新形勢(shì)下對(duì)越傳播的現(xiàn)狀、問題及建議

易文

2014年后，中越關(guān)系隨著兩黨兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的頻繁互訪以及務(wù)實(shí)合作的日益推進(jìn)而日漸回暖并呈現(xiàn)出新的態(tài)勢(shì)。2015年以來，越南共產(chǎn)黨總書記阮富仲、越共“十二大”后新任國(guó)家主席陳大光和國(guó)家總理阮春福先后訪華，中共中央總書記、國(guó)家主席習(xí)近平于2015年11月出訪越南，這是10年來中國(guó)國(guó)家元首首次出訪越南，這次出訪，習(xí)近平在越南《人民報(bào)》發(fā)表題為《攜手開創(chuàng)中越關(guān)系的美好明天》的署名文章，在越南國(guó)會(huì)發(fā)表題為《共同譜寫中越友好新篇章》的演講；2017年11月10日至13日，習(xí)近平再度出訪越南并參加在峴港舉行的亞太經(jīng)濟(jì)合作組織領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議，并再次在越南《人民報(bào)》刊發(fā)題為《開創(chuàng)中越友好新局面》的署名文章。從2015年到2017年，中越雙方共發(fā)布五份聯(lián)合聲明（公報(bào)），提出中越是具有戰(zhàn)略意義的命運(yùn)共同體，應(yīng)繼續(xù)鞏固兩黨兩國(guó)老一輩領(lǐng)導(dǎo)人親手締造和精心培育的中越傳統(tǒng)友誼，加強(qiáng)黨際交流和高層引領(lǐng)，鞏固政治互信；在經(jīng)濟(jì)上要深化務(wù)實(shí)合作，推動(dòng)兩國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)接，擴(kuò)大“一帶一路”和“兩廊一圈”框架內(nèi)合作，共同追求強(qiáng)國(guó)富民夢(mèng)的意愿；要推動(dòng)民間交流，促進(jìn)民心相親，并且雙方都認(rèn)為要從各自改革發(fā)展穩(wěn)定和中越友好大局出發(fā)，管控矛盾分歧，堅(jiān)持友好協(xié)商，共同維護(hù)南海和平穩(wěn)定，同時(shí)還簽署了一系列合作協(xié)議和備忘錄。這一系列舉措充分體現(xiàn)出雙方對(duì)發(fā)展中越友好關(guān)系的高度重視以及攜手開創(chuàng)中越關(guān)系新局面的信心和決心，為中越關(guān)系發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力，帶來了新的氣象。

新聞傳媒在增進(jìn)兩國(guó)民眾之間的相互了解和友誼、維護(hù)和推動(dòng)中越關(guān)系持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展方面有著重要的作用。在五次的中越聯(lián)合聲明（公報(bào)）中，均提到要“加強(qiáng)兩國(guó)媒體交流，切實(shí)加強(qiáng)中越友好宣傳，”2017年11月中共中央總書記、國(guó)家主席習(xí)近平在《人民報(bào)》發(fā)表的《開創(chuàng)中越友好新局面》的署名文章中更是提出要“講好中國(guó)故事和越南故事”。本文嘗試對(duì)新形勢(shì)下如何做好對(duì)越傳播進(jìn)行分析，并提出一些粗淺的看法。

一、對(duì)越傳播的現(xiàn)狀

中越兩國(guó)山水相連、民俗相似，同樣深受儒家文化的影響，有文化接近性；在政治上，兩國(guó)有相同的意識(shí)形態(tài)和社會(huì)制度，更有兩黨間的密切往來和“同志加兄弟”的深厚友誼；在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上，兩國(guó)都屬于發(fā)展中國(guó)家，都正處于改革（革新）的新階段、新時(shí)期，目前所遇到的很多問題都很相似；從大眾傳媒來看，兩國(guó)的大眾傳媒體系都是模仿前蘇聯(lián)傳媒體制建立的，有著相似的新聞理念和體制，在媒體的敘事語(yǔ)言和框架上也大致相同。上述優(yōu)勢(shì)使得在對(duì)西方國(guó)家傳播中要克服的意識(shí)形態(tài)、跨文化、不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段乃至不同新聞理念的等等障礙，在對(duì)越傳播中都較小。

