互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)：打響商業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整“第一槍”

對于眼下處在如火如荼的創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)大潮當(dāng)中的人來講，上個(gè)世紀(jì)90年代，是一個(gè)令人向往、血脈噴張的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新、科技創(chuàng)業(yè)的熱血年代。那一代人還沒有遠(yuǎn)去，但是那個(gè)時(shí)代的故事本身卻已經(jīng)成為傳奇。

首先開啟中國“互聯(lián)網(wǎng)”大門的，是田溯寧，作為中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)不可或缺的開篇，1993年4月17日，田溯寧、丁健、劉亞東、張?jiān)骑w、趙耀、郭鳳英幾位留美學(xué)生在美國德州達(dá)拉斯創(chuàng)建了Internet公司“亞信”——他們的夢想是把互聯(lián)網(wǎng)帶回中國，后來事實(shí)證明，他們的確推動(dòng)了中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)興起。

在1999年以前——互聯(lián)網(wǎng)，還是屬于搜狐、新浪和網(wǎng)易的天下，丁磊、張朝陽、王志東是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的代表人物。此時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)還僅僅是一個(gè)資訊平臺和信息平臺，人們獲取信息的方式變了，但是，生活并沒有什么不同，更談不上對整個(gè)商業(yè)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)趨勢有怎樣的影響。

1996年，美國人尼古拉斯·尼葛洛龐帝（Nicholas Negroponte）出版的出版的《數(shù)字化生存》讓人們看到了互聯(lián)網(wǎng)所帶來的無限可能：這位麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)辦人兼執(zhí)行總監(jiān)在他的書中，將當(dāng)時(shí)所見到的未來描述成一個(gè)虛擬的、數(shù)字化的生存活動(dòng)空間，在這個(gè)空間里，人們應(yīng)用數(shù)字技術(shù)（信息技術(shù)）從事信息傳播、交流、學(xué)習(xí)、工作等活動(dòng)——而這對于生活在今天的我們看來，即是現(xiàn)實(shí)。而這本《數(shù)字化生存》則成為后來互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代領(lǐng)軍人物的啟蒙教材。

經(jīng)歷了幾年的醞釀、思考，1999年，作為具有劃時(shí)代意義的一年，一直被認(rèn)為是中國電子商務(wù)元年——中國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，開始正式邁入實(shí)踐階段。

1999年5月18日，一個(gè)以珠穆朗瑪峰高度命名的網(wǎng)站成立，老榕（王峻濤）創(chuàng)立中國第一家在線銷售軟件圖書的B2C網(wǎng)站正式上線。隨后，一場后來“一直被模仿，從未被超越”的72小時(shí)網(wǎng)絡(luò)生存測試，成為面向大眾普及電子商務(wù)概念的中國第一場路演： 12名選手在一間封閉的房間生活72小時(shí)，只能通過一臺電腦、一根網(wǎng)線與外界聯(lián)系。雖然當(dāng)時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)只能買到了永和豆?jié){，但是卻讓更多的人，第一次理解了，什么是網(wǎng)絡(luò)購物。

馬云的阿里巴巴電子商務(wù)網(wǎng)站也是在1999年上線，當(dāng)時(shí)的阿里巴巴，還是一個(gè)專注于B2B貿(mào)易的網(wǎng)站，今天面向個(gè)人用戶的淘寶網(wǎng)，要到2003年才會(huì)誕生。 “我們要建立一家為中國中小企業(yè)服務(wù)的電子商務(wù)公司，要建成世界上最大的電子商務(wù)公司?！爆F(xiàn)在可以被作為勵(lì)志故事的演講臺詞，在當(dāng)時(shí)的人看來，也許跟今天90后創(chuàng)業(yè)者的狂妄沒有兩樣。

中國的第一家C2C電子商務(wù)網(wǎng)站是1999年8月在上海成立的易趣，由邵亦波及譚海音所創(chuàng)立，兩人同為上海人，畢業(yè)于美國哈佛商學(xué)院。中國第一家2C的商旅網(wǎng)站，攜程網(wǎng)在當(dāng)年6月成立；11月，在圖書出版行業(yè)摸爬滾打了10年的李國慶和他的妻子俞渝創(chuàng)建了中國第一家網(wǎng)上書店——當(dāng)當(dāng)網(wǎng)；2000年5月，由聯(lián)想和金山共同投資組建的卓越網(wǎng)正式成立；12月，軟銀投資2000萬美元與阿里巴巴結(jié)盟……

至此，中國的整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系當(dāng)中，一支以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的新型商業(yè)分支，開始進(jìn)入了高速發(fā)展的階段。

