東風品牌的核心價值竟?jié)饪s為這“六個字”

記者/平原

▲東風公司董事長、黨委書記竺延風講話

正是暖風和煦燕飛來的季節(jié)，2018（第十五屆）北京國際車展開幕前夕，4月23日，東風品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在北京舉行。

東風品牌核心價值是：品質(zhì)、智慧、和悅。這一核心價值延續(xù)東風一以貫之以客戶需求為導向的營商理念：不斷滿足客戶高品質(zhì)美好生活、便捷智慧的出行、和悅舒暢的愜意人生。

東風汽車集團有限公司董事長、黨委書記竺延風指出，歷經(jīng)兩年多的悉心梳理、研討與打磨，東風品牌戰(zhàn)略終于臻于完善、瓜熟蒂落。這是東風公司認真貫徹落實習近平總書記關于“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”重要指示的戰(zhàn)略安排，是我們深刻理解產(chǎn)業(yè)趨勢、努力把握市場需求作出的戰(zhàn)略舉措，是對東風前50年歷史及未來50年發(fā)展的理性思考。

全面的提煉升華 獨特的品牌追求

中國特色社會主義進入新時代，中華民族的偉大復興踏上新征程，中國汽車工業(yè)迎來從“大”到“強”的新跨越。

作為一個承載民族汽車工業(yè)振興的中國企業(yè)，實現(xiàn)汽車強國、讓人民享有美好的汽車生活，是東風的初心和使命?；趯π聲r代的把握，基于自身長遠發(fā)展的需要，東風品牌戰(zhàn)略歷經(jīng)兩年籌劃沉淀之后應運而生。

此次發(fā)布的“品質(zhì)、智慧、和悅”的核心價值理念，是對東風品牌歷史積淀新的詮釋，是全面的提煉與升華。

品質(zhì)，是新時代東風品牌之根。品質(zhì)是東風血脈中最重要的基因，是東風的立身之本。東風始終如一追求產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)品質(zhì)和人的品質(zhì)的有機統(tǒng)一：堅持為用戶提供可靠的產(chǎn)品和服務，保護消費者權益；堅持合規(guī)誠信經(jīng)營，讓企業(yè)始終流淌著道德的血液；堅持做到誠信敬業(yè)，以工匠之心打造精工產(chǎn)品。

智慧，是新時代東風品牌之源。智慧是現(xiàn)代工業(yè)文明的象征，是贏得未來的源泉。東風追求產(chǎn)品智慧、企業(yè)智慧和人的智慧的全面進步：著力于提高產(chǎn)品和服務的智能化、網(wǎng)聯(lián)化水平，為用戶打造智慧出行方案和智慧物流解決方案；著力于提高企業(yè)全價值鏈的數(shù)字化、信息化水平，打造智慧型企業(yè)；著力于提升員工素質(zhì)，增強員工在激烈市場競爭中優(yōu)勝的能力。

和悅，是新時代東風品牌之魂。和悅是人性孜孜不倦的追求，是一種信念。東風追求與消費者、利益相關方、員工的共贏發(fā)展：努力滿足客戶需求，為客戶創(chuàng)造更大價值；與合作伙伴相互尊重，互惠互利，共同發(fā)展；堅持扶危濟困，奉獻社會；堅持綠色發(fā)展，保護環(huán)境；積極與員工共創(chuàng)共享，讓員工率先享有新時代美好生活。

“品質(zhì)、智慧、和悅”的核心價值理念，源于東風雄厚的歷史積淀：近半個世紀延綿不斷的軍工基因、深植于靈魂深處的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神、與時俱進的文化理念。體現(xiàn)東風面向未來的能力愿景：品質(zhì)為基、創(chuàng)新為源、和悅為魂，加快建設永續(xù)發(fā)展的百年東風、在開放中自主發(fā)展的東風、面向世界的國際化東風。彰顯東風獨特的品牌個性追求：以厚重的品德、聰穎的智慧、和悅的情懷，促進企業(yè)德商、智商、情商全面發(fā)展。

打造一流品牌 實現(xiàn)銷量倍增

“展翅高飛的雙燕，給人以勤奮、靈動、志遠的想象；她寓意著滾滾向前的車輪，代表著東風專注于優(yōu)質(zhì)汽車產(chǎn)品和出行服務；與東風品牌核心價值的相得益彰，‘品質(zhì)’與‘智慧’雙燕飛舞，共創(chuàng)共享‘和悅’生活?！睎|風公司總經(jīng)理、黨委副書記李紹燭在發(fā)布會上對東風品牌標識進行了生動的詮釋。

49年，1662萬臺中國品牌車，讓“雙飛燕”家喻戶曉，讓無數(shù)家庭圓了汽車夢。如今，“雙飛燕”有了更遠大的目標。

▲東風公司總經(jīng)理、黨委副書記李紹燭發(fā)布東風品牌戰(zhàn)略

面向未來，“‘東風’品牌致力于為用戶提供卓越的汽車產(chǎn)品和出行服務，致力于成為‘國內(nèi)領先、世界一流’的全球主流汽車品牌。到2025年實現(xiàn)全球銷量倍增，達到230萬輛，推動東風集團自主品牌整體銷量規(guī)模進入全球前十。在發(fā)展國內(nèi)市場同時，強化海外事業(yè)體系能力，使產(chǎn)品逐步躋身國際成熟市場，擴大東風品牌全球知名度和影響力?！崩罱B燭說。