（一）在目前的對(duì)越傳播中，越南語(yǔ)媒體以中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)以及廣西、云南兩省所辦媒體為主，已有多媒體傳播渠道。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、廣西的北部灣之聲、云南人民廣播電臺(tái)的香格里拉之聲開設(shè)有越南語(yǔ)廣播，頻率可以覆蓋越南大部分地區(qū)；北部灣之聲還開辦了越南語(yǔ)網(wǎng)頁(yè)；廣西所辦的越南語(yǔ)《荷花》雜志已經(jīng)落地越南，這是目前中國(guó)在越南發(fā)行的唯一的雜志；中央電視臺(tái)國(guó)際頻道、廣西衛(wèi)視、云南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、南方衛(wèi)視等一度曾在越南境內(nèi)落地（2014年中越爭(zhēng)端后被暫停）；新華社、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》《環(huán)球時(shí)報(bào)》還在越南設(shè)立記者站，定期向國(guó)內(nèi)發(fā)回關(guān)于越南的報(bào)道。

2.雙方還初步建立了以黨報(bào)為主的媒體合作機(jī)制。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)、中新社、新華社等國(guó)家級(jí)媒體和云南、廣西兩省地方級(jí)黨媒如《云南日?qǐng)?bào)》《廣西日?qǐng)?bào)》等先后和越通社、越南國(guó)家電視臺(tái)、越南之聲廣播電臺(tái)、《西貢解放日?qǐng)?bào)》《越南廣寧報(bào)》《海防報(bào)》等越南中央和地方黨報(bào)簽訂了合作協(xié)議，雙方定期交換并刊載、播出對(duì)方各類新聞信息，合辦欄目、互派人員交流采訪，組織各種線下活動(dòng)。

（三）文化產(chǎn)品傳播活躍。由于上述傳播優(yōu)勢(shì)，中國(guó)（包括港臺(tái)）影視劇、文娛節(jié)目、小說等深受越南觀眾喜愛。進(jìn)入越南的影視劇數(shù)目眾多。據(jù)越方不完全統(tǒng)計(jì)，僅2011年一年就有369部中國(guó)影視劇在越南播出；而在2014年中越爭(zhēng)端前的1-4月，就有182部中國(guó)影視劇在越南從中央到地方的幾乎全部（65個(gè)）電視臺(tái)播出。①2014年后，部分越南電視臺(tái)減少了中國(guó)電視劇的播出，但仍然有廣西電視臺(tái)譯配的國(guó)產(chǎn)電視劇《老馬家的幸福往事》《北京青年》、云南電視臺(tái)譯制的《舌尖上的中國(guó)》等十余部影視作品在越南電視臺(tái)播放；而在網(wǎng)絡(luò)上，中國(guó)電視劇以及一些綜藝節(jié)目的點(diǎn)擊率居高不下。在越南還有“字幕組”，一些中國(guó)熱門電視劇播出后，“字幕組”就會(huì)馬上翻譯出來，僅晚中國(guó)播出時(shí)間一兩個(gè)小時(shí)就能在越南的網(wǎng)絡(luò)上看到；中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)尤其是網(wǎng)絡(luò)言情小說在越南也深受歡迎。

（四）傳播內(nèi)容無“內(nèi)”“外”。由于與中國(guó)是“搬不走的鄰居”，以及千百年來與中國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)文化等方面千絲萬(wàn)縷的密切聯(lián)系，越南始終保持著對(duì)中國(guó)的高關(guān)注度，主動(dòng)接收和傳播關(guān)于中國(guó)的種種信息。無論是面向越南受眾的以越南語(yǔ)進(jìn)行的傳播，還是針對(duì)國(guó)內(nèi)受眾的有關(guān)越南的報(bào)道，越南人都會(huì)關(guān)注。中越關(guān)系正?；詠恚貏e是21世紀(jì)兩國(guó)加強(qiáng)全面合作后，中國(guó)成為越南媒體上報(bào)道數(shù)量最多的國(guó)家。以越南本土網(wǎng)站Alex排名中綜合新聞網(wǎng)站排名第一的“越南每日快訊”（Vnexpress）為例，據(jù)筆者的統(tǒng)計(jì)，2017年一年中僅標(biāo)題中出現(xiàn)“中國(guó)”的就有2774條，平均每天7.6條。除了網(wǎng)絡(luò)外，越南的報(bào)紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體也每天報(bào)道中國(guó)的情況，大到政治、外交、經(jīng)濟(jì)和軍事的各種重大事件以及名人信息，小到中國(guó)流行歌曲、明星八卦、社會(huì)新聞等在越南媒體上都能及時(shí)看到。加之越南互聯(lián)網(wǎng)的開放，在越南還可以看到其他國(guó)家媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道。

