條不斷完善和延伸。20世紀(jì)八九十年代，民營(yíng)書業(yè)只是在發(fā)行、書店領(lǐng)域參與發(fā)展，現(xiàn)在是出版全鏈條上都離不開民營(yíng)書業(yè)。

二是企業(yè)規(guī)模越來越大。如今民營(yíng)書業(yè)的企業(yè)規(guī)模、管理水平、產(chǎn)品研發(fā)、與時(shí)俱進(jìn)思想，當(dāng)年的民營(yíng)書業(yè)都不可與其同日而語。

三是融合渠道越來越多。民營(yíng)書業(yè)資本經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為常態(tài)，一些民營(yíng)書業(yè)參與了文化體制改革、國(guó)有文化企業(yè)改革，在資本市場(chǎng)上贏得了好的效果。

四是技術(shù)水平不斷提升。在數(shù)字出版、新媒體、新業(yè)態(tài)、新形態(tài)領(lǐng)域創(chuàng)造方面，民營(yíng)書業(yè)發(fā)展迅速，走在前列。如山東世紀(jì)金榜科教文化股份有限公司研發(fā)的教學(xué)體系，既方便學(xué)生，也方便老師，對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)和教學(xué)實(shí)驗(yàn)條件差的地區(qū)來說，這個(gè)體系是他們享受高水平教育資源非常好的平臺(tái)。

五是參與書業(yè)多方面、多領(lǐng)域的創(chuàng)造性發(fā)展。參與實(shí)體書店改造，營(yíng)造多功能閱讀空間，提供細(xì)分化、對(duì)象化的知識(shí)服務(wù)。在書業(yè)的多方面，民營(yíng)書業(yè)已經(jīng)走在行業(yè)前面，推動(dòng)了國(guó)有出版企業(yè)的改革發(fā)展，形成良性的國(guó)（有）、民（營(yíng)）互相促進(jìn)的局面。無論從哪方面看，民營(yíng)書業(yè)都是一股重要的力量。

抓住歷史機(jī)遇和國(guó)家提供的大環(huán)境，民營(yíng)書業(yè)發(fā)展壯大面臨更多挑戰(zhàn)，這主要表現(xiàn)在以下方面。

一是公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境有所惡化。有些是改革沒有深入下去，有些是教材教輔集中政策的影響。

二是政策力度有所減弱。對(duì)民營(yíng)實(shí)體書店的支持不如對(duì)國(guó)有實(shí)體書店的支持，新政策只象征性地對(duì)民營(yíng)書店有所支持，導(dǎo)致目前民營(yíng)書店數(shù)量有所減少。還有就是，教輔新政導(dǎo)致民營(yíng)教輔市場(chǎng)有些收縮。

三是出版資源配置不公平，民營(yíng)書業(yè)有生產(chǎn)能力，但沒有政府資源。

四是融資渠道相對(duì)狹窄，原新聞出版總署已與各大銀行達(dá)成信用額度，但民營(yíng)書業(yè)使用很少，上市仍有規(guī)模門檻限制。

五是非生產(chǎn)成本加大，不必要的生產(chǎn)成本有所增加，加大了民營(yíng)書業(yè)的負(fù)擔(dān)。

六是已經(jīng)出臺(tái)的改革措施沒有實(shí)施到位，制版分離，讓民營(yíng)書業(yè)參與編輯加工、制作、印制等，但還沒有推廣。另外，對(duì)外圖書出版權(quán)已經(jīng)放給民營(yíng)企業(yè)，但實(shí)際受惠企業(yè)數(shù)量有限。

二、民營(yíng)書業(yè)要堅(jiān)定自信

黨的十九大標(biāo)志著我國(guó)走向新時(shí)代，走向新征程，一切市場(chǎng)主體要貫徹新發(fā)展理念，建設(shè)中國(guó)特色新經(jīng)濟(jì)體系，以滿足人民美好生活的需求為目標(biāo)，走高質(zhì)量發(fā)展的路子。民營(yíng)書業(yè)既要遵守文化發(fā)展的規(guī)律，也要重視經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，各項(xiàng)發(fā)展都要把高質(zhì)量放在第一位。

