日本主流媒體對華報道傾向性與形象呈現(xiàn)

姚奇志 梁婷婷

中日關(guān)系過去幾年持續(xù)低迷，據(jù)日本內(nèi)閣府宣傳室的調(diào)查結(jié)果：日本絕大多數(shù)國民認為中日關(guān)系交惡，對中國的親近感日益減少。①究其原因，雖說觀點眾多，但是毋庸置疑，在日本構(gòu)筑中國形象方面，日本媒體發(fā)揮著重要作用。日本學(xué)者高井源司指出，中日雙方本身存在相互認識差異，而兩國的媒體正在擴大這種差異。②因此，作為日本國民認識中國的重要窗口，日本媒體是如何看待中國、又關(guān)注哪些方面等問題是一個非常有意義的課題。

近二十年來，劉林利③、張玉④、楊峻⑤以及趙新利和張蓉⑥等學(xué)者就外國媒體中的中國形象展開研究，但綜合來看，多以歐美媒體為主要研究對象，研究日本媒體中的中國形象很少，且皆局限于五年前的數(shù)據(jù)，對于最近幾年的中日政治經(jīng)濟關(guān)系、雙邊重大事件的研究多是源于國際關(guān)系等角度的研究，以近五年的新聞報道為研究對象的成果少見?！冻招侣劇?016年8月的銷售份數(shù)達645萬份，在日本國內(nèi)僅次于《讀賣新聞》，位居第二，在日本國內(nèi)具有廣泛的影響力。本文以2012-2016年期間《朝日新聞》中文網(wǎng)站上有關(guān)中國的報道為研究對象，運用數(shù)據(jù)圖表分析法，分析了其涉華報道的相關(guān)情況。

一、 報道總數(shù)及比例

借助《朝日新聞》中文網(wǎng)站，用關(guān)鍵詞“中國”檢索了2012-2016年期間有關(guān)中國的所有報道共計2005條。根據(jù)其報道內(nèi)容，大致分為政治（人權(quán)、軍事）、經(jīng)濟、文化（技術(shù)、教育）、外交、社會（污染、環(huán)境、法律、醫(yī)療等）五個方面。其中政治類的報道518條，經(jīng)濟類的報道399條，文化類的報道185，外交類的報道333條，社會類的報道570條。

在2005條報道中，最被關(guān)注的領(lǐng)域是社會領(lǐng)域，占全部的28%，政治領(lǐng)域是26%、經(jīng)濟領(lǐng)域是20%、外交領(lǐng)域是17%，其中文化領(lǐng)域的比例9%最少。這個數(shù)據(jù)結(jié)果與先行研究的結(jié)論相比，有所不同：先行研究提到，當(dāng)時政治領(lǐng)域和文化領(lǐng)域的報道比例最高，而其他領(lǐng)域的報道比例大致持平。此外，被關(guān)注的領(lǐng)域中主要涉及以下內(nèi)容：環(huán)境污染問題、在日中國人的犯罪問題、反日游行等。其中尤以有關(guān)釣魚島與中國可能發(fā)生軍事沖突、南海問題、人權(quán)問題等方面的報道為多，并且具有明顯的傾向性。

二、各領(lǐng)域報道的傾向性

新聞報道的傾向性大致可以分為正面、中立、負面三種。所謂正面的新聞報道主要是指能給讀者構(gòu)筑良好形象的報道；負面的新聞報道主要重點關(guān)注犯罪、丑聞、事故等，揭露社會的敏感、陰暗面，其目的是引起公眾的驚愕，引導(dǎo)讀者構(gòu)筑負面形象；中性的新聞報道是指既非正面又非負面、對構(gòu)筑形象影響輕微的報道。

