福特?cái)啾勰芊袂笊?/h1>
2018-06-27 05:03:18陳亮周健施智梁
財(cái)經(jīng) 2018年15期
陳亮 周健 施智梁
百年福特汽車（NYSE：F）正在經(jīng)歷著一場不小的變革。
即將到來的7月，福特中國將迎來新的全國銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)。福特中國、長安福特和江鈴福特三方銷售網(wǎng)絡(luò)將合并進(jìn)新的全國銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)，由長安福特方面統(tǒng)一管理。
在人事方面，福特旗下豪華車品牌林肯將迎來首位華人女總裁。從梅賽德斯-奔馳（中國）銷售有限公司出來的毛京波將擔(dān)任林肯亞太及中國區(qū)總裁。除此之外，北美公司及總部也迎來了一波人事?lián)Q血。
福特總裁兼首席執(zhí)行官韓愷特（Jim Hackett）自2017年5月上任以來，對(duì)福特公司進(jìn)行自上而下的動(dòng)刀。先是發(fā)布了十多項(xiàng)人事任命，繼而砍掉北美轎車業(yè)務(wù)。
韓愷特的改革成果在今年一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上總算有了體現(xiàn)，營業(yè)收入為419.59億美元，同比增長7.19%;凈利潤為17.36億美元，同比增長9.39%。
然而中美貿(mào)易戰(zhàn)又將業(yè)績剛有起色的福特推入下一個(gè)泥潭。6月16日，國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)發(fā)布公告，決定對(duì)原產(chǎn)于美國的659項(xiàng)約500億美元進(jìn)口商品加征25%的關(guān)稅，其中對(duì)農(nóng)產(chǎn)品、汽車、水產(chǎn)品等545項(xiàng)商品，自2018年7月6日起實(shí)施加征關(guān)稅。
針對(duì)中美貿(mào)易戰(zhàn)一事，福特汽車公司集團(tuán)副總裁兼亞太區(qū)總裁、福特中國董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官傅禮德（Peter Fleet）4月接受《財(cái)經(jīng)》記者采訪時(shí)表示，需要耐心、冷靜看待未來的發(fā)展。目前不會(huì)加速國產(chǎn)化進(jìn)程，也不會(huì)對(duì)福特已經(jīng)公布的計(jì)劃做出任何的改變和調(diào)整。
高層換血
韓愷特出任福特總裁兼首席執(zhí)行官一年多以來，福特全球人事變動(dòng)仍在持續(xù)。作為福特全球最重要的市場，中國市場在近半年來，出現(xiàn)了一波小換血。
6月7日，福特旗下品牌林肯宣布，毛京波被任命為林肯亞太及中國區(qū)總裁，新任命將于7月16日生效。林肯方面表示，毛京波將在這一崗位領(lǐng)導(dǎo)林肯在華的業(yè)務(wù)運(yùn)營，并推動(dòng)這一豪華車品牌在中國不斷發(fā)展。
在出任林肯亞太及中國區(qū)總裁之前，毛京波在梅賽德斯-奔馳（中國）銷售有限公司擔(dān)任smart/AMG/V級(jí)車及Vito銷售運(yùn)營執(zhí)行副總裁。其在梅賽德斯-奔馳銷售有限公司工作十年有余，為奔馳在華銷量快速增長做出了不小貢獻(xiàn)。
現(xiàn)任林肯亞太及中國區(qū)總裁梅藹明（Amy Marentic）將回到美國，擔(dān)任福特汽車全球自動(dòng)駕駛市場總監(jiān)。
在外界看來，毛京波具有豐富的市場營銷經(jīng)驗(yàn)，其可以幫助目前銷量增速放緩的林肯在市場營銷、品牌建設(shè)方面得到提升。
2017年林肯在華銷量為5.4萬輛，同比增長66%，躋身中國豪車銷量增幅前十強(qiáng)。然而到了2018年，林肯在華銷量增速放緩，甚至出現(xiàn)了下滑。根據(jù)福特發(fā)布的最新銷量數(shù)據(jù)，林肯4月在華銷量為3553輛，同比下滑14%。