為實現(xiàn)這一目標，東風公司將實施“D139”戰(zhàn)略?！癉”代表“DONGFENG”，“1”代表“同一東風”原則，“3”代表“品質(zhì)東風”“智慧東風”“和悅東風”3大工程，“9”代表9大行動計劃。

“同一東風”原則是指，東風堅持堅持乘商并舉的業(yè)務布局；打造規(guī)范一致的品牌形象；堅守共同的品牌承諾：東風品牌旗下所有業(yè)務共同秉承“品質(zhì) 智慧 和悅”核心價值，遵守共同的企業(yè)規(guī)范、產(chǎn)品標準和服務承諾。

為保障“品質(zhì)東風”“智慧東風”“和悅東風”3大工程生根落地，東風將開啟卓越產(chǎn)品、卓越服務、卓越企業(yè)、智慧制造、智慧汽車、智慧出行、綠色安全、開放合作、和諧共享等9大行動，最終支撐“品質(zhì)、智慧、和悅”的品牌核心價值持續(xù)提升。

面向未來，加速產(chǎn)品和服務智能升級

汽車智慧時代已然到來。2016年10月，《中國制造2025》戰(zhàn)略頒布了智能網(wǎng)聯(lián)汽車路線圖，為汽車進入智能網(wǎng)聯(lián)時代拉開序幕。去年9月，國家發(fā)改委啟動了“智能汽車創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略”起草工作，對智能汽車產(chǎn)業(yè)提出了新要求。

未來沒有傳統(tǒng)汽車與新造車，只有智能汽車與非智能汽車。東風公司一直以積極開放的心態(tài)，主動推進產(chǎn)品和服務的智能升級。

這次的東風品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，“百度DeruOS賦能的AI車機系統(tǒng)——東風風神WindLink3.0”同臺發(fā)布。這是東風乘用車公司緊跟品質(zhì)、智慧、和悅品牌戰(zhàn)略，站在新起點的開端，秉承共生、共融的互聯(lián)網(wǎng)精神，與百度、博泰攜手在汽車、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能三大領域跨界合作開發(fā)的進階成果。

東風風神WindLink3.0，具備極高硬件配置、極簡UI體驗、極速AI語音、極致應用生態(tài)四大亮點。與此同時，WindLink3.0還創(chuàng)造了六個行業(yè)領先優(yōu)勢，是首個無需下載APP即實現(xiàn)全功能應用、首個可以自我學習、首個速度超越智能手機體驗、首個聽得懂人復雜語言、首個全場景生態(tài)并可以不斷成長、首個永遠在線無感升級（OTA）的人工智能車機系統(tǒng)。

在下一款即將上市的東風風神產(chǎn)品上，東風風神WindLink3.0將進行100%的全系標配，未來三年還將覆蓋到所有產(chǎn)品系列。

暢想未來，首款新能源高性能轎跑概念車面世

與東風品牌戰(zhàn)略同臺發(fā)布的，還有東風eπ新能源高性能轎跑概念車。

在環(huán)保出行越來越受重視，智能互聯(lián)高效發(fā)展的今天，一款出色的產(chǎn)品更能體現(xiàn)情感訴求、人文關懷和對未來美好生活的暢想?；诖?，東風eπ新能源高性能轎跑概念車應運而生。

東風eπ概念車立足于東風“品質(zhì)· 智慧· 和悅”的品牌內(nèi)涵，以東風“品智· 悅心”的設計哲學及“五化”（輕量化、電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化）發(fā)展趨勢，來詮釋東風對未來出行的期盼和想象。

“品智· 悅心”的設計哲學分為三個層面，雙燕·凌動、大器·問鼎、簡約·臻美?！半p燕·凌動”，是對外在形象的詮釋；“大器·問鼎”，是對內(nèi)在品質(zhì)的錘煉；而“簡約· 臻美”是對純粹平衡的回歸。

從外觀上看，eπ飽含東風“品智·悅心”的設計哲學，是以工匠精神打造的高顏值高品質(zhì)汽車藝術品。出行體驗方面，eπ搭載了先進的智能系統(tǒng)，充分體現(xiàn)了與用戶的交互，實現(xiàn)方便快捷的即時出行。技術參數(shù)方面，eπ具備500km（純電動）續(xù)航及1000km（PHEV）續(xù)航能力，低于4s的強悍百公里加速性能，低分貝電動機系統(tǒng)提供寧靜感受，四輪輪轂電機則帶來了更好的承載空間及手動駕駛樂趣。

正值東風來臨時，讓汽車驅(qū)動夢想。東風這只矯健、睿智、勇敢、頑強的飛燕，肩負著新時代的使命，正以新面貌奮力翱翔，將“品質(zhì)、智慧、和悅”的核心價值理念，轉化為16萬東風人的心靈契約和行動，傳遞給消費者、傳遞給合作伙伴、傳遞給社會。