運用媒體效應 助力脫貧攻堅

重慶市石柱縣是國家級貧困縣，全縣共有貧困對象1.6萬余戶6萬余人。近年來，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）紛紛通過土地流轉(zhuǎn)、土地入股、大戶經(jīng)營和組建專業(yè)合作社的方式，帶動貧困戶走產(chǎn)業(yè)脫貧之路，可因信息閉塞、農(nóng)活太多走不出去，常為產(chǎn)品銷路犯愁，嚴重影響脫貧攻堅進程。面對部分農(nóng)產(chǎn)品滯銷的困境，石柱縣委宣傳部探索運用新興媒體和傳統(tǒng)媒體的互補優(yōu)勢，借助媒體傳播效應，創(chuàng)新開展“為‘滯銷’產(chǎn)品尋銷路——新聞外宣助力脫貧攻堅”系列活動，借新聞外宣之力，大力推進全縣脫貧攻堅工作。

一、精心策劃，認真組織，積極發(fā)揮新聞外宣作用

（一）精心策劃活動方案，力爭領(lǐng)導和媒體支持?？h委外宣辦精心策劃方案，創(chuàng)新開展“為‘滯銷’產(chǎn)品尋銷路—新聞外宣助力脫貧攻堅”活動，得到市委外宣辦領(lǐng)導和縣領(lǐng)導的肯定與支持。在市委外宣辦的細心指導下，在媒體記者編輯的大力支持下，縣委外宣辦先后3次組織重慶日報、重慶電視臺、華龍網(wǎng)、上游新聞、上游財經(jīng)等市級新聞媒體和石柱電視臺、縣新聞中心、石柱生活網(wǎng)、同城OTO等縣屬新聞媒體記者編輯20多人參加了系列采訪報道活動，取得良好的效果。

（二）精心策劃宣傳主題，力求緊扣脫貧攻堅?？h委宣傳部在多次到下路、三河、魚池、中益等鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）走訪調(diào)研，深入了解農(nóng)民特別是貧困戶農(nóng)特產(chǎn)品銷售難題，堅持問題導向，緊扣脫貧攻堅主題，有針對性的策劃制定采訪主題和采訪線路。在采訪過程中，媒體記者編輯們行走于石柱土家山寨田間地頭，將滯銷農(nóng)特產(chǎn)品的品質(zhì)、數(shù)量、價格、購買線路、聯(lián)系方式通過媒體平臺用言簡意賅的文字、精美鮮活的圖片向終端讀者進行全方位直播報道，吸引網(wǎng)民廣泛關(guān)注，使全縣農(nóng)民滯銷的水果、蔬菜、土特產(chǎn)等農(nóng)產(chǎn)品迅速走出大山，走向市民。

（三）精心策劃宣傳方式，力圖擴大傳播效應。在策劃“為‘滯銷’產(chǎn)品尋銷路——新聞外宣助力脫貧攻堅”活動宣傳方式時，既強化縣內(nèi)外微博微信聚合效應，又強化新興媒體和傳統(tǒng)媒體聯(lián)動互動，線上線下合力營造濃厚的宣傳氛圍?？h內(nèi)縣外近百家政務微博、微信和數(shù)以千計的朋友圈進行推送，重慶日報、石柱報、石柱電視臺等市縣傳統(tǒng)媒體進行深度報道和細致解讀，每次活動刊播相關(guān)新聞報道20余篇（條），有效滿足廣大市民對石柱農(nóng)特產(chǎn)品了解的欲望，有效提升了石柱農(nóng)特產(chǎn)品影響力。

二、創(chuàng)新方式，務求實效，強力助推脫貧攻堅工作

王瓊英深入基層調(diào)研貧困戶基本情況

上進村村支書譚正富接受報道團采訪

（一）創(chuàng)新采訪報道方式，充分發(fā)揮新聞媒體作用。本次開展的“為‘滯銷’產(chǎn)品尋銷路——新聞外宣助力脫貧攻堅”活動，積極適應媒體輿論格局發(fā)生變化的新形勢，創(chuàng)新借助新興媒體強化外宣傳播力，累計發(fā)布原創(chuàng)微博、微信110條、原創(chuàng)網(wǎng)絡報道56篇、電視和紙媒報道20余篇，現(xiàn)場參與者通過微博原創(chuàng)文字、圖片與粉絲進行不間斷的互動，活動微博、微信、朋友圈被轉(zhuǎn)發(fā)4.5萬余次，為全縣喜水梨、大棚葡萄、辣椒、蓮藕、蜂蜜、山羊、圈養(yǎng)野雞等農(nóng)特產(chǎn)品拓寬了銷路。

