做有國際影響的國際輿論研究

龔?fù)耢? 李喜根

國際輿論是國際主流媒體與其他大眾信息傳播渠道所傳遞的對(duì)于重要國際問題的關(guān)注以及所表達(dá)意見的集合。國際輿論對(duì)國際關(guān)系、重大國際事務(wù)、國家對(duì)外政策發(fā)揮著不可忽視的影響作用，因此國際輿論研究也具有重大的理論與現(xiàn)實(shí)意義。對(duì)于國際輿論的研究，國內(nèi)學(xué)者傾向于分析國際輿論的形成機(jī)制、國際輿論對(duì)于國家形象塑造的影響，偏重對(duì)國際輿情現(xiàn)狀的描述，較少考察研究國際輿論的影響因素，國際輿論對(duì)國際問題認(rèn)知，國際問題對(duì)于社會(huì)觀念、社會(huì)行為的影響，缺少有第一手資料支持的實(shí)證研究結(jié)果以及有知識(shí)與文獻(xiàn)價(jià)值的重要研究發(fā)現(xiàn)。

國際輿論研究是社會(huì)科學(xué)研究的一個(gè)重要領(lǐng)域。國際輿論研究不僅要把握國際輿論的現(xiàn)狀，還需要發(fā)現(xiàn)國際輿論形成及其社會(huì)影響的規(guī)律。學(xué)者的研究不僅要有現(xiàn)實(shí)意義，還要對(duì)重大社會(huì)問題的認(rèn)識(shí)、理解、闡釋，對(duì)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的理論發(fā)展與問題探索有所貢獻(xiàn)。因此，國際輿論研究需要運(yùn)用社會(huì)科學(xué)方法對(duì)國際社會(huì)相關(guān)重大國際問題的意見集合開展實(shí)證觀察，運(yùn)用內(nèi)容分析、問卷調(diào)查、大數(shù)據(jù)分析等手段研究國際輿論形成與發(fā)展過程中的重要影響因素及其與國際輿論不同方面的關(guān)系，進(jìn)而形成有文獻(xiàn)價(jià)值的知識(shí)。以社會(huì)科學(xué)方法研究國際輿論，不僅有利于揭示國際輿論形成與發(fā)展的規(guī)律，而且有利于在國際輿論研究領(lǐng)域參與國際同行間的交流，以具有國際水準(zhǔn)的研究成果融入國際學(xué)界，提升中國學(xué)術(shù)界的國際影響力。本文從傳播學(xué)視角出發(fā)，討論如何以知識(shí)貢獻(xiàn)為目標(biāo)，用社會(huì)科學(xué)研究方法對(duì)國際輿論開展系統(tǒng)的實(shí)證研究。

一、國際輿論的定義及研究對(duì)象

輿論指的是社會(huì)群體對(duì)于重要公共事務(wù)通過大眾傳播渠道所表達(dá)意見的集合。國際輿論，是指國際社會(huì)對(duì)于重要事務(wù)通過國際傳播渠道所表達(dá)意見的集合，主要體現(xiàn)為國際主流媒體對(duì)于國際重要問題發(fā)表的新聞報(bào)道、觀點(diǎn)和意見。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展，國際主流媒體之外的其他信息傳播渠道對(duì)重要國際問題的關(guān)注與討論也引人矚目，各類信息、觀點(diǎn)和意見經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛傳播，成為國際輿論的一部分。國際輿論的主體從國際主流媒體擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)媒體。國際輿論還體現(xiàn)為對(duì)重要國際問題各方面信息和意見經(jīng)過充分披露和討論后逐步形成一定程度的共識(shí)。

