互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的數(shù)據(jù)頑疾，“技術(shù)催化”是最佳解藥？

互聯(lián)網(wǎng)對醫(yī)療行業(yè)的改革和顛覆在過去近十年取得了不錯的成績。來自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2009年到2017年我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場規(guī)模從2億元激增至325億元，復合增速高達89%。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的數(shù)據(jù)頑疾，“技術(shù)催化”是最佳解藥？

互聯(lián)網(wǎng)對醫(yī)療行業(yè)的改革和顛覆在過去近十年取得了不錯的成績。來自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2009年到2017年我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場規(guī)模從2億元激增至325億元，復合增速高達89%。

但繁榮的表象下隱藏的卻是殺伐無數(shù)的洶涌暗流。有數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)數(shù)量從2015年的5000家銳減到現(xiàn)在的50多家。言下之意，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)格局正在向頭部化靠攏。但這并不代表互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療這個正在改革的行業(yè)沒有機會。

4月底，國務院辦公廳正式發(fā)布了《關(guān)于促進“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見》，就互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的服務體系、支撐體系、監(jiān)管和安全等方面的發(fā)展提出了一些建議。而且最近互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療中的下半場玩家們迎來了一波“資本的春天”，丁香園、微醫(yī)分獲億元級別融資，平安好醫(yī)生成功IPO等。

政策一如既往的支持，加上資本對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的跟進，都說明處在深化改革期的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，至少仍然存在一些可以期待的機會。另外隨著新一輪改革潮的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療輻射的范圍越來越廣，產(chǎn)業(yè)之間迎來了更多融合的機會，更具有操作性和爆發(fā)力的新機會可能正在冒出來，于是不少大健康產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們也躍躍欲試。

5月28日，2018數(shù)博會“數(shù)化健康·智繪未來”主題論壇在貴陽召開，協(xié)辦此次國家級會議健康分論壇的是貴州醫(yī)目數(shù)康科技有限公司，而醫(yī)目數(shù)康的母公司正是擁有大姨媽APP、好孕媽APP等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的友樂活集團。

回看這個節(jié)點的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)，巨頭資本攪動的這一潭春水似乎正在由渾濁變得清晰。那么對友樂活而言，協(xié)辦此次數(shù)博會健康分論壇出于什么樣的目的？它所看到的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療新機會又是什么？

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的數(shù)據(jù)之痛

由其主題可知，本次數(shù)博會旨在深度探討大數(shù)據(jù)與其他領域融合應用的發(fā)展方向，健康分論壇同樣承其理念，要探討“大健康+大數(shù)據(jù)”的發(fā)展前景。但不得不承認的是，當前互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)仍然存在一系列數(shù)據(jù)痛點。

第一，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行為數(shù)據(jù)化程度不夠，且數(shù)據(jù)價值沒有得到充分利用。雖然說目前不少走互聯(lián)網(wǎng)途徑的醫(yī)療行為都非常方便，比如藥品電商、線上問診等。但是這些互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務的數(shù)據(jù)化程度并不高，且數(shù)據(jù)價值沒有很好地發(fā)揮出來。

第二，由于缺乏技術(shù)、資源等，中小平臺對醫(yī)療數(shù)據(jù)利用能力普遍不高。互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的門檻其實不高，但是低門檻既是機遇，也是陷阱。中小平臺往往因為技術(shù)和資源上的劣勢而難以利用好搜集來的數(shù)據(jù)，走到一個“高不成低不就”的尷尬局面。

第三，由于互聯(lián)網(wǎng)信息的不對稱性，數(shù)據(jù)的有效性不夠透明?；ヂ?lián)網(wǎng)雖然提高了信息的對稱性，但在醫(yī)療領域，由于信息的隱私性和采集方法的漏洞，不少平臺往往會收集到很多無效或者是不完整的醫(yī)療數(shù)據(jù)，從而導致數(shù)據(jù)的利用價值變低。

第四，傳統(tǒng)醫(yī)療數(shù)據(jù)的線上化程度不夠高，拉低了診療效率。目前不少三甲醫(yī)院已經(jīng)取得了一定的互聯(lián)網(wǎng)化改革效果，比如在移動支付和患者就醫(yī)數(shù)據(jù)等方面。但是還是會出現(xiàn)這樣的情況：在線下診療的過程中，由于醫(yī)院沒有數(shù)據(jù)儲存入口和方法，導致核心診療過程與線上脫節(jié)，醫(yī)院成為互聯(lián)網(wǎng)化的“半吊子”。