二、存在的問題

（一）內(nèi)容停留在淺層次，內(nèi)容產(chǎn)品單一，類型不夠豐富。無論是面向國(guó)內(nèi)受眾的報(bào)道還是以越南語(yǔ)進(jìn)行的對(duì)外報(bào)道，內(nèi)容主要都是以報(bào)道高層互訪、雙方會(huì)議、大型活動(dòng)如中國(guó)-東盟博覽會(huì)、中越青年大聯(lián)歡等官方活動(dòng)為主；對(duì)一些民間交往活動(dòng)以及雙方在各領(lǐng)域的合作中取得的眾多成果的報(bào)道往往止于面上的一般情況和數(shù)據(jù)的介紹，缺乏對(duì)這些情況和數(shù)據(jù)的深刻挖掘；對(duì)中越兩國(guó)、兩黨“在爭(zhēng)取國(guó)家獨(dú)立和民族解放斗爭(zhēng)中并肩戰(zhàn)斗，在社會(huì)主義革命和建設(shè)事業(yè)中相互幫助”的事例宣傳不充分；形式上多為簡(jiǎn)短的動(dòng)態(tài)消息，專訪、特寫、評(píng)論和深度報(bào)道等其他體裁類型較少，缺乏生動(dòng)的人物和故事。

（二）缺少有針對(duì)性的報(bào)道和評(píng)論，尚未充分發(fā)揮在雙方關(guān)系中增信減疑的作用。盡管傳播障礙小、渠道多，但越南對(duì)中國(guó)仍然存在著種種誤解、偏見和疑惑之處。據(jù)筆者觀察，越南媒體對(duì)中國(guó)的負(fù)面報(bào)道不少，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是關(guān)于兩國(guó)在南海上的主權(quán)爭(zhēng)議。一些媒體報(bào)道煽動(dòng)民族主義情緒，渲染中國(guó)的“侵略行為”，指責(zé)中國(guó)是“霸權(quán)主義”“有野心”“言行不一”等；二是對(duì)“中國(guó)制造”的負(fù)面報(bào)道，其中不乏歪曲甚至是“抹黑”的成分，如中國(guó)商品質(zhì)量差，中國(guó)的食品，甚至衣服、玩具等均“有毒”，中國(guó)企業(yè)不守信用、搶越南人的飯碗等等；第三是對(duì)中國(guó)崛起的擔(dān)憂和警惕。特別是在中國(guó)“一帶一路”倡議提出后，一些越南媒體認(rèn)為中國(guó)將借此向越南轉(zhuǎn)移過剩產(chǎn)能和淘汰技術(shù)、帶來污染，中越合作中更多對(duì)中方有利，要掠奪越南的資源等等。

這些負(fù)面報(bào)道很少得到來自中國(guó)媒體有針對(duì)性的解釋與回應(yīng)。很重要的一個(gè)原因是礙于兩黨兩國(guó)關(guān)系，不能或不便在媒體上進(jìn)行公開批駁，因此往往選擇保持沉默。但這些負(fù)面報(bào)道背后一方面是越南長(zhǎng)期以來根深蒂固的“中國(guó)侵略”史觀，另一方面則是目前越南國(guó)內(nèi)對(duì)是否要堅(jiān)持走社會(huì)主義道路、是否承認(rèn)越南共產(chǎn)黨的唯一的領(lǐng)導(dǎo)地位已經(jīng)在媒體上有公開爭(zhēng)論，歪曲和抹黑中國(guó)的背后是對(duì)社會(huì)主義制度的懷疑和否定，并為越南的自由化轉(zhuǎn)向營(yíng)造輿論，其中還有某些企圖推翻越共政權(quán)的西方國(guó)家或組織的推波助瀾。因此，我國(guó)媒體對(duì)此“失語(yǔ)”或是“缺位”的結(jié)果是聽任其歪曲和損害中國(guó)國(guó)家形象，誤導(dǎo)輿論，進(jìn)一步加深了雙方的隔閡和誤會(huì)，同時(shí)也給了某些別有用心的西方媒體可乘之機(jī)，最終不利于兩黨兩國(guó)關(guān)系的穩(wěn)定、健康發(fā)展。

