新媒體時(shí)代電視節(jié)目評(píng)估體現(xiàn)的構(gòu)建和應(yīng)用

郭麗杰

摘要：本文從電視節(jié)目的發(fā)展入手，到新媒體的內(nèi)涵及其影響，最后注重分析現(xiàn)階段評(píng)估體系的構(gòu)建與應(yīng)用

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；新媒體時(shí)代；評(píng)估體系

電視節(jié)目是通過無線電、衛(wèi)星或有線進(jìn)行傳播的，節(jié)目內(nèi)容通常會(huì)事先安排好，并在指定的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行播放。1922年11月14日英國誕生了第一個(gè)電臺(tái)，開始在倫敦播出。1936年倫敦建成了英國的第一家公共電視臺(tái)。同年BBC ONE 開始播放電視節(jié)目，名為"BBC電視服務(wù)"。1955年10月10日英國開始了彩色電視節(jié)目的播放。1989年英國開始衛(wèi)星直播。20世紀(jì)90年代以后英國的電視廣播網(wǎng)，逐步覆蓋歐洲、美洲、亞洲及非洲，有為數(shù)眾多的不同類型的電視節(jié)目滿足不同區(qū)域人群需求。

我國在1958年5月1日建立了第一家電視臺(tái)是中央電視臺(tái)的前身北京電視臺(tái)。1978年1月1日《新聞聯(lián)播》開播，時(shí)間為每晚7點(diǎn)。1981年《動(dòng)物世界》節(jié)目開播，迅速成為王牌節(jié)目。1983年中央電視臺(tái)舉辦了第一屆春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，成為全球華人的年夜飯。1990年4月21日《正大綜藝》開播，為國內(nèi)最早的電視綜藝節(jié)目。1993年由中國國際文化藝術(shù)中心出品的《我愛我家》首播，是國內(nèi)最成功影響力最大的情景喜劇。

新媒體是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，符合事物發(fā)展的普遍規(guī)律，是當(dāng)代各行各業(yè)都需要深入了解的課題。廣義上可以理解為傳統(tǒng)媒體信息的數(shù)字化呈現(xiàn)，狹義上可以認(rèn)定為是自媒體。媒體所體現(xiàn)的兩個(gè)屬性，其一是將消息傳遞給某人即傳遞者；其二是對(duì)于信息接受者在思想與行動(dòng)上的改變即引導(dǎo)者，對(duì)于個(gè)體的引導(dǎo)可以是情緒和行為的，對(duì)于群體而言就會(huì)形成輿論的導(dǎo)向作用。媒體前面的新字，就體現(xiàn)了媒體在時(shí)間上的新、技術(shù)上的新和觀念上的新。時(shí)間上的新是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)而言，誕生發(fā)展時(shí)間不長。技術(shù)上的新，是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段出現(xiàn)的，科技的力量帶來技術(shù)的變革。觀念上的新，是一個(gè)去中心化的過程，即每個(gè)人都是信息的生產(chǎn)者，又是信息的傳播者，不再局限與一種模式口徑下的展示，是一種顛覆式的呈現(xiàn)。

我國于1994年4月20日全面接入國際互聯(lián)網(wǎng)，成為國際上第77個(gè)接入互聯(lián)網(wǎng)的國家，同時(shí)“CN”作為我國的頂級(jí)域名的服務(wù)器也落戶于國內(nèi)。1997年元旦人民日?qǐng)?bào)主辦的人民網(wǎng)上線，同年10月16、17日舉行首次全國電子報(bào)刊研討會(huì)，被視為是我國首次針對(duì)新媒體的研討。2000年首屆全國新聞媒體網(wǎng)絡(luò)傳播研討會(huì)，吸引近百家媒體參加，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作、版權(quán)保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)新聞人才等問題進(jìn)行深入討論。2003年博客在我國興起，成為一項(xiàng)現(xiàn)象級(jí)事件被廣泛熱議。2009年8月新浪微博問世，隨之迅猛發(fā)展，彰顯了極強(qiáng)的傳播力。2010年中國社科院針對(duì)新媒體現(xiàn)狀發(fā)表了《新媒體藍(lán)皮書》，反映了我國互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體全面發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)諸多前沿問題進(jìn)行深度的調(diào)研與分析。

