北京應(yīng)加快發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)

文/李勇堅(jiān)

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是一系列生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的總稱，這些活動(dòng)包括對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品和時(shí)尚服務(wù)進(jìn)行設(shè)計(jì)、采購、制造、推廣、銷售、使用、消費(fèi)、收藏等。時(shí)尚經(jīng)濟(jì)具有“兩高兩低”的特點(diǎn)，即高附加值、高融合性和低消耗、低污染。

發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有利于首都功能建設(shè)

2014年2月26日，習(xí)近平總書記考察北京時(shí)，對(duì)北京的城市定位提出“四個(gè)中心”，要求努力把北京建設(shè)成為國際一流的和諧宜居之都。

促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大發(fā)展有利于促進(jìn)北京文化中心、國際交往中心、科技創(chuàng)新中心的建設(shè)。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是文化與科技的融合，體現(xiàn)了一座城市在文化、科技、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等方面的軟實(shí)力；時(shí)尚產(chǎn)業(yè)本身具有國際性與全球性，需要與國際潮流進(jìn)行深度融合，促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將加大北京國際交往的深度與廣度，從而實(shí)現(xiàn)國際交往功能的深化。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也將使北京的文化功能、文化歸屬更為清晰與突出。

發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也有利于北京經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。目前，北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)仍比較薄弱。據(jù)測(cè)算，發(fā)達(dá)國家時(shí)尚產(chǎn)業(yè)占GDP的比重達(dá)到30%，而在北京，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)僅占GDP的比重13%（全國僅為8%），但北京具有文化、科技、人才、金融等諸多方面的優(yōu)勢(shì)，具備發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的良好基礎(chǔ)。一個(gè)成熟的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈條可以成為北京市新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為切入點(diǎn)，有助于更新傳統(tǒng)消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，促進(jìn)研發(fā)、設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)、推廣、收藏等相關(guān)高端時(shí)尚衍生服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，活躍教育、信息、標(biāo)準(zhǔn)化和經(jīng)紀(jì)等輔助產(chǎn)業(yè)，形成新的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出，符合北京發(fā)展轉(zhuǎn)型的需要。

對(duì)于非首都功能疏解，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也能發(fā)揮作用。近年來，北京非首都功能疏解動(dòng)作較快。在功能疏解過程中，大量的物流基地、批發(fā)市場(chǎng)被疏解之后，使北京在城區(qū)內(nèi)有了部分產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，這些空間可以用于時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)、展覽展示、演藝表演等，實(shí)現(xiàn)功能疏解與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙贏。

發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)還能將中國文化更好地向海外傳播。中國文化、中國元素一直是世界時(shí)尚舞臺(tái)取之不竭、用之不盡的寶藏。北京的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)如何利用中國文化、中國元素，利用時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的模式，將中國文化更好地向海外傳播，是未來北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方向。

從北京市已有的政策環(huán)境看，對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍缺乏明確的政策措施。2004年11月，由北京市人民政府和中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)布了《促進(jìn)北京時(shí)裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展,建設(shè)“時(shí)裝之都”規(guī)劃綱要》，這是關(guān)于北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要文件。但是，該文件發(fā)布之后，由于北京市對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的政策并不明朗，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)并沒有明確得到相應(yīng)的支持。到2014年，《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃(2014-2020年)》發(fā)布，其中多處提到“時(shí)尚”，具體表述為“時(shí)尚創(chuàng)意”。在文件內(nèi)容中，明確提出了“依托北京(永外)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和大紅門區(qū)域的服裝紡織企業(yè)，引導(dǎo)其向服裝設(shè)計(jì)、家居設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型?！边@說明北京將向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向。但是，對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)、政策上如何支持等方面，仍缺乏明確的政策安排。

北京發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的六大重點(diǎn)

北京應(yīng)借助環(huán)渤海發(fā)達(dá)的制造業(yè)，以京津冀協(xié)同發(fā)展為契機(jī)，結(jié)合自身的設(shè)計(jì)能力，圍繞東方特色，在現(xiàn)有時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，營造國際時(shí)尚之都，逐步成為世界時(shí)尚展覽展示中心、亞太時(shí)尚體驗(yàn)消費(fèi)中心、東方時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心、環(huán)渤海時(shí)尚貿(mào)易流通中心和國內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才培養(yǎng)服務(wù)中心。

