城市臺(tái)小成本電視節(jié)目的提升策略

李均

隨著信息技術(shù)的更新迭代以及媒介傳播形態(tài)的多元化，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起，手機(jī)新媒體來勢迅猛，衛(wèi)視頻道強(qiáng)勢傳播，城市臺(tái)如何在夾縫中求得生存和發(fā)展，成為必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。在這樣一個(gè)特定時(shí)期，探尋小成本電視節(jié)目的創(chuàng)新路徑，顯得尤為必要。本文主要從城市臺(tái)技術(shù)保障、人力資源、節(jié)目形態(tài)等方面，對(duì)小成本電視節(jié)目的制作因素進(jìn)行分析，探究小成本電視節(jié)目的創(chuàng)新策略。

一、城市臺(tái)小成本電視節(jié)目創(chuàng)作的現(xiàn)狀和問題

本世紀(jì)初，城市臺(tái)趕上傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的黃金期，從市場上獲取的廣告利潤，支撐了技術(shù)設(shè)備的改良，為城市臺(tái)小成本電視節(jié)目的研發(fā)、孵化和制播，打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（一）電視節(jié)目生產(chǎn)設(shè)備的小成本化

從模擬信號(hào)攝像機(jī)到數(shù)字?jǐn)z像機(jī)，城市臺(tái)節(jié)目錄制設(shè)備的像素越來越高，1920*1080像素成為標(biāo)配。與之相對(duì)應(yīng)的是，攝錄設(shè)備越來越便于攜帶，價(jià)格也越來越便宜，性能越來越優(yōu)越，成像質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于標(biāo)清的廣播級(jí)攝像機(jī)，這讓電視節(jié)目創(chuàng)作者擁有了更多的小成本選擇。

在電視制作領(lǐng)域，高清技術(shù)同樣得到快速發(fā)展，如今，國內(nèi)幾大品牌的非線性編輯系統(tǒng)已經(jīng)攻占了城市臺(tái)的編輯機(jī)房。有研究者發(fā)現(xiàn)，非編系統(tǒng)已向低端市場進(jìn)軍，一套支持高清編輯的操作系統(tǒng)只要數(shù)萬元，一臺(tái)便攜式非編設(shè)備低于1萬元，安裝了上網(wǎng)卡和在線通訊軟件后，就可以完成編輯和傳輸工作。如果再降低一點(diǎn)要求，不考慮實(shí)時(shí)編輯，普通家用電腦在安裝非編軟件后，也可以完成編輯操作工作。

所以，技術(shù)的更新迭代，攝錄和非編設(shè)備的小成本化，使得城市臺(tái)小成本電視節(jié)目的創(chuàng)新具有了更多可能性。

（二）小成本化電視節(jié)目的實(shí)操誤區(qū)

一方面，小成本化成為現(xiàn)階段城市臺(tái)發(fā)展的必然選擇；另一方面，小成本化又出現(xiàn)了過度壓縮成本，甚至微成本化傾向。

1.節(jié)目越來越微成本化

資金投入低，人資缺少傾斜，設(shè)備配置不到位，給節(jié)目品質(zhì)帶來了諸多問題。以一家城市臺(tái)為例，制播一檔30分鐘的日播節(jié)目，要求主持人兼編輯兼制片人，有的甚至兼職后期制作工作。而在另一家城市臺(tái)，一檔45分鐘的日播節(jié)目，臺(tái)里只給了3個(gè)名額的人資配備。雖然有利于優(yōu)化人力資源配置，但日常節(jié)目生產(chǎn)有著客觀運(yùn)作規(guī)律，打破了這一規(guī)律，節(jié)目的質(zhì)量就難以保證。

筆者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這兩檔節(jié)目在制播過程中，由于人手不夠，為了趕播出，基本是使用從其他電視平臺(tái)上拿來的編輯類素材，配音、畫面、敘事方式，照搬不動(dòng)，主持人重新出個(gè)口播，缺乏二次創(chuàng)作。在后期制作方面，給節(jié)目組配備的設(shè)備性能不穩(wěn)定，時(shí)常死機(jī)卡機(jī)，制作出來的節(jié)目也顯得簡單粗糙。微成本化導(dǎo)致節(jié)目在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、人資使用和傳播效果等方面均存在隱患，節(jié)目組工作人員不得不為應(yīng)付播出而疲于奔命，充滿著無力感。

2.小成本化節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象

媒體傳播手段、傳播介質(zhì)的多元化，使得城市臺(tái)的節(jié)目可以傳播得更遠(yuǎn)、更廣，但也給小成本節(jié)目之間帶來交叉、重疊的問題。以常州臺(tái)制作的節(jié)目為例，一檔記者深度調(diào)查節(jié)目的主題是“透過飲食看健康”，節(jié)目播出后，素材很快就出現(xiàn)在廣東、黑龍江等地城市臺(tái)的電視節(jié)目中。筆者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，常州臺(tái)的調(diào)查節(jié)目先是被本地融媒體引用，然后被其他省市的城市臺(tái)下載、編輯，并在當(dāng)?shù)毓?jié)目中使用。由于反復(fù)壓縮，畫質(zhì)出現(xiàn)明顯問題。

