新零售激活實(shí)體商業(yè)“振興密碼”

今年天貓618見證了蓬勃發(fā)展的新零售新動(dòng)能。在線上，天貓僅用了13天，就超過去年618整體18天的成交；在線下，超過70個(gè)新零售商圈、10萬家智慧門店同步參與。僅6月18日當(dāng)天，就約有7000萬人在線下參加了天貓618，極大激發(fā)了實(shí)體商業(yè)的活力。

改革開放40年來，從供銷社到商場，從淘寶網(wǎng)購到天貓新零售，與國計(jì)民生密切相關(guān)的每一次商業(yè)革新，都折射著時(shí)代的奔騰巨變。

1978年，中國人均GDP只有156美元；到2017年，中國人均GDP超8800美元，增長56倍。而不斷升級(jí)的消費(fèi)需求正是改革開放40年來發(fā)展成就的核心關(guān)鍵詞。引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，滿足人民美好生活需要，成為最有價(jià)值的時(shí)代命題。

“在永不落幕的消費(fèi)春天，每一次節(jié)點(diǎn)都是對(duì)消費(fèi)升級(jí)進(jìn)行拉升的機(jī)會(huì)。”天貓總裁靖捷在接受采訪時(shí)指出，今年天貓618是一個(gè)拐點(diǎn)，傳統(tǒng)電商已經(jīng)成為過去，新零售時(shí)代的真正價(jià)值在于是否升級(jí)了消費(fèi)體驗(yàn)、滿足了品質(zhì)生活、賦能了品牌，乃至是否驅(qū)動(dòng)了增長、繁榮了商業(yè)、創(chuàng)新了模式、創(chuàng)造了社會(huì)價(jià)值。

今天的消費(fèi)景觀只是“冰山一角”，還有80%的消費(fèi)能級(jí)尚未釋放。消費(fèi)升級(jí)將繼續(xù)主導(dǎo)時(shí)代發(fā)展大勢。

新零售這個(gè)中國商業(yè)第一熱詞，正身處改革開放40周年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、身處這一段波瀾壯闊的不凡路程，將與大時(shí)代激蕩出更加深遠(yuǎn)的意義。

引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)滿足美好生活需要

以天貓新零售為引領(lǐng)的新業(yè)態(tài)正在不斷形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)，加速引領(lǐng)中國消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率已達(dá)77.8%。天貓618理想生活狂歡季是新零售的一場年中盛事，也好似一面打量中國經(jīng)濟(jì)的鏡子，反映了中國消費(fèi)市場的勃勃生機(jī)，更折射出消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)升級(jí)的迫切需要。

今年天貓618期間，天貓國際攜全球70國好貨，引爆消費(fèi)者熱情，在線下新零售秒殺活動(dòng)中，產(chǎn)品通常幾分鐘就被搶購一空。6月18日上午，數(shù)據(jù)顯示，天貓國際累積總訂單占中國跨境進(jìn)口電商總訂單超七成，線上線下增速均超過三位數(shù)。未來，這種模式將令中國億級(jí)消費(fèi)者體驗(yàn)世界各國新品和好貨，吸引境外消費(fèi)回流。

端午節(jié)前夕，澳洲華人王姣姣在天貓下單一艘龍舟，只花了15天，就從千島湖抵達(dá)澳大利亞情人港，令南半球?qū)μ熵埿铝闶凼①澆灰?，這也是中國傳統(tǒng)文化借新零售出海的最新表達(dá)。天貓618將龍舟劃出“中國速度”，凝聚起文化認(rèn)同與華人自豪感。

傳統(tǒng)老字號(hào)也通過天貓618彰顯新魅力。5000瓶天貓限定的六神花露水味Rio雞尾酒上架17秒被賣光，五芳齋、稻香村等中華老字號(hào)品牌的粽子，13天就賣出超過1億只。

新零售通過改造柔性供應(yīng)鏈，推動(dòng)供給側(cè)改革。天貓618期間，華為、小米高層紛紛造訪天貓，美圖、vivo等手機(jī)品牌分別與天貓簽訂戰(zhàn)略合作，vivo還在天貓推出世界杯定制版，更好滿足個(gè)性化消費(fèi)需求。

今天，每個(gè)人都在分享改革開放的成果。正如過去十幾年阿里巴巴使網(wǎng)購成為人們習(xí)以為常的生活方式，天貓新零售引領(lǐng)的新時(shí)代消費(fèi)畫卷會(huì)更蔚為大觀。通過線上線下融合的天貓618，打通看見未來的視野，任何的不可想象終將化為尋常。

線上線下共振共贏經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)加速升級(jí)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)潮起潮涌，阿里“新零售之城”正處于變革時(shí)代的風(fēng)口。

隨著中國經(jīng)濟(jì)從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)發(fā)展的階段，中國各大城市普遍在經(jīng)歷新舊動(dòng)能的轉(zhuǎn)換，原有動(dòng)力引擎正在向消費(fèi)拉動(dòng)轉(zhuǎn)型。

有評(píng)論指出，“新零售之城”滿足和創(chuàng)造新消費(fèi)，為城市提供快速崛起的新動(dòng)能，重塑經(jīng)濟(jì)增長格局，因此，“新零售之城之爭就是未來發(fā)展之爭、時(shí)代風(fēng)口之爭”。

