“魔性舞” 為何接連走紅？

張瑋 應(yīng)琛

“像一顆海草海草海草海草，隨風(fēng)飄搖；海草海草海草海草，浪花里舞蹈……”在抖音上，博主東門魏官人以歡樂的洗腦歌曲《海草舞》為配樂，上傳了一段與貓主子互動的視頻。在短短15秒的視頻中，博主捏著貓咪兩只可愛的小爪，隨著動感音樂而上下擺動，完美契合每個節(jié)拍。貓咪肉肉的腹部、靈活的爪子與“生無可戀”的表情萌翻了不少人。這條視頻在抖音上迅速獲得數(shù)百萬的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。

依靠短視頻的傳播，《海草舞》迅速走紅，甚至從內(nèi)地火到香港、臺灣。在抖音上，標(biāo)簽為“#海草舞”的挑戰(zhàn)吸引了將近10萬人參與，該歌曲也已被358.1萬人使用。

2012年，“鳥叔”樸載相的一首《江南Style》引爆全球，火爆電音下動作歡快的“騎馬舞”成為人人都能舞動的潮流?，F(xiàn)在，在短視頻的助力下，富于節(jié)奏感的音樂和簡單易模仿的動作，打造出一個又一個爆款的“魔性舞”，海草舞、Dura舞、拍灰舞、搗蒜舞、外星人舞、電搖舞……

“魔性舞”迅速走入人們的日常生活，模仿者從兒童到老年人，就連動物萌主也參與其中，引發(fā)“全民熱舞”高潮。

“騎馬舞”風(fēng)靡全球

在沒有抖音的年代，最紅的魔性舞蹈當(dāng)屬韓國歌星“鳥叔”樸載相（PSY）的神曲《江南Style》中的“騎馬舞”。要問它到底有多紅，只能說，紅到令人發(fā)指，在視頻網(wǎng)站Youtube，《江南Style》在短短的86天內(nèi)，點(diǎn)擊率就突破4億。

有人說，這首神曲注定將載入流行音樂史冊。當(dāng)然，還有很多冷靜的人表示看完《江南Style》之后，依然很淡定，表示不知道這歌、這曲、這MV、這騎馬舞到底是有多好，只是“還不錯”嘛，何以紅到這個地步——這個問題，恐怕連“鳥叔”自己都說不清了。

大多數(shù)中國粉絲知道《江南Style》，更多是通過微博。但事實(shí)上，眾多明星也是“騎馬舞”的忠實(shí)粉絲，不只神話、張東健、李東赫這樣的韓國巨星，連歐美天后“小甜甜”布蘭妮，網(wǎng)球明星德約科維奇，還有不少國內(nèi)明星們也競相模仿“騎馬舞”……當(dāng)世界各地、各種風(fēng)格的《江南Style》被網(wǎng)友自拍成MV在網(wǎng)絡(luò)流傳時，你就得承認(rèn)，不了解它是一種落伍。于是，越來越多人帶著疑惑，開始了學(xué)習(xí)MV中“騎馬舞”的歷程——這就形成了“病毒式傳播”。

緊接著，報紙、電視等傳統(tǒng)媒體也加入到報道大軍，就連央視的《新聞30分》也在新聞播報介紹了這首火爆全球的歌曲，引起了觀眾的熱議：第一次看到央視專門用一條新聞的時間來介紹一首外國歌曲。

作為東亞第一人，《江南Style》勇奪英國單曲排行榜第一，在全美公告牌榜單上升至第二位的消息，也一度引發(fā)全球媒體關(guān)注。

盡管MV中的“鳥叔”看上去一點(diǎn)也不洋氣，跳起舞來更是土得掉渣，但他依舊堅持自己，把笨拙的舞姿留在了韓國高檔富人區(qū)的每一個角落，頗具調(diào)侃的意味。這樣的做法，讓不少韓國網(wǎng)民大呼過癮，紛紛效仿。經(jīng)過這幾年Super Junior、少女時代等韓國歌手的集體歐美“拓荒”的努力，韓國流行音樂在歐美的認(rèn)可度頗高。《江南Style》正是搭上了這趟順風(fēng)車，再配合上歌曲里擁有近年來歐美大熱的電子樂因素，才讓這首歌沖出亞洲，走向了世界。

短視頻助力“魔性舞”

現(xiàn)在，在短視頻的加持下，又為“魔性舞”的走紅升檔提速。

在曲靖師范學(xué)院音樂舞蹈學(xué)院2018屆舞蹈系畢業(yè)匯報演出時，學(xué)生們表演的大都是抖音上火熱的舞蹈；在贛州市信豐中學(xué)舉行的文藝演出上，抖音神曲舞蹈串燒及男老師旗袍秀等節(jié)目將氣氛推向高潮，平日里嚴(yán)肅的班主任反串表演為即將高考的學(xué)生減壓。

