基于共生理論的全民健身與體育產(chǎn)業(yè)共生度測定研究

李　龍，伍華榮，向　群

(長沙理工大學(xué) 體育學(xué)院，湖南 長沙　410114)

推動全民健身與體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展是實(shí)現(xiàn)全民健身國家戰(zhàn)略、深化體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容[1]。在體育強(qiáng)國建設(shè)進(jìn)程中，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展能滿足全民健身消費(fèi)需求，促進(jìn)全民健身健康發(fā)展。隨著人們生活水平的不斷提高，體育健身消費(fèi)市場上的全民健身和體育產(chǎn)業(yè)處于相互促進(jìn)、相互影響、相互制約、相互嵌套的共贏、共振狀態(tài)。體育健身消費(fèi)市場是全民健身與體育產(chǎn)業(yè)通過復(fù)雜的鏈、場、域聯(lián)系起來的多元化、多維度的時空集合體，在此平臺上它們可以進(jìn)行物質(zhì)、信息的交換與共享[2]。圍繞體育消費(fèi)市場，體育用品、體育服務(wù)行業(yè)等領(lǐng)域的關(guān)聯(lián)與互動、合作與共贏成為影響和制約全民健身與體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要因素。長期以來，由于我國全民健身與體育產(chǎn)業(yè)之間的功能差異性、資源與要素稟賦的差異性，往往在發(fā)展中呈現(xiàn)不同步、不協(xié)調(diào)和不和諧，從而導(dǎo)致二者在正向發(fā)展過程中互動性不強(qiáng)，協(xié)同發(fā)展效應(yīng)不能有效顯現(xiàn)[3]。現(xiàn)階段，無論是全民健身國家戰(zhàn)略的實(shí)施，還是體育產(chǎn)業(yè)的有效促進(jìn)，都迫切需要強(qiáng)化二者在體育健身消費(fèi)市場上的共生關(guān)聯(lián)度。因此，有必要對全民健身與體育產(chǎn)業(yè)的共生度進(jìn)行測定研究，為有效推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供現(xiàn)實(shí)依據(jù)。

一、數(shù)據(jù)來源和測定方法

采用文獻(xiàn)分析從統(tǒng)計(jì)年鑒、統(tǒng)計(jì)公報(bào)和研究報(bào)告中獲取研究數(shù)據(jù)。運(yùn)用共生度測定模型進(jìn)行變量之間共生度的測定。

(一)數(shù)據(jù)來源

通過國家體育總局《中國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》《第二次全國經(jīng)濟(jì)普查主要數(shù)據(jù)公報(bào)》，獲取2006—2015年全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出、體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)總產(chǎn)出、體育服務(wù)業(yè)總產(chǎn)出相關(guān)數(shù)據(jù)。在2000年、2007年、2014年《全國群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》及《2010中國休閑發(fā)展報(bào)告》中，獲取2006—2015年城鄉(xiāng)居民全年體育消費(fèi)總額和2000年、2007年、2014年體育用品消費(fèi)額及體育服務(wù)消費(fèi)額數(shù)據(jù)。在國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《統(tǒng)計(jì)年鑒》，獲取城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年均增長率相關(guān)數(shù)據(jù)。

(二)測定方法

運(yùn)用SPSS19.0分析數(shù)據(jù)，確定選取變量之間的函數(shù)關(guān)系，構(gòu)建回歸模型，導(dǎo)入共生度測定模型完成變量之間共生度的測定。共生度是指兩個共生單元之間質(zhì)參量變化的關(guān)聯(lián)度[4]。假設(shè)全民健身和體育產(chǎn)業(yè)共生系統(tǒng)中，全民健身的主質(zhì)參量為城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)總額x，共生單元體育產(chǎn)業(yè)的主質(zhì)參量為全國體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出額y,則全民健身與體育產(chǎn)業(yè)的共生度δXY以及體育產(chǎn)業(yè)與全民健身的共生度δYX，分別為：

(1)

(2)

