城市臺(tái)電視劇的評(píng)估技巧和排播策略

曹書(shū)來(lái)

近幾年，電視劇市場(chǎng)呈多元化、年輕化趨勢(shì)，蓬勃發(fā)展，走向良性循環(huán)，市場(chǎng)投資體量也明顯放大。國(guó)家廣電總局電視劇司將2017年確定為內(nèi)容品質(zhì)提高年后，引領(lǐng)了電視劇的品質(zhì)走向。城市臺(tái)如何將劇集質(zhì)量和觀感等因素相結(jié)合，對(duì)劇目進(jìn)行評(píng)估，如何沖出央視、衛(wèi)視的包圍圈取得較好收視？

一、把握優(yōu)質(zhì)劇特征，評(píng)估技巧很關(guān)鍵

（一）題材多樣，細(xì)節(jié)處理接地氣

電視劇題材日趨多元化，抗戰(zhàn)、情感、勵(lì)志、古裝、大IP等類型層出不窮，市場(chǎng)評(píng)價(jià)卻良莠不齊。優(yōu)質(zhì)劇被央視、衛(wèi)視搶先“承包”，再受訂制、獨(dú)播、先網(wǎng)后臺(tái)等因素影響，城市臺(tái)選劇面比較窄，不能輕易放過(guò)備選劇目，應(yīng)認(rèn)真評(píng)估。一般來(lái)說(shuō)，可從前兩集入手看細(xì)節(jié)處理，觀眾若前兩集劇能看進(jìn)去，追劇的欲望就有了一半。品質(zhì)好的劇有個(gè)共同點(diǎn)，就是細(xì)節(jié)處理會(huì)落到俗世層面。不管人設(shè)如何，情節(jié)處理中都需與觀眾“共情”，這樣才能有融入感。

2017年城市臺(tái)播出的抗戰(zhàn)劇《生死連》，講述了一個(gè)普通剃頭匠為報(bào)殺妻之仇誤入戰(zhàn)場(chǎng)走上抗戰(zhàn)道路的故事。主人公武十三是一個(gè)普通剃頭匠，此劇正是通過(guò)小人物的視角和命運(yùn)來(lái)展現(xiàn)抗戰(zhàn)大場(chǎng)景，細(xì)節(jié)處理功不可沒(méi)。武十三是以一個(gè)愛(ài)逞強(qiáng)的剃頭匠的形象亮相的，通過(guò)行為、語(yǔ)言等細(xì)節(jié)展示，人物在前兩集就撐起來(lái)了，讓觀眾有親近感。

（二）臺(tái)詞精煉，口語(yǔ)化貼近人物

對(duì)電視劇臺(tái)詞的處理，可見(jiàn)編劇的功底。很多觀眾剛打開(kāi)電視機(jī)，可能因幾句對(duì)白對(duì)該劇產(chǎn)生興趣。好的臺(tái)詞是從特定情境中提煉出來(lái)的，表現(xiàn)矛盾沖突和人物性格，需要不斷推敲才能讓個(gè)性與背景相融。對(duì)于臺(tái)詞張力不夠的劇，城市臺(tái)評(píng)估應(yīng)慎之又慎。

比較典型的當(dāng)屬《亮劍》，李云龍這個(gè)人物形象為何能深入人心？除了李幼斌富有張力的演繹功底，臺(tái)詞的作用亦功不可沒(méi)。很多粗口式的語(yǔ)言“話糙理不糙”，烘托出了人物的個(gè)性，塑造出一個(gè)不完美卻真實(shí)的軍人形象。

（三）情節(jié)立體，“包袱”銜接得當(dāng)

一部電視劇好比一棵大樹(shù)，情節(jié)就是枝干。如何蔓延讓大樹(shù)立體化，看起來(lái)不雜亂？這是個(gè)技術(shù)活兒。主干和枝節(jié)必須伸展到每一集中，但不能太多，只能通過(guò)幾個(gè)主要角色來(lái)發(fā)展劇情，觀眾無(wú)論何時(shí)打開(kāi)電視機(jī)都能看進(jìn)去。每一集的銜接更需有“包袱”來(lái)連接，就像小品相聲一樣，猜不到哪個(gè)梗會(huì)在后面等著你。