（一）政治領(lǐng)域。關(guān)于中國政府、政黨、軍事、政策以及人權(quán)的報道較多，且負面的內(nèi)容占主要篇幅。例如：所謂的“權(quán)力爭斗”、軍事動向、釣魚島事件、南海問題等，既有中立的報道，也有容易導(dǎo)致中國負面形象的報道。例如：2013年6月4日的《中國要求日美取消離島防衛(wèi)訓(xùn)練》屬于中性報道；2013年4月17日的報道《中國國防白皮書點名批評日本》，這屬于負面報道；此外，關(guān)于人權(quán)的報道幾乎都是負面報道，指責(zé)“中國民主化程度低”等。值得一提的是，雖說正面報道很少，但是偶爾也有。例如：2015年5月17日的報道標(biāo)題是“救助日本游客撤離也門的中國軍艦”。從統(tǒng)計結(jié)果來看，中性報道比例最高，占55%，但是與正面報道比例（5%）相比較，負面報道（40%）的比例很高，幾乎接近一半。究其原因，日本“脫亞論”的實質(zhì)是指“脫中”，“脫中”的目的是“入歐”，最終導(dǎo)致日本以歐美的尺度看待中國的傾向，再加上釣魚島沖突等事件的影響，中國政府被日本媒體塑造成“高度集權(quán)”的形象，遭到日本的否定和批判。⑦如此一來，《朝日新聞》的涉華政治新聞報道總體呈現(xiàn)負面的傾向。

（二）經(jīng)濟領(lǐng)域。關(guān)于經(jīng)濟領(lǐng)域的報道主要是涉及商品質(zhì)量、發(fā)展態(tài)勢、中日企業(yè)合作等內(nèi)容，駐中日企的發(fā)展尤其備受關(guān)注。例如，2013年10月25日的報道《中國企業(yè)訪問團赴日本結(jié)交新朋友》，在肯定中國經(jīng)濟發(fā)展的同時，也報道了中國產(chǎn)品的質(zhì)量問題、發(fā)展前途問題以及駐中日企從中國市場撤退等內(nèi)容。當(dāng)天還有一篇報道題為《銷售低迷成本高 明治奶粉退出中國市場》。經(jīng)濟領(lǐng)域的報道傾向性比例分別是：中性55%，正面17%，負面28%，這與政治領(lǐng)域的報道基本類似，中性報道比例最大，但負面報道超過正面報道11%。究其原因，日本受“中國威脅論”的影響，認為中國經(jīng)濟的發(fā)展對日本來說是挑戰(zhàn)，所以需要強調(diào)發(fā)展中國家中國的經(jīng)濟風(fēng)險、不穩(wěn)定因素、過剩的生產(chǎn)能力以及產(chǎn)業(yè)空洞化等問題。

（三）文化方面。主要涉及藝術(shù)、電影、教育活動等內(nèi)容，關(guān)于中國古代文化、藝術(shù)的報道尤為多，且正面報道最多。例如，2014年7月20日的報道《“亞洲校園”增進日中韓大學(xué)生相互理解》。不過，日本也強調(diào)中國的文化管控嚴(yán)格，造成外國文化難入中國，例如，2015年6月11日的報道《〈進擊的巨人〉被列黑名單，上海電影節(jié)禁映》。文化領(lǐng)域報道傾向性的比例分別為：正面43%、負面10%、中性47%，這與政治領(lǐng)域和經(jīng)濟領(lǐng)域有所不同，正面報道和中性報道多，負面報道少。這可能與歷史悠久的中日交流、全球化背景下的文化多樣性有關(guān)，日本人對中國文化仍抱有敬意。

（四）外交方面。主要涉及中日外交關(guān)系方面的內(nèi)容，也有日美、日韓、日朝外交等內(nèi)容。例如，2014年1月9日的報道《日中交流重啟被凍結(jié)或受靖國參拜影響》，2014年5月12日的報道《美國就南海對立指責(zé)中國、越南爆發(fā)反中游行》等。這些報道都偏負面。外交領(lǐng)域報道傾向性的比例分別為：正面報道15%、中性報道59%、負面報道26%，中性報道的比例還是最高，但是負面報道比正面報道高出11%。受此影響，中國容易被塑造成“對日本抱有偏見、領(lǐng)土擴張野心大”的形象，且中日矛盾尖銳。