可通過共生系數(shù)進(jìn)一步反映共生單元質(zhì)參量相互影響的程度。設(shè)全民健身和體育產(chǎn)業(yè)質(zhì)參量的共生系數(shù)分別為θX和θY，則全民健身對體育產(chǎn)業(yè)的共生系數(shù)θX以及體育產(chǎn)業(yè)對全民健身的共生系數(shù)θY，分別為：

(3)

(4)

二、理論假設(shè)

共生理論是由袁純清博士于1998年將共生這一生物學(xué)說向社會科學(xué)拓展的理論成果?！肮采笔枪采鷨卧g在一定的共生環(huán)境中按某種共生模式形成的關(guān)系[5]。共生度反映的是共生單元之間的內(nèi)在聯(lián)系，它能夠直接地反映共生系統(tǒng)的本質(zhì)和發(fā)展規(guī)律。本文依據(jù)共生理論，就全民健身與體育產(chǎn)業(yè)共生度測的共生模式、共生狀態(tài)、質(zhì)參量兼容和共生趨勢提出四點(diǎn)假設(shè)，具體如下：

假設(shè)1：全民健身和體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)參量兼容，全民健身和體育產(chǎn)業(yè)具有共生關(guān)系且處于連續(xù)共生模式。

假設(shè)2：全民健身與體育產(chǎn)業(yè)處于非對稱互惠共生狀態(tài)，處于需求側(cè)的全民健身對體育產(chǎn)業(yè)的影響要大于供給側(cè)的體育產(chǎn)業(yè)對全民健身的影響。

假設(shè)3：全民健身和體育產(chǎn)業(yè)兩組質(zhì)參量(體育用品和體育服務(wù))處于非對稱互惠共生模式，體育用品質(zhì)參量兼容程度要高于體育服務(wù)質(zhì)參量。

假設(shè)4：全民健身與體育產(chǎn)業(yè)向?qū)ΨQ互惠共生狀態(tài)發(fā)展。

三、實(shí)證檢驗(yàn)與結(jié)果分析

(一)全民健身與體育產(chǎn)業(yè)的共生模式

選取城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)總額和全國體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出，分別作為全民健身和體育產(chǎn)業(yè)的主質(zhì)參量。表1為兩個主質(zhì)參量2006-2015年數(shù)據(jù)。

表1　城鄉(xiāng)居民全年體育消費(fèi)總額和全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出(單位：億元)

采用SPSS軟件對兩個變量指標(biāo)做單樣本K-S正態(tài)性檢驗(yàn)，經(jīng)檢驗(yàn)，x的雙側(cè)P值為0.997，y的雙側(cè)P值為0.947，均大于0.1，說明樣本總體呈正態(tài)性分布。做兩個變量散點(diǎn)圖，可以看到所有的點(diǎn)近似在一條直線附近，兩者存在顯著的線性關(guān)系，說明兩個變量的函數(shù)關(guān)系適合用一元線性模型表示(如圖1所示)。

圖1　城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)總額和全國體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出散點(diǎn)

根據(jù)以上兩個變量的一元線性回歸分析，結(jié)果如下：

x=611.502+0.256y

(5)

y=-1992.028+3.761x

(6)

兩模型的相關(guān)系數(shù)R=0.982，決定系數(shù)(擬合優(yōu)度)R2=0.964，說明模型的擬合優(yōu)度高。模型方差分析的結(jié)果：F=211.412>F0.05(1,8)=5.32,表明該模型的線性關(guān)系在95%的置信水平下是顯著成立的。

根據(jù)共生度測定模型(1)和(2)，分別對公式(5)和(6)求導(dǎo)，整理后得到如下結(jié)果：

(7)

(8)

由公式(7)和(8)可得2006-2015年全民健身與體育產(chǎn)業(yè)的共生度。把所得共生度數(shù)值導(dǎo)入公式(3)和(4)可得全民健身和體育產(chǎn)業(yè)的共生系數(shù)(見表2所示)。