在這一目標(biāo)下，北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)應(yīng)包括設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚展覽展示產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚創(chuàng)意交易、時(shí)尚科技產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚教育與培訓(xùn)以及柔性制造與個(gè)性化定制。

第一，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)有著緊密的聯(lián)系。設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在各國得到了普遍的重視。在全球現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的巨大價(jià)值深刻地影響著當(dāng)代各國產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)的發(fā)展。例如，韓國政府在1993年至1997年間，全面實(shí)施了工業(yè)設(shè)計(jì)振興計(jì)劃，并于1998年提出“設(shè)計(jì)韓國”戰(zhàn)略，經(jīng)過多年的實(shí)施，本土設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)公司呈現(xiàn)爆炸式的增長，設(shè)計(jì)和創(chuàng)新在韓國開花結(jié)果，已經(jīng)擁有三星、LG等全球著名品牌，韓國也從制造國家向設(shè)計(jì)創(chuàng)新國家成功轉(zhuǎn)型。

北京應(yīng)利用其設(shè)計(jì)人才密集，設(shè)計(jì)資源豐富的優(yōu)勢(shì)，大力推進(jìn)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)資源。

第二，時(shí)尚展覽展示產(chǎn)業(yè)。這是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要方面，北京已有不少相關(guān)活動(dòng)，如北京時(shí)裝周、北京設(shè)計(jì)周等，但是，這些活動(dòng)的總體規(guī)模與影響力均沒有達(dá)到全球頂級(jí)水平。因此，北京應(yīng)借助現(xiàn)代信息技術(shù)，將靜態(tài)展覽與臨時(shí)展覽結(jié)合起來，建立一個(gè)常年不落幕的北京時(shí)尚展廳，設(shè)立北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)博物館，將時(shí)尚展覽展示的功能完全發(fā)揮出來。

在展覽展示的同時(shí)，還可以利用先進(jìn)的柔性制造技術(shù)，提供即看即買（seenow-buy-now）服務(wù)。這也是國際的一種新潮流。例如，博柏利（Burberry）以這一新模式開啟了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的新紀(jì)元。消費(fèi)者可以即刻買到秀場(chǎng)上剛剛展示的衣服，不必再苦等數(shù)月，真正做到“無季節(jié)差異”。

第三，時(shí)尚創(chuàng)意交易。通過時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)品的原型展示等，打造時(shí)尚產(chǎn)品交易平臺(tái)。時(shí)尚創(chuàng)意交易的兩個(gè)難題是版權(quán)保護(hù)與供需的匹配。北京應(yīng)利用新興信息技術(shù)（如區(qū)塊鏈），設(shè)立產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，使時(shí)尚設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)得到貫徹。同時(shí)，通過匯聚眾多需求方與供給者，擴(kuò)大交易的深度與廣度，使時(shí)尚創(chuàng)意交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

第四，時(shí)尚科技產(chǎn)業(yè)?？萍己蜁r(shí)尚的結(jié)合是一種趨勢(shì)，未來時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將在很大程度上受制于科技發(fā)展的水平。這一點(diǎn)在IT數(shù)碼產(chǎn)品、動(dòng)漫、游戲、影視等領(lǐng)域顯得尤為突出，這也是日韓時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展給我們的重要啟示。又如，通過智能面料的研發(fā)，讓服裝更安全、溫暖甚至能夠與環(huán)境和電子設(shè)備互動(dòng)，谷歌與李維斯合作的Project Jacquard便是一個(gè)非常典型的案例。北京可以推廣先進(jìn)制造模式，推廣計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、三維設(shè)計(jì)等技術(shù)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、智能化、科技化。

第五，時(shí)尚教育與培訓(xùn)。依托北京高校資源，以校企合作、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的方式，在高校內(nèi)部設(shè)立時(shí)尚學(xué)院，開展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)專業(yè)學(xué)歷教育，培養(yǎng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理人才。設(shè)置時(shí)尚產(chǎn)業(yè)專門人才職稱崗位，培訓(xùn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)專門策劃師、咨詢師和培訓(xùn)師，建立和完善時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的人才管理體系。