（五）社會方面。涉及內(nèi)容最廣，主要報道內(nèi)容有中國的環(huán)境污染問題、在日中國人的犯罪問題、中國游客在日搶購商品以及中國民眾的反日游行等。例如，2013年1月14日的報道《空氣污染致在京日本人學(xué)校停體育課》，2014年7月15日的報道《中國客機場搶購日本電飯煲甚至致延誤起飛》，2013年8月20日的報道《23座城市爆發(fā)反日游行》。社會領(lǐng)域的報道傾向性比例分別為：正面報道13%、中性報道40%、負面報道47%。這與政治領(lǐng)域的報道極其相似且反差更大：負面報道不僅高出正面報道34%，甚至還高出中性報道7%。這些報道構(gòu)筑的中國形象是：中國教育程度低下，環(huán)境污染嚴(yán)重、農(nóng)村與城市差距大、社會保障制度不完善等。

三、動因與應(yīng)對

以上考察了2012-2016年期間的《朝日新聞》中文網(wǎng)站中有關(guān)中國的新聞報道，其中被提及最多的是涉及社會方面的內(nèi)容，基本屬于中性報道，文化方面的正面報道最多。但是，在政治和社會領(lǐng)域，其負面報道遠超正面報道，由此可以得出的結(jié)論是：《朝日新聞》中所呈現(xiàn)的中國總體形象是偏負面的。事實上，近年來類似《朝日新聞》等日本主流媒體在報道中國時，容易利用話語權(quán)，選擇性地進行新聞報道，甚至集中報道中國的負面新聞，通過負面新聞的報道吸引日本公眾關(guān)注，進而對其思想和觀點施與影響。⑧輿論調(diào)查結(jié)果顯示：認為中日關(guān)系良好的日本國民只有9.5%，認為不良好的有85.7%之多，而且對中國不抱有親近感的日本人有增多的趨勢，占83.2%。⑨出現(xiàn)日本媒體偏向負面報道中國和日中關(guān)系以及負面建構(gòu)中國形象的原因很多，既有中日雙邊政治關(guān)系的影響，也有日本國內(nèi)政治和媒體自身因素的影響。

盡管日本主流媒體并非國營、亦非為黨派所控制，但其經(jīng)營者的財團背景始終離不開其與政治的緊密聯(lián)系，甚至互為借重?！冻招侣劇返闹饕x者群是知識分子，對日本國內(nèi)的新聞報道偏向自由主義和主張新聞專業(yè)主義，而對外報道方面則是全球視野與民族主義相結(jié)合。近年來，《朝日新聞》加大了國際報道力度，其中也包括對中國和日中關(guān)系的報道，這些報道同樣反映了日本政府的對華立場和日本的主流民意。2012年至2016年正值安倍晉三在日本第二次執(zhí)政期間，因為安倍政府在“釣魚島”爭端和歷史問題上持強硬立場，中日政治關(guān)系處于低迷，兩國民間關(guān)系冷淡。同時，2010年中國經(jīng)濟總量超過日本后，日本社會尤其是精英層呈現(xiàn)一種復(fù)雜心態(tài)，難以接受中國的快速崛起。日本試圖與中國展開戰(zhàn)略競爭，爭奪亞洲主導(dǎo)權(quán)，在涉及中國議題方面，日本國內(nèi)精英時常表現(xiàn)出狹隘的民族主義情緒，這一思想動因直接影響到日本媒體如何看待中國和如何設(shè)置中國問題的議程。

