從《福建日?qǐng)?bào)》幾個(gè)報(bào)道案例看黨報(bào)如何講故事

□ 文/朱海華

內(nèi)容提要作者從自身熟悉的報(bào)道案例出發(fā)，對(duì)黨報(bào)如何講好故事做出分析，提出了要把抽象的理論通俗化，讓深?yuàn)W的道理淺顯化，要注重錘煉語言、形成沖突，構(gòu)建引人的敘述邏輯。

在這個(gè)“人人都是通訊社、人人都有麥克風(fēng)”的新時(shí)代，再真實(shí)再權(quán)威再有價(jià)值再有看頭的內(nèi)容，倘若依舊按傳統(tǒng)采寫方式，程序式、材料式、說教式，充斥著濃烈的八股味，讓人無法卒讀。黨報(bào)唯有從讀者關(guān)心、關(guān)注的角度出發(fā)，創(chuàng)作出有可讀性、引人入勝的鮮活、生動(dòng)的報(bào)道，才能保持源源不斷的蓬勃生機(jī)。

那么，如何讓黨報(bào)新聞報(bào)道“活”起來？至關(guān)重要的是，要會(huì)講故事，講好故事。

一、“老盧推墻”里的美麗鄉(xiāng)村：故事中的道理別有洞天

黨報(bào)一個(gè)很重要的角色就是宣傳好黨和政府的方針、政策、路線，讓更多人民群眾擁有更多獲得感、幸福感。面對(duì)這樣一個(gè)任務(wù)、這樣一個(gè)題材，抄抄文件，抄抄數(shù)字，用干癟的語言、干巴的數(shù)據(jù)，開中藥鋪似地羅列當(dāng)?shù)攸h委、政府出臺(tái)的舉措取得的成效，面面俱到，雖然也宣傳了、傳播了，不過，遠(yuǎn)沒有宣傳好、傳播好。

“一個(gè)故事勝過一打道理”“無故事，千篇一律；有故事，與眾不同”，這就是故事的魅力。以“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)為例。近幾年，“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)是上至中央下至鄉(xiāng)村都在著力穩(wěn)步推進(jìn)的民生工程，各地動(dòng)作頻頻、亮點(diǎn)紛呈。此類報(bào)道，也屢見不鮮，然而，更多的報(bào)道是將筆墨聚焦宏觀，落在政府的所思所想所作所為上，再找一兩個(gè)簡(jiǎn)單事例來印證其成效，高屋建瓴。不可否認(rèn)，有文章可做，但這多見森林少見樹木，千篇一律，厚重但不生動(dòng)、齊全但不周全，更多的只能是翻來覆去，甚至炒冷飯，易于黔驢技窮。然而，換成一棵棵各具特色的樹木，一個(gè)個(gè)生動(dòng)形象的故事，把道貫通于故事之中，把抽象的理論通俗化，讓深?yuàn)W的道理淺顯化，切合讀者的閱讀心理，則是柳暗花明又一村，別有洞天。

同樣的題材，《福建日?qǐng)?bào)》曾刊發(fā)過一篇通訊《盧家那堵墻》，講了一個(gè)小故事：福建省長(zhǎng)泰縣陳巷鎮(zhèn)古龍村古老堀自然村村民盧振龍蓋了一棟新樓，可垃圾圍屋、交通不暢，他動(dòng)了賣房的念頭。有些買主被優(yōu)惠的價(jià)格吸引來，可上門一看，扭頭就走。于是，他壘起一堵高高的院墻。隨著長(zhǎng)泰加快推進(jìn)“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)的步伐，盧家墻外的風(fēng)景漸漸變了，一條筆直的水泥路也修到家門口?？纯次萃饩爸?，再看看院落這堵墻，老盧越越看越礙眼，就把墻推了。當(dāng)年低價(jià)要售房的老盧說：“這回，就是給雙倍的價(jià)錢，我也不賣房！”

文章不長(zhǎng)，1200多字，從受益者視角行文，娓娓道來。看似只是講述老盧推墻的前后經(jīng)過，但正是依托于這樣一個(gè)畫面感十足的完整故事，將當(dāng)?shù)攸h委政府“以民為本、為民所想”的舉措作為文章的轉(zhuǎn)折點(diǎn)、關(guān)鍵所在，不著痕跡地嵌入其中，起到四兩撥千斤之效：易被記住，易被宣傳，提高了報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

講好故事，前提是得有一個(gè)好素材。只有堅(jiān)守初心，撲下身子，雙腳踩在大地上，深入人民群眾一線，“身入”“心入”“情入”，把火熱的生活實(shí)踐作為報(bào)道主題，把普通百姓作為報(bào)道主角，媒體人才能發(fā)現(xiàn)所需的鮮活故事，也才能讓報(bào)道更貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，更具新聞價(jià)值。

