藥品廣告應(yīng)杜絕虛假包裝

最近，“鴻茅藥酒”成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。面對(duì)質(zhì)疑，企業(yè)有責(zé)任對(duì)近五年來各地監(jiān)管部門處罰其虛假?gòu)V告的原因及問題，以及對(duì)社會(huì)關(guān)注的藥品安全性和有效性情況作出解釋。唯有以事實(shí)為依據(jù)、以法律為準(zhǔn)繩，并及時(shí)公布進(jìn)展，才能真正回應(yīng)公眾關(guān)切。

作為一種非處方中成藥，鴻茅藥酒既不是一無是處的“毒藥”，也不是包治百病的保健品。雖然其說明書上明確標(biāo)注了主治功能、禁忌事項(xiàng)等，但一般消費(fèi)者對(duì)此并不熟悉，如果通過廣告宣傳不斷弱化藥品屬性、強(qiáng)化保健功能，就會(huì)模糊藥品與保健品的邊界，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。

中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年全國(guó)受理“醫(yī)藥及醫(yī)療用品類”投訴中，涉及虛假宣傳的占到近25%。其中的重要原因，就是監(jiān)管不足，違法成本低。以對(duì)鴻茅藥酒的違法廣告處罰為例，往往是“沒收廣告費(fèi)用715.8元，罰款715.8元”。這樣的懲處相較于千萬量級(jí)的收益，猶如九牛一毛，根本無法產(chǎn)生有效震懾。采取更為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，加大監(jiān)管力度，把握廣告尺度，才能讓違法者畏懼、逾矩者后悔。

應(yīng)該看到，輿論監(jiān)督并不是要徹底否定鴻茅藥酒的藥品價(jià)值，而是要讓鴻茅藥酒回歸藥品定位，不再用虛假的保健品廣告賺取利益。對(duì)此，主管部門和企業(yè)應(yīng)該摒棄面對(duì)輿論監(jiān)督的對(duì)立態(tài)度，善于從輿論監(jiān)督中吸取教訓(xùn)，承擔(dān)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

沒有全民健康就沒有全面小康。只有讓虛假消散、讓真實(shí)回歸、讓品質(zhì)說話，我們的制藥工業(yè)才能獲得進(jìn)步，我們的藥品才能經(jīng)得起檢驗(yàn)，人民群眾才能買得放心、吃得安心、用得舒心。（《人民日?qǐng)?bào)》4月17日）