但過去幾個月以來，日本政府有意釋放改善日中關(guān)系的訊號，日本首相安倍晉三2017年11月11日在越南峴港與中國國家主席習(xí)近平、14日在菲律賓馬尼拉與中國總理李克強先后會見，期間安倍希望在《日中友好和平條約》簽訂40周年的2018年能夠?qū)崿F(xiàn)雙方領(lǐng)導(dǎo)人的互訪，表示要大力推進兩國關(guān)系的改善。對此，日本媒體也給予正面積極的報道，《朝日新聞》以“日中首腦會談達共識 外交將推動改善兩國關(guān)系”和“安倍晉三與李克強舉行會談確認促進改進日中關(guān)系”為標(biāo)題進行了客觀報道，尤其在報道與李克強會面時，新聞內(nèi)容直接轉(zhuǎn)述了中方的立場“李克強也心系有關(guān)歷史認識的問題，表明也存在敏感因素，希望日方本著以史為鑒、面向未來的精神”。⑩在當(dāng)前日本政府有意釋放訊息欲與中國改善關(guān)系的背景下，日本媒體對中國報道總體上與其政府外交方向一致，兩國輿情也在期待中日關(guān)系的改善。

自中日邦交正?；?5年以來，中日兩國間政治氛圍的好壞直接影響到兩國民間情感和媒體態(tài)度，同時媒體如何報道兩國關(guān)系以及兩國問題也影響了兩國民眾對彼此的好感度和政府的決策。從中日兩國長遠利益考慮，中日雙方都需要積極營造良好的社會氛圍和輿論環(huán)境。今年是《中日和平友好條約》簽訂40周年，客觀上存在改善兩國關(guān)系的契機，中方如何處理好與日本媒體的互動和應(yīng)對好輿情問題也很重要。一是要積極接觸日本媒體，為其來華報道提供必要條件和方便，展現(xiàn)自信的中國和真實的中國；對日媒出現(xiàn)不實報道，要積極溝通解釋以觀后效，避免出現(xiàn)反應(yīng)過度。二是聯(lián)合舉辦“中日在彼此媒體中的形象”學(xué)術(shù)研討會，客觀理性、多角度分析中日媒體對對象國的報道情況和社會影響，就如何減少刻板印象和改善輿論環(huán)境進行深度溝通與研討。三是與日本媒體和社會各界開展多層次多形式的公共外交活動，積極講好中國故事，改善日本公眾、尤其是日本年輕人的對華態(tài)度。

（本文為2014年度國家哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃基金一般項目“西方媒體在當(dāng)代國際關(guān)系中的角色變遷與作用機制研究”的階段性成果，項目編號：14BGJ034）

「注釋」

①（日）內(nèi)閣府大臣官房政府宣傳室：《關(guān)于外交的輿論調(diào)查（2016年）》，http：// survey.gov-online.go.jp/h27/h27-gaiko/index.html，2016年12月23日瀏覽。

②轉(zhuǎn)引自李千晴：《新世紀(jì)以來日本媒體的中國形象構(gòu)建——以2006年-2010年〈朝日新聞〉為中心》，復(fù)旦大學(xué)出版社2012年版，第5頁。

③劉林利：《日本大眾媒體中的中國形象》，中國傳媒大學(xué)出版社2007年版，第180-185頁。

④張玉：《日本報紙中的中國國家形象研究（1995-2005）——以〈朝日新聞〉和〈讀賣新聞〉為例》，《新聞與傳播研究》2007年第4期。

⑤楊峻：《改革開放30年來日本媒體中的中國形象調(diào)查報告——以1983-2013年〈朝日新聞〉為中心》，《西安電子科技大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》2015年第25卷第3期。

⑥趙新利、張蓉：《從〈反分裂國家法〉的報道看日本媒體的話語霸權(quán)》，《新聞知識》2005年第6期。

⑦魯冬枚：《關(guān)于〈天聲人語〉中出現(xiàn)的中國要素——以2003-2012年10年間的〈天聲人語〉為對象》，華中科技大學(xué)出版社2013年版，第30頁。

⑧同⑥。

⑨同①。

⑩藤原慎一：《安倍晉三與李克強舉行會談 確認促進改善日中關(guān)系》，http：//www. asahichinese-j.com/world/11204271，2018年2月11日瀏覽。