除毛京波外，梅賽德斯-奔馳（中國）銷售有限公司前大將李宏鵬也在北京車展期間宣布加入福特。其被任命為福特汽車大中華區(qū)市場和銷售副總裁，負(fù)責(zé)在華組建全國分銷服務(wù)機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型工作。
在加入福特汽車公司之前，他曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)將中國發(fā)展成為梅賽德斯-奔馳全球最大的單一市場，并組建了一個(gè)高效、盈利能力強(qiáng)并可持續(xù)發(fā)展的全國分銷網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)在華銷售連續(xù)59個(gè)月穩(wěn)定增長。
在任命李宏鵬的同時(shí)，福特還任命了陳曄擔(dān)任福特汽車大中華區(qū)戰(zhàn)略及伙伴關(guān)系副總裁。他負(fù)責(zé)福特汽車在華整體戰(zhàn)略的規(guī)劃，以及公司在華的伙伴關(guān)系和其他利益相關(guān)方關(guān)系的管理工作。
和毛京波、李宏鵬一樣，陳曄也非福特嫡系員工，并且三人均為本土人才，對(duì)中國汽車行業(yè)相當(dāng)熟悉。此舉被認(rèn)為是福特加強(qiáng)本土化，實(shí)現(xiàn)福特中國2025計(jì)劃的一大舉措。
雖然福特中國區(qū)已經(jīng)調(diào)整了多位高管，然而最為關(guān)鍵的職務(wù)——福特中國CEO仍然空缺。
今年1月底，福特汽車（中國）有限公司董事會(huì)主席兼CEO羅冠宏宣布辭職，距離其出任該職務(wù)不足五個(gè)月。此后傅禮德兼任福特中國CEO一職。
在新車型、新產(chǎn)品上市之前.福特在華銷量和去年相比可能會(huì)有昕下降。圖級(jí)FP
傅禮德接受《財(cái)經(jīng)》記者采訪時(shí)表示，針對(duì)福特中國CEO的職務(wù)，已面試過多人，相信新的中國CEO將很快和大家見面。
福特中國區(qū)引入新鮮血液之前，韓愷特對(duì)福特總部進(jìn)行了一輪換血。其上任之初，福特總部就發(fā)布了十多項(xiàng)人事任命。其中Raj Nair、Steven Armstrong和傅禮德出任福特汽車北美、歐洲及中東非洲和亞太三大區(qū)域總裁。
此后，福特北美再掀人事變動(dòng)。今年2月，福特副總裁兼林肯品牌首席執(zhí)行官Kumar Galhotra為北美業(yè)務(wù)總裁，以接替剛在內(nèi)部檢查中被發(fā)現(xiàn)“不當(dāng)行為”而離職的Raj Nair。除此之外，另有五項(xiàng)涉及全球和北美的人事任命。
福特上次如此大規(guī)模調(diào)整高管層還要追溯到2006年艾倫·穆拉利（Alan Mulally）上任。穆拉利上任之初看到了福特團(tuán)隊(duì)工作效率低、高管互相誹謗、以自我為中心的企業(yè)文化。為此，其和每個(gè)部門負(fù)責(zé)人談話，從而挑選新的高管，重塑了企業(yè)文化。
韓愷特此番人事大調(diào)整，也頗具上述意味。傅禮德在履新之時(shí)就表示，要對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行變革，組織架構(gòu)更加扁平化，賦予員工更多的權(quán)利。
這場自上而下的人事變革能否再次塑造福特企業(yè)文化，仍需觀察。
業(yè)務(wù)瘦身
人事調(diào)整進(jìn)行的同時(shí)，福特對(duì)全球業(yè)務(wù)也進(jìn)行了大調(diào)整。
福特在其一季度財(cái)報(bào)會(huì)上宣布，將在北美地區(qū)停售多款轎車，其中包括嘉年華、金牛座、蒙迪歐以及?？怂沟榷嗫畲蠹叶炷茉?shù)能囆汀８Ｌ貎H保留一款轎跑和一款跨界車。
此次福特對(duì)于北美地區(qū)轎車業(yè)務(wù)的大削減，主要還是受制于利潤問題。福特預(yù)計(jì)在2022年前節(jié)省255億美元的成本支出。要想降低成本，砍掉沒有亮眼表現(xiàn)的業(yè)務(wù)是無可厚非的。