第六，柔性制造與個(gè)性化定制。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的制造與傳統(tǒng)制造有著很大的區(qū)別。北京一方面要融合京津冀的制造資源，另一方面應(yīng)引進(jìn)柔性制造單元、3D打印平臺(tái)等多種先進(jìn)手段，為時(shí)尚產(chǎn)品提供時(shí)尚研發(fā)支撐手段，有利于將設(shè)計(jì)師的想法快速變成原型產(chǎn)品。

個(gè)性化定制是未來時(shí)尚消費(fèi)的一個(gè)方向，但是，現(xiàn)有的個(gè)性化定制中心依賴于單個(gè)服裝企業(yè)等，產(chǎn)品單一，選擇空間不大。集聚個(gè)性化定制上下游產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)構(gòu)將為個(gè)性化定制增加更多的選擇，使其發(fā)揮出更大的效能。

打造“國際時(shí)尚之都”

北京發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，需要從上到下的政策支持與發(fā)展氛圍。以打造“國際時(shí)尚之都”為抓手，以強(qiáng)化營銷和設(shè)計(jì)為基點(diǎn)，以政府公共服務(wù)為支撐，以服裝服飾、化妝品美容、電子電玩數(shù)碼、黃金珠寶和傳媒產(chǎn)業(yè)集群為突破口實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下的多層次發(fā)展。

在發(fā)展戰(zhàn)略方面，需要做到多個(gè)結(jié)合。首先是虛實(shí)的結(jié)合，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)要求虛擬的文化與實(shí)體的產(chǎn)品相結(jié)合，需要在產(chǎn)品中體現(xiàn)文化元素，因此，不能離開文化談時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。但是，文化滲透到時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，并非幾句空話，而是一種實(shí)際行動(dòng)。其次是大小結(jié)合，即大企業(yè)和小企業(yè)聯(lián)動(dòng)的問題；時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不單純是大企業(yè)的事，而且更多的是獨(dú)立的小型設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、制作機(jī)構(gòu)等的聯(lián)動(dòng)。三是內(nèi)外結(jié)合，即國內(nèi)和國際的結(jié)合。北京發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，一定是面向國內(nèi)外開放的，包容的。四是上下結(jié)合，需要通過政府層面的政策支持，與企業(yè)自身發(fā)展的需求進(jìn)行結(jié)合，將各方面內(nèi)在的動(dòng)力和外在的動(dòng)力結(jié)合。

組建專門機(jī)構(gòu)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)具有高融合性，涉及到政府的多個(gè)主管部門。當(dāng)前北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的最大制約因素就是缺少主管協(xié)調(diào)部門，導(dǎo)致了園區(qū)、企業(yè)之間各自為戰(zhàn)，難以形成體系，工作效率低下，極大的影響了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展進(jìn)程。因此，組建一個(gè)專門機(jī)構(gòu)，打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的宏觀環(huán)境，具有重要意義。

選擇合適園區(qū)進(jìn)行試點(diǎn)性探索。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)是推動(dòng)北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。從產(chǎn)業(yè)孵化器的角度看，一個(gè)成熟的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)，對(duì)于增加文化產(chǎn)品的附加值，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈具有重要的戰(zhàn)略意義。因此有必要成立試點(diǎn)園區(qū)，探索出一種成熟的發(fā)展模式。

充分將科技元素融入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)?？萍己蜁r(shí)尚的結(jié)合是一種趨勢(shì)，未來時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將在很大程度上受制于科技發(fā)展的水平。這一點(diǎn)在IT數(shù)碼產(chǎn)品、動(dòng)漫、游戲、影視等領(lǐng)域顯得尤為突出，這也是日韓時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展給我們的重要啟示。北京具有科技資源優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展科技時(shí)尚方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

加強(qiáng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)載體建設(shè)。加強(qiáng)對(duì)大型時(shí)尚活動(dòng)的支持，形成具有國際影響力的時(shí)尚活動(dòng)系列；建設(shè)新一代時(shí)尚購物與體驗(yàn)場(chǎng)所；率先建立北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)博物館；專設(shè)北京時(shí)尚產(chǎn)品展示廳；構(gòu)建北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)“街、廊、館、店”布局。

綜上所述，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興的朝陽行業(yè)，符合北京市城市發(fā)展方向以及功能定位，北京應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的政策，支持時(shí)尚產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，成為北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新方向。