從國際輿論的定義出發(fā)，國際輿論的研究對(duì)象應(yīng)包括：一是媒體發(fā)布的關(guān)于重要國際問題的新聞報(bào)道、觀點(diǎn)和意見。國際主流媒體是國際輿論承載的主體之一，主要指有相當(dāng)國際影響力的大眾媒體，包括報(bào)紙和電視。這些媒體現(xiàn)在也利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞信息。國際媒體報(bào)道值得探索的問題包括：哪些國際問題引起了國際媒體的關(guān)注？不同國家的媒體對(duì)于同一國際問題報(bào)道的視角、觀點(diǎn)和意見有何異同？同一媒體在不同時(shí)期對(duì)特定國際問題報(bào)道的視角、觀點(diǎn)和意見有何異同？國際媒體對(duì)中國在重要國際議題中的表現(xiàn)和對(duì)中國在處理各類重大國際問題做法的態(tài)度與評(píng)價(jià)等都是國際輿論研究的重點(diǎn)內(nèi)容。二是社會(huì)群體通過不同渠道發(fā)布的信息以及表達(dá)的觀點(diǎn)和意見。20世紀(jì)90年代以前，有國際影響力的媒體掌控著國際輿論的主要話語傳播渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)和社交媒體的興起和發(fā)展使不同的社會(huì)群體擁有了發(fā)布信息與表達(dá)對(duì)國際問題觀點(diǎn)和意見的平臺(tái)和渠道，這些信息、觀點(diǎn)和意見還能夠在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)全球傳播，有時(shí)比媒體信息更為引人矚目。但是國際輿論研究對(duì)上述兩方面的考察還只是有關(guān)輿論現(xiàn)狀的描述。描述性研究能夠揭示國際輿論的狀態(tài)，但是無法揭示國際輿論產(chǎn)生與發(fā)展過程中發(fā)揮重要影響作用的因素以及這些因素在多大程度上影響國際輿論的形成與發(fā)展，對(duì)國際輿論發(fā)展規(guī)律的揭示與知識(shí)貢獻(xiàn)相對(duì)有限。

研究國際輿論，除了要關(guān)注國際輿論的現(xiàn)狀以及輿論本身的發(fā)展進(jìn)程，更要深入了解國際輿論形成與發(fā)展的影響因素，探究哪些社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治和文化因素影響了媒體和社會(huì)群體對(duì)國際問題的信息傳播以及觀點(diǎn)和意見。對(duì)國際輿論形成與發(fā)展有揭示作用、對(duì)輿論研究有知識(shí)貢獻(xiàn)以及對(duì)國際傳播實(shí)踐有理論指導(dǎo)意義的是有關(guān)國際輿論的說明性 （explanatory） 研究，即揭示國際輿論形成與發(fā)展過程中重要因素及其互動(dòng)關(guān)系的研究。因此，國際輿論研究不僅要通過考察媒體和社會(huì)群體對(duì)于國際問題的信息傳播活動(dòng)以及觀點(diǎn)、意見來描述和把握國際輿論的現(xiàn)狀，更要努力探索輿論發(fā)展過程中重要因素對(duì)輿論產(chǎn)生與發(fā)展的影響作用，并由此發(fā)現(xiàn)國際輿論形成和發(fā)展的規(guī)律。因此，除了了解與把握國際輿論的現(xiàn)狀，國際輿論研究更應(yīng)該著力于以下方面：

一是國際輿論形成和發(fā)展過程中重要因素的影響作用及其規(guī)律。國際輿論研究要逐步探索和測試國際輿論形成過程中發(fā)揮作用的影響因素。社會(huì)政治與文化環(huán)境、相關(guān)問題的特性、信息發(fā)布者政治與文化特性、信息發(fā)布渠道特性與效率等都可能對(duì)國際輿論的形成與發(fā)展帶來影響，在國際輿論形成過程中互動(dòng)并推動(dòng)國際輿論的發(fā)展。

二是國際輿論對(duì)社會(huì)的影響。國際輿論不僅受各方面因素的影響，作為國際社會(huì)互動(dòng)與發(fā)展的產(chǎn)物，其本身也是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)右颉H輿論的形成與發(fā)展會(huì)帶來重要的社會(huì)變動(dòng)。國際輿論一經(jīng)形成可能會(huì)影響各國民眾有關(guān)國際問題的觀念、態(tài)度和行為，包括影響各國民眾對(duì)國際關(guān)系的認(rèn)識(shí)、國際事務(wù)參與態(tài)度以及對(duì)外交往方式的理解與認(rèn)同；社會(huì)群體對(duì)重大國際問題的認(rèn)知以及相關(guān)的社會(huì)行為；還可能推動(dòng)政府對(duì)相關(guān)國際問題的理解和決策。

