當今中國包裝設(shè)計現(xiàn)狀的反思與對策分析

摘要：本文從包裝設(shè)計的歷史起源及其含義入手，詳實的分析了我國包裝設(shè)計領(lǐng)域存在的普遍性問題，并究其根源制定出相關(guān)可行性對策方案。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計存在問題可行性方案

包裝設(shè)計的歷史廣義上可以追溯到公元前9世紀，盛裝酒的青銅酒器，分為尊、壺、爵、觚等，酒文化與青銅器文化的水乳交融，同樣也是傳統(tǒng)文化的融合體現(xiàn)。最早的一批包裝設(shè)計產(chǎn)品，使用天然材料加工后形成，例如木盒、木桶、陶瓷杯、陶瓷花瓶、還有青銅器皿和玻璃器皿。14世紀波西米亞馬口鐵的大量生產(chǎn)，其的不透光性和良好的密封性，廣泛的應(yīng)用于食品、飲料及化學品的外包裝，在18世紀歐洲各國開始大規(guī)模使用，直到1810年英國商人彼得杜蘭德取得了錫罐裝工藝的發(fā)明專利，并于1812年賣給了英國商人布萊恩唐金和約翰霍爾，其建立了世界上第一家商業(yè)罐頭工廠。1817年瓦楞紙盒在英國開始商業(yè)生產(chǎn)，并于1856年獲得專利，其的緩沖性能好、輕便堅固、原料充足成本低的特點，廣泛的應(yīng)用于食品、藥品、煙酒及其輕工業(yè)等行業(yè)，其中紙袋商業(yè)廣泛應(yīng)用始于1844年英國布里斯托。

進入20世紀，兩次工業(yè)革命促進生產(chǎn)技術(shù)的提升與生產(chǎn)方式的變革，極大的推動了歐洲各國的生產(chǎn)力水平的提升，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計方面也有極大的發(fā)展。聚乙烯在1922年由英國帝國化學工業(yè)集團合成，并于1939年開始工業(yè)生產(chǎn)。其良好的耐寒性及電絕緣性，在薄膜制品市場、吹塑制品市場、注塑制品市場擁有極大的市場占有率。我國包裝設(shè)計的歷史從1949年新中國成立開始，1956年成立的中央工藝美術(shù)學院，是我國首個培養(yǎng)工藝美術(shù)人才的高等學府。20世紀80年代我國成立了中國包裝技術(shù)協(xié)會和中國包裝總公司，隨著社會主義市場經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，我國包裝設(shè)計也迎來一片興盛的景象。

包裝設(shè)計是對商品在運輸和售賣過程中載體的設(shè)計，即能很好的保持產(chǎn)品的完整性和品質(zhì)度，又能有良好的視覺效果體現(xiàn)，帶給消費者深刻的第一印象。隨著經(jīng)濟全球一體化的影響，行業(yè)間競爭越發(fā)激烈，消費者審美方面的提升，以致包裝設(shè)計存在的問題就越發(fā)明顯。