在美國市場，轎車一直處于一種不溫不火的狀態(tài)。反觀SUV和皮卡，在美國大行其道。對(duì)于福特來說也是如此，其SUV銷量在美國市場呈現(xiàn)增長態(tài)勢，而轎車銷量整體下滑。
福特不僅勒緊了美國這邊的褲腰帶，在中國市場也進(jìn)行了一場瘦身。
合并銷售網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)前福特中國關(guān)鍵的任務(wù)。福特會(huì)將福特中國、長安福特、江鈴福特三個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)，一起并入長安福特銷售網(wǎng)絡(luò)中。
整合中國銷售渠道并非易事，福特需協(xié)調(diào)福特中國、長安福特和江鈴福特三方利益，難度可想而知。近年來，國外車企整合旗下合資品牌銷售渠道并不鮮見，除奔馳、廣汽菲克外，都以失敗告終。
長安福特汽車有限公司執(zhí)行副總裁何朝兵告訴《財(cái)經(jīng)》記者，大部分經(jīng)銷商對(duì)此都表示歡迎，并網(wǎng)計(jì)劃在年內(nèi)可以完成。
福特方面表示，7月1日起，全國銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)將逐步承擔(dān)起福特品牌在華所有乘用車的市場營銷、銷售及服務(wù)業(yè)務(wù)職能。全國銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)將著手營銷體系的整合，在中國為消費(fèi)者呈現(xiàn)一個(gè)統(tǒng)一的福特品牌形象。
長安福特汽車有限公司總裁何駿杰承諾，到2021年底，福特品牌經(jīng)銷商展廳的產(chǎn)品數(shù)量將至少翻番，并涵蓋乘用車、SUV、電動(dòng)車、卡車等諸多車型。
福特此舉最終能否成功，將由市場檢驗(yàn)。但至少在傅禮德看來“這將是一個(gè)多贏的局面”。
激進(jìn)的中國戰(zhàn)略
上述舉動(dòng)或許是挽救福特銷量下滑的一劑良方。
福特中國最新銷售數(shù)據(jù)顯示，4月福特中國銷量依舊延續(xù)下滑趨勢。2018年4月份福特在華銷量達(dá)69503輛，同比去年下降26%;今年1月至4月累計(jì)銷量近27.7萬輛，較去年同期下降21%。
對(duì)于福特在中國市場的節(jié)節(jié)敗退，一家國際知名咨詢公司的汽車行業(yè)中國區(qū)負(fù)責(zé)人告訴《財(cái)經(jīng)》記者，這與福特車型老舊有關(guān)。
2016年至今，福特除了引進(jìn)林肯車型外，沒有在中國市場投放一款新車型。福特都是在原有的車型上進(jìn)行改款。
上述汽車行業(yè)中國區(qū)負(fù)責(zé)人表示，在中國市場，只有不斷地推出新車型，做好新舊車型銜接，才能取得較好銷量。一旦銜接不好會(huì)對(duì)銷售產(chǎn)生非常直接的影響。
曾作為市場寵兒的銳界消失在2017年度熱銷SUV榜單中，是最好的佐證。
產(chǎn)品老舊和單一與福特此前戰(zhàn)略有關(guān)。在穆拉利執(zhí)掌福特期間，就提出簡單至上的“一個(gè)福特”計(jì)劃。福特先后出售了捷豹路虎、沃爾沃等品牌，只保留福特和林肯品牌。
這一戰(zhàn)略讓福特降低了成本，成功抵御了2008年的金融危機(jī)，避免了底特律破產(chǎn)。然而對(duì)于產(chǎn)品的簡單至上是一把雙刃劍，譜系的單一使得福特在中國市場競爭中面臨著不小的挑戰(zhàn)。
在底特律車展上，韓愷特對(duì)穆拉利選擇放棄沃爾沃、捷豹路虎表示有些遺憾，“能擁有這些品牌的福特會(huì)更好”。
產(chǎn)品質(zhì)量也是福特在中國市場面臨的一大問題。?？怂沟穆┯?，翼虎、蒙迪歐、金牛座、銳界出現(xiàn)的斷軸問題，也讓福特出現(xiàn)口碑危機(jī)，進(jìn)一步影響銷量。因此，接下去提升質(zhì)量對(duì)于福特來說至關(guān)重要。
面對(duì)這些問題，傅禮德對(duì)此早有預(yù)期。其在接受包括《財(cái)經(jīng)》在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，從去年到今年，福特在銷售方面會(huì)面臨一定的挑戰(zhàn)，這是因?yàn)楣咎幱诋a(chǎn)品更新?lián)Q代周期的特定時(shí)間點(diǎn)上。