“魔性舞”也成為城市活動與城市宣傳的節(jié)目之一：今年4月，西安城墻國際馬拉松賽舉辦時，其官方主題曲《閃耀西安·讓愛奔跑》配以手指舞、肢體舞的短視頻，來獲得“抖友”們的支持。

事實(shí)上，在2017年11月底，《海草舞》與多數(shù)歌曲一樣，在QQ音樂等網(wǎng)絡(luò)音樂平臺上線，表現(xiàn)不溫不火，卻在舞蹈被貓咪演繹后迅速走紅。隨后，各個品種的寵物都“跳起”“海草舞”，汪星人、小白鼠等都在主人的擺弄下“熱舞”?！皩櫸?互聯(lián)網(wǎng)”的元素令該歌曲與舞蹈獲得大量關(guān)注。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與巨大壓力下的年輕人在精神上對溫柔事物的渴求，使得“寵物+互聯(lián)網(wǎng)”模式屢試不爽，在短視頻行業(yè)更形成一定規(guī)模，只要有寵物出鏡的視頻，通常點(diǎn)贊量都不會少。美食短視頻網(wǎng)紅博主秦磊就在點(diǎn)擊量大幅下滑后養(yǎng)了只貓，出鏡的主角從此不再是秦磊一人，圈粉無數(shù)，點(diǎn)擊量是原先的幾倍。除了“貓咪”等可愛的動物萌主，“網(wǎng)紅”及“明星”亦是短視頻的利器。抖音上，江疏影等明星跳“海草舞”的視頻亦點(diǎn)贊上千萬，其自帶流量也為“海草舞”贏得了更高的關(guān)注。

《海草舞》的原唱及MV中主角，是廣西合浦的歌手蕭全，在此之前，他所演唱并舞蹈的“社會搖”早已走紅過——“全民社會搖”是“最大規(guī)模的線上自創(chuàng)舞蹈視頻集”，已經(jīng)載入了吉尼斯世界紀(jì)錄。

2013年6月前，關(guān)鍵詞“社會搖”百度周均搜索量不過百。2014年，“美拍”火起來的前后兩個月，“社會搖”迎來搜索的巔峰，“美拍”推出的“全民社會搖”活動，在短短兩周內(nèi)吸引102萬人參與?！叭裆鐣u”視頻合集在各大視頻門戶網(wǎng)站以及美拍站內(nèi)熱播，總量約2億人次。

武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生關(guān)源認(rèn)為，“社會搖”是廣告藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)流行文化的一種共生物。其走紅一方面與“社會搖”所屬的網(wǎng)絡(luò)流行文化有關(guān)，另一方面更和它與“美拍”的深度營銷密切相關(guān)。

“美拍”“抖音”等短視頻平臺的涌現(xiàn)成為“魔性舞”不斷走紅的重要原因。

短視頻指播放時長在五分鐘以下的網(wǎng)絡(luò)視頻，在抖音上則被壓縮為15秒，其具有社交屬性強(qiáng)、創(chuàng)作門檻低等特征，更加符合移動互聯(lián)網(wǎng)時代的碎片化內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。

短視頻行業(yè)萌芽期在2004年，國內(nèi)最早的視頻分享網(wǎng)站“土豆網(wǎng)”成立，惡搞短視頻《一個饅頭引發(fā)的血案》在網(wǎng)絡(luò)迅速躥紅。在2011年至2017年，短視頻平臺不斷涌現(xiàn)，2016年為高峰期。

根據(jù)Analysis易觀發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，“快手”與“秒拍”、“西瓜”、“美拍”等位居短視頻行業(yè)第一梯隊，“土豆”、“火山”、“抖音”處于第二梯隊，第三梯隊則包括“小影”、“快視頻”等。

2017年12月，中國聯(lián)通發(fā)布《沃指數(shù)之移動應(yīng)用App》排行榜，“快手”App以28084萬人的月活躍用戶數(shù)排名第八，超越應(yīng)用寶、淘寶和今日頭條，而在戶均月消耗流量排行榜中，“快手”全年穩(wěn)居所有App首位。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入普及，短視頻已經(jīng)成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和社交媒體平臺的重要傳播方式之一。依托“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，短視頻憑借其“短平快”的傳播模式迅速走紅，“魔性舞”僅是其掀起文化潮流中的一種。

一場網(wǎng)絡(luò)狂歡

在抖音標(biāo)簽為“#海草舞”的挑戰(zhàn)下，不同年齡階段的人在不同環(huán)境下對這首歌有著自己的演繹。6歲的小萌童在自家樓下練習(xí)、商場中穿著小豬佩奇套裝的玩偶以此進(jìn)行營銷、婚禮上伴郎伴娘熱舞，人們對《海草舞》不斷加工與再創(chuàng)作，使其迸發(fā)出新火花與新樂趣。