首先，在包裝設(shè)計中價值構(gòu)成的失衡。究其根本包裝設(shè)計的主體是產(chǎn)品本身，要一切為產(chǎn)品服務(wù)，包裝設(shè)計技術(shù)的提升與包裝材料的不斷更新，產(chǎn)品的包裝越發(fā)精致華麗。與產(chǎn)品本體的屬性相距甚遠，一些企業(yè)為了其利益的最大化，對產(chǎn)品的進行過度的包裝，不但造成資源的浪費也損害了消費者的核心利益，給社會造成極壞的影響。例如在中秋節(jié)期間的月餅，其根本是為了體現(xiàn)親戚朋友間美好祝愿，卻被很多商家過度包裝成了禮盒，偌大的禮盒中月餅的塊數(shù)屈指可數(shù)，把單純的食品變成了禮品，成為一種奢侈品，更有幾千上萬元的高檔月餅禮盒大行其道。再如，茶葉行業(yè)過度包裝普遍存在，在2013年上海質(zhì)監(jiān)部門抽檢的142批次茶葉產(chǎn)品中，超過三層包裝不合格，其孔隙率超過45%。其次，包裝設(shè)計中視覺體現(xiàn)的問題。視覺體現(xiàn)是帶給消費者最直觀的體現(xiàn)，也最能引導消費者的購買欲望。最突出的問題是包裝設(shè)計帶給消費者錯誤的產(chǎn)品信息，欺騙與誤導消費者進行消費，同時我國部分產(chǎn)品包裝設(shè)計的過時性與錯位性明顯，沒有緊貼時代發(fā)展的脈搏，也沒有符合我國人民群眾日益提升的審美品位，讓很多質(zhì)量品質(zhì)過硬及其擁有社會責任感的企業(yè)其產(chǎn)品無法與外包裝匹配，以致企業(yè)產(chǎn)品的銷量出現(xiàn)瓶頸。例如：在2017年9月22日汝州市食藥監(jiān)局接到舉報，河南一家企業(yè)生產(chǎn)的“巴蜀香源川粉”，其包裝上標明“延緩衰老”“防癌致癌”的字樣，其涉嫌違法《食品安全法》等多條法律，并根據(jù)根據(jù)我國《食品安全法》第一百二十五條和《行政處罰法》第三十八條之規(guī)定對于該企業(yè)行為予以行政處罰。再次，在包裝設(shè)計領(lǐng)域的侵權(quán)行為普遍存在。包裝設(shè)計中涉及的知識產(chǎn)權(quán)有版權(quán)保護、商標保護、外觀設(shè)計專利保護和反不正當競爭保護。部分企業(yè)不尊重知識產(chǎn)權(quán)，模仿照搬同行業(yè)國內(nèi)外知名企業(yè)品牌設(shè)計，模糊消費者視線，對行業(yè)市場的良性發(fā)展帶來了很壞的影響。例如：加多寶和王老吉包裝裝潢案，2012年7月6日廣藥集團與加多寶公司向法院起訴均主張享有“紅罐王老吉涼茶”知名商標的包裝權(quán)益，并控訴對方侵權(quán)。通過一審判決后經(jīng)過最高人民法院判決，才塵埃落定。再如：捷豹路虎有限公司訴訟廣州市一家食品有限公司關(guān)于“路虎”商標的侵權(quán)，食品宣傳“路虎維生素飲料”及其產(chǎn)品包裝的“路虎”標識，最終被二審宣判，其損害路虎公司利益，應(yīng)予以制止。

針對我國包裝設(shè)計的行業(yè)普遍存在的問題，不論是產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，還是從事包裝設(shè)計的專業(yè)人員，再到普通民眾都應(yīng)做出反思，這不是一件孤立事件，需要社會各界攜起手來去共同解決。首先，從20世紀90年代以后，人與自然如何和諧共處是世界各國政府熱議的話題，可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)理論在社會中開始廣泛推廣，包裝設(shè)計中的可持續(xù)設(shè)計成為發(fā)展的必然?？沙掷m(xù)設(shè)計就是延長其的生命周期使之變成一種可再生的資源，并從根本上降低甚至消除對于環(huán)境的影響。同時要提高民眾的環(huán)保的意識，要從小培養(yǎng)對于大自然的熱愛，學會生活垃圾的分類處理，深刻理解環(huán)境問題的對于人類自身發(fā)展的重要性，政府相關(guān)部門更要加大監(jiān)察力度和宣傳力度。其次，當今各品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，特別是很多國內(nèi)品牌包裝設(shè)計缺乏個性，其設(shè)計無法深入人心，片面的跟隨著國外品牌包裝設(shè)計潮流而變，丟失了品牌的形象根基。個性化包裝設(shè)計是塑造企業(yè)品牌形象的有力手段，以華夏文明為根基的中國傳統(tǒng)文化是一個巨大的寶庫，要運用現(xiàn)代的方式方法去不斷汲取養(yǎng)分，結(jié)合當今中國的時代特征去設(shè)計展示。只有民族的，才是世界的，不斷創(chuàng)新才能不斷發(fā)展，但其源泉就是傳統(tǒng)文化。再次，我國是一個法治國家，20世紀80年代先后出臺《商標法》《專利法》，90年代又出臺《著作權(quán)法》《反不正當競爭法》，十八大以來習近平同志的重要論述，明確提出全面推進科學立法、嚴格執(zhí)法、公正司法、全民守法，堅持“三個共同推進”和“三個一體建設(shè)”。同時要加大包裝設(shè)計的防偽性，可以在印刷工藝上入手，提高技術(shù)難度，從而提升造假的成本，達到防偽的目的。

技術(shù)要以人為本，要從人的切實需求出發(fā)，不斷強化傳統(tǒng)文化修養(yǎng)，深刻感悟和把握馬克思主義真理力量，從而續(xù)寫我國包裝設(shè)計領(lǐng)域的新篇章。

參考文獻：

[1]綠色生態(tài)設(shè)計在包裝設(shè)計中的應(yīng)用李潔，王勇《包裝工程》2014

[2]對現(xiàn)代包裝設(shè)計的思考顧明智《包裝世界》2005

作者簡介：蓋瑩（1982.10）女，黑龍江大慶人，職稱：講師，研究方向：視覺傳達。