中國(guó)人對(duì)本土品牌越發(fā)自信

英國(guó)路透社6月27日?qǐng)?bào)道，原題：無(wú)論是否發(fā)生貿(mào)易戰(zhàn)，中國(guó)公司都已“制住”美國(guó)品牌隨著北京和華盛頓朝著全面貿(mào)易戰(zhàn)行進(jìn)，在華美國(guó)品牌有可能面臨一個(gè)更大威脅：被創(chuàng)新產(chǎn)品和政府支持“武裝”起來(lái)的本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。蘋果、星巴克和寶潔公司的幫寶適（紙尿褲）等家喻戶曉的美國(guó)品牌，正眼睜睜看著自己的市場(chǎng)統(tǒng)治地位被挑戰(zhàn)——這種狀況對(duì)美企在華賺取成千上萬(wàn)的美元構(gòu)成潛在威脅。

路透社對(duì)來(lái)自貝恩和凱度的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)去年高達(dá)6390億元的快速消費(fèi)品市場(chǎng)，本土品牌已搶占近3/4的份額，明顯高于2013年的2/3。此類消費(fèi)品包括軟飲、洗發(fā)液等產(chǎn)品。

這些基于對(duì)4萬(wàn)個(gè)城市家庭調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去5年來(lái)，高露潔牙膏和美贊臣嬰幼兒配方奶粉等美國(guó)產(chǎn)品的在華市場(chǎng)份額都已下降約10個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，日漸成熟精明的中國(guó)本土品牌——例如無(wú)硅油洗發(fā)水生產(chǎn)商滋源和強(qiáng)調(diào)本土配方的護(hù)膚品制造商百雀羚等，正在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速攻城略地。

“來(lái)自當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)已被在華外企列入重要議事日程”，貝恩公司駐上海合伙人布魯諾·蘭尼斯說(shuō)，“為在中國(guó)市場(chǎng)獲勝，如今在華外企不僅需要打敗傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)者，還需戰(zhàn)勝無(wú)論在速度和創(chuàng)新上都已超出其預(yù)期的眾多本土企業(yè)?！?/p>

長(zhǎng)期以來(lái)，美國(guó)品牌一直在中國(guó)享受令其沾沾自喜的地位。眾多中國(guó)城市里，美國(guó)快餐、飲料和咖啡連鎖店無(wú)處不在，中國(guó)消費(fèi)者紛紛購(gòu)買有美國(guó)標(biāo)簽的嬰幼兒配方奶粉、牛仔褲、汽車……但這種主導(dǎo)地位如今正受到中國(guó)發(fā)起的一場(chǎng)攻勢(shì)的威脅：通過(guò)打造特定產(chǎn)品的全國(guó)龍頭企業(yè)和推行優(yōu)勝劣汰等提高質(zhì)量的措施，大力促進(jìn)本土品牌發(fā)展。

（美中間）愈演愈烈的貿(mào)易緊張態(tài)勢(shì)或?qū)⒓觿≡谌A美企江河日下的趨勢(shì)，威脅他們超過(guò)1800億美元的銷售額。但與貿(mào)易戰(zhàn)相比，美企的更大威脅是中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷取得的進(jìn)步。自2012年起，蘋果手機(jī)在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額一直停滯在10%左右，已被多家中國(guó)同行超越。星巴克表示今年第二季度在華門店銷售額增幅已放慢至零，并面臨大量涌現(xiàn)且迅速成長(zhǎng)的本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

其實(shí)，并非只有美國(guó)品牌感受到這種擠壓。歐洲某貿(mào)易機(jī)構(gòu)近來(lái)也表示，來(lái)自中國(guó)對(duì)手的“更激烈競(jìng)爭(zhēng)”是歐洲品牌焦慮的主因之一。盡管一些西方品牌近來(lái)逆勢(shì)上揚(yáng)，但報(bào)告顯示，總體上看，過(guò)去一年來(lái)在護(hù)膚品、洗發(fā)液和嬰幼兒配方奶粉等21個(gè)消費(fèi)品門類中，中國(guó)本土品牌比國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲得更多市場(chǎng)份額——前者增長(zhǎng)7.7%，后者僅增長(zhǎng)區(qū)區(qū)0.4%?！斑@絕對(duì)是一種趨勢(shì)”，美國(guó)某大型消費(fèi)品企業(yè)高管如是說(shuō)。

在向包括高科技行業(yè)在內(nèi)的海外品牌叫板方面，中國(guó)品牌變得越發(fā)自信。投資專家表示，中國(guó)企業(yè)了解本土消費(fèi)者的愛(ài)好和環(huán)境，外企在這方面正遭遇巨大挑戰(zhàn)?！?/p>

（王會(huì)聰譯）