抖音視頻時長15秒的限制，使時長約為五分鐘的《海草舞》的傳播更加碎片化。據(jù)《羊城晚報》報道，《海草舞》全曲起碼出現(xiàn)了三種音樂風(fēng)格：最開始，是“像一棵海草海草海草”的洗腦式節(jié)奏；緊接著進(jìn)入朗朗上口的抒情旋律：“人海啊，茫茫啊，隨波逐流，浮浮沉沉”；之后還有rap“我走過最陡的山路，看過最壯美的日出”。一首《海草舞》，可以被拆分為多個15秒的片段，每個片段都有其適用的“應(yīng)用場景”。

抖音的時長限制，反而使得用戶創(chuàng)意編排時更方便且不受約束，簡單便捷的方式吸引了更多用戶的參與，內(nèi)置的視頻特效，如調(diào)節(jié)快慢、倒放、加濾鏡等，也使得短視頻有了更多新花樣。

如今，抖音上流行的海草舞舞蹈動作與歌曲官方MV中的動作并不一致。在抖音流行的視頻中，網(wǎng)友唱到“像一棵海草海草海草”的時候，動作是向前伸直，手掌往前甩，有點(diǎn)像當(dāng)年“對你愛愛愛不完”的手勢；但是，《海草舞》官方MV中動作則是雙手舉至頭側(cè)，手掌轉(zhuǎn)圈。

蕭全在接受媒體采訪時曾表示，設(shè)計該動作是因?yàn)槠洹跋袷呛２菰谒酗h搖的姿態(tài)”?？梢?，經(jīng)過網(wǎng)友的多次創(chuàng)意改編后，“海草舞”已衍變?yōu)楦啙嵤軞g迎的版本。

蕭全坦言，之前并未預(yù)想到“海草舞”會如此火爆，它不是一首特high的“神曲”，這首歌是寫給每一個如同小草般平凡的普通人的，曲風(fēng)比較歡快，歌詞也表達(dá)了一個平凡人即使境遇浮浮沉沉，依舊能隨遇而安的樂觀人生態(tài)度。

一方面，“魔性舞”具有的感官化、娛樂化、簡單無深度等特性，迎合了大眾當(dāng)下的審美心理，它所體現(xiàn)出的“狂歡”本質(zhì)與人的狂歡心理相呼應(yīng)。另一方面，其表達(dá)的人生態(tài)度確實(shí)引起不少人的共鳴。

近年來，“喪”文化成為青年群體亞文化中的熱詞，其社會背景為房價高企、就業(yè)困難、財富和資源階層間固化、上升渠道越來越渺茫。帶有幽默、調(diào)侃甚至自嘲意味的歌曲與舞蹈，更反映出人們豁達(dá)、從容與樂觀的心境，成為對抗和稀釋“喪”文化的一股不可忽略的力量。

盡管短視頻行業(yè)用戶已廣泛分布北上廣深等一線城市，也不乏知識分子、白領(lǐng)和政府官員等高端用戶；但迄今為止，短視頻產(chǎn)品依舊非常接地氣，成為多元文化交融共生的平臺。

用戶錄制短視頻時夸張的表情與姿態(tài)是對“自我”的一種表達(dá)和發(fā)泄。在這一過程中，用戶能夠從生活的壓力中暫時解脫，產(chǎn)生心理上的愉悅感，同時滿足窺私欲。正如知乎上用戶“Linghman”所說：踏入社會，感覺到了生存壓力，每天要上十二小時的班，下了班回到家只想好好躺著，這時候再拿起一本馬爾克斯的書，我是絕對看不下去的，反而是那些不需要理解能力的爆米花電影和搞笑視頻更容易讓我獲得快感。

李晶（化名）是一名上海大學(xué)大三學(xué)生，在課程安排緊張的情況下，仍保持一周五次家教的高兼職頻率。每每騎車回到寢室后，《吐槽大會》與《抖音》是她的必備節(jié)目，一天緊張的壓力在“哈哈哈”的娛樂中極大程度得到緩解。

此外，快手、抖音等短視頻平臺的社交屬性，成為消費(fèi)娛樂的一大功能。在春節(jié)前后，抖音共進(jìn)行兩輪改版，拍照上傳圖片、私信發(fā)送表情和多人互動，以及即將上線的“關(guān)注流”改版，都意在鼓勵互動與社交。2018年4月，抖音發(fā)布了“記錄美好的生活”Slogan，而快手的Slogan是“記錄生活記錄你”。記錄，是創(chuàng)作者視角而非內(nèi)容消費(fèi)者視角，鼓勵用戶在平臺上更多創(chuàng)作和互動。在生活中，與簡易舞蹈結(jié)合的短視頻，的確已成為各種社交場合拉近彼此距離又不尷尬的娛樂工具。