2017年城市臺(tái)播出獻(xiàn)禮建軍90周年的紅色題材劇《林海雪原》，對(duì)這部劇很多人耳熟能詳，但實(shí)際上近年來(lái)經(jīng)典翻拍觀眾貶得多，褒得少。此劇翻拍顯然是考慮到了這一點(diǎn)，在情節(jié)的鋪設(shè)上不再走從前的套路，做了一個(gè)很大膽的設(shè)計(jì)，巧妙完成了百雞宴到大鍋盔的銜接過(guò)渡，奇襲奶頭山、暗戰(zhàn)神河廟、智取威虎山、圍剿大鍋盔等故事被完整搬上熒屏。這些都需要情節(jié)鋪設(shè)得講究，各種“包袱”暗藏其中，觀眾明知道里面是什么，但還是忍不住想去打開(kāi)。

（四）揚(yáng)正能量，結(jié)局回味無(wú)窮

老百姓喜歡看什么樣的電視??？雷同仿作、標(biāo)新立異、品位低俗的電視劇有沒(méi)有收視率？也有。但老百姓多是喜歡與生活息息相關(guān)、能引起共鳴的電視劇，最好是既有新鮮感和觀賞性，又有真實(shí)性和思想性的“良心劇”。“良心劇”能彰顯正能量，激發(fā)人們心中的真善美，提升社會(huì)道德水平，甚至引人深思，這是電視劇的社會(huì)責(zé)任。

南通臺(tái)曾播出都市情感劇《一生守護(hù)》，收視表現(xiàn)和社會(huì)反響都不錯(cuò)。在國(guó)產(chǎn)涉醫(yī)電視劇中，護(hù)工與病人的關(guān)系鮮有提及。此劇把目光聚集在護(hù)工群體上，呈現(xiàn)護(hù)工的辛苦勞累和無(wú)奈辛酸，反映其與病人及家屬的情感互動(dòng)。此劇以樸實(shí)的故事從人性角度解析信念與溫暖的力量，舒緩的敘事節(jié)奏下蘊(yùn)藏著巨大的情感力量，比那些喧囂熱鬧的劇集更能深入人心。

▲適合城市臺(tái)的電視劇

（五）畫(huà)面流暢，演員也是風(fēng)景線

美的畫(huà)面是電視劇必備的，這也是唯美的韓劇、日劇能打動(dòng)部分觀眾的地方。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)劇通常是小成本制作，畫(huà)面處理有時(shí)并不講究，評(píng)估時(shí)只要把握畫(huà)面的精致流暢即可，無(wú)需太挑剔。評(píng)估也可從演員陣容方面參考。通常一線演員接的戲?qū)”?、?huà)面要求嚴(yán)格，而且觀眾面對(duì)熒屏無(wú)從選擇時(shí)，會(huì)憑直觀印象去“認(rèn)臉”。因此，演員陣容也是一部好劇不可缺少的風(fēng)景線。

諜戰(zhàn)劇《左輪手槍》2017年在江蘇各城市臺(tái)播出，收視表現(xiàn)不錯(cuò)。這部劇在評(píng)估時(shí)，就是憑演員陣容勝出的。它在題材上并不占優(yōu)，雙胞胎兄弟身在國(guó)共兩個(gè)不同的陣營(yíng)，劇情比較老套，但蔣欣和林永健的領(lǐng)銜主演為此劇加分不少。林永健挑戰(zhàn)了兩個(gè)不同性格的角色，給自己演技發(fā)揮的空間，與蔣欣的對(duì)手戲也很有張力。演員的表演彌補(bǔ)了某些情節(jié)上的瑕疵，成為此劇最大的亮點(diǎn)。