二、草魚新吃法：從百姓身邊講起，構(gòu)建引人的敘述邏輯

故事，每個(gè)人都喜歡，恐怕沒有一個(gè)人不是聽著故事長(zhǎng)大的。不過，講好故事，并非張口即來，而是有講究的。

首先，語言要具體。新聞話語，只有努力接近老百姓的語言習(xí)慣，才能拉近與讀者的心理距離，才能讓讀者樂于接受，傳播才能入腦入心。《福建日?qǐng)?bào)》曾刊發(fā)過一篇關(guān)于因水煮活魚這道菜草魚走俏的經(jīng)濟(jì)類通訊《草魚也想跳龍門》，文中大量使用了這樣風(fēng)格的語句：“如今的人們吃東西講求鮮活，家常吃草魚，烹飪方式單調(diào)，清蒸、紅燒之外，好像沒更多的吃法。這么大的草魚一家人吃，一餐哪能消滅完？”“養(yǎng)殖戶們恨不得能生出草魚來多賺些錢”“看著別人做水煮活魚、賣草魚、養(yǎng)草魚賺了錢而躍躍欲試的大有人在。不過，別急著插上一腳，先聽聽各家的意見和消息不遲”……很通俗、很輕松、很活潑，借用很多市井俗語，接地氣，讀來親切感油然而生。細(xì)節(jié)則是對(duì)“具體”的進(jìn)一步深化。好的新聞，應(yīng)是“頂天立地”式，即通過具體的故事細(xì)節(jié)，以微觀敘述，也就是“立地”，來表現(xiàn)一個(gè)宏大主題，也就是“頂天”。主題越宏大，價(jià)值越高、越重要，但若沒有生動(dòng)細(xì)節(jié)的支撐，那無疑是概念成篇、口號(hào)成堆，沒有生命力。因此，日常生活工作中，媒體人要有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，搜集變概念化為形象化、具體化的典型事例；新聞寫作時(shí)，要善于捕捉并安排進(jìn)鮮活的細(xì)節(jié)，要變概念化為形象化、具體化。

其次，要有沖突。故事的基本要素之一，就是沖突，沒有沖突，故事也就無法形成、發(fā)展。倘若整個(gè)故事只是一條直線，沒有任何沖突、曲折，這樣的故事如同一潭死水?！陡＝ㄈ?qǐng)?bào)》曾刊發(fā)過一篇人物故事《面對(duì)危險(xiǎn)面對(duì)獎(jiǎng)金——張陸金的選擇》，講述寧化煙草分公司城郊煙草站普通煙技員張陸金的凡人善舉。文章中，三個(gè)沖突構(gòu)成一個(gè)完整的故事：第一是主人公外表的靦腆和行為果敢的沖突；第二是在危險(xiǎn)面前，他的見義勇為和當(dāng)下社會(huì)冷漠癥的沖突；第三是他拿到獎(jiǎng)金后，是留給自己用還是捐贈(zèng)的沖突。三個(gè)沖突，生動(dòng)地展示了一個(gè)豐滿的人物形象。

當(dāng)然，并非所有的新聞都可以寫成故事。盡管如此，仍可用故事的思維方式來組織新聞表達(dá)架構(gòu)，用完整故事鏈條來謀篇布局。所謂故事的思維方式，就是根據(jù)所要寫作的事或物或人的行為的內(nèi)在邏輯性，引入曲折、沖突要素，形成一個(gè)有起因，有轉(zhuǎn)折，有高潮，有結(jié)果的故事鏈。實(shí)現(xiàn)這點(diǎn)就需要建立一個(gè)敘述模型。比如，有一次，《福建日?qǐng)?bào)》一位記者到一個(gè)縣采訪當(dāng)?shù)匾患肄r(nóng)業(yè)公司。公司只介紹了如何用單一品牌整合一個(gè)縣的農(nóng)產(chǎn)品，推動(dòng)市場(chǎng)銷售。經(jīng)資料分析，記者將文章主題提升為區(qū)域優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品如何打造市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)化效應(yīng)。并用公司的一牌多品經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的變遷來分析，他模擬圍棋對(duì)弈的程序，設(shè)計(jì)了布局、中盤、收官三個(gè)階段，把一個(gè)公司的戰(zhàn)略選擇、變遷放在商戰(zhàn)的氛圍中去敘述和分析，把這種實(shí)戰(zhàn)感覺直接提煉到小標(biāo)題上，如“布局：一牌多品整合區(qū)域農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)”“中盤：控制價(jià)值鏈關(guān)鍵點(diǎn)——品牌、標(biāo)準(zhǔn)”“收官：鍛造市場(chǎng)搏殺能力”，結(jié)果給人一種實(shí)戰(zhàn)的故事感。 （作者是《福建日?qǐng)?bào)》要聞部副主任）