第五，醫(yī)療數(shù)據(jù)因地域、體系等問題存在“共享”鴻溝。中國的傳統(tǒng)醫(yī)療體系出于政策因素，往往會具備很強的地域化屬性，而且醫(yī)療數(shù)據(jù)的隱私性很高，這就導致醫(yī)院間的病患數(shù)據(jù)無法互通，不能共享，甚至同一地區(qū)的醫(yī)院也無法形成數(shù)據(jù)互通。

數(shù)據(jù)價值改革的利器：數(shù)據(jù)庫、消費級醫(yī)療設備、醫(yī)療升級

馬云曾說，哪里有抱怨，哪里就有機會。

如今這個迎面走來的機會，就是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療存在的數(shù)據(jù)痛點。從今天互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺為我們帶來的各種便利來看，互聯(lián)網(wǎng)對醫(yī)療的第一階段改革已經(jīng)初具成果，接下來需要的就是有關(guān)數(shù)據(jù)的深度改革?；卺t(yī)療數(shù)據(jù)改革的大趨勢，友樂活又該如何解決數(shù)據(jù)痛點？

1 來自于細分人群的龐大健康數(shù)據(jù)庫

沒有數(shù)據(jù)基礎還要談數(shù)據(jù)改革無異于空想。所以數(shù)據(jù)改革的底層建筑——數(shù)據(jù)庫，必須要扎實可靠。友樂活很早便開發(fā)了服務于女性健康的大姨媽APP，所以其數(shù)據(jù)積累不是問題。

截止2017年8月，“大姨媽”注冊用戶超過1.2億，日活躍用戶超過550萬。大姨媽在女性生理管理上的得心應手讓友樂活看到了女性健康管理領域的其他機會。而后友樂活推出的一系列APP都在朝女性健康的細分領域前進，從而讓自己的服務更具針對性，比如蜜檬App及蜜檬媽App是為青春期女童和媽媽量身打造的官方健康公益項目。

很顯然，大姨媽等APP已經(jīng)在長期服務女性用戶的過程中為友樂活積累了一個龐大的女性健康數(shù)據(jù)庫，而且這些數(shù)據(jù)在技術(shù)手段的二次分析和加工下也具備了可持續(xù)利用的價值。為此友樂活也做了一些數(shù)據(jù)價值應用方面的嘗試，比如連續(xù)幾年發(fā)布的《中國女性健康白皮書》。所以說，大姨媽的女性健康數(shù)據(jù)至少具備行業(yè)性的指導價值。

從收集數(shù)據(jù)的時間成本和資金成本來看，大姨媽等APP在女性健康數(shù)據(jù)上的積累幫其省掉了不少數(shù)據(jù)收集的煩惱，從而讓友樂活的起跑點更靠前；而從數(shù)據(jù)的屬性來看，女性健康數(shù)據(jù)是指向女性經(jīng)濟的，未來的商業(yè)價值空間必定也會出乎我們的意料。

2 線下優(yōu)質(zhì)場景的消費級醫(yī)療設備

事實上，由于國家政策對醫(yī)療健康數(shù)據(jù)改革的支持，加上傳統(tǒng)醫(yī)療體系長期存在的非常強烈的解決醫(yī)患矛盾的需求，以及目前各地互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的改革進程現(xiàn)狀，醫(yī)療行業(yè)的流量紅利還處在第一階段的釋放期。因此對移動醫(yī)療平臺而言，通過不同的途徑來獲取有效的醫(yī)療數(shù)據(jù)勢在必行，所以要走到線下場景能提高數(shù)據(jù)的獲取能力，并進一步提高數(shù)據(jù)的利用價值，況且大部分醫(yī)療行為無法脫離線下。

消費級醫(yī)療設備是一個不錯的突破口。早在2016年，友樂活就推出了采用家庭智能即時檢驗系統(tǒng)的智能家庭醫(yī)療設備。當時友樂活創(chuàng)始人柴可認為，“在未來，包括診斷、服務和治療在內(nèi)的醫(yī)療是終將被拆解掉的，其中診斷是最可能被家庭化的”。