由于城市臺(tái)缺少對(duì)小成本節(jié)目的統(tǒng)一規(guī)劃，出現(xiàn)了“你抄我，我抄你”的現(xiàn)象，同質(zhì)化內(nèi)容太多，卻沒有圍繞相關(guān)選題，進(jìn)行本地化、深度化的挖掘，從而出現(xiàn)了小成本電視節(jié)目產(chǎn)量高但價(jià)值低的現(xiàn)象。

3.小成本電視節(jié)目表現(xiàn)形式的簡單化

由于各方面投入的不足，人員素質(zhì)的參差不齊，小成本電視節(jié)目在節(jié)目創(chuàng)新方面的努力往往不夠。為了應(yīng)付節(jié)目的安全播出要求，節(jié)目在實(shí)操過程中，主持人說些不痛不癢不走心，卻四平八穩(wěn)的話，節(jié)目成了“雞肋”。管理層在“填時(shí)段”和“需要更大投入”之間，有時(shí)會(huì)選擇前者。事實(shí)上，某一個(gè)內(nèi)容，只要換一種表達(dá)方式，創(chuàng)新一種表現(xiàn)形式，改進(jìn)一種制作方式，就可以讓節(jié)目具有可看性，然而，在日復(fù)一日的節(jié)目制播過程中，節(jié)目組成員對(duì)問題熟視無睹，節(jié)目的權(quán)威性、互動(dòng)性成為奢望。由此，小成本節(jié)目的創(chuàng)新成了一句空話，內(nèi)容生產(chǎn)走入“死胡同”，節(jié)目的公信力丟失殆盡。

4.大成本節(jié)目與小成本節(jié)目兩極分化

城市臺(tái)小成本節(jié)目充斥時(shí)段，但大成本節(jié)目并不鮮見，這似乎成了一個(gè)悖論。一方面減少投入，但另一方面卻在增加投入。筆者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在一些城市，凡是圍繞當(dāng)?shù)刂匾ぷ鏖_設(shè)的節(jié)目，城市臺(tái)在資金、人員、技術(shù)、設(shè)備方面均給予了較大保障。但這類節(jié)目也存在著投入大、回報(bào)小的問題。如何在這兩者之間尋求一種平衡，成為城市臺(tái)管理層思考和解決的問題。

二、城市臺(tái)小成本節(jié)目創(chuàng)作策略

城市臺(tái)小成本電視節(jié)目創(chuàng)作，雖然存在上述的發(fā)展問題，但仍然呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢。這和城市臺(tái)、新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的需求有關(guān)。比如說，各地手機(jī)端新媒體正處于發(fā)展興盛期，很多節(jié)目待開發(fā)、待填補(bǔ)，還有一些電視臺(tái)的弱勢頻道、專業(yè)頻道需要小成本節(jié)目去填空，這就使得小成本電視節(jié)目有了較廣闊的發(fā)展市場。

（一）小成本電視節(jié)目應(yīng)有主流擔(dān)當(dāng)

在國家層面，對(duì)于小成本節(jié)目的創(chuàng)作，也多有指導(dǎo)。2016年9月27日，國家新聞出版廣電總局在山西太原召開廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新座談會(huì)，總局副局長田進(jìn)在會(huì)上呼吁，廣電媒體要“制作播出小成本、大情懷、正能量的原創(chuàng)廣播電視節(jié)目”。此后，總局高層多次在各類研討會(huì)、座談會(huì)上表示，“小成本、大情懷、正能量，這才是電視節(jié)目的正確打開方式”。這也提醒我們，在新的媒介環(huán)境下，任何節(jié)目都要肩負(fù)起媒體的社會(huì)責(zé)任。

1.甄別虛假新聞，引領(lǐng)社會(huì)輿論

在創(chuàng)作小成本電視節(jié)目時(shí)，創(chuàng)作者往往會(huì)從新媒介上選取選題。新媒介匿名性、開放性、互動(dòng)性的特點(diǎn)決定了，網(wǎng)民在自由表達(dá)意見、觀點(diǎn)的同時(shí)，有可能制造出一些虛假信息，假新聞也容易混跡其中。小成本電視節(jié)目應(yīng)該具有新聞專業(yè)精神，把好選題關(guān)，做好內(nèi)容的甄別工作，引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向。

2.發(fā)揮報(bào)道優(yōu)勢，打造獨(dú)立觀點(diǎn)

