越南主流媒體“他者化”的中國(guó)形象建構(gòu)

胡利超

（廣西藝術(shù)學(xué)院，廣西 南寧 530022）

一、引言

凡是外在于自我的存在，都可稱為“他者”。他者與自我在二元對(duì)立的關(guān)系中存在。新聞通過編碼和解碼的表征體系生產(chǎn)意義，在特定權(quán)力框架中生產(chǎn)話語資源，不斷賦予新的意義，持續(xù)構(gòu)建動(dòng)態(tài)的表征體系和身份認(rèn)同，是認(rèn)識(shí)和理解世界的重要框架。新聞框架提供了通往意義的便捷渠道，符號(hào)意義也就固態(tài)化為“客觀”的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)。

二、越南通訊社涉華報(bào)道中中國(guó)“他者”形象的三維分析

越南通訊社作為越南國(guó)家媒體的主要代表，是連接越南人民與世界的重要渠道，是越南官方話語權(quán)利的實(shí)踐者，其新聞文本可以揭露越南政府的話語權(quán)利的流動(dòng)和指向。本文結(jié)合批評(píng)性話語分析，從文本、話語實(shí)踐、社會(huì)實(shí)踐三個(gè)維度分析越南通訊社新聞話語文本對(duì)于中國(guó)“他者”形象的建構(gòu)。

（一）越南通訊社新聞文本中的中國(guó)

縱觀2016年的新聞報(bào)道，涉華報(bào)道集中在國(guó)際版和時(shí)政版，占比82%，社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等版面占比18%；從新聞體裁來看，涉華報(bào)道主要集中在消息和通訊，占比87.5%；新聞字?jǐn)?shù)頻率中，1000字以下的占比約82%；新聞中所涉及的議題主要包括政治外交、經(jīng)貿(mào)合作、軍事安全、社會(huì)事件、旅游文化等；從消息來源來看，將美國(guó)、日本、歐盟國(guó)家的媒體和政府官員以及專家學(xué)者言論作為消息來源。

第一，新聞標(biāo)題。在涉華報(bào)道的新聞標(biāo)題中，報(bào)道對(duì)象主要指向中國(guó)政府、中國(guó)官員、中國(guó)企業(yè)、中國(guó)相關(guān)事件以及非政府間的交往，新聞標(biāo)題中的用詞態(tài)度分兩極呈現(xiàn)，有明顯的情緒化表達(dá)，在正面報(bào)道的新聞標(biāo)題文本符號(hào)建構(gòu)中，中國(guó)形象的內(nèi)涵體現(xiàn)在中國(guó)政府與越南、東盟國(guó)家的“雙邊關(guān)系”“經(jīng)貿(mào)合作互利共贏”“中越關(guān)系健康穩(wěn)定發(fā)展”“執(zhí)法合作”等方面，高頻動(dòng)詞主要有“加強(qiáng)”“推動(dòng)”“促進(jìn)”等。

在負(fù)面報(bào)道的新聞標(biāo)題文本符號(hào)建構(gòu)中，新聞標(biāo)題中對(duì)于中國(guó)的態(tài)度傾向帶有明顯的負(fù)面情感，新聞事件的矛盾核心在于闡述中國(guó)在南海地區(qū)的“非法”行為，高頻使用“非法”“違法”“威脅”等詞組，中國(guó)的合法行為威脅東亞和東南亞地區(qū)的穩(wěn)定。這與中國(guó)實(shí)際情況對(duì)立，意指中國(guó)是“非法占領(lǐng)者”的形象，直接或間接塑造了中國(guó)在南海和南海島嶼問題上的負(fù)面國(guó)際形象。