4月26日，阿里巴巴集團(tuán)宣布啟動(dòng)建設(shè)“新零售之城”。西安、武漢、成都、天津、福州等富有活力的區(qū)域經(jīng)濟(jì)體紛紛以速度響應(yīng)，不到一個(gè)月，全國“新一線”城市悉數(shù)加入新零售之城行列，北京、上海也重磅入局。

6月1日，長三角新零售一體化啟動(dòng)。在《長三角一體化發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》的27個(gè)項(xiàng)目簽約中，“長三角地區(qū)共建新零售網(wǎng)絡(luò)”赫然在列，標(biāo)志著新零售之城已從助推城市“換道超車”邁向撬動(dòng)一體化發(fā)展的新臺(tái)階。

天貓618期間，這種趨勢更加明顯。參與天貓618的新零售之城和商圈，成為全國消費(fèi)最強(qiáng)勁的增長點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，天貓618線下活動(dòng)開啟首日，上海、杭州、北京、深圳這幾座“新零售之城”商圈的消費(fèi)筆數(shù)增長就領(lǐng)跑全國。

在“萬公里”的范圍內(nèi)，依托供應(yīng)鏈創(chuàng)新，全球好貨迅速抵達(dá)消費(fèi)者；在“百公里”范圍內(nèi)，各大城市齊齊參與天貓618線下活動(dòng)，聯(lián)袂塑造新零售時(shí)代消費(fèi)升級(jí)勝景；在“三公里”范圍內(nèi)，盒馬鮮生、大潤發(fā)、銀泰、天貓智慧門店等新零售業(yè)態(tài)，把未來場景變成觸手可及的理想生活。

新零售之城還打通城市和農(nóng)村的“最后一公里”，抹平消費(fèi)差異，形成更密切的產(chǎn)業(yè)合作。鄉(xiāng)村的綠色農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)大銷售半徑，區(qū)域特產(chǎn)成為全國美食，促進(jìn)農(nóng)民增收。通過天貓小店、農(nóng)村淘寶，農(nóng)村和城市能以相同的成本、相同的時(shí)間享用同樣的商品和服務(wù)，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)新零售力量。

格局之變新零售中國方案點(diǎn)亮全球

天貓新零售正在成為實(shí)體零售的“振興密碼”，以新零售為基座，線上線下兩個(gè)巨大體系加速融合，構(gòu)建和充實(shí)著商業(yè)世界的萬千可能。

從50平方米的小賣部擁抱新零售實(shí)現(xiàn)年入300萬，到100家大潤發(fā)在天貓618集體接入新零售，被媒體稱為“傳統(tǒng)零售迎來最大規(guī)模升級(jí)”，天貓新零售正給實(shí)體商業(yè)注入巨大能量源。

6月18日下午3點(diǎn)，天貓公布數(shù)據(jù)，在天貓新零售618的帶動(dòng)下，初步預(yù)計(jì)約有7000萬人在線下參加了天貓618。6月17日，商場迎來天貓618小高峰，銀泰全國門店銷售額同比勁增105%。

商務(wù)部近期預(yù)測，今年實(shí)體零售回暖的趨勢將持續(xù)增強(qiáng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展，是帶動(dòng)實(shí)體零售業(yè)銷售明顯回暖的主要原因。

過去一年，阿里巴巴積極布局線下業(yè)態(tài)，全面為線下注入新動(dòng)力。這些投入收到明顯效果，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2017年，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測的2700家典型零售企業(yè)營業(yè)利潤同比增長8%。

一面是線上線下融合的商業(yè)模式變革，一面是海內(nèi)海外的零售業(yè)話語權(quán)轉(zhuǎn)移。

天貓新零售不僅火遍中國，也作為“中國方案”引領(lǐng)全球，逐漸從“新中國名片”，化作新的競爭力。

日本瑞穗銀行的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國零售額可能達(dá)到5.8萬億美元，有望與美國持平甚至趕超?！度A盛頓郵報(bào)》稱，這是中國成為經(jīng)濟(jì)超級(jí)大國的另一標(biāo)志。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給了中國彎道超車的機(jī)會(huì)。改革開放40年來，隨著中國綜合實(shí)力不斷提升，中國方案、中國探索也不斷給世界啟示。從跟跑到領(lǐng)跑，新零售正是其中一支生力軍，是對(duì)未來零售生態(tài)與世界零售格局的重塑。

有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的硅谷投資人Mary Meeker指出，“天貓新零售正快速成為中國零售業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施”。美國商業(yè)科技新聞網(wǎng)站ZDNet曾刊發(fā)報(bào)道稱，在為零售業(yè)尋找升級(jí)道路方面，阿里巴巴已領(lǐng)先亞馬遜一個(gè)身位。天貓618期間，日本食品零售行業(yè)媒體斷言，這種誕生在中國的變革有向全球擴(kuò)展的趨勢。日本傳統(tǒng)的零售業(yè)態(tài)“如果再不改變，終將面臨被淘汰的命運(yùn)”。

源自中國，影響全球。乘著改革開放40周年的時(shí)代浪潮，天貓新零售全面引領(lǐng)商業(yè)革新，未來已來。