表2數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示：全民健身和體育產(chǎn)業(yè)的主質(zhì)參量城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)總額x和全國體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出y存在Zx=f(Zy)，Zy=f(Zx)函數(shù)關(guān)系，且f(Zx)，f(Zy)為連續(xù)函數(shù)。據(jù)此判斷：全民健身與體育產(chǎn)業(yè)之間存在質(zhì)參量相互表達(dá)，具有相互聯(lián)系，全民健身和體育產(chǎn)業(yè)質(zhì)參量兼容形成共生關(guān)系。2006-2015年全民健身和體育產(chǎn)業(yè)共生度δXY>0，δYX>0，根據(jù)質(zhì)參量兼容原理，若Zi=f(Zj)為確定的區(qū)間連續(xù)函數(shù)，則兩者之間容易形成連續(xù)共生模式，可進(jìn)一步判定全民健身和體育產(chǎn)業(yè)形成連續(xù)共生關(guān)系。

表2　2006-2015年期間全民健身與體育產(chǎn)業(yè)的共生狀態(tài)

(二)全民健身與體育產(chǎn)業(yè)的共生狀態(tài)

表2結(jié)果顯示：2006-2015年全民健身和體育產(chǎn)業(yè)共生度δXY≠δYX>0，兩者處于正向非對稱互惠共生狀態(tài)。全民健身對體育產(chǎn)業(yè)的共生系數(shù)θX大于體育產(chǎn)業(yè)對全民健身的共生系數(shù)θY，在全民健身和體育產(chǎn)業(yè)共生系統(tǒng)中，全民健身對體育產(chǎn)業(yè)的影響大于體育產(chǎn)業(yè)對全民健身的影響。

(三)全民健身與體育產(chǎn)業(yè)質(zhì)參量兼容

選取體育用品消費(fèi)額、體育服務(wù)消費(fèi)額，以及體育用品、相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)總產(chǎn)出、體育服務(wù)業(yè)總產(chǎn)出作為全民健身和體育產(chǎn)業(yè)對應(yīng)的兩組供需質(zhì)參量。表3為全民健身和體育產(chǎn)業(yè)對應(yīng)的兩組質(zhì)參量數(shù)據(jù)。

表3　全民健身與體育產(chǎn)業(yè)兩組質(zhì)參量指標(biāo)數(shù)據(jù)(單位：億元)

同理，分別做體育用品消費(fèi)額x1及體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)總產(chǎn)出y1，以及體育服務(wù)消費(fèi)額x2和體育服務(wù)業(yè)總產(chǎn)出y2兩組變量的回歸分析，根據(jù)共生度測定公式求導(dǎo)出兩組變量的共生度和共生關(guān)系，數(shù)據(jù)分析結(jié)果見表4。

表4　體育用品和體育服務(wù)的共生度和共生行為模式

由表4數(shù)據(jù)分析得知：在體育用品領(lǐng)域，共生度δx1y1≠δy1x1>0，從2000年到2014年全民健身和體育產(chǎn)業(yè)一直處于非對稱正向互惠共生。在體育服務(wù)領(lǐng)域，從2000年到2014年全民健身和體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一個從寄生關(guān)系到互惠共生關(guān)系的轉(zhuǎn)變過程，這符合我國體育產(chǎn)業(yè)由實(shí)物型向服務(wù)型轉(zhuǎn)型升級的現(xiàn)實(shí)情況。在體育用品消費(fèi)領(lǐng)域，2000-2014年，由全民健身對體育產(chǎn)業(yè)完全影響和推動逐漸趨于對稱性互惠共生。在體育服務(wù)領(lǐng)域，全民健身對體育產(chǎn)業(yè)的推動作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于體育產(chǎn)業(yè)對全民健身的推動作用。2014年全民健身對體育產(chǎn)業(yè)的共生度為0.715，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于體育產(chǎn)業(yè)對全民健身的共生度0.285，說明我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的空間仍然很大。