（三）在以越南語(yǔ)進(jìn)行的傳播中，貼近性和時(shí)效性不足。在世界上其他國(guó)家的越南語(yǔ)網(wǎng)站如BBC越南語(yǔ)網(wǎng)、美國(guó)之音越南語(yǔ)、自由亞洲臺(tái)越南語(yǔ)等網(wǎng)站中，首頁(yè)是以越南本土新聞以及涉及到越南的國(guó)際時(shí)事為主，更新快，時(shí)效性強(qiáng)，視野開闊，并經(jīng)常有專欄或是視頻連線越南本土知名人士、海外越南人進(jìn)行評(píng)論或是在線參與受眾的互動(dòng)；我國(guó)的越南語(yǔ)媒體則對(duì)我國(guó)情況報(bào)道較多，對(duì)越南的情況報(bào)道少，消息來源單一，缺乏直接的采訪和原創(chuàng)報(bào)道，且多為文化、社會(huì)、娛樂等“軟新聞”，時(shí)效性和貼近性都不強(qiáng)。

（四）媒體合作與交流深度、力度不夠。中越兩國(guó)有相同的新聞理念即新聞傳媒都是黨和政府的“喉舌”，是溝通黨和政府與人民群眾之間的橋梁，都進(jìn)行了相似的新聞改革，即把媒體推向市場(chǎng)，但是同時(shí)又都強(qiáng)調(diào)社會(huì)效益高于經(jīng)濟(jì)效益，都在進(jìn)行著媒體融合的轉(zhuǎn)型和探索以及都面臨著互聯(lián)網(wǎng)帶來的挑戰(zhàn)，雙方有很多可以相互交流和學(xué)習(xí)之處，但目前在這方面做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

如已經(jīng)建立起合作機(jī)制的主要是地方黨媒，更高層級(jí)的黨媒、通訊社的合作尚未全面建立；合作形式較為單一，以互換節(jié)目（稿件）、雙方互派人員采訪交流為主，合作制作節(jié)目不多；雙方對(duì)新聞管理經(jīng)驗(yàn)、新聞理念以及新聞人才培養(yǎng)等方面的深入交流和合作不足，以對(duì)新聞人才的培訓(xùn)為例，與越南合作最多的不是具有相同意識(shí)形態(tài)的中國(guó)，而是瑞典、美國(guó)、澳大利亞等西方國(guó)家。②合作多以官方為主體，民間的市場(chǎng)化合作尚待開展。

另外，從傳播渠道看，我國(guó)的越南語(yǔ)媒體對(duì)新媒體的運(yùn)用嚴(yán)重不足，目前僅有廣西的北部灣之聲開設(shè)有越南語(yǔ)網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)上的影響力十分有限；人才隊(duì)伍上，既通曉越南語(yǔ)又掌握采編業(yè)務(wù)和新媒體運(yùn)營(yíng)技能、同時(shí)還具有國(guó)際視野的人才奇缺。

三、“開創(chuàng)中越友好新局面”下對(duì)越南傳播的幾個(gè)建議

（一）深化傳播內(nèi)容。在傳播內(nèi)容“內(nèi)外一體”的態(tài)勢(shì)下，無論是我國(guó)的越南語(yǔ)媒體還是面向國(guó)內(nèi)受眾的中文涉越報(bào)道，都應(yīng)進(jìn)一步深化、細(xì)化報(bào)道內(nèi)容。對(duì)重大事件不僅應(yīng)有官方的正面報(bào)道，還應(yīng)有側(cè)面報(bào)道和多角度報(bào)道；在報(bào)道中提供更為豐富的內(nèi)容和更多的信息量；對(duì)于中越在各領(lǐng)域合作中取得的成就，應(yīng)加強(qiáng)策劃，開掘內(nèi)涵，用生動(dòng)的事例、鮮活的人物，講好中國(guó)故事和越南故事；增加深度報(bào)道、通訊、評(píng)論等體裁的數(shù)量，并采用音視頻、直播等多種報(bào)道形式和手段吸引受眾。