中央提出了高質(zhì)量發(fā)展的要求，要轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)能。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的是質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，要把科技創(chuàng)新作為新的發(fā)展動(dòng)力，把微觀主體活力作為發(fā)展重點(diǎn)。充滿活力的市場(chǎng)主體，是文化產(chǎn)業(yè)的主力，是服務(wù)人民生活的重要力量，需要文化制造業(yè)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能深度融合。民營(yíng)書業(yè)也正處在這個(gè)階段，產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品開發(fā)要?jiǎng)?chuàng)新、綠色、融合發(fā)展。要打造高端消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，創(chuàng)新引領(lǐng)、綠色低碳、共生共享。要打造現(xiàn)代供應(yīng)鏈，改革供給側(cè)，逐步滿足人民美好生活的需求。要發(fā)揮市場(chǎng)活力，進(jìn)一步讓市場(chǎng)配置資源，生產(chǎn)要素自由流動(dòng)。要逐漸打破所有制，打破國(guó)有民營(yíng)、國(guó)內(nèi)國(guó)外人為的阻隔。習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中指出，要清理廢除妨礙統(tǒng)一市場(chǎng)和公平競(jìng)爭(zhēng)的各種規(guī)定和做法；要支持民營(yíng)企業(yè)發(fā)展，激發(fā)各類市場(chǎng)主體活力。中國(guó)境內(nèi)的企業(yè)，不管資本來源，一視同仁，平等競(jìng)爭(zhēng)，形成對(duì)內(nèi)對(duì)外統(tǒng)一開放的格局。這些對(duì)民營(yíng)書業(yè)來說，都是對(duì)未來發(fā)展利好的大環(huán)境、大政策。

從文化的角度來講，十九大部署了十六項(xiàng)文化建設(shè)任務(wù)，包括價(jià)值觀培育，傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想武裝，理想信念教育，道德建設(shè)，歷史觀、人民觀、國(guó)家觀、文化觀學(xué)習(xí)研究，這些都離不開民營(yíng)書業(yè)。

中國(guó)只會(huì)更加開放，改革一旦到位，這些問題就都能解決。習(xí)近平總書記的海南講話中提到，對(duì)外國(guó)企業(yè)都要基本放開了，那么對(duì)民營(yíng)書業(yè)還能收緊嗎？大家要振奮精神，在這個(gè)行業(yè)里繼續(xù)奮斗。

三、民營(yíng)書業(yè)要堅(jiān)持深化改革

今年是改革開放40周年，也是新時(shí)代的一個(gè)改革年。從這次黨政軍民四位一體的中央機(jī)構(gòu)改革，對(duì)各機(jī)構(gòu)的職權(quán)配置、職能定位進(jìn)行改革，對(duì)功能性、職能性的疏解、配置，黨政軍民各項(xiàng)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一考慮、統(tǒng)一管理，目的就是以“放管服”來解放創(chuàng)造力。對(duì)民營(yíng)書業(yè)來說，今年也是繼續(xù)深化改革的重要一年。

一是公司制改造要加緊進(jìn)行，建立現(xiàn)代企業(yè)制度。這對(duì)各類企業(yè)都是適用的。這樣就容易在企業(yè)里建立現(xiàn)代企業(yè)制度，產(chǎn)權(quán)清晰、經(jīng)理人社會(huì)化，有些民營(yíng)書業(yè)不能持續(xù)的原因，就是沒有制度保障。

二是打造企業(yè)利益共同體。資本主義在勞資方面做了重要調(diào)整，把重要職工、技術(shù)勞動(dòng)者變成股東，使他們既是企業(yè)員工，也是企業(yè)老板，與企業(yè)同命運(yùn)。我們的一些企業(yè)能夠迅速成為國(guó)際領(lǐng)先企業(yè)，也是得益于利益共同體的構(gòu)建。阿里巴巴就是一個(gè)典型企業(yè)，骨干力量、技術(shù)人才，始終與企業(yè)捆綁在一起。民營(yíng)書業(yè)要更加注重打造利益共同體，組成穩(wěn)定的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。

三是大力推動(dòng)融合發(fā)展，提升企業(yè)創(chuàng)新能力。這是一項(xiàng)重大改革，這項(xiàng)改革不僅是自身改革，而且要與行業(yè)改革聯(lián)系起來。我認(rèn)為，民營(yíng)書業(yè)在這方面做得很好，傳統(tǒng)出版與現(xiàn)代出版的融合，產(chǎn)業(yè)鏈條的融合，都是自覺地進(jìn)行。

四是擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)流通渠道，讓企業(yè)的資源動(dòng)起來。注重資本層面的經(jīng)營(yíng)，通過并購重組壯大企業(yè)的規(guī)模，特別要注重參與國(guó)有文化企業(yè)的改革發(fā)展。