根據(jù)共生理論，對于兩個共生單元正向共生而言，共生度越大則共生體系邊際密度能量越大，表明共生單元之間的聯(lián)系越緊密，質(zhì)參量兼容程度越高。對比分析全民健身和體育產(chǎn)業(yè)兩組質(zhì)參量共生度，除特殊的2000年體育服務(wù)質(zhì)參量共生度δx2y2=-7.004，說明體育產(chǎn)業(yè)向全民健身單向物質(zhì)流動。其它年份數(shù)據(jù)對比顯示：全民健身對體育產(chǎn)業(yè)的影響體現(xiàn)為體育服務(wù)質(zhì)參量共生度高于體育用品質(zhì)參量；體育產(chǎn)業(yè)對全民健身的影響為體育用品質(zhì)參量共生度高于體育服務(wù)質(zhì)參量，此結(jié)果不完全支持體育用品質(zhì)參量兼容程度高于體育服務(wù)質(zhì)參量。

(四)全民健身與體育產(chǎn)業(yè)的共生趨勢

圖2　全民健身與體育產(chǎn)業(yè)共生度時間序列圖

進(jìn)一步構(gòu)建模型對全民健身和體育產(chǎn)業(yè)共生狀態(tài)進(jìn)行預(yù)測。假設(shè)時間序列t(t=1,2,3,4,…,10)依次表示2006年，2007年，2008年，2009年，…，2015年。運(yùn)用SPSS軟件分別求得δXY、δYX關(guān)于t的函數(shù)，結(jié)果如下：

InδXY=f(t)=In1.752-0.195In(t)

(9)

InδYX=f(t)=In0.547+0.197In(t)

(10)

其中，式(9)中決定系數(shù)R2=0.994，表明回歸方程能反映δXY隨時間變化99.4%的信息，其模型擬合程度非常高。令δXY=δYX>0，根據(jù)公式(9)和(10)可求知：全民健身與體育產(chǎn)業(yè)對稱互惠共生時間t=19.53≈20，預(yù)計(jì)2025年全民健身和體育產(chǎn)業(yè)將處于正向?qū)ΨQ互惠共生狀態(tài)。

根據(jù)公式(7)和(8)，要使全民健身與體育產(chǎn)業(yè)處于正向?qū)ΨQ互惠共生狀態(tài)，即δXY=δYX>0，x和y需要滿足的組合關(guān)系如公式(11)所示。

x=0.261y

(11)

根據(jù)公式(11)列出全民健身和體育產(chǎn)業(yè)對稱互惠共生的組合關(guān)系示例(見表5)。全民健身與體育產(chǎn)業(yè)共生度δXY=δYX=0.982，共生系數(shù)θX=θY，這樣，全民健身和體育產(chǎn)業(yè)可達(dá)到長期的對稱互惠共生。

表5　全民健身和體育產(chǎn)業(yè)對稱互惠共生組合關(guān)系示例

由表5分析可知：在全民健身與體育產(chǎn)業(yè)長期對稱互惠共生發(fā)展的前提下，要實(shí)現(xiàn)“十三五”體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超3萬億元的發(fā)展目標(biāo)，城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)額屆時要超過7 830億元，這意味著在“十三五”期間，城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)額年均增長率要持續(xù)保持在11%左右的較高水平。國家“十三五”規(guī)劃提出：到2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番。據(jù)此推算，“十三五”期間，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年均增長率將達(dá)到10%左右，這為城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)提供了強(qiáng)勁的增長動力。隨著全民健身上升為國家戰(zhàn)略，政策紅利的有效釋放，體育消費(fèi)市場需求會不斷擴(kuò)大，由此推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，全民健身和體育產(chǎn)業(yè)也將逐步實(shí)現(xiàn)對稱互惠共生發(fā)展。

四、結(jié)論與討論

(一)結(jié)論

首先，全民健身與體育產(chǎn)業(yè)質(zhì)參量兼容，兩者形成共生關(guān)系，且正處于正向互惠共生狀態(tài)，全民健身和體育產(chǎn)業(yè)相互正向影響和推動，在體育健身消費(fèi)市場上可以共生協(xié)同發(fā)展。

其次，全民健身與體育產(chǎn)業(yè)處于非對稱互惠共生模式。近年來，隨著全民健身消費(fèi)需求的不斷擴(kuò)大，全民健身對體育產(chǎn)業(yè)推動作用大于體育產(chǎn)業(yè)對全民健身的推動作用，其帶動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用明顯。