傅禮德表示，在新車型、新產(chǎn)品上市之前，福特在華銷量和去年相比可能會(huì)有所下降。
落后的福特開啟了新產(chǎn)品轟炸模式。去年底，福特家族掌門人帶領(lǐng)全球高管集體考察中國，同時(shí)也帶來了“中國2025計(jì)劃”。根據(jù)計(jì)劃，到2025年底，將在中國推出超過50款新車型，包含至少15款含林肯在內(nèi)的純電動(dòng)車型。
傅禮德表示，從明年開始福特將在國內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)和組裝車型。未來福特發(fā)布任何新車的時(shí)候，都會(huì)提供電動(dòng)車型以及傳統(tǒng)汽油車的兩種動(dòng)力選擇。
話雖如此，市場留給福特的時(shí)間真的不多了。
猜你喜歡
探索未知——2022款福特BRONCO EVERGLADES世界汽車(2022年3期)2022-05-23 13:42:10 林肯的自嘲快樂語文(2021年35期)2022-01-18 06:05:34 林肯的幽默快樂語文(2021年31期)2022-01-18 05:51:12 AMC—AIME中國區(qū)年度報(bào)告(2021春季)中等數(shù)學(xué)(2021年9期)2021-11-22 08:07:02 福特領(lǐng)裕汽車觀察(2021年11期)2021-04-24 20:47:38 福特EVOS汽車觀察(2021年11期)2021-04-24 20:47:38 引領(lǐng)成長 塑造未來——訪菲索瑪特中國區(qū)CEO梅麒先生制造技術(shù)與機(jī)床(2019年4期)2019-04-04 12:21:16 向更前奔跑 向更廣尋找——訪Materialise公司中國區(qū)總經(jīng)理Kim Francois女士制造技術(shù)與機(jī)床(2017年6期)2018-01-19 02:40:50 安靜從容 林肯MKX車迷(2015年12期)2015-08-23 01:30:44 創(chuàng)新，創(chuàng)造未來——2014年VIPA中國區(qū)合作商大會(huì)在京召開自動(dòng)化博覽(2014年9期)2014-02-28 22:33:15
陳亮 周健 施智梁
百年福特汽車（NYSE：F）正在經(jīng)歷著一場不小的變革。
即將到來的7月，福特中國將迎來新的全國銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)。福特中國、長安福特和江鈴福特三方銷售網(wǎng)絡(luò)將合并進(jìn)新的全國銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)，由長安福特方面統(tǒng)一管理。
在人事方面，福特旗下豪華車品牌林肯將迎來首位華人女總裁。從梅賽德斯-奔馳（中國）銷售有限公司出來的毛京波將擔(dān)任林肯亞太及中國區(qū)總裁。除此之外，北美公司及總部也迎來了一波人事?lián)Q血。
福特總裁兼首席執(zhí)行官韓愷特（Jim Hackett）自2017年5月上任以來，對(duì)福特公司進(jìn)行自上而下的動(dòng)刀。先是發(fā)布了十多項(xiàng)人事任命，繼而砍掉北美轎車業(yè)務(wù)。
韓愷特的改革成果在今年一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上總算有了體現(xiàn)，營業(yè)收入為419.59億美元，同比增長7.19%;凈利潤為17.36億美元，同比增長9.39%。
然而中美貿(mào)易戰(zhàn)又將業(yè)績剛有起色的福特推入下一個(gè)泥潭。6月16日，國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)發(fā)布公告，決定對(duì)原產(chǎn)于美國的659項(xiàng)約500億美元進(jìn)口商品加征25%的關(guān)稅，其中對(duì)農(nóng)產(chǎn)品、汽車、水產(chǎn)品等545項(xiàng)商品，自2018年7月6日起實(shí)施加征關(guān)稅。