（二）創(chuàng)新宣傳報道途徑，讓農(nóng)民真正得到實惠。為解決石柱縣農(nóng)特產(chǎn)品不成規(guī)模、銷售困難以及宣傳效果不好等難題，本次活動創(chuàng)新宣傳報道“公司+農(nóng)戶”，通過規(guī)模經(jīng)營主體帶動農(nóng)戶，幫助農(nóng)民解決銷售難題。如三河鎮(zhèn)川主社區(qū)6萬余斤喜水梨、大林村8萬余斤大棚葡萄成熟待采而無人問津，通過活動宣傳吸引大量消費者慕名前往采摘，不到十天時間銷售一空；275位網(wǎng)民購買三紅辣椒專業(yè)合作社辣椒，促進合作社收購辣椒17000噸，帶動椒農(nóng)脫貧增收，讓農(nóng)民真正得到了實惠。

（三）創(chuàng)新結(jié)合產(chǎn)業(yè)扶貧，有力推進脫貧攻堅工作。緊緊圍繞脫貧攻堅主題，重點傾斜貧困村、貧困戶、產(chǎn)業(yè)大戶和深度貧困鄉(xiāng)、村，充分利用新聞外宣傳播力量，大力宣傳產(chǎn)業(yè)扶貧，重慶市農(nóng)村商業(yè)銀行、重慶市三峽銀行看到宣傳報道后，主動加入幫扶隊伍，為辣椒種植貧困戶貼息貸款，幫助老百姓在脫貧致富的路上越走越遠，為全縣85個貧困村、60612名貧困人口脫貧和全縣脫貧摘帽起到了強大的助推作用。

三、認真總結(jié)，把握關(guān)鍵，確保群眾滿意新聞外宣工作

（一）新聞外宣要緊密結(jié)合縣委中心工作，抓住“脫貧攻堅”這個關(guān)鍵。新聞外宣的最終目的是服務中心工作。策劃宣傳活動要圍繞縣委中心工作，緊扣打贏“三大攻堅戰(zhàn)”和實施“九項戰(zhàn)略實施計劃”，抓住脫貧攻堅這個關(guān)鍵，結(jié)合學習貫徹黨的十九大精神、脫貧攻堅戰(zhàn)、康養(yǎng)石柱建設(shè)、實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、四城同創(chuàng)、全面深化改革、全面從嚴治黨等重點工作，把鏡頭和筆觸更多對準基層和群眾，對準貧困村、貧困戶，充分發(fā)揮“助推器”作用。

（二）新聞外宣要加強多方協(xié)調(diào)配合，幫助群眾解決實際困難。宣傳活動涉及面廣，不是哪一個人、哪一個部門能夠單獨完成的，必須依靠縣委、縣政府的大力支持，同時還需要有關(guān)部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和縣內(nèi)外各類新聞媒體的密切配合。今后，宣傳部要進一步加強部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)與新聞媒體的聯(lián)系配合，真正構(gòu)建起“內(nèi)暢外聯(lián)、互聯(lián)互通、互幫互助”的大外宣格局，讓新聞外宣進村入戶幫助群眾解決實際困難，助推精準脫貧。

（三）新聞外宣要加強媒體互動，線上線下共同發(fā)力。新聞媒體既相對獨立而又互聯(lián)互通，只有讓各類媒體交流互動，線上線下共同發(fā)力，才能取得良好的宣傳效果。今后，宣傳部要改變以往記者編輯自說自話的報道方式，進一步統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，讓新聞媒體、記者編輯之間加強互動、交流溝通，對報道重點、采編方向進行合理分配，確保不同媒體從不同角度、不同方向、不同側(cè)重點進行全方位報道，擴大活動的宣傳面和影響力。

（四）新聞外宣要注重效果，切實幫助群眾增收致富。新聞外宣工作要以滿足人民對美好生活的需要為目標，以群眾滿不滿意作為第一標準，堅持問題導向，對群眾最期盼、最急需解決的問題提供幫助，在為人民服務中踐行宗旨意識和群眾觀念。要積極宣傳全縣綠特產(chǎn)品、康養(yǎng)產(chǎn)品，幫助農(nóng)民拓寬銷售渠道，促進石柱縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要幫助農(nóng)民分享市場形勢，引導農(nóng)民及時調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，避免發(fā)生產(chǎn)品滯銷、谷賤傷農(nóng)等情況。要大力宣傳脫貧攻堅先進典型事例，充實黨員干部干勁，激發(fā)群眾內(nèi)生動力，營造人人投身扶貧、個個爭相干事的脫貧攻堅氛圍。

組織媒體記者在辣椒專業(yè)合作社采訪

記者采訪北嶺山果園經(jīng)營者