探析地域文化符號在城市品牌設(shè)計中的應(yīng)用

張云智 曹靜宜

摘 要：當前，隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，各個城市的管理層都逐漸意識到將地域文化與城市品牌相結(jié)合將有效提高城市的核心競爭力。每個地區(qū)都有其特有的地域文化，而地域文化符號則是從中抽象出來用于表現(xiàn)其文化內(nèi)涵的重要元素，反映了該地區(qū)的歷史文化以及人文精神。文章系統(tǒng)地介紹了地域文化符號的概念，通過理論與實際案例相結(jié)合，闡述了地域文化對城市品牌視覺形象設(shè)計的重要作用以及深遠意義。最后以宿遷市為例，分析了地域文化符號在城市品牌視覺形象設(shè)計中的運用并展望了未來的宿遷城市品牌設(shè)計方向。

關(guān)鍵詞：地域文化符號；城市品牌；宿遷地區(qū)

一、相關(guān)概念的界定

（一）地域文化符號的概念

地域文化是特定的地理和環(huán)境背景作用下的區(qū)域內(nèi)形成的，在該地區(qū)自然、歷史、社會等各方面，例如地質(zhì)、氣候、水文、風(fēng)俗、動植物景觀等綜合作用而產(chǎn)生的文化現(xiàn)象。因此，地域文化符號就是這些文化圖形、藝術(shù)表現(xiàn)、遺跡遺址、風(fēng)土民情、風(fēng)俗色彩等所構(gòu)成的，用來傳達地域文化信息的“符號”?！胺枴痹谖幕陌l(fā)展中具有不同凡響的重要意義，其具有重要的指代、傳承、思考的作用，是非物質(zhì)文化的一種重要標志。地域文化符號反映了該地區(qū)的物質(zhì)、精神文化，同時也反映了該地區(qū)某一特定時間段內(nèi)人們的生產(chǎn)、生活方式[1]。

（二）城市品牌的概念

對于城市品牌，美國杜克大學(xué)富奎 KevinLane Kellar教授在他所著的《戰(zhàn)略城市品牌策略》一書中有如下論述：城市品牌與企業(yè)的產(chǎn)品一樣，地理位置或某一空間區(qū)域也能成為品牌。[2]因此城市品牌的塑造就是通過藝術(shù)的表現(xiàn)形式將一個城市與該城市具有特征性的事物聯(lián)系在一起，以此來展現(xiàn)城市自身的特點。

（三）地域文化符號的特征

首先，地域文化符號具有可讀性，通過地區(qū)的建筑風(fēng)格、歷史遺跡、風(fēng)俗習(xí)慣等形式可以將地區(qū)文化特點展現(xiàn)出來。其次，地域文化符號的特征也具有時間性。一個地區(qū)的文化唯有通過傳承才能經(jīng)歷時間的考驗。例如每個地區(qū)都有博物館、歷史遺跡、傳說等，一個地區(qū)的歷史文化基本都被記錄、保存在這些地方，正是因為有了這些，一個地區(qū)的文化才得以被更好地傳承。最后，地域文化符號具有流傳性，其他地區(qū)的人們可以通過對符號的解讀了解地區(qū)的人文風(fēng)貌，由于符號本身簡潔明了因此很容易被人們當作城市的標志廣為流傳[3]。這種流傳既是對歷史文化的一種傳承同時也包含了人們對未來的一種展望。綜上所述，地域文化符號的特征可概括為以下幾點：可讀性、獨特性、時間性、地域性、流傳性。

二、地域文化符號融入城市品牌視覺形象設(shè)計的意義

（一）提升城市形象

地域文化符號的內(nèi)涵及價值是不可估量的。城市品牌的建立對于提升城市形象、展現(xiàn)城市特征、增進城市間交流與合作、促進城市經(jīng)濟增長、傳承城市文化、帶動城市旅游業(yè)等的發(fā)展起到積極的推動作用。如今是信息化的時代，將地域文化符號作為媒介來宣傳城市品牌，可以幫助人們進行更加便捷的交流，更加形象地展現(xiàn)城市的內(nèi)涵，使復(fù)雜的內(nèi)涵文化簡單化[4]。特別是一些具有視覺沖擊感的符號，更是達到了“此處無聲勝有聲”的效果，吸引更多人的駐足。例如2010年上海世博會中國館的設(shè)計，就體現(xiàn)了“東方之冠，鼎盛中華，天下糧倉，富庶百姓”的中國文化與精神。如今，網(wǎng)絡(luò)的普及以及各類多媒體技術(shù)的應(yīng)用，改變了人類文化傳播與交流的方式，使得文化交流變得更加方便快捷。以此作為載體和媒介的文化符號實現(xiàn)了語言傳播渠道的豐富化，能夠構(gòu)建不同國度之間，不同文化之間的溝通方式，有助于國際間、跨區(qū)域的文化交流，有助于世界各地對于視覺傳達設(shè)計理念的共通性形成。相信符號與品牌兩者的結(jié)合將會使城市形象大大提升[5]。