針對(duì)中美貿(mào)易戰(zhàn)一事，福特汽車公司集團(tuán)副總裁兼亞太區(qū)總裁、福特中國董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官傅禮德（Peter Fleet）4月接受《財(cái)經(jīng)》記者采訪時(shí)表示，需要耐心、冷靜看待未來的發(fā)展。目前不會(huì)加速國產(chǎn)化進(jìn)程，也不會(huì)對(duì)福特已經(jīng)公布的計(jì)劃做出任何的改變和調(diào)整。
高層換血
韓愷特出任福特總裁兼首席執(zhí)行官一年多以來，福特全球人事變動(dòng)仍在持續(xù)。作為福特全球最重要的市場，中國市場在近半年來，出現(xiàn)了一波小換血。
6月7日，福特旗下品牌林肯宣布，毛京波被任命為林肯亞太及中國區(qū)總裁，新任命將于7月16日生效。林肯方面表示，毛京波將在這一崗位領(lǐng)導(dǎo)林肯在華的業(yè)務(wù)運(yùn)營，并推動(dòng)這一豪華車品牌在中國不斷發(fā)展。
在出任林肯亞太及中國區(qū)總裁之前，毛京波在梅賽德斯-奔馳（中國）銷售有限公司擔(dān)任smart/AMG/V級(jí)車及Vito銷售運(yùn)營執(zhí)行副總裁。其在梅賽德斯-奔馳銷售有限公司工作十年有余，為奔馳在華銷量快速增長做出了不小貢獻(xiàn)。
現(xiàn)任林肯亞太及中國區(qū)總裁梅藹明（Amy Marentic）將回到美國，擔(dān)任福特汽車全球自動(dòng)駕駛市場總監(jiān)。
在外界看來，毛京波具有豐富的市場營銷經(jīng)驗(yàn)，其可以幫助目前銷量增速放緩的林肯在市場營銷、品牌建設(shè)方面得到提升。
2017年林肯在華銷量為5.4萬輛，同比增長66%，躋身中國豪車銷量增幅前十強(qiáng)。然而到了2018年，林肯在華銷量增速放緩，甚至出現(xiàn)了下滑。根據(jù)福特發(fā)布的最新銷量數(shù)據(jù)，林肯4月在華銷量為3553輛，同比下滑14%。
除毛京波外，梅賽德斯-奔馳（中國）銷售有限公司前大將李宏鵬也在北京車展期間宣布加入福特。其被任命為福特汽車大中華區(qū)市場和銷售副總裁，負(fù)責(zé)在華組建全國分銷服務(wù)機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型工作。
在加入福特汽車公司之前，他曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)將中國發(fā)展成為梅賽德斯-奔馳全球最大的單一市場，并組建了一個(gè)高效、盈利能力強(qiáng)并可持續(xù)發(fā)展的全國分銷網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)在華銷售連續(xù)59個(gè)月穩(wěn)定增長。
在任命李宏鵬的同時(shí)，福特還任命了陳曄擔(dān)任福特汽車大中華區(qū)戰(zhàn)略及伙伴關(guān)系副總裁。他負(fù)責(zé)福特汽車在華整體戰(zhàn)略的規(guī)劃，以及公司在華的伙伴關(guān)系和其他利益相關(guān)方關(guān)系的管理工作。
和毛京波、李宏鵬一樣，陳曄也非福特嫡系員工，并且三人均為本土人才，對(duì)中國汽車行業(yè)相當(dāng)熟悉。此舉被認(rèn)為是福特加強(qiáng)本土化，實(shí)現(xiàn)福特中國2025計(jì)劃的一大舉措。
雖然福特中國區(qū)已經(jīng)調(diào)整了多位高管，然而最為關(guān)鍵的職務(wù)——福特中國CEO仍然空缺。
今年1月底，福特汽車（中國）有限公司董事會(huì)主席兼CEO羅冠宏宣布辭職，距離其出任該職務(wù)不足五個(gè)月。此后傅禮德兼任福特中國CEO一職。
在新車型、新產(chǎn)品上市之前.福特在華銷量和去年相比可能會(huì)有昕下降。圖級(jí)FP