如今，市場上在不斷冒出各種消費級醫(yī)療設備，都驗證了友樂活對于消費級醫(yī)療設備的猜想。借助過去在消費級醫(yī)療設備上的開發(fā)和布局經(jīng)驗，友樂活最有可能在數(shù)據(jù)改革上做到兩點。一是能連接過去積累的數(shù)據(jù)創(chuàng)造出新的價值，比如通過數(shù)據(jù)關(guān)系的打通做出新的分析；二是能夠通過智能醫(yī)療設備采集到新維度的數(shù)據(jù)，比如在家庭中采集到醫(yī)用半定量級別內(nèi)分泌數(shù)據(jù)，來搭建真正醫(yī)生信任的移動健康醫(yī)療閉環(huán)。

據(jù)悉友樂活的消費型醫(yī)療級智能設備現(xiàn)在已經(jīng)在貴州省的醫(yī)院進行試點，通過這一設備收集到的數(shù)據(jù)將會用作慢性病治理調(diào)養(yǎng)、健康檔案等方面。簡而言之，消費級醫(yī)療設備具有入口的功能，是收集數(shù)據(jù)的最佳場景之一，況且對游走于線上醫(yī)療場景的平臺來說，要想實現(xiàn)自我數(shù)據(jù)革命，擁抱線下不可避免。

3 技術(shù)驅(qū)動型的醫(yī)療升級

即使有了底層數(shù)據(jù)庫，如果沒有合適的技術(shù)來驅(qū)動，那也是徒然。據(jù)悉，友樂活即將在Q3將業(yè)務重心從“互聯(lián)網(wǎng)健康”向“健康醫(yī)療數(shù)據(jù)科技”側(cè)重和升級，正式從互聯(lián)網(wǎng)TMT健康1.0邁入健康醫(yī)療互聯(lián)網(wǎng)2.0時代。1.0階段的友樂活核心思路顯然是基于大姨媽等移動APP的數(shù)據(jù)為用戶做醫(yī)療健康決策，而2.0階段將有三點質(zhì)變產(chǎn)生。

一是對線下場景更重視，并通過占領線下場景來收集有效的醫(yī)療數(shù)據(jù)，比如友樂活的消費級醫(yī)療設備目前在貴州的一些醫(yī)院進行試點；二是處理和利用數(shù)據(jù)的技術(shù)能力提升；三是側(cè)重醫(yī)療數(shù)據(jù)的長期價值，而不是短期的商業(yè)化價值。

對于醫(yī)療升級的契機，柴可認為主要來自三個方面，第一是天時，即國家目前在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療上的大戰(zhàn)略方針；第二是地利，也就是說貴州省對大數(shù)據(jù)醫(yī)療健康改革的決心，以及大數(shù)據(jù)大健康基建的完備；第三是人和，政府、消費者和商業(yè)都迫切希望解決這個問題。

基于這三點，醫(yī)療升級如果做到了本質(zhì)上的革命，比如在處理數(shù)據(jù)的方式上更高效，利用數(shù)據(jù)的渠道上更廣泛，那么就可以說是值得的。友樂活跳出單純的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療范疇，轉(zhuǎn)而聚焦于技術(shù)與數(shù)據(jù)融合的服務平臺，可以說是奔著醫(yī)療數(shù)據(jù)的未來利用價值而去的。

從這三點來看，友樂活不僅具備很強的用戶醫(yī)療數(shù)據(jù)基礎，而且目前也有一個非常明確的醫(yī)療升級方向，那就是持續(xù)以數(shù)據(jù)的力量來催化醫(yī)療業(yè)務的邊界和潛力。

這一點，友樂活創(chuàng)始人柴可在本次數(shù)博會健康分論壇上有非常明確的方向概述，他認為，大數(shù)據(jù)為大健康帶來的核心價值來自于用四兩撥千斤的方法，真正地緩解了部分醫(yī)療矛盾、醫(yī)療資源的壓力問題，用移動醫(yī)療技術(shù)將醫(yī)療場景拓展到了診前診中診后，利用遠程和智能的輔助監(jiān)測和診斷方法，切實落地地解決了部分資源匱乏帶來的矛盾。

所以說，友樂活這個不斷變大的移動醫(yī)療數(shù)據(jù)庫，在技術(shù)賦能下，未來在破除醫(yī)療數(shù)據(jù)壁壘上的能力空間值得想象。