第二，新聞體裁。受制于網(wǎng)站版面呈現(xiàn)效果和網(wǎng)站閱讀的特點(diǎn)，越南通訊社網(wǎng)站刊載的新聞文本主要以消息和通訊為主，深度報(bào)道和副刊體裁文章數(shù)量較少，不同體裁的文本符號(hào)的使用對(duì)于新聞報(bào)道的傾向具有明顯的選擇性，是在框架中生產(chǎn)內(nèi)容和制造意義，新聞意義建構(gòu)的場(chǎng)所是新聞體裁的在場(chǎng)（見表1）。

表1

消息體裁以時(shí)政版和國(guó)際版為主，1000字以下的消息報(bào)道居多。中國(guó)與東盟國(guó)家的政治外交、經(jīng)貿(mào)合作也是其關(guān)注點(diǎn)，并且在領(lǐng)土、領(lǐng)海問題上對(duì)中國(guó)持負(fù)面態(tài)度。通訊體裁涉及爭(zhēng)議地區(qū)的報(bào)道議題，認(rèn)為中國(guó)在東海問題上報(bào)道失實(shí)，并且違反國(guó)際法規(guī)，東海仲裁案的判決“合理”，對(duì)中國(guó)懷有較大偏見。另外，從越南領(lǐng)導(dǎo)人訪華到越中青年大聯(lián)歡等相關(guān)活動(dòng)中的報(bào)道傾向顯示對(duì)中國(guó)持合作共贏的正面態(tài)度，越南通訊社的話語意義建構(gòu)并非固定框架，既有矛盾的意義指向，也突出了合作發(fā)展的主流話語地位。

第三，消息來源。越南通訊社涉華報(bào)道新聞消息來源遵循多新聞來源原則。其較多使用他國(guó)新聞媒體報(bào)道、政府官員和專家言論作為消息來源。在客觀和正面傾向的新聞文本中，其消息來源使用相對(duì)單一，以越南本國(guó)媒體為主；但在南海問題報(bào)道上，單篇報(bào)道使用3個(gè)以上消息來源，負(fù)面態(tài)度明顯，試圖用他國(guó)媒體報(bào)道模糊事件真相，感性色彩較濃重，無疑這不利于塑造我國(guó)在國(guó)際輿論環(huán)境中的形象。相較同時(shí)期同議題報(bào)道內(nèi)容，我國(guó)新華社的消息來源主要基于我國(guó)官方，強(qiáng)調(diào)新聞的客觀性，理性立場(chǎng)鮮明，實(shí)事求是，堅(jiān)守新聞專業(yè)主義；但是在新聞時(shí)效性上略滯后，失去了引導(dǎo)輿論走向的先機(jī)。

（二）越南通訊社新聞話語實(shí)踐中的中國(guó)

東南亞國(guó)家文化親緣性強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。中國(guó)作為東盟國(guó)家主要的進(jìn)出口市場(chǎng)，雙邊合作是東南亞區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求，也是提升東南亞國(guó)家國(guó)際地位的必然選擇，對(duì)政治、經(jīng)貿(mào)、文化等領(lǐng)域的議題也就保持較高的關(guān)注度。在報(bào)道文本中，中國(guó)以合作者、共贏者的形象出現(xiàn)，是東南亞國(guó)家發(fā)展的合作伙伴，中國(guó)的經(jīng)貿(mào)行為和政治往來建立在互信的基礎(chǔ)上，客觀上來看，東盟國(guó)家中的中國(guó)形象是“施惠者”。在爭(zhēng)議地區(qū)的報(bào)道中，借美、日、韓以及歐洲國(guó)家之口表述中國(guó)是以“非法占領(lǐng)者”的形象出現(xiàn)，建構(gòu)中國(guó)應(yīng)該被“規(guī)訓(xùn)懲罰”的形象。這在一定程度上是發(fā)達(dá)國(guó)家為了擴(kuò)大地區(qū)矛盾，保證發(fā)達(dá)國(guó)家在國(guó)際輿論場(chǎng)中的話語權(quán)。