傅禮德接受《財(cái)經(jīng)》記者采訪時(shí)表示，針對(duì)福特中國CEO的職務(wù)，已面試過多人，相信新的中國CEO將很快和大家見面。
福特中國區(qū)引入新鮮血液之前，韓愷特對(duì)福特總部進(jìn)行了一輪換血。其上任之初，福特總部就發(fā)布了十多項(xiàng)人事任命。其中Raj Nair、Steven Armstrong和傅禮德出任福特汽車北美、歐洲及中東非洲和亞太三大區(qū)域總裁。
此后，福特北美再掀人事變動(dòng)。今年2月，福特副總裁兼林肯品牌首席執(zhí)行官Kumar Galhotra為北美業(yè)務(wù)總裁，以接替剛在內(nèi)部檢查中被發(fā)現(xiàn)“不當(dāng)行為”而離職的Raj Nair。除此之外，另有五項(xiàng)涉及全球和北美的人事任命。
福特上次如此大規(guī)模調(diào)整高管層還要追溯到2006年艾倫·穆拉利（Alan Mulally）上任。穆拉利上任之初看到了福特團(tuán)隊(duì)工作效率低、高管互相誹謗、以自我為中心的企業(yè)文化。為此，其和每個(gè)部門負(fù)責(zé)人談話，從而挑選新的高管，重塑了企業(yè)文化。
韓愷特此番人事大調(diào)整，也頗具上述意味。傅禮德在履新之時(shí)就表示，要對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行變革，組織架構(gòu)更加扁平化，賦予員工更多的權(quán)利。
這場自上而下的人事變革能否再次塑造福特企業(yè)文化，仍需觀察。
業(yè)務(wù)瘦身
人事調(diào)整進(jìn)行的同時(shí)，福特對(duì)全球業(yè)務(wù)也進(jìn)行了大調(diào)整。
福特在其一季度財(cái)報(bào)會(huì)上宣布，將在北美地區(qū)停售多款轎車，其中包括嘉年華、金牛座、蒙迪歐以及?？怂沟榷嗫畲蠹叶炷茉?shù)能囆汀８Ｌ貎H保留一款轎跑和一款跨界車。
此次福特對(duì)于北美地區(qū)轎車業(yè)務(wù)的大削減，主要還是受制于利潤問題。福特預(yù)計(jì)在2022年前節(jié)省255億美元的成本支出。要想降低成本，砍掉沒有亮眼表現(xiàn)的業(yè)務(wù)是無可厚非的。
在美國市場，轎車一直處于一種不溫不火的狀態(tài)。反觀SUV和皮卡，在美國大行其道。對(duì)于福特來說也是如此，其SUV銷量在美國市場呈現(xiàn)增長態(tài)勢，而轎車銷量整體下滑。
福特不僅勒緊了美國這邊的褲腰帶，在中國市場也進(jìn)行了一場瘦身。
合并銷售網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)前福特中國關(guān)鍵的任務(wù)。福特會(huì)將福特中國、長安福特、江鈴福特三個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)，一起并入長安福特銷售網(wǎng)絡(luò)中。
整合中國銷售渠道并非易事，福特需協(xié)調(diào)福特中國、長安福特和江鈴福特三方利益，難度可想而知。近年來，國外車企整合旗下合資品牌銷售渠道并不鮮見，除奔馳、廣汽菲克外，都以失敗告終。
長安福特汽車有限公司執(zhí)行副總裁何朝兵告訴《財(cái)經(jīng)》記者，大部分經(jīng)銷商對(duì)此都表示歡迎，并網(wǎng)計(jì)劃在年內(nèi)可以完成。
福特方面表示，7月1日起，全國銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)將逐步承擔(dān)起福特品牌在華所有乘用車的市場營銷、銷售及服務(wù)業(yè)務(wù)職能。全國銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)將著手營銷體系的整合，在中國為消費(fèi)者呈現(xiàn)一個(gè)統(tǒng)一的福特品牌形象。
長安福特汽車有限公司總裁何駿杰承諾，到2021年底，福特品牌經(jīng)銷商展廳的產(chǎn)品數(shù)量將至少翻番，并涵蓋乘用車、SUV、電動(dòng)車、卡車等諸多車型。
