網(wǎng)絡(luò)文化傳播與當(dāng)代中國(guó)文化自信生成的路徑探索

摘要：作為國(guó)家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)之一，網(wǎng)絡(luò)文化傳播不僅是國(guó)家形象的塑造渠道，也是國(guó)家文化安全的重要維護(hù)載體，十九大以來(lái)，我國(guó)更加注重文化自信的樹立和培養(yǎng)，在一定程度上也引導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)文化傳播的方式和方向，即網(wǎng)絡(luò)文化傳播的價(jià)值取向必須是文化自信的生成，而自信生成的主要路徑應(yīng)當(dāng)主要從傳播制度、主體、管理、技術(shù)以及對(duì)外交流等各個(gè)方面著手，通過(guò)文化自信的生成，來(lái)真正實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文化傳播；文化自信生成；路徑

2016年，習(xí)總書記在七一講話中明確表明文化自信是“四個(gè)自信”的重要組成部分，作為文化自信的重要提升路徑，網(wǎng)絡(luò)文化傳播尤為關(guān)鍵，只有深入研究網(wǎng)絡(luò)文化傳播的內(nèi)在機(jī)理，并分析其對(duì)文化自信生成的作用與路徑，才能真正有助于國(guó)民文化自信的整體提高。

一、關(guān)于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化傳播的現(xiàn)狀和促進(jìn)文化自信生成方面的問(wèn)題

近幾年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化迅速發(fā)展，國(guó)內(nèi)學(xué)者關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文化傳播的研究也越來(lái)越多，包括其特點(diǎn)、發(fā)展、利弊、體制以及管理等各個(gè)方面，由于我國(guó)人口基數(shù)相對(duì)較大，因此網(wǎng)民數(shù)量長(zhǎng)居世界第一，具有非常廣闊的網(wǎng)絡(luò)覆蓋面，而網(wǎng)絡(luò)文化傳播不僅形式開放，而且手段多樣，很容易成為文化傳播的新載體和重要渠道?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文化傳播在我國(guó)軟實(shí)力打造方面發(fā)揮了非常重要的作用，同時(shí)也是文化自信培育的重要陣地。但是，在文化自信生成的路徑方面，網(wǎng)絡(luò)文化傳播依然存在諸多問(wèn)題：

一是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化傳播與發(fā)達(dá)國(guó)家相比呈現(xiàn)出邊緣性和差異性。差異性方面，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展缺少獨(dú)創(chuàng)性，主要是跟隨國(guó)外的發(fā)展腳步，文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)落后，不能及時(shí)提供給網(wǎng)民具備個(gè)性化和時(shí)代性的文化產(chǎn)品；邊緣性方面，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化傳播形式單一，內(nèi)容單薄，在國(guó)際文化上的承認(rèn)度也非常有限，尤其是缺少有內(nèi)涵、高質(zhì)量的文化精品。

二是在文化自信生成方面，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化具備非控性和分散性。目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化的傳播主要呈現(xiàn)出離散式的多中心特點(diǎn)，不僅傳播主體存在多樣性，傳播者和接受者之間的角色也可以隨意轉(zhuǎn)換，這就造成了網(wǎng)絡(luò)文化的多元性，從而降低公眾對(duì)本國(guó)文化的歸屬感和認(rèn)同感，進(jìn)而影響文化自信的生成。

三是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化傳播缺少指引性和意向性。實(shí)際上，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)文化傳播往往具備極強(qiáng)的意識(shí)色彩和政治色彩，都是在政府的操控和引導(dǎo)下進(jìn)行的，而我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文化傳播明顯缺少政治導(dǎo)向性，很容易造成精神危機(jī)或者社會(huì)危機(jī)。此外，正是這種指引性的缺失，導(dǎo)致我國(guó)傳統(tǒng)文化傳播到海外后缺少認(rèn)同感和吸引力。

二、網(wǎng)絡(luò)文化傳播在中國(guó)文化自信生成方面的主要路徑

所謂文化自信，是國(guó)家和民族充分肯定自身文化價(jià)值的過(guò)程，只有具備文化自信，才能具備創(chuàng)新生活，奮發(fā)進(jìn)取的勇氣和決心。而在我國(guó)文化自信的生成方面，網(wǎng)絡(luò)文化傳播尤為關(guān)鍵，甚至發(fā)揮著決定性作用，因此，可以從以下幾個(gè)方面做出努力：