（二）重在釋疑解惑。主要針對(duì)越南民眾對(duì)中國(guó)的擔(dān)憂和疑惑以及越方對(duì)中國(guó)的不夠客觀的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)解釋、說明，加深雙方的了解，增信減疑。如清晰地闡釋中國(guó)“親、誠(chéng)、惠、容”的周邊外交方針，特別是十九大以來中國(guó)構(gòu)建新型國(guó)際關(guān)系、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的理念；說清“一帶一路”倡議對(duì)雙方的具體好處以及如何與越南提出的“兩廊一圈”構(gòu)想進(jìn)行對(duì)接；多傳播兩黨兩國(guó)歷史上形成的深厚友誼和共同的現(xiàn)實(shí)利益訴求，以及協(xié)商解決、政治解決南海問題的共識(shí)，同時(shí)雙方均要對(duì)狹隘的民族主義言論以及破壞兩國(guó)友誼的言論進(jìn)行管控；對(duì)一些明顯夸大、歪曲事實(shí)的報(bào)道，要以深入的調(diào)查、確鑿的事實(shí)和嚴(yán)密的邏輯分析進(jìn)行及時(shí)的澄清和說明，必要時(shí)應(yīng)進(jìn)行觀點(diǎn)鮮明的反駁，消除誤解，增進(jìn)信任。

（三）加強(qiáng)黨媒合作。應(yīng)發(fā)揮兩國(guó)傳播中的文化相近性、政治制度和意識(shí)形態(tài)相同、新聞理念相似等優(yōu)勢(shì)，建立和深化雙方高層黨媒、通訊社的全面合作，如雙方在新聞人才培養(yǎng)、培訓(xùn)、合辦節(jié)目（欄目）等方面的合作；積極落實(shí)2017年11月習(xí)近平總書記訪越期間兩國(guó)記協(xié)簽署的《中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)與越南記者協(xié)會(huì)新聞交流合作協(xié)議》；加強(qiáng)兩國(guó)媒體管理的經(jīng)驗(yàn)交流。例如越南實(shí)施《新聞法》至今已有20多年，“依法治業(yè)”已有一定的經(jīng)驗(yàn)，而中國(guó)在輿論引導(dǎo)、提升黨媒影響力以及互聯(lián)網(wǎng)治理方面的一些做法也可為越方提供借鑒，雙方可以相互交流學(xué)習(xí)。

（四）打造越南語(yǔ)媒體品牌，擴(kuò)大影響力。越南語(yǔ)媒體應(yīng)增加關(guān)于越南的報(bào)道數(shù)量，關(guān)注最新的越南政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)動(dòng)態(tài)并及時(shí)加以報(bào)道；深入了解越南受眾的接受心理和方式，可以考慮邀請(qǐng)?jiān)侥匣蛘咂渌麌?guó)家的專家學(xué)者、新聞界人士或其他相關(guān)人士加入到采編和評(píng)論的隊(duì)伍中來，進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)越傳播的貼近性和吸引力?，F(xiàn)有的越南語(yǔ)傳統(tǒng)媒體應(yīng)盡快開設(shè)網(wǎng)站，特別是新華社、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中國(guó)日?qǐng)?bào)等已經(jīng)有Facebook、推特、YouTube等海外社交媒體賬號(hào)的可以考慮開設(shè)越南語(yǔ)版。目前海外版微信Wechat的海外推廣中已經(jīng)有越南語(yǔ)版，可以考慮整合上述各種渠道和資源，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。

總之，新形勢(shì)下的對(duì)越傳播要圍繞構(gòu)建中越命運(yùn)共同體的大方向，發(fā)揮兩國(guó)之間的傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加深雙方了解，消除猜疑，增加互信，為雙方關(guān)系發(fā)展?fàn)I造一個(gè)的良好的輿論環(huán)境。

「注釋」

①范宏泰、阮氏秋鳳：《中國(guó)文化軟實(shí)力在東亞一些國(guó)家的影響渠道》，《越南社會(huì)科學(xué)雜志》2015年第3期。

②如瑞典Fojo（the Institute for Further Education of Journalists，記者深造學(xué)院）組織與越南信息傳媒部合作，對(duì)越南全國(guó)的編輯記者進(jìn)行培訓(xùn)，到2013年已經(jīng)培訓(xùn)了超過1萬(wàn)名越南記者（越南記者隊(duì)伍目前約有2.2萬(wàn)人，筆者注）。