二、國際輿論研究方法

研究國際輿論的內(nèi)容、成因和影響，以及這三者之間的關(guān)系和互動(dòng)，需要運(yùn)用社會(huì)科學(xué)的研究方法來進(jìn)行實(shí)證考察，收集國際輿論形成和發(fā)展各個(gè)環(huán)節(jié)的系統(tǒng)的實(shí)證數(shù)據(jù)，并對(duì)這些數(shù)據(jù)信息進(jìn)行客觀分析，這樣基于科學(xué)系統(tǒng)的實(shí)證考察獲得的研究結(jié)果經(jīng)過逐步積累成為有關(guān)國際輿論的規(guī)律性認(rèn)識(shí)，不僅可以為國家的國際傳播策略提供實(shí)證依據(jù)，還可以成為有學(xué)術(shù)價(jià)值的專業(yè)文獻(xiàn)。社會(huì)科學(xué)方法的特點(diǎn)是，運(yùn)用嚴(yán)格設(shè)計(jì)的信息采集方法，通過對(duì)所研究對(duì)象的系統(tǒng)考察，回答目前還沒有結(jié)論的關(guān)于研究對(duì)象的重要問題。國際輿論研究面臨許多重要問題，社會(huì)科學(xué)方法為解開國際輿論研究領(lǐng)域的謎團(tuán)提供了有效工具。研究國際輿論，主要可以采用兩種研究方法：內(nèi)容分析與問卷調(diào)查。

（一）內(nèi)容分析

內(nèi)容分析是對(duì)作為研究對(duì)象的信息內(nèi)容進(jìn)行客觀系統(tǒng)的量化分析的研究方法，廣泛地應(yīng)用于分析有一定數(shù)量的文本信息。運(yùn)用恰當(dāng)設(shè)計(jì)的內(nèi)容分析方案，可以考察國際輿論的基本狀況，也可以導(dǎo)入與內(nèi)容有關(guān)的外部與內(nèi)部因素，展開對(duì)所確定要素與國際輿論不同方面的關(guān)系性分析，以揭示與國際輿論現(xiàn)狀相關(guān)的重要因素及其影響作用。

1.媒體內(nèi)容展現(xiàn)的國際輿論研究

目前國內(nèi)采用內(nèi)容分析研究國際輿論，多數(shù)是通過對(duì)所研究內(nèi)容的編碼來解讀國際媒體有關(guān)某個(gè)國際事件報(bào)道的關(guān)鍵信息，得出有關(guān)國際媒體報(bào)道重點(diǎn)或者傾向的結(jié)論。例如郭小平①通過對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》涉及中國的氣候變化報(bào)道的內(nèi)容分析，探索西方媒體對(duì)中國的環(huán)境報(bào)道所蘊(yùn)含的形象建構(gòu)。這類采用內(nèi)容分析解讀國際媒體信息的研究，雖然不失為用社會(huì)科學(xué)方法探索媒體報(bào)道，但是研究結(jié)果與發(fā)現(xiàn)局限于對(duì)研究對(duì)象相對(duì)單純的描述。

內(nèi)容分析不僅要回答研究對(duì)象是什么的問題，還要回答為什么國際輿論會(huì)如此展現(xiàn)等深入問題。圍繞為什么會(huì)產(chǎn)生相關(guān)國際輿論，內(nèi)容分析要揭示國際輿論的內(nèi)涵、與輿論產(chǎn)生和發(fā)展有關(guān)的外部與內(nèi)部因素以及這些因素如何發(fā)揮作用。例如上述《紐約時(shí)報(bào)》有關(guān)中國氣候變化報(bào)道的內(nèi)容分析，如果研究方案能顧及相關(guān)性分析，將《紐約時(shí)報(bào)》中的中國環(huán)境形象和各國主流媒體有關(guān)中國環(huán)境形象的報(bào)道做進(jìn)一步對(duì)比研究，即不同媒體體制與新聞報(bào)道的關(guān)系，并且引入和相關(guān)主題有關(guān)的其他重要外部因素，例如國際關(guān)系、國際貿(mào)易、地域距離等，進(jìn)而分析這些外部因素與報(bào)道特征的關(guān)系，就可以深入了解中國在不同地區(qū)的環(huán)境形象是否因?yàn)槊襟w體制不同而產(chǎn)生差異，以及這些差異在多大程度上與主要外部因素相關(guān)。