一是傳播主體方面。作為網(wǎng)絡(luò)文化的傳播主體，必須積極傳播優(yōu)秀文化，通過(guò)參與和傳播優(yōu)秀民族文化來(lái)教育網(wǎng)民，提高其自身文化素質(zhì)和文化自信，在網(wǎng)絡(luò)文化傳播的過(guò)程中，一方面國(guó)家主流媒體要發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，營(yíng)造先進(jìn)的文化氛圍，積極宣傳和推介中國(guó)智慧和中國(guó)精神；另一方面各類網(wǎng)絡(luò)論壇和網(wǎng)站也應(yīng)當(dāng)保證意識(shí)形態(tài)和政治導(dǎo)向的正確性，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)絡(luò)空間的健康與清凈。

二是技術(shù)方面。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)文化傳播的基礎(chǔ)和前提，西方發(fā)達(dá)國(guó)家正是依靠強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)強(qiáng)行向網(wǎng)民灌輸自己的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀。與之相比，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不僅起步較晚，發(fā)展也比較緩慢，尤其是缺少自主產(chǎn)品和技術(shù)，這些嚴(yán)重影響了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化傳播的影響力和效果，因此，必須通過(guò)相關(guān)政策的制定和資金支持，鼓勵(lì)研發(fā)網(wǎng)絡(luò)科技，不斷提升我國(guó)網(wǎng)絡(luò)科技的水平和自主創(chuàng)新能力，才能為網(wǎng)絡(luò)文化傳播提供完善的基礎(chǔ)平臺(tái)。

三是戰(zhàn)略方面。我國(guó)必須針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化傳播建立制定長(zhǎng)遠(yuǎn)有效的發(fā)展機(jī)制和規(guī)劃，以更好地凝聚國(guó)民精神，提升世界認(rèn)同感，將核心價(jià)值觀貫徹到網(wǎng)絡(luò)文化傳播中，同時(shí)建立我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)制度，完善海外宣傳制度，通過(guò)各種語(yǔ)言傳播中國(guó)文化，提升國(guó)家形象。

四是管理方面。應(yīng)當(dāng)構(gòu)建完善的管理機(jī)制，筆者認(rèn)為，國(guó)家文化利益和文化安全的維護(hù)是網(wǎng)絡(luò)文化傳播的第一原則，我們必須注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)空間的管治，保證網(wǎng)絡(luò)宣傳的正面性。網(wǎng)絡(luò)文化傳播的任何和使命應(yīng)當(dāng)是在全球廣泛傳播中國(guó)文化和中國(guó)語(yǔ)言，維護(hù)和樹立高大的國(guó)家形象，因此必須以優(yōu)秀民族文化為標(biāo)準(zhǔn)和基礎(chǔ)，必須加大網(wǎng)絡(luò)文化傳播的管理力度，進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)文化傳播方面的法律法規(guī)和相關(guān)政策，嚴(yán)格整治網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，依法懲處對(duì)國(guó)家形象、社會(huì)秩序以及中國(guó)共產(chǎn)黨有負(fù)面形象的傳播行為。

五是對(duì)外交流方面。我們應(yīng)當(dāng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文化傳播手段，加強(qiáng)與國(guó)外文化的互動(dòng)和交流，將本國(guó)文化產(chǎn)品積極輸出，提煉加工我國(guó)傳統(tǒng)文化中的禮、真、和、善、信以及智等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并將這些已經(jīng)提煉的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播到海外，提升中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的吸引力和認(rèn)同感，正如習(xí)近平總書記所言，要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文化傳播等各種手段，塑造我國(guó)文化多樣、文明和諧的大國(guó)形象，提升海內(nèi)外中國(guó)民族的整體文化自信。

結(jié)語(yǔ)：

綜上所述，在國(guó)家文化的發(fā)展和創(chuàng)新過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)文化傳播是重要載體，也是生成和提升國(guó)民文化自信的重要路徑，因此，在網(wǎng)絡(luò)文化傳播時(shí)，我們必須以國(guó)家利益為主，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，大力弘揚(yáng)我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不斷提升我國(guó)文化在世界上的吸引力，進(jìn)而提升全民的文化素質(zhì)和文化自信。

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作者簡(jiǎn)介：陳詩(shī)（1980）女，民族：漢，單位：成都文理學(xué)院，職稱：講師，學(xué)位：碩士，研究方向：傳播學(xué)。