第三，全民健身與體育產(chǎn)業(yè)在體育用品和體育服務(wù)領(lǐng)域都呈非對稱互惠共生狀態(tài)。全民健身在體育服務(wù)領(lǐng)域?qū)w育產(chǎn)業(yè)的影響要高于體育用品領(lǐng)域，體育產(chǎn)業(yè)在體育用品領(lǐng)域?qū)θ窠∩淼挠绊懸哂隗w育服務(wù)領(lǐng)域。

第四，全民健身與體育產(chǎn)業(yè)有向?qū)ΨQ性互惠共生狀態(tài)進(jìn)化發(fā)展的趨勢。研究預(yù)測：全民健身和體育產(chǎn)業(yè)在2025年前后有望接近對稱性互惠共生的理想狀態(tài)。

(二)討論

其次，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開體育健身消費(fèi)的拉動。我國體育產(chǎn)業(yè)提供的市場產(chǎn)品均以最終消費(fèi)的產(chǎn)品形式供居民消費(fèi)和政府消費(fèi)，體育產(chǎn)業(yè)是典型的最終消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)。社會生產(chǎn)結(jié)構(gòu)變動趨勢證實(shí)：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由消費(fèi)結(jié)構(gòu)決定，即體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)決定了體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)[7]。從供需來看，全民健身處于體育商品和服務(wù)的需求側(cè)，體育產(chǎn)業(yè)處于體育商品和服務(wù)的供給側(cè)。全民健身所帶來的旺盛體育健身消費(fèi)需求，直接促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。自2000年以來，我國體育用品市場每年都以兩位數(shù)的速度高速增長，這為體育用品生產(chǎn)企業(yè)帶來了較多的市場機(jī)會。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2016年我國體育用品行業(yè)(運(yùn)動服、運(yùn)動鞋、運(yùn)動器材及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造和銷售)消費(fèi)額達(dá)到3 077億元，增長率為11.65%[8]。按照《全民健身計(jì)劃(2016-2020)》發(fā)展目標(biāo)，到2020年全國體育消費(fèi)總規(guī)模將達(dá)到1.5萬億元，全民健身消費(fèi)將成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動力。

第三，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出明顯的非對稱性發(fā)展?fàn)顟B(tài)。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民收入水平的不斷提升，人民群眾的體育消費(fèi)觀念、消費(fèi)意識和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷的發(fā)生變化，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也應(yīng)做出適應(yīng)性的調(diào)整。消費(fèi)理論揭示：人類需求也是先實(shí)現(xiàn)物質(zhì)需求,而后實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)需求。不應(yīng)例外，全民健身相關(guān)消費(fèi)商品也遵循從物質(zhì)產(chǎn)品到非物質(zhì)產(chǎn)品的需求過程[9]。2015年國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)總產(chǎn)出占國家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出65.7%的比重；體育服務(wù)業(yè)總產(chǎn)出占比為33.4%。2014年體育消費(fèi)人群中，購買運(yùn)動服裝的人數(shù)百分比最高，為93.9%，購買各項(xiàng)體育服務(wù)的人數(shù)百分比都在10%以下?？梢姡谏鲜鰰r期體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和體育健身消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出明顯的非對稱性發(fā)展?fàn)顟B(tài)，全民健身與體育產(chǎn)業(yè)在體育用品領(lǐng)域的物質(zhì)交流明顯多于體育服務(wù)領(lǐng)域。