（六）分析數(shù)據(jù)，收視喜好作參考

城市臺(tái)的體量、覆蓋面與衛(wèi)視難以相比，在電視劇質(zhì)量評(píng)估上只能是“矮子里選將軍”，不過(guò)這樣的“將軍”只要選好，可以發(fā)揮很大作用。我國(guó)每年電視劇產(chǎn)量巨大，但因?yàn)椤耙粍尚恰闭撸瑫?huì)有部分好劇落到各地面頻道和城市臺(tái)。城市臺(tái)常年研究收視構(gòu)成，對(duì)當(dāng)?shù)赜^眾的喜好非常熟悉，這是一大優(yōu)勢(shì)，所以評(píng)估時(shí)可通過(guò)收視數(shù)據(jù)進(jìn)行題材排行，從而分析本地區(qū)觀眾的收視習(xí)慣、喜好。城市臺(tái)觀眾對(duì)于抗戰(zhàn)、諜戰(zhàn)、傳奇以及年代情感等題材更加青睞，平時(shí)在評(píng)估中要有一定的傾斜。

20多年來(lái)，江蘇地面13家地市臺(tái)聯(lián)合購(gòu)?。ê?jiǎn)稱“蘇聯(lián)購(gòu)”，購(gòu)買(mǎi)江蘇地面版權(quán)），每年都播出一些膾灸人口的劇。根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)排名前10的劇“蘇聯(lián)購(gòu)”都能占6到7席，而南通臺(tái)年度排名前10的劇與“蘇聯(lián)購(gòu)”也有七到八成的吻合，這跟評(píng)估方面的經(jīng)驗(yàn)密不可分。有一批演員先是獲得江蘇城市臺(tái)的觀眾喜愛(ài)，隨后才走向全國(guó)，演繹更多為人熟知的角色，比如：演員于震、海頓等等。現(xiàn)在，“蘇聯(lián)購(gòu)”在全國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的影響力已不容小覷。

二、城市臺(tái)電視劇的排播策略

（一）把握劇場(chǎng)定位，占據(jù)本地收視市場(chǎng)

南通臺(tái)多年來(lái)使用索福瑞數(shù)據(jù)進(jìn)行收視調(diào)查，調(diào)查表明，各頻道黃金時(shí)段劇場(chǎng)定位較為明晰。根據(jù)往年觀眾的年齡、職業(yè)、收視習(xí)慣等因素分析，本地區(qū)年度排名前30名的劇目，本地播出的劇占據(jù)25-28名。目前南通臺(tái)一套“黃金劇場(chǎng)”定位為強(qiáng)情節(jié)、抗戰(zhàn)諜戰(zhàn)、年代傳奇等大劇，三套“鉆石劇場(chǎng)”定位為都市、家庭、情感等劇。這樣的定位互補(bǔ)性強(qiáng)，目標(biāo)準(zhǔn)確，易形成固定收視群體，也便于前期宣傳和觀眾挑選。

（二）關(guān)注周邊收視，判斷市場(chǎng)及時(shí)調(diào)整

周邊臺(tái)播出的數(shù)據(jù)及觀眾反響，是南通臺(tái)排播中的重要參考因素。其一，江蘇地面13家臺(tái)所播劇目基本相同，只是在排播上略有差異。南通臺(tái)較關(guān)注蘇州臺(tái)、無(wú)錫臺(tái)、泰州臺(tái)，這幾個(gè)臺(tái)收視人群與南通觀眾喜好接近，若檔期在前、收視數(shù)據(jù)反映不好，則需及時(shí)“調(diào)頭”。其二，熟知中央臺(tái)、衛(wèi)視的排播狀況，可及時(shí)判斷。對(duì)南通地區(qū)收視影響較大的有湖南衛(wèi)視、中央八套、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等，本地區(qū)待播劇需對(duì)比以上頻道同類題材的播出檔期，若上星速度允許，遇到重要節(jié)日還得避開(kāi)，無(wú)需硬拼。春節(jié)期間，央視占據(jù)主要收視陣地，市場(chǎng)份額的“大蛋糕”其頻道組會(huì)切分一半以上，南通臺(tái)各頻道在排播上盡量以重播劇為主。主要考慮兩方面因素：一是拿較有潛力的首輪劇去硬拼不值得，二是可以帶來(lái)“長(zhǎng)假收視”，觀眾可利用假期重溫經(jīng)典。近兩年春節(jié)期間，南通臺(tái)排播的是《偽裝者》《麻雀》等重播劇，這些劇的收視相對(duì)穩(wěn)定。