數(shù)博會背后的友樂活，會促成哪些產(chǎn)業(yè)化改革？

集團戰(zhàn)略升級、強大的女性數(shù)據(jù)基礎、對于消費級醫(yī)療設備的前瞻性……這些優(yōu)勢的存在，讓友樂活協(xié)辦數(shù)博會健康分論壇的想象空間不斷擴大，友樂活對自身、對地方所產(chǎn)生的推動作用也將難以估量。

其一，友樂活的發(fā)展策略與國家的政策方向一致，在醫(yī)療領域的長期投資，將對家鄉(xiāng)貴州省帶來有效持久的經(jīng)濟推動作用。早在2016年，國務院辦公廳就發(fā)布了《關(guān)于促進和規(guī)范健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)應用發(fā)展的指導意見》。友樂活也正是基于“大健康+大數(shù)據(jù)”的戰(zhàn)略對集團進行升級。而貴州省目前針對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有非常長足的發(fā)展和扶持政策，近年來也取得了非常可觀的成果。而互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)作為一個潛力股，在友樂活這樣的企業(yè)投資之下，也會不斷提高產(chǎn)值，從而對地方性經(jīng)濟帶來質(zhì)量和速度上的助推作用。

對于為什么要落地貴州省，柴可認為：“國家戰(zhàn)略包括金融經(jīng)濟層面的國泰以及人民健康、安全層面的民安，云上貴州是一個國家層面的戰(zhàn)略，騰訊和蘋果等將數(shù)據(jù)放在云上貴州是非常典型的例子，所以貴州大數(shù)據(jù)、大健康改革是國家革命，象征著中國大數(shù)據(jù)的立法和方向?！?/p>

其二，作為醫(yī)療改革一份子對貴州省互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療建設的貢獻作用。2017年，貴州數(shù)字健康增速高達37.2%，位列全國第一。而且貴州省在一些互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療改革難題上也給出了不錯的答卷，比如目前貴州省已經(jīng)搭建了比較完善的六級遠程醫(yī)療體系。

毫無疑問的是，貴州省大健康產(chǎn)業(yè)依然有很大的增長潛力。產(chǎn)業(yè)是靠企業(yè)撐起來的，而企業(yè)則是靠投資和創(chuàng)新?lián)纹饋淼?，友樂活在女性健康行業(yè)的角色目前可以稱為引領者和創(chuàng)新者，隨著其不斷在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領域進行嘗試和改革，比如在消費級醫(yī)療設備上的技術(shù)升級，其對整個貴州省的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)會產(chǎn)生持續(xù)的正面推進作用，比如加快貴州省女性大健康產(chǎn)業(yè)的進化。

其三，以貴州為改革試點，將醫(yī)目數(shù)康發(fā)展成綜合大健康數(shù)據(jù)服務平臺。在本次數(shù)博會上，基于政策明確的方向性，醫(yī)目數(shù)康的總經(jīng)理柴雙勇將醫(yī)目數(shù)康的誕生目標歸結(jié)為一句非常簡單的話，即嘗試解決一部分的供需矛盾。此外，他還透露醫(yī)目數(shù)康后續(xù)會與政府相關(guān)部門和相關(guān)科研機構(gòu)對接數(shù)據(jù)，共同去推進醫(yī)學研究以及管理全民健康。

作為一家連接用戶與健康-監(jiān)護資源的科技服務公司，從目前醫(yī)目數(shù)康的動作來看，其成為大健康數(shù)據(jù)服務平臺的藍圖已經(jīng)完成第一步。而如今作為數(shù)博會健康分論壇的協(xié)辦方，要盡快在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療中有一番大的作為，醫(yī)目數(shù)康必然要不斷加快在貴州的改革試點投放，比如醫(yī)目數(shù)康正在針對糖尿病/高血壓/內(nèi)分泌/產(chǎn)婦健康建立慢病管理云平臺，而且這些試點所提供的數(shù)據(jù)價值也是獨一無二的，也就是說醫(yī)目數(shù)康擁有極大的施展空間，在方向明確的情況下，醫(yī)目數(shù)康步步為營，且有友樂活集團的資源支持，逐漸發(fā)展成一個綜合型的數(shù)據(jù)服務平臺并非難事。

總體來看，協(xié)辦數(shù)博會健康分論壇只是一個起點，隨著友樂活在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領域的不斷深耕，其作為地方性企業(yè)所創(chuàng)造的經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)促進價值都將一一得到驗證。

數(shù)據(jù)中心化時代，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的突圍戰(zhàn)怎么打？