我國電視節(jié)目的評(píng)估體系經(jīng)歷一個(gè)演變的過程。收視率為王是評(píng)估體系初期的唯一標(biāo)準(zhǔn)，是某一時(shí)刻收看某電視節(jié)目的人數(shù)與電視觀眾總?cè)藬?shù)的百分比，是直接反映某電視節(jié)目的播放量。尼爾森、央視索福瑞都是知名度很高的市場調(diào)查公司，收集方式為測量儀法，會(huì)隨機(jī)抽樣電視用戶，安裝采集儀器，從而收集該戶收看電視節(jié)目的所有信息，并以每分鐘為時(shí)間段進(jìn)行存儲(chǔ)再上傳數(shù)據(jù)中心。電視臺(tái)內(nèi)部會(huì)根據(jù)收視率情況，作為考核節(jié)目及人員的唯一標(biāo)準(zhǔn)。但隨著此類評(píng)估體系的推廣，很多不和諧因素也逐漸凸顯。首先，電視節(jié)目組會(huì)在私下與抽樣電視用戶相互聯(lián)系，節(jié)目組會(huì)給用戶一些物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，讓電視用戶鎖定某時(shí)段的電視節(jié)目為其增加收視率，從而欺騙調(diào)查公司無法客觀的進(jìn)行電視節(jié)目的評(píng)估。其次，評(píng)估體系中收視率的唯一性，會(huì)給節(jié)目內(nèi)容導(dǎo)向形成影響。區(qū)域不均衡發(fā)展，民眾認(rèn)知水平的偏差，會(huì)影響自身的審美標(biāo)準(zhǔn)，部分暴力、低俗及違反社會(huì)主義核心價(jià)值觀的節(jié)目時(shí)有發(fā)生，雖然在某些區(qū)域的某時(shí)段造成收視率激增的態(tài)勢，但帶來的社會(huì)不良影響是不容小覷的，甚至?xí)：η嗌倌甑慕】党砷L及社會(huì)的和諧穩(wěn)定，因此對(duì)于收視率為萬惡之源的論調(diào)越發(fā)強(qiáng)烈。2005年央視提出了“綠色收視率”的評(píng)估體系，從引導(dǎo)力、影響力、傳播力和專業(yè)性上對(duì)于電視節(jié)目進(jìn)行全新的綜合考評(píng)，該體系內(nèi)涵注重體現(xiàn)在要堅(jiān)決抵制品位低下的節(jié)目，要抱有社會(huì)的責(zé)任感，要符合主流價(jià)值體現(xiàn)，要有良好的正面引導(dǎo)力和影響力。

新媒體時(shí)代帶來諸多可能性，對(duì)與電視節(jié)目的評(píng)估體系也有了更高的要求。澤傳媒是國內(nèi)傳媒行業(yè)大數(shù)據(jù)監(jiān)測與專業(yè)研究機(jī)構(gòu)，2008年成立于北京，2013年7月15日發(fā)布《中國全媒體衛(wèi)視收視率排行榜》，是國內(nèi)首個(gè)結(jié)合多個(gè)媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)信息的電視節(jié)目排行榜。此后該機(jī)構(gòu)推出的“全網(wǎng)傳播指數(shù)”，是客觀的反映了電視節(jié)目的收視率指數(shù)。主要分兩個(gè)方面，其一是“全網(wǎng)收視指數(shù)”，收集國內(nèi)知名視頻網(wǎng)站對(duì)于電視節(jié)目在平臺(tái)上播放、下載及轉(zhuǎn)載的數(shù)據(jù)；其二是“社交媒體影響力指數(shù)”，來自于微博及微信的提及、轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論次數(shù)。在2018年3月的省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目指數(shù)排名中，位列前三的是《身臨其境》、《快樂大本營》、《我是大偵探》，指數(shù)依次為86.24、85.92、85.87。美蘭德資訊公司是一家專注于咨詢服務(wù)類公司，提出了《電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播影響力評(píng)價(jià)體系》，即采用“T3+2”的體系，其中“T3”是指網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)注度、網(wǎng)民的評(píng)論度及視頻的點(diǎn)擊量，“2”是網(wǎng)民對(duì)于該電視節(jié)目滿意度及微博的提及量，該體系最重要的對(duì)于電視節(jié)目本體的擴(kuò)展，即相關(guān)話題的數(shù)據(jù)收集及影響力的深刻剖析，并注重對(duì)于作品的滿意度的專項(xiàng)調(diào)查研究，讓評(píng)估體系內(nèi)容更加的寬泛，也能更加客觀的掌握作品造成的輿論導(dǎo)向。微博電視指數(shù)是由央視索福瑞和新浪微博聯(lián)合推出的，針對(duì)在微博平臺(tái)上該電視節(jié)目的閱讀量等相關(guān)信息，并注重研究提及人群的特點(diǎn)，形成全面的人物圖譜，該評(píng)價(jià)體系可以微觀的了解電視節(jié)目的受眾人群，通過該人群的性別、年齡、愛好等多方面信息，為電視節(jié)目的進(jìn)一步改進(jìn)提供有力的方案導(dǎo)向。

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，要充分發(fā)揮聰明才智的同時(shí)也要加大對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的認(rèn)識(shí)，對(duì)于堅(jiān)持走中國特色社會(huì)主義道路的強(qiáng)大信心，不斷完善新媒體時(shí)代下電視節(jié)目的評(píng)估體系，最終讓人民群眾享受到更高品位的電視節(jié)目并擁有更好精神文明生活。

參考文獻(xiàn)：

[1]媒介融合環(huán)境下電視節(jié)目評(píng)估體系 金兼斌 李先知《電視研究》2010

[2]電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播評(píng)估體系研究 張亞菲《河北大學(xué)》2016