（三）二輪劇巧卡位，收視效果四兩撥千金

頂好的首輪劇被央視、衛(wèi)視所得，城市臺(tái)需要二輪劇來(lái)補(bǔ)充題材和數(shù)量的缺乏。一些被衛(wèi)視剛剛熱炒過(guò)、觀眾期待值還沒(méi)有降低的二輪劇，在排播上更加討巧，劇宣這一塊也省力許多。特別是1.5輪的跟播，首輪在央視、衛(wèi)視播出未過(guò)半即跟播，這種跟播會(huì)搶先于網(wǎng)絡(luò)，性價(jià)比甚至比首輪劇更高。這需要嚴(yán)格卡位，可精剪劇集控制播出時(shí)間來(lái)配合編排。

（四）采用田忌賽馬，交叉編排彌補(bǔ)不足

城市臺(tái)各頻道雖有明顯定位，但想以電視劇收視來(lái)拉升頻道份額，需做好調(diào)配和平衡。在排播中，會(huì)出現(xiàn)兩種情況：一是主頻道的劇較弱，不能支撐整體份額；二是首輪劇因?yàn)闄n期問(wèn)題被二輪播出，此時(shí)應(yīng)發(fā)揮副頻道的播出效益。這種方法可稱為田忌賽馬，在衛(wèi)視強(qiáng)勁的時(shí)候進(jìn)行排播，保證副頻道取得較好的收視，彌補(bǔ)主頻道不足，且不影響各頻道定位，以防觀眾分流。

（五）借力活動(dòng)排播，加深觀眾追劇欲望

劇宣也需與時(shí)俱進(jìn)，量劇策劃。結(jié)合劇的特點(diǎn)和商業(yè)元素，以內(nèi)容和創(chuàng)意取勝，是南通臺(tái)近幾年在劇宣方面的經(jīng)驗(yàn)，也是不斷努力的方向。

（六）重要節(jié)點(diǎn)串接，播出平臺(tái)更富影響力

除線下活動(dòng)的吆喝，編排還講究季節(jié)性。通常會(huì)策劃一些圍繞重要節(jié)日、節(jié)點(diǎn)進(jìn)行展播的“編播季”，因此相同題材的串聯(lián)必不可少，特別是寒暑假這類受眾相對(duì)集中的時(shí)期，與之配套的宣傳更要提前動(dòng)起來(lái)。另外，在排播中還應(yīng)考慮重要宣傳期等因素，如：2018年紀(jì)念改革開(kāi)放40周年、2019年新中國(guó)成立70周年、2020年全面建成小康社會(huì)、2021年建黨100周年等，主旋律題材的儲(chǔ)備和排播也是一門(mén)學(xué)問(wèn)。做好這些題材的展播，播出平臺(tái)的影響力會(huì)得到一定提升。

當(dāng)下，央視和衛(wèi)視的不斷蠶食、網(wǎng)站視頻的日益崛起，城市臺(tái)開(kāi)機(jī)率已明顯下降。盡管本文以南通臺(tái)為例總結(jié)了一些經(jīng)驗(yàn)和技巧，但要打破電視劇播出中的“馬太效應(yīng)”，各種經(jīng)驗(yàn)靈活運(yùn)用才行。未來(lái)的電視劇評(píng)估和排播還會(huì)遇到新的情況，城市臺(tái)需按照規(guī)律順勢(shì)而為，才能達(dá)到“編播制勝”。