在2017年完成了同比410%的增長，2018年Q1完成了同期670%的增長。

這是大姨媽最近公布的成績，對于這一增長，柴可在接受采訪時認為大姨媽增長是因為切切實實地發(fā)現(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利，而柴可將其增長的核心動力歸結(jié)為“專注、專業(yè)、精準”，專注即只做女性健康管理；專業(yè)即認真幫助女性解決健康問題；精準即有什么問題解決什么問題。柴可還向我們透露了大姨媽的幾個核心數(shù)據(jù)：2017年零營銷費用和支出、用戶活躍度增長接近20%、次年留存率89.1%。

這些數(shù)據(jù)至少隱含了兩個發(fā)展方面的事實。一是大姨媽所深耕的女性健康管理行業(yè)處在行業(yè)規(guī)?？焖贁U展期，未來可能還有很大的增長空間；二是大姨媽的女性健康業(yè)務取得了爆發(fā)性增長，基于友樂活即將戰(zhàn)略升級的事實，大姨媽的戰(zhàn)略是與行業(yè)發(fā)展趨勢走在同一軌道上的。

大姨媽在大健康細分領域的爆發(fā)性增長，反映出最為關(guān)鍵的一個信息就是，大姨媽所擁有的女性健康數(shù)據(jù)擁有難以估量的價值。這與云計算、人工智能產(chǎn)業(yè)對數(shù)據(jù)的看法相同，即所有的價值都將由數(shù)據(jù)產(chǎn)生，未來活動將圍繞數(shù)據(jù)來進行。這正是數(shù)據(jù)中心化時代最強烈的特征。

而數(shù)據(jù)重要性的提高也預示著互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的三個發(fā)展趨勢。一是為了實現(xiàn)數(shù)據(jù)的隱秘性，個體對數(shù)據(jù)保存和利用的自主性將會不斷提升，比如家庭級醫(yī)療設備的常態(tài)化；二是綜合技術(shù)與醫(yī)療數(shù)據(jù)的深度融合，比如AI、大數(shù)據(jù)等在遠程診療上的運用，或者是未來在線問診服務與AR、VR和MR的融合；三是數(shù)據(jù)的線下收集入口越來越豐富，比如友樂活正在試點的消費型智能醫(yī)療設備有社區(qū)、衛(wèi)生院等場景。

毫無疑問，收集數(shù)據(jù)的線下場景必然會成為兵家必爭之地，以BAT為主的一眾巨頭也早已對線下場景虎視眈眈。

友樂活對數(shù)據(jù)收集自然也有自己的雄心。前面提到，友樂活的消費型醫(yī)療級智能設備現(xiàn)在已經(jīng)在貴州省的醫(yī)院進行試點，而且未來也會進行此設備的新品發(fā)布。其中釋放了友樂活的兩個戰(zhàn)略重點，第一，搶占高頻的醫(yī)療消費場景，服務于數(shù)據(jù)收集工作；第二，未來目的是用過消費級醫(yī)療設備占領家庭這種生活化的活動場景。

這是不是意味著數(shù)據(jù)未來會成為唯一爭奪點？其實不然，數(shù)據(jù)等于“米”，技術(shù)等于“巧婦”，缺一不可。

對于如何平衡數(shù)據(jù)和技術(shù)的先后關(guān)系，柴可認為：“我們的核心理念是數(shù)據(jù)先行，技術(shù)緊追?！北敬螖?shù)博會健康分論壇上，柴可還提到，在數(shù)據(jù)和健康設備之間是存在孤島的，很多醫(yī)療器械都有自己的專業(yè)緯度分析，但它是以病征為核心的數(shù)據(jù)集群，而不是個體。所以數(shù)據(jù)的融合、共通、標準的機制，大家都很期待行業(yè)里有更高的標準出臺。

所以說，醫(yī)療行業(yè)實則還存在深層的技術(shù)改革需求。不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)“數(shù)據(jù)中心化”時代的到來，醫(yī)療數(shù)據(jù)在效率、商業(yè)價值、技術(shù)化升級等方面的貢獻比重將會不斷加大。而友樂活這樣致力于大健康綜合型數(shù)據(jù)服務平臺建設的企業(yè)，基于自己對醫(yī)療數(shù)據(jù)利用的駕輕就熟，也會不斷在未來的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療競爭中獲得長足優(yōu)勢，從而在頭部化的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療格局中站穩(wěn)腳跟。