五是注重深化供給側(cè)改革。民營(yíng)書業(yè)的重要特點(diǎn)是在供給側(cè)突破了國(guó)有出版企業(yè)的框框，在供給側(cè)上適應(yīng)了人民群眾的需求。營(yíng)造以消費(fèi)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)格局，這方面供給側(cè)發(fā)展余地仍然很大，滿足人民群眾對(duì)象化、個(gè)性化、分眾化的閱讀需要，滿足人民群眾轉(zhuǎn)場(chǎng)閱讀的需要。閱讀的市場(chǎng)并沒有變化，原來讀紙的，轉(zhuǎn)到讀網(wǎng)、讀屏上去了，我們要跟上消費(fèi)者需求的變化。手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能互聯(lián)網(wǎng)，就是能夠滿足讀者閱讀的個(gè)性化需要。以服務(wù)為主的供給側(cè)改革已經(jīng)形成，好的產(chǎn)品也要注重個(gè)性化、分眾化、閱讀轉(zhuǎn)場(chǎng)等新的要求。

六是擴(kuò)大對(duì)外開放，走出去，實(shí)現(xiàn)國(guó)家國(guó)際化發(fā)展，這是暢通無阻的。尤其是“一帶一路”沿線的國(guó)家和地區(qū)，特別需要中國(guó)優(yōu)秀的出版產(chǎn)品進(jìn)入這些國(guó)家（地區(qū)）的市場(chǎng)。這些國(guó)家（地區(qū)）不是很發(fā)達(dá)，民族、宗教、文化、語言、社會(huì)制度等方面參差不齊，但這是將來中國(guó)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)，也是文化溝通、交流互鑒的主要方向。民營(yíng)書業(yè)可以參與這個(gè)領(lǐng)域的跨文化對(duì)話、跨文化交流、跨地區(qū)合作，利用這條渠道，開拓國(guó)際出版市場(chǎng)。市場(chǎng)靠守是守不住的，必須在競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)造新優(yōu)勢(shì)，才能立于不敗之地。

四、民營(yíng)書業(yè)要高質(zhì)量發(fā)展

首先，從宏觀上來看，高質(zhì)量發(fā)展是時(shí)代的需要。中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入現(xiàn)代化的新階段，決勝小康三大攻堅(jiān)戰(zhàn)，緊接著是兩個(gè)十五年。民營(yíng)書業(yè)思想上、作為上都要放在高質(zhì)量發(fā)展上。其次，從社會(huì)需要來看，今天的老百姓已經(jīng)不滿足一般的文化產(chǎn)品，要滿足大眾的高端消費(fèi)需要，滿足他們對(duì)未來精神生活的要求、精神世界的發(fā)展。適應(yīng)發(fā)展需要，開發(fā)新產(chǎn)品，這也是企業(yè)生存的需要。從市場(chǎng)上成長(zhǎng)起來的民營(yíng)書業(yè)，要更加關(guān)注市場(chǎng)，及時(shí)調(diào)整，不斷創(chuàng)新，推出滿足人民群眾需求的新產(chǎn)品。高質(zhì)量發(fā)展要注重以下六個(gè)方面。

第一，要把內(nèi)容創(chuàng)造和產(chǎn)品制造作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷推出自主創(chuàng)新的高質(zhì)量產(chǎn)品。創(chuàng)新主要是內(nèi)容。中國(guó)文化的樣式、加工技術(shù)、表演能力，都是相當(dāng)不錯(cuò)的，最大的弱點(diǎn)是內(nèi)容創(chuàng)新上不去。基本上是重復(fù)歷史上的內(nèi)容創(chuàng)造和外國(guó)人的成果，創(chuàng)新、創(chuàng)造上不去。傳統(tǒng)的，基本是老祖宗傳下來的?，F(xiàn)代的，基本上是外國(guó)來的。自己創(chuàng)造創(chuàng)新性的內(nèi)容很少。一點(diǎn)點(diǎn)創(chuàng)新，都會(huì)受到社會(huì)的歡迎。民營(yíng)書業(yè)要積極突破舊格局，在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量創(chuàng)新，制造開發(fā)高質(zhì)量產(chǎn)品。

第二，要貫徹新發(fā)展理念，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，更好地滿足社會(huì)需求。通過不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，引領(lǐng)新時(shí)代的出版產(chǎn)業(yè)換代升級(jí)，引領(lǐng)市場(chǎng)和消費(fèi)風(fēng)向；不斷創(chuàng)新技術(shù)和工藝，制造各具特色的出版產(chǎn)品，滿足不同層次的社會(huì)需求。高質(zhì)量產(chǎn)品，技術(shù)含量要高，工藝要精湛。過去出的書，大厚書總是解決不了頁面停留問題，打開后一松手就回去了，外國(guó)書就沒有這個(gè)問題，這就是產(chǎn)品質(zhì)量問題。在工藝技術(shù)方面，我們也要講求高質(zhì)量。數(shù)字產(chǎn)品更是這樣，變化發(fā)展快，要在技術(shù)方面追求先進(jìn)，落后了就會(huì)失去市場(chǎng)和讀者。