小成本電視節(jié)目的劣勢在于，沒有配置足夠的力量就信息源進(jìn)行調(diào)查、求證，所以，這一類節(jié)目應(yīng)該揚(yáng)長避短，在觀點(diǎn)輸出方面下功夫。目前，各城市臺(tái)紛紛打造集約化的新聞采編平臺(tái)，或者加強(qiáng)“內(nèi)容池”建設(shè)，往往是一路記者出去，采制的內(nèi)容在多個(gè)節(jié)目中使用。然而，當(dāng)使用該內(nèi)容的電視節(jié)目變多以后，原創(chuàng)性就顯得不足了。這時(shí)，小成本電視節(jié)目可以圍繞社會(huì)熱點(diǎn)、黨和政府的工作重點(diǎn)進(jìn)行評(píng)說，提供更多的獨(dú)特觀點(diǎn)。

3.貼近民風(fēng)民俗，發(fā)揮節(jié)目優(yōu)勢

城市臺(tái)與衛(wèi)視相比，離一座城市的百姓更近，因此，小成本節(jié)目在選擇素材時(shí)，應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，將節(jié)目做得更具貼近性。以蘇南地區(qū)的一檔小成本節(jié)目為例，主持人在介紹“立夏”節(jié)氣時(shí)，結(jié)合了江南水鄉(xiāng)地區(qū)在立夏這一天烹食嫩蠶豆的習(xí)俗，還聯(lián)想起自己孩童時(shí)代“斗蛋”的游戲，講述了與這座城市相關(guān)的民間習(xí)俗，以較低的成本，帶有懷舊感的共鳴，更好地貼近民生。

同理，在以網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞作為主要選題方向的小成本電視節(jié)目中，應(yīng)通過信息搜集、整理等方式，做好熱點(diǎn)事件的本地化解讀，以提升節(jié)目的吸引力。

4.提供實(shí)用信息，深耕本土資源

小成本節(jié)目要吸引觀眾，應(yīng)搜集、提供更多的本土優(yōu)質(zhì)服務(wù)信息，它可能來自政府部門的權(quán)威網(wǎng)站，可能來自企事業(yè)單位的宣傳部門，也可能來自本地報(bào)紙，經(jīng)過編輯整理，賦予這些信息更大的實(shí)用價(jià)值和更強(qiáng)的針對(duì)性，從而增加觀眾對(duì)節(jié)目的粘度。

（二）小成本電視節(jié)目的生產(chǎn)形式

有研究者這樣剖析當(dāng)今電視：“做好‘兩個(gè)秀’便能成為贏家，一個(gè)是脫口秀，一個(gè)是真人秀。其實(shí)，不管哪種秀，秀的都是人，秀出人的與眾不同。”[1]

在城市臺(tái)小成本節(jié)目創(chuàng)作中，脫口秀和真人秀節(jié)目應(yīng)作為重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象。脫口秀原本是指觀眾聚集在一起討論主持人提出的話題的廣播或電視節(jié)目。經(jīng)過發(fā)展和創(chuàng)新，脫口秀節(jié)目有了更多的表現(xiàn)形式。從人數(shù)來講，有雙人主持的，有單人主持的；從規(guī)模來講，有雙人或多人訪談，有個(gè)體評(píng)論等等。真人秀節(jié)目，一般是指普通人或明星在制作方所設(shè)置的特定情境中，遵循一定規(guī)則進(jìn)行某項(xiàng)競賽，比賽過程被電視記錄下來并編輯播出的節(jié)目。經(jīng)過節(jié)目創(chuàng)新，真人秀節(jié)目也得到了延伸。在特定情境中，以某個(gè)人物為主線，充分展示人物特點(diǎn)的節(jié)目，也是真人秀。

有學(xué)者指出，電視臺(tái)熱衷于研發(fā)脫口秀節(jié)目是因?yàn)槠淇傮w來說制作費(fèi)用低，而真人秀節(jié)目往往投入較大，請(qǐng)明星，做道具，都不是城市臺(tái)能夠常態(tài)化運(yùn)作的。

事實(shí)上，不管是脫口秀節(jié)目，還是真人秀節(jié)目，只要摸準(zhǔn)節(jié)目發(fā)展的脈搏，同樣可以創(chuàng)作出小成本、好收視、高回報(bào)的電視節(jié)目。具體來說，不妨嘗試這樣的操作：

1.尋找具有個(gè)性的主持人

筆者認(rèn)為，“一張嘴，一支筆，一個(gè)人”，可以成為小成本電視節(jié)目的路徑。放眼全國，無論是杭州臺(tái)的阿六頭，南京臺(tái)的老吳，蘇州臺(tái)的施斌，常州臺(tái)的樓益華，無一不具有很強(qiáng)的個(gè)人識(shí)別度，甚至已成為當(dāng)?shù)貎r(jià)值不菲的“資產(chǎn)”，有的已經(jīng)朝“當(dāng)紅藝人”的方向發(fā)展。他們?cè)诠?jié)目中或幽默風(fēng)趣，或機(jī)智敏捷，或深沉穩(wěn)重，在隨意和輕松之中，傳遞了思想，普及了節(jié)目的價(jià)值觀，亦讓自身成為小成本電視節(jié)目的核心價(jià)值。