采用內(nèi)容分析研究國際輿論，首先要有能探索媒體內(nèi)容內(nèi)涵的設(shè)計(jì)（scheme）。內(nèi)容分析設(shè)定的變量要與研究需要回答的問題一致，研究項(xiàng)目提出的研究問題不能只是有關(guān)媒體內(nèi)容的基本信息，內(nèi)容分析的研究問題必須具有研究項(xiàng)目的唯一性，同時(shí)因其理論特性和相關(guān)性分析為本領(lǐng)域貢獻(xiàn)具有知識(shí)價(jià)值的文獻(xiàn)。例如，有關(guān)國際媒體對(duì)世界氣候變化報(bào)道的內(nèi)容分析，報(bào)告媒體對(duì)特定國際問題的報(bào)道中關(guān)注的具體方面只涉及內(nèi)容的基本信息，未必能構(gòu)成有創(chuàng)見的研究問題。如果研究者在考察有關(guān)世界氣候報(bào)道的過程中，不僅關(guān)注報(bào)道涉及了哪些具體領(lǐng)域，而且關(guān)注氣候變化涉及領(lǐng)域與報(bào)道中突出的人類不同社會(huì)活動(dòng)的關(guān)聯(lián)，以及氣候變化重要層面與報(bào)道中涉及的人們的有意識(shí)環(huán)保行動(dòng)和社會(huì)有計(jì)劃的環(huán)境治理活動(dòng)的關(guān)系，內(nèi)容分析就能在一定程度上深入揭示媒體報(bào)道的內(nèi)涵，并產(chǎn)生有一定理論意義和知識(shí)價(jià)值的成果。

內(nèi)容分析需要采集有關(guān)研究對(duì)象的基本信息，例如新聞報(bào)道的信息源，報(bào)道引用的信息源對(duì)于有關(guān)的問題的態(tài)度等，但是采集這些信息不是為了單純報(bào)告媒體采用了哪些信息來源，以及這些信息源對(duì)于所報(bào)道問題的基本態(tài)度。這些基本信息應(yīng)該服務(wù)于對(duì)媒體報(bào)道內(nèi)容更加深入的發(fā)掘，以及對(duì)于媒體報(bào)道與社會(huì)影響因素之間關(guān)系的更深入的揭示。例如，在國際媒體對(duì)美國退出巴黎協(xié)定的相關(guān)報(bào)道中，新聞標(biāo)題以及本文顯示的報(bào)道的態(tài)度都可以成為內(nèi)容分析所采集的基本信息。這些態(tài)度可以為確認(rèn)國際媒體新聞報(bào)道的視角 （news frame） 提供線索。綜合信息來源及其對(duì)相關(guān)問題態(tài)度的基本信息，還可以了解國際媒體對(duì)特定國際問題的報(bào)道內(nèi)容和意見是否公平和平衡。與媒體特征、國家利益、國際關(guān)系等因素相交叉，又可以構(gòu)成回答重要因素與報(bào)道內(nèi)容的相關(guān)性分析，獲得有理論意義的重要發(fā)現(xiàn)。

采用內(nèi)容分析來解讀國際媒體對(duì)于重大國際問題的報(bào)道和由此產(chǎn)生的國際輿論，還需要遵循嚴(yán)格的研究規(guī)范。內(nèi)容分析是定量研究方法，需要相當(dāng)數(shù)量的報(bào)道才能對(duì)內(nèi)容開展有意義的統(tǒng)計(jì)分析。確定了內(nèi)容分析的具體研究對(duì)象和時(shí)間跨度后，可以根據(jù)報(bào)道總量和研究方案來確定分析全部內(nèi)容或者通過隨機(jī)抽樣選取部分樣本進(jìn)行分析。