嚴(yán)格意義上說，中國的電子商務(wù)是發(fā)端于互聯(lián)網(wǎng)，而真正作用在實(shí)體經(jīng)濟(jì)流通環(huán)節(jié)的一種商業(yè)模式，其最大的價(jià)值，在于改變了原本的商業(yè)貿(mào)易和交易的方式，使得原本需要在貿(mào)易環(huán)節(jié)投入的大量時(shí)間和資金，得到了最有效的減少，同時(shí)，也提高了銷售環(huán)節(jié)的節(jié)點(diǎn)效率。

這完全符合當(dāng)時(shí)中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求：產(chǎn)能過程和銷售手段的滯后是當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最亟須克服的問題。對于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)者來講，找到消費(fèi)者，與消費(fèi)者找到最佳性價(jià)比的商品，同樣難！處在互相尋找對方的供需雙方，都需要更便捷、直接的方式，來完成一次期待已久的貿(mào)易。電子商務(wù)恰好解決了這個(gè)問題。

因此，對于當(dāng)時(shí)的中國經(jīng)濟(jì)來講，電子商務(wù)無論是2B還是2C，無疑都為隨后到來的蓬勃的“新消費(fèi)時(shí)代”，奠定了最有價(jià)值的商業(yè)模式基礎(chǔ)。

而這股延續(xù)至今，不僅成就了阿里巴巴、京東等眾多的業(yè)界領(lǐng)袖公司，而且“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)”早就不是傳統(tǒng)意義上的“電子商務(wù)”了。其已經(jīng)從商業(yè)結(jié)構(gòu)當(dāng)中的銷售環(huán)節(jié)，向更前端生產(chǎn)環(huán)節(jié)、后段的服務(wù)環(huán)節(jié)傳導(dǎo)；從核心企業(yè)向更廣的范圍傳導(dǎo)，越來越多的非商業(yè)機(jī)構(gòu)也開始參與其中，成為其中的一員，為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展構(gòu)建了一個(gè)無疆界的發(fā)展空間。

最新國家統(tǒng)計(jì)局電子商務(wù)交易平臺調(diào)查顯示：2017年全國電子商務(wù)交易額達(dá)29.16萬億元，同比增長11.7%。其中商品、服務(wù)類電商交易額21.83萬億元，同比增長24.0%；合約類電商交易額7.33萬億元，同比下降28.7%。而國家統(tǒng)計(jì)局同期發(fā)布的2017年宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)也顯示：2017年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）82.71萬億元，比上年增長6.9%。

如果一定要總結(jié)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對中國近20多年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用和價(jià)值，那么其首先是為中國商業(yè)架構(gòu)、商業(yè)模式、商業(yè)倫理和商業(yè)規(guī)則的形成，構(gòu)建了一個(gè)非常適宜生長的環(huán)境。

正是由于電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)，商業(yè)機(jī)構(gòu)之間開始具有了產(chǎn)業(yè)鏈整合的技術(shù)基礎(chǔ)和理論基礎(chǔ)，因此產(chǎn)業(yè)鏈才得以調(diào)整并逐漸趨于合理：原本由一家機(jī)構(gòu)包辦從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的“大而全”模式，向更細(xì)化、更專業(yè)的方式進(jìn)行分解，生產(chǎn)型企業(yè)與銷售企業(yè)、品牌企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楹献麝P(guān)系。進(jìn)而，開始出現(xiàn)包括長三角、珠三角這樣以行業(yè)集群方式發(fā)展的經(jīng)濟(jì)區(qū)。協(xié)同、合作、共贏成為企業(yè)間、不同機(jī)構(gòu)間，在面對市場機(jī)遇時(shí)，最常常用到的解決方案。

不僅如此，隨著全球電子商務(wù)領(lǐng)域國際大鱷紛紛在中國折戟沉沙——eBay易趣將部分股份賣給TOM退出中國市場，亞馬遜在中國市場慘淡經(jīng)營——中國的商業(yè)機(jī)構(gòu)，除了價(jià)格優(yōu)勢外，第一次擁有了參與國際競爭的能力和優(yōu)勢，建立了屬于自己的商業(yè)思維。這也使得中國企業(yè)開始有自信，去制定自己的商業(yè)模式和規(guī)劃。

從1999年到現(xiàn)在，直到未來，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展經(jīng)歷了多個(gè)階段，影響的范圍也越來越廣泛，波及的范圍也越來越廣，而作為最早的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用于商業(yè)的形式，其依然保持了勃勃的生機(jī)。