2.確定一個(gè)錯(cuò)位競爭的發(fā)展方向

一個(gè)小成本節(jié)目要想擁有較強(qiáng)的識(shí)別度，光靠一兩位具有個(gè)性的主持人還不夠，還需要給節(jié)目一個(gè)明晰的定位。比如，南京臺(tái)的《聽我韶韶》偏重于讀報(bào)，主持人老吳以個(gè)人深厚的閱歷，以及對(duì)新聞事件敏銳的思考，時(shí)不時(shí)還有一些懷舊的內(nèi)容，勾起人們的情感共鳴。常州臺(tái)的《大V說》，主持人偏年輕，選材主要來自搜索引擎的大數(shù)據(jù)，網(wǎng)民關(guān)注什么，他就說什么，但注重價(jià)值觀引領(lǐng)、思想傳播，吸引了很多年輕觀眾。

3.盤活城市臺(tái)內(nèi)部資源

小成本其實(shí)是一個(gè)十分寬泛的概念。在城市臺(tái)，以盡量少的人，盡量小的投入，做有收視率，有較好口碑，創(chuàng)造較高經(jīng)濟(jì)效益的節(jié)目，一定是管理層的愿景。

在這種情況下，盤活現(xiàn)有資源顯得尤為重要。小成本電視節(jié)目能否采用“工作室制”，廣播節(jié)目主持人能否來兼職做電視節(jié)目？行將退休的老主持人，能否發(fā)揮余熱來做一檔節(jié)目？其他節(jié)目的記者，能否在外采時(shí)，幫忙核實(shí)一下某個(gè)新聞的真?zhèn)?？新媒體小編能否兼職來做個(gè)電視板塊？以此類推，可以設(shè)計(jì)出一個(gè)多檔節(jié)目共用的摳像演播室。

一職多崗，一專多能，盤活現(xiàn)有資源，可將小成本電視節(jié)目做活做優(yōu)。

4.借力社會(huì)，臺(tái)外引智

各行各業(yè)有很多優(yōu)秀人才，他們可以作為嘉賓適度參與到電視節(jié)目中來，從而降低節(jié)目的用人成本，成為小成本節(jié)目的創(chuàng)新形式。比如，江浙一些城市臺(tái)，誕生了一批“請(qǐng)你做娘舅”類型的節(jié)目，邀請(qǐng)熱心市民參與矛盾調(diào)解，并全程記錄，成為真人秀節(jié)目的一種特殊表現(xiàn)形式。南京一檔交警普法真人秀節(jié)目，叫《宏琪說交通》，節(jié)目主持人就是由交警擔(dān)任。在常州，還曾經(jīng)出現(xiàn)由外國友人擔(dān)任說天氣嘉賓的節(jié)目，叫《老外說天氣》。還有一檔叫《今朝蠻開心》的節(jié)目，是以一家人坐在類似家中客廳的演播室中聊天為情景設(shè)定的。節(jié)目中，一些話劇團(tuán)演員及社會(huì)表演愛好者，圍繞熱點(diǎn)事件進(jìn)行演繹，講百姓故事，說市井話語，成本低，接地氣。

▲城市臺(tái)個(gè)性主持人

這些節(jié)目的出現(xiàn)，都降低了電視臺(tái)節(jié)目的人力成本，還令電視節(jié)目有了多元化呈現(xiàn)。值得期許的是，未來，健康類節(jié)目主嘉賓可以由醫(yī)生擔(dān)任，教育類節(jié)目主嘉賓可以由老師擔(dān)任，這將使小成本電視節(jié)目的專業(yè)性得到提升。

綜上所述，城市臺(tái)小成本電視節(jié)目的大量出現(xiàn)，和目前電視媒體所處的環(huán)境有關(guān)。如今，數(shù)字節(jié)目制作設(shè)備普及，人們可以將拍攝下來的素材，傳送給各類媒介，經(jīng)過核實(shí)、驗(yàn)證，就可以成為小成本電視節(jié)目的一部分。而且，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、手機(jī)新媒體的崛起，為小成本電視節(jié)目提供了更廣闊的發(fā)展空間。小成本電視節(jié)目如果能克服局限性，不斷創(chuàng)新，會(huì)有更好的發(fā)展。

注釋：

[1] 俞一舟.小成本如何打造現(xiàn)象級(jí)節(jié)目.視聽縱橫，2015（3）.