第四，全民健身與體育產(chǎn)業(yè)向?qū)ΨQ互惠共生方向發(fā)展。如果δXY=δYX>0，則θX=θY，全民健身對體育產(chǎn)業(yè)的影響與體育產(chǎn)業(yè)對全民健身的影響相同，兩者處于正向?qū)ΨQ互惠共生狀態(tài)。近十年來，我國全民健身與體育產(chǎn)業(yè)在體育健身消費(fèi)領(lǐng)域相互依存、互促共進(jìn)，形成了相對穩(wěn)定的共生系統(tǒng)[10]。一方面，體育健身消費(fèi)結(jié)構(gòu)性的深刻變化不僅影響體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，而且決定其未來的體育市場規(guī)模[11]。健身消費(fèi)內(nèi)容的不斷豐富、規(guī)模的逐漸擴(kuò)大、層次的日益提高，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了無限市場機(jī)會。另一方面，體育健身消費(fèi)市場的有效供給為擴(kuò)大健身消費(fèi)提供了重要支撐條件。隨著我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，商業(yè)健身服務(wù)在體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值中的占比將不斷擴(kuò)大，這意味著商業(yè)健身消費(fèi)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)會發(fā)生重大變化，體育產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給將增加[12]。可以預(yù)見：在體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進(jìn)過程中，在體育健身消費(fèi)市場上全民健身與體育產(chǎn)業(yè)的共生關(guān)系會得到不斷強(qiáng)化，逐漸達(dá)到對稱互惠共生發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

五、建議

首先，促進(jìn)全民健身與體育產(chǎn)業(yè)在健身消費(fèi)市場的協(xié)同發(fā)展。加強(qiáng)全民健身和體育產(chǎn)業(yè)動態(tài)性研究，及時了解和掌握健身消費(fèi)市場供需情況。注重運(yùn)用供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革思維，深化體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷拓展體育服務(wù)領(lǐng)域，有效豐富體育服務(wù)內(nèi)容，逐漸擴(kuò)大商業(yè)健身服務(wù)輻射人群，并針對不同層次消費(fèi)人群提供優(yōu)質(zhì)的多元化的健身服務(wù)。深入推進(jìn)健身服務(wù)市場調(diào)研，準(zhǔn)確把握商業(yè)健身服務(wù)新需求、新特點(diǎn)，逐步擴(kuò)大商業(yè)健身服務(wù)領(lǐng)域有效供給，滿足人民群眾日益豐富的多元化、多層次的健身消費(fèi)需求，大力促進(jìn)健身消費(fèi)供需的有效匹配，最終實(shí)現(xiàn)全民健身與體育產(chǎn)業(yè)在體育消費(fèi)市場的供需協(xié)同發(fā)展。

其次，充分發(fā)揮體育用品制造業(yè)在全民健身與體育產(chǎn)業(yè)間的影響作用。長期以來，我國體育用品制造業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，一定程度上滿足了全民健身消費(fèi)需求。但隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，人民群眾對健身產(chǎn)品的消費(fèi)需求更加注重款式新穎、輕便易帶、功能多樣。不僅如此，還對健身產(chǎn)品提出了線上、線下銷售的新要求。因此，在大力支持體育健身用品制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，提高產(chǎn)品科技含量，提升傳統(tǒng)體育健身用品質(zhì)量水平的同時，更要注重體育健身用品銷售業(yè)的發(fā)展，借助國務(wù)院提出的《制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃》，打造體育健身用品制造與銷售整體新格局，保障體育健身消費(fèi)產(chǎn)品的多渠道供給。

第三，不斷優(yōu)化供需結(jié)構(gòu)，有效發(fā)揮全民健身與體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展效應(yīng)。政府相關(guān)部門要通過廣泛宣傳和政策支持，營造有利于開展全民健身的良好氛圍，引導(dǎo)民眾參與體育健身活動，提升他們的體育運(yùn)動意識，培養(yǎng)其健康的體育生活方式。通過盤活體育場館存量資源，合理布局新建體育健身場所，為全民健身廣泛深入開展創(chuàng)造有利條件。深入推進(jìn)全民健身與全面健康的深度融合，促進(jìn)康體結(jié)合，開發(fā)能夠滿足廣大人民群眾多元化、多層次體育健身消費(fèi)需求的產(chǎn)品和服務(wù)。通過上述措施不斷強(qiáng)化全民健身與體育產(chǎn)業(yè)的共生關(guān)系，促進(jìn)它們協(xié)同發(fā)展，使其產(chǎn)生“1+1>2”的效果。