2.其他信息平臺(tái)的國際輿論內(nèi)容研究

除了媒體以外，社會(huì)民眾和群體可以通過其他信息平臺(tái)發(fā)布信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)的論壇和社交媒體平臺(tái)，表達(dá)他們對(duì)特定國際問題的觀點(diǎn)和意見。與傳統(tǒng)媒體相比，在這些信息平臺(tái)上傳播的信息、觀點(diǎn)和意見有更廣泛的受眾，更高的傳播效率。作為國際輿論不可或缺的一部分，其影響日益擴(kuò)展。對(duì)這部分通過網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)傳播的國際輿論展開內(nèi)容分析，基本前提與原則與對(duì)國際媒體的內(nèi)容分析一樣。例如，對(duì)研究對(duì)象的選擇和內(nèi)容時(shí)間跨度的確定要充分說明理由。如果用傳統(tǒng)方法開展有限范圍的內(nèi)容分析，對(duì)內(nèi)容的抽樣要遵循隨機(jī)抽樣原則。除此之外要充分考慮網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的特性。例如網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的內(nèi)容龐雜，網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)碎片化，因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上國際輿論的研究需要根據(jù)研究對(duì)象的特征設(shè)計(jì)專門的抽樣與分析方法，使研究樣本既包含相關(guān)的海量內(nèi)容，又整合不同信息平臺(tái)相關(guān)主題的信息。例如采用大數(shù)據(jù)獲取信息的方法，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)行為實(shí)時(shí)追蹤，對(duì)海量信息實(shí)施定向數(shù)據(jù)采集。由于計(jì)算機(jī)技術(shù)的幫助，不僅信息范圍較少受到限制，而且能有效把握信息特性，②收集到從傳統(tǒng)媒體與采用傳統(tǒng)內(nèi)容分析方法都難以獲取的有關(guān)國際輿論的獨(dú)有信息。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息所體現(xiàn)的國際輿論開展內(nèi)容分析，同樣不能停留在對(duì)于信息特征的介紹與描述。研究設(shè)計(jì)應(yīng)該融入傳播內(nèi)容與傳播者特性、社會(huì)環(huán)境的關(guān)系性分析，開展在理論指導(dǎo)下的實(shí)證研究。對(duì)信息平臺(tái)上的國際輿論可以從以下幾個(gè)方面開展探索輿論形成與發(fā)展規(guī)律的關(guān)系性分析：1）信息發(fā)布者和交流參與者特性與傳播內(nèi)容的關(guān)系。與傳統(tǒng)媒體不同，任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)上發(fā)布信息，發(fā)表觀點(diǎn)和意見，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)國際問題意見發(fā)布者身份的確認(rèn)，可以了解社會(huì)成員與群體對(duì)國際輿論形成的參與作用。2）有關(guān)重大國際事件的時(shí)間進(jìn)程、事件特性和社會(huì)群體關(guān)注的問題與對(duì)特定國際問題的觀點(diǎn)和態(tài)度的關(guān)系。3）信息發(fā)布者與討論參與者所處地域和所附著的利益與不同層次的社會(huì)成員和社會(huì)群體觀點(diǎn)和態(tài)度的關(guān)系。4）網(wǎng)絡(luò)交流的互動(dòng)特性以及交流平臺(tái)的技術(shù)特性與信息傳播與觀點(diǎn)發(fā)表節(jié)律和表達(dá)充分性的關(guān)系。這類關(guān)系性分析的可能性非常廣闊，可以基于不同的理論視角，其價(jià)值與可行性取決于充分的理論闡釋和邏輯論證。通過對(duì)信息匯合和分流的關(guān)系性分析，不僅可以了解社會(huì)成員和社會(huì)群體對(duì)特定國際問題的觀點(diǎn)和看法，還可以通過對(duì)信息傳播參與者以及社會(huì)群體屬性和他們發(fā)表觀點(diǎn)的交叉分析，了解網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)國際輿論如何形成，受何種因素影響，其形成和發(fā)展規(guī)律在何種程度上不同于國際媒體。