（三）越南通訊社新聞話語實(shí)踐社會(huì)文化實(shí)踐

新聞媒體作為意識(shí)形態(tài)的集中體現(xiàn)，實(shí)踐了公共領(lǐng)域的開放性原則。新聞文本和新聞話語表征意義建構(gòu)經(jīng)過傳播過程的篩選和組接，根源于社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化物質(zhì)層面的導(dǎo)向。國(guó)際輿論話語權(quán)是國(guó)際輿論斗爭(zhēng)性資源的爭(zhēng)奪，因此國(guó)家話語權(quán)是綜合國(guó)力的表征。越南經(jīng)濟(jì)水平與中國(guó)相比存在較大差距，越南媒體受到西方國(guó)家的議程設(shè)置的影響，特別是在領(lǐng)土爭(zhēng)議問題上體現(xiàn)得尤為明顯。越南歷史上曾經(jīng)受法國(guó)殖民統(tǒng)治，在二戰(zhàn)時(shí)又受日本支配，經(jīng)濟(jì)發(fā)展在某種程度上需要依附中國(guó)的市場(chǎng)。中國(guó)作為東盟國(guó)家第一大出口市場(chǎng)，中國(guó)的“施惠者”形象得到了東盟國(guó)家的認(rèn)同，因此越南主流媒體關(guān)注的議題范圍區(qū)別于西方強(qiáng)勢(shì)媒體關(guān)注中國(guó)的人權(quán)問題、政府管理、宗教問題等，轉(zhuǎn)向歷史文化中尋求爭(zhēng)議地區(qū)的“合法性”來建構(gòu)和固化中國(guó)“非法”的負(fù)面形象。

三、結(jié)論和建議

經(jīng)過批評(píng)性話語分析，越南通訊社演說和操演的中國(guó)“他者”形象受到中國(guó)發(fā)展影響和西方意識(shí)形態(tài)導(dǎo)向的雙重建構(gòu)。越南通訊社對(duì)于中國(guó)的“他者”形象的說服力影響范圍集中在東盟國(guó)家。中國(guó)在國(guó)際政治話語體系中話語地位的提高和經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力的增強(qiáng)，逐漸加深了對(duì)東盟國(guó)家的影響，中國(guó)的正當(dāng)性行為受到包括越南在內(nèi)的東盟國(guó)家的認(rèn)同，不和諧因素存在的合理性根源是復(fù)雜國(guó)際背景下的地緣性政治對(duì)抗所產(chǎn)生的政治和文化差異。

國(guó)際形象作為軟實(shí)力的表現(xiàn)之一，從他者的角度審視自身的國(guó)家形象關(guān)乎一國(guó)以什么樣的姿態(tài)進(jìn)入國(guó)際政治話語體系中，所以構(gòu)建擬態(tài)環(huán)境的大眾傳媒在國(guó)際交往和對(duì)話中的作用越發(fā)凸顯，并持續(xù)發(fā)力。越南和中國(guó)同屬儒教文化體系國(guó)家，有文化認(rèn)同的基礎(chǔ)，可以發(fā)揮地緣優(yōu)勢(shì)，以“民心相通”為出發(fā)點(diǎn)增進(jìn)媒體對(duì)話和非官方對(duì)話，是尊重兩國(guó)之間人民生產(chǎn)、生活和交往的實(shí)際新聞需求，是兩國(guó)人民交往的正當(dāng)性權(quán)利，貼合邊境居民和少數(shù)民族同胞的合理要求。對(duì)此，需要借助“民心相通”這一理念，在真實(shí)交往中化解中國(guó)“他者化”的負(fù)面形象，在同源民族交往中實(shí)現(xiàn)和諧發(fā)展，從而增進(jìn)文化互信，消解地緣性政治對(duì)抗的負(fù)面影響，以非官方對(duì)話機(jī)制整合中國(guó)與越南及東盟國(guó)家區(qū)域發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)自然資源和社會(huì)資源的有機(jī)整合，強(qiáng)化中國(guó)與東盟國(guó)家在國(guó)家政治話語體系中的合法地位。