福特此舉最終能否成功，將由市場檢驗(yàn)。但至少在傅禮德看來“這將是一個(gè)多贏的局面”。
激進(jìn)的中國戰(zhàn)略
上述舉動(dòng)或許是挽救福特銷量下滑的一劑良方。
福特中國最新銷售數(shù)據(jù)顯示，4月福特中國銷量依舊延續(xù)下滑趨勢。2018年4月份福特在華銷量達(dá)69503輛，同比去年下降26%;今年1月至4月累計(jì)銷量近27.7萬輛，較去年同期下降21%。
對(duì)于福特在中國市場的節(jié)節(jié)敗退，一家國際知名咨詢公司的汽車行業(yè)中國區(qū)負(fù)責(zé)人告訴《財(cái)經(jīng)》記者，這與福特車型老舊有關(guān)。
2016年至今，福特除了引進(jìn)林肯車型外，沒有在中國市場投放一款新車型。福特都是在原有的車型上進(jìn)行改款。
上述汽車行業(yè)中國區(qū)負(fù)責(zé)人表示，在中國市場，只有不斷地推出新車型，做好新舊車型銜接，才能取得較好銷量。一旦銜接不好會(huì)對(duì)銷售產(chǎn)生非常直接的影響。
曾作為市場寵兒的銳界消失在2017年度熱銷SUV榜單中，是最好的佐證。
產(chǎn)品老舊和單一與福特此前戰(zhàn)略有關(guān)。在穆拉利執(zhí)掌福特期間，就提出簡單至上的“一個(gè)福特”計(jì)劃。福特先后出售了捷豹路虎、沃爾沃等品牌，只保留福特和林肯品牌。
這一戰(zhàn)略讓福特降低了成本，成功抵御了2008年的金融危機(jī)，避免了底特律破產(chǎn)。然而對(duì)于產(chǎn)品的簡單至上是一把雙刃劍，譜系的單一使得福特在中國市場競爭中面臨著不小的挑戰(zhàn)。
在底特律車展上，韓愷特對(duì)穆拉利選擇放棄沃爾沃、捷豹路虎表示有些遺憾，“能擁有這些品牌的福特會(huì)更好”。
產(chǎn)品質(zhì)量也是福特在中國市場面臨的一大問題。?？怂沟穆┯?，翼虎、蒙迪歐、金牛座、銳界出現(xiàn)的斷軸問題，也讓福特出現(xiàn)口碑危機(jī)，進(jìn)一步影響銷量。因此，接下去提升質(zhì)量對(duì)于福特來說至關(guān)重要。
面對(duì)這些問題，傅禮德對(duì)此早有預(yù)期。其在接受包括《財(cái)經(jīng)》在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，從去年到今年，福特在銷售方面會(huì)面臨一定的挑戰(zhàn)，這是因?yàn)楣咎幱诋a(chǎn)品更新?lián)Q代周期的特定時(shí)間點(diǎn)上。
傅禮德表示，在新車型、新產(chǎn)品上市之前，福特在華銷量和去年相比可能會(huì)有所下降。
落后的福特開啟了新產(chǎn)品轟炸模式。去年底，福特家族掌門人帶領(lǐng)全球高管集體考察中國，同時(shí)也帶來了“中國2025計(jì)劃”。根據(jù)計(jì)劃，到2025年底，將在中國推出超過50款新車型，包含至少15款含林肯在內(nèi)的純電動(dòng)車型。
傅禮德表示，從明年開始福特將在國內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)和組裝車型。未來福特發(fā)布任何新車的時(shí)候，都會(huì)提供電動(dòng)車型以及傳統(tǒng)汽油車的兩種動(dòng)力選擇。
話雖如此，市場留給福特的時(shí)間真的不多了。
猜你喜歡
世界汽車(2022年3期)2022-05-23 13:42:10
快樂語文(2021年35期)2022-01-18 06:05:34
快樂語文(2021年31期)2022-01-18 05:51:12
中等數(shù)學(xué)(2021年9期)2021-11-22 08:07:02
汽車觀察(2021年11期)2021-04-24 20:47:38
汽車觀察(2021年11期)2021-04-24 20:47:38
制造技術(shù)與機(jī)床(2019年4期)2019-04-04 12:21:16
制造技術(shù)與機(jī)床(2017年6期)2018-01-19 02:40:50
車迷(2015年12期)2015-08-23 01:30:44
自動(dòng)化博覽(2014年9期)2014-02-28 22:33:15