（二）問卷調(diào)查

問卷調(diào)查的對(duì)象主要是不同社會(huì)群體的成員，包括普通民眾和社會(huì)精英，他們是有關(guān)重要國際事件與問題的信息發(fā)布者、信息接受者以及各類討論的參與者。采用嚴(yán)格設(shè)計(jì)的問卷調(diào)查，可以探索輿論形成與發(fā)展過程中的社會(huì)環(huán)境影響與社會(huì)不同階層人員的參與作用，國際輿論形成過程中發(fā)揮作用的社會(huì)因素與人的因素，以及國際輿論對(duì)人與其他社會(huì)機(jī)構(gòu)的影響。

針對(duì)民眾和社會(huì)精英展開問卷調(diào)查服務(wù)于國際輿論研究的兩個(gè)方面：1）了解與把握體現(xiàn)為社會(huì)成員與社會(huì)群體對(duì)國際問題的觀點(diǎn)和態(tài)度所形成的國際輿論；2）探索由媒體報(bào)道和社會(huì)成員與群體表達(dá)觀點(diǎn)和意見所形成的國際輿論對(duì)于民眾和社會(huì)精英的影響。這兩方面的研究都可以通過問卷調(diào)查獲取信息，進(jìn)而把握社會(huì)成員和社會(huì)群體在國際輿論形成和發(fā)展過程中的作用以及國際輿論對(duì)民眾與社會(huì)精英的影響。

問卷調(diào)查已經(jīng)突破了電話調(diào)查和面對(duì)面訪問的傳統(tǒng)做法限制，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查時(shí)代。雖然互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查在隨機(jī)抽樣、樣本的代表性以及對(duì)于調(diào)查對(duì)象的了解與把握方面存在難以突破的局限性，但是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的問卷調(diào)查，突破了傳統(tǒng)問卷調(diào)查的地域限制，可以收集各個(gè)國家和地區(qū)民眾對(duì)于特定國際問題觀點(diǎn)與看法的信息，其調(diào)查范圍和完成效率是傳統(tǒng)電話調(diào)查難以比擬的，尤其在國際輿論研究領(lǐng)域，有著更為明顯的優(yōu)勢。

關(guān)于了解與把握體現(xiàn)為社會(huì)成員與社會(huì)群體對(duì)國際問題的觀點(diǎn)和態(tài)度所形成的國際輿論，可以通過問卷調(diào)查對(duì)以下方面進(jìn)行考察：1）對(duì)重要國際問題的看法和對(duì)有爭議問題的態(tài)度；2）對(duì)重要國際事務(wù)通過不同傳播渠道的公共表達(dá)以及關(guān)注重點(diǎn)；3）對(duì)重要國際問題的社會(huì)參與，例如除了表達(dá)對(duì)氣候問題的關(guān)注外，調(diào)查對(duì)象是否參加相關(guān)的環(huán)保組織并宣揚(yáng)環(huán)保理念等；4）關(guān)于國際問題的其他行為，例如采取相應(yīng)的環(huán)保行為應(yīng)對(duì)氣候變化。除了民眾有關(guān)國際議題的公共表達(dá)和社會(huì)參與行為以外，研究者對(duì)比分析民眾和社會(huì)精英問卷調(diào)查和媒體內(nèi)容分析的結(jié)果，揭示媒體報(bào)道和民眾觀點(diǎn)與態(tài)度差異，還可以進(jìn)一步探索國際輿論產(chǎn)生與變化的動(dòng)因。

對(duì)國際輿論及對(duì)輿論參與方（媒體、社會(huì)群體和民眾）的研究不能僅限于描述調(diào)查對(duì)象有關(guān)重大國際問題的觀念與行為，還應(yīng)考察社會(huì)和個(gè)人因素如何與由媒體報(bào)道與互聯(lián)網(wǎng)信息構(gòu)成的國際輿論相互影響，以及由此帶來的人的觀念與行為以及所感知社會(huì)形態(tài)的變化。例如研究者可以探討民眾階層、媒體接觸習(xí)慣與有關(guān)重大國際問題的觀點(diǎn)行為的關(guān)系，了解社會(huì)階層因素和媒體報(bào)道對(duì)公眾觀點(diǎn)行為的影響。問卷調(diào)查還能幫助揭示民眾的社會(huì)認(rèn)知能力和公共表達(dá)意愿與對(duì)重要國際問題的社會(huì)參與的關(guān)系。此外還可以通過問卷調(diào)查從社會(huì)存在的不同層面探索國際輿論的影響因素，例如社會(huì)成員與群體所感知的宏觀層面的政治社會(huì)制度和文化歷史因素，中觀層面的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r因素以及微觀層面的個(gè)人心理與個(gè)性因素與特定國際問題相關(guān)的觀點(diǎn)和看法的關(guān)系，揭示輿論形成和發(fā)展的人文與社會(huì)影響因素。