第三，要提高企業(yè)整體管理水平，培養(yǎng)穩(wěn)定的管理團(tuán)隊(duì)和專業(yè)技術(shù)骨干隊(duì)伍。高質(zhì)量的產(chǎn)品是高質(zhì)量發(fā)展的結(jié)晶，要靠企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、技術(shù)骨干，也要靠廣大職工的實(shí)干精神、工匠精神，既要有嚴(yán)細(xì)的作風(fēng)，也要有嚴(yán)密的制度，質(zhì)量既是干出來的，也是管出來的。所以要把二者結(jié)合好。沒有好的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人和管理團(tuán)隊(duì)，質(zhì)量是上不去的，一定要建立高質(zhì)量管理團(tuán)隊(duì)和專業(yè)技術(shù)骨干隊(duì)伍。民營(yíng)書業(yè)機(jī)制靈活，有競(jìng)爭(zhēng)力。現(xiàn)在高新技術(shù)領(lǐng)域，主要在高新技術(shù)團(tuán)隊(duì)再創(chuàng)造，擔(dān)當(dāng)國(guó)家創(chuàng)新前沿任務(wù)。民營(yíng)書業(yè)也是一樣的。

第四，要加大力度發(fā)展以數(shù)字技術(shù)為支撐的出版新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，適應(yīng)新閱讀的發(fā)展趨勢(shì)。民營(yíng)書業(yè)要加大對(duì)數(shù)字出版的開發(fā)研究，創(chuàng)造更多的知識(shí)內(nèi)容，力爭(zhēng)成為內(nèi)容的供應(yīng)商。谷歌、蘋果最大的創(chuàng)新是知識(shí)商店，積累的資產(chǎn)、服務(wù)能力，支持它們不斷引領(lǐng)世界的潮流。我們?cè)?jīng)下了很大的功夫，建立中國(guó)的知識(shí)資源庫、搜索，都不太理想。民營(yíng)書業(yè)轉(zhuǎn)型主要是知識(shí)服務(wù)，這是出版新業(yè)態(tài)，也是未來產(chǎn)品之源。

第五，要嚴(yán)格質(zhì)量管理，打造企業(yè)品牌，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)質(zhì)量穩(wěn)定到一定程度時(shí)，企業(yè)的品牌就出來了。文化領(lǐng)域，很多品牌是引導(dǎo)消費(fèi)的重要力量。通過高質(zhì)量管理，提升企業(yè)品牌，塑造企業(yè)形象，提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。一些規(guī)模較大的民營(yíng)書業(yè)，在這方面做得很好，已經(jīng)在市場(chǎng)上樹立了新形象。民營(yíng)書業(yè)走高質(zhì)量發(fā)展道路，優(yōu)勢(shì)很大，不像大型國(guó)有企業(yè)走高質(zhì)量發(fā)展道路，有沉重的負(fù)擔(dān)和機(jī)制制約。民營(yíng)書業(yè)是改革發(fā)展的產(chǎn)物，沒有沉重的包袱，是輕裝上陣、潛力無限的。

第六，要對(duì)接服務(wù)國(guó)家文化建設(shè)。國(guó)家文化建設(shè)項(xiàng)目對(duì)民營(yíng)、國(guó)有一視同仁，公共文化服務(wù)產(chǎn)品也是對(duì)民營(yíng)書業(yè)開放的，未來創(chuàng)新基地、創(chuàng)新建設(shè)項(xiàng)目也希望民營(yíng)書業(yè)來參加。政府主導(dǎo)的發(fā)展平臺(tái)，民營(yíng)書業(yè)不要小看，也不要失去發(fā)展的機(jī)會(huì)。政府要一視同仁，創(chuàng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展環(huán)境。與此同時(shí)，企業(yè)也要加強(qiáng)這方面的聯(lián)系，要知道政府往哪方面發(fā)展。國(guó)家進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整的重大舉措，民營(yíng)書業(yè)也要關(guān)注，那里有更多的發(fā)展機(jī)遇、發(fā)展平臺(tái)，共同推動(dòng)書業(yè)發(fā)展。

總之，在紀(jì)念改革開放40周年的時(shí)候，民營(yíng)書業(yè)這支在改革開放中成長(zhǎng)起來的文化建設(shè)生力軍，一定要堅(jiān)定自信，奮發(fā)有為，深化改革，走高質(zhì)量發(fā)展的路子，創(chuàng)造自己的輝煌，多為中國(guó)出版業(yè)發(fā)展和文化建設(shè)做出新的貢獻(xiàn)。

（注：根據(jù)作者在“第十五屆中國(guó)民營(yíng)書業(yè)發(fā)展高峰論壇”上的講話摘要刊發(fā)）