問卷調(diào)查的另一項(xiàng)任務(wù)是探索由媒體報(bào)道和社會(huì)成員與群體表達(dá)觀點(diǎn)和意見所形成的國際輿論對(duì)于民眾和社會(huì)精英的影響。媒體無所不在，人的日常生活也包含大量網(wǎng)絡(luò)信息傳播活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)信息的高效傳播也使社會(huì)公眾更關(guān)注重大國際問題。媒體對(duì)重大國際問題的看法與態(tài)度，社會(huì)成員通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)重大國際問題表達(dá)的意見與態(tài)度，以及由這些信息形成的有關(guān)重大問題的集合意見每時(shí)每刻都在影響社會(huì)公眾。國際輿論形成與傳播過程中輿論的哪些方面，何種方式的表達(dá)，對(duì)哪些問題的突出強(qiáng)調(diào)，以及輿論所傳播的重大問題涉及的利益對(duì)公眾的態(tài)度和行為產(chǎn)生了何種影響？這方面的研究同時(shí)揭示媒體信息的傳播效果，是驗(yàn)證媒體傳播效果研究的重要組成部分。關(guān)于國際輿論對(duì)公眾以及社會(huì)群體觀念與行為的影響的研究，有著非常廣闊的探索與發(fā)展的領(lǐng)域。因?yàn)閷?duì)這個(gè)領(lǐng)域的重要現(xiàn)象的了解還很少，揭示國際輿論產(chǎn)生與發(fā)展過程中重要因素的關(guān)系以及輿論對(duì)民眾和社會(huì)精英不同方面的影響，闡釋國際輿論形成和發(fā)展規(guī)律的研究成果，很可能成為輿論研究領(lǐng)域有重要知識(shí)價(jià)值的文獻(xiàn)。

三、結(jié)論和展望：做有文獻(xiàn)價(jià)值和國際影響力的國際輿論研究

國際輿論研究是傳播學(xué)的一個(gè)重要領(lǐng)域。國際輿論研究不能依靠主觀經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行推斷，也不能滿足于對(duì)輿論現(xiàn)狀的描述，而需要運(yùn)用多種社會(huì)科學(xué)的研究方法，對(duì)構(gòu)成國際輿論的媒體內(nèi)容和通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播的社會(huì)群體意見開展系統(tǒng)的實(shí)證觀察，對(duì)國際輿論形成的影響因素、發(fā)展過程中重要因素的互動(dòng)，以及國際輿論對(duì)社會(huì)和個(gè)人觀念與行為的影響等重要的課題開展深入的創(chuàng)新性探索，揭示國際輿論形成與發(fā)展的前因后果和基本規(guī)律。只有如此，研究成果才能為輿論研究提供具有國際水準(zhǔn)、有知識(shí)與文獻(xiàn)價(jià)值的實(shí)證論據(jù)，成為國際學(xué)者對(duì)相關(guān)課題深入研究的基礎(chǔ)與前提，對(duì)于擴(kuò)展和完善有關(guān)國際輿論的理論有所貢獻(xiàn)，并進(jìn)而提升我國國際輿論研究的國際影響。

「注釋」

1.郭小平：《西方媒體對(duì)中國的環(huán)境形象建構(gòu)——以〈紐約時(shí)報(bào)〉“氣候變化”風(fēng)險(xiǎn)報(bào)道 （2000-2009） 為例》，《新聞與傳播研究》2010年第4期。

2.曾凡斌：《大數(shù)據(jù)應(yīng)用于輿論研究的現(xiàn)狀與反思》，《現(xiàn)代傳播》2017年第2期。