（二）展示城市文化底蘊

自2012年9月起，許多省份陸續(xù)出臺了“節(jié)假日高速免費”政策，我國的許多旅游景點迎來了旅游熱，節(jié)假景區(qū)人山人海的現(xiàn)象屢見不鮮。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也因此被各地政府所重視。如何對現(xiàn)有資源進行包裝、宣傳，成了各地政府互相競爭的一大要點。下表是一些城市的地標性建筑和文化古跡，它們是城市品牌的主要組成部分。城市建筑是一個城市對外交流的重要平臺，知名的歷史古跡、具有特色的城市建筑可以帶動當?shù)芈糜谓?jīng)濟的快速發(fā)展，很多城市的地標性建筑都成了著名的旅游景點，如巴黎的盧浮宮、北京的故宮、南京的雨花臺和上海的東方明珠等。因此許多設(shè)計師將文化元素與這些建筑、周邊設(shè)施等相結(jié)合，來宣傳城市文化，來展現(xiàn)城市內(nèi)涵。

三、地域文化符號在城市品牌視覺形象設(shè)計的案例分析——以宿遷為例

（一）典型案例分析

2017年10月黃金周，宿遷以“金秋歡樂行”為主題，推出浪漫花漾游、風(fēng)情文化游、時尚運動游、歡樂休閑游、特色美食游五大系列主題活動，全面引爆了旅游市場，全市20個重點景區(qū)共計接待游客73.8萬人次，門票收入1030萬元。由此可見旅游業(yè)對宿遷經(jīng)濟做出的巨大貢獻。宿遷雖為江蘇省最年輕的地級市，但其歷史源遠流長，尤以其特有的西楚文化、酒文化聞名于世。在品牌打造這方面，項王故里風(fēng)景區(qū)是目前做的比較成功的。宿城區(qū)以項王故里為旅游中心，周圍配備的基礎(chǔ)設(shè)施（商店、酒店等）多以漢代風(fēng)格為主。適逢節(jié)假日，項王故里還會舉辦許多大大小小的演出活動，例如漢服演出、古典民樂演奏、戲劇表演、新年祈福祭典等，這些演出向世人將深厚的西楚文化展現(xiàn)得淋漓盡致。此外，設(shè)計師們將西楚文化與旅游紀念品相結(jié)合，其中以“霸王別姬”為主題的各式紀念品最受人們喜愛。

（二）宿遷城市品牌視覺形象設(shè)計未來展望

就目前而言宿遷市城市品牌的建立、旅游行業(yè)的發(fā)展與其他大中型城市還有著較大差距，但宿遷歷史悠久，有著獨特的文化底蘊。如何利用天然資源通過品牌打造，讓宿遷走出去，成為了勢在必行的工作。

如今是數(shù)字化的時代，大量新媒體傳播方式應(yīng)運而生，網(wǎng)絡(luò)直播、微博、微信公眾號平臺等早已成了這個時代信息傳播的新媒介。新媒體在城市品牌的推廣中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。首先得從自身出發(fā)，深入調(diào)研，深入了解當?shù)貧v史文化，明確設(shè)計發(fā)展的大方向。其次從城市的品牌形象出發(fā)，進行設(shè)計、包裝、宣傳，例如我們熟知的地域文化宣傳片、城市形象代言人、城市宣傳紀念冊等，都能很好地提升城市形象，打造城市的知名度。接著要從細節(jié)出發(fā)，城市的基礎(chǔ)設(shè)施等也是展現(xiàn)城市內(nèi)涵文化的一個平臺。例如北京，作為經(jīng)濟發(fā)達城市，它的主城區(qū)依舊沿襲了歷史風(fēng)格，在那里，你看不見聳立的摩天大樓，就連那里的公用座椅、公用廁所都不會讓你感受到現(xiàn)代化時尚氣息，基礎(chǔ)設(shè)施的風(fēng)格與周邊環(huán)境相得益彰。最后，要提升自身的吸引力，即讓人們主動來認識你，深入了解你。宿遷旅游景點眾多，但宣傳報、紀念品、品牌標志等方面形式單一，缺乏創(chuàng)新力。為了為城市注入新鮮血液，宿遷可以通過面向社會征集各類設(shè)計方案，在設(shè)計的過程中設(shè)計師們自然會深入地了解當?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，將其與作品相結(jié)合，待這類優(yōu)秀作品面向公眾展現(xiàn)時，城市品牌將深入人心。

四、結(jié)語

宿遷雖然建市剛剛20余年，但在這20余年里宿遷發(fā)展迅速，然而很多產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，城市品牌的打造也不例外。城市品牌的打造是一座城市發(fā)展、進步所必須進行的項目。將地域文化符號融入城市品牌的構(gòu)建中，可以讓城市的文化特色更好地展現(xiàn)，可以更好地提高城市辨識度。宿遷歷史悠久，有著深厚的文化底蘊、人文魅力。相信通過各界的努力，宿遷將建立起更加完善、獨特、具有豐富文化內(nèi)涵的城市品牌。在不久的將來宿遷文化必將走出國門，擁抱世界。

參考文獻：

[1]高懿君.以甘肅為例試分析地域文化符號在視覺傳達設(shè)計中的運用[J].中國包裝，2016，（11）：47.

[2]章順凱，安徽地域特色文化視覺符號系統(tǒng)的價值與意義[J].鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2016，（06）：104.

[3]郝亞麗.地域文化藝術(shù)符號融入城市品牌構(gòu)建研究[J].商丘師范學(xué)院學(xué)報，2015（10）：134-136.

[4]游佳.淺析展示設(shè)計中國圖形符號的作用[J].美與時代（城市版），2015，（05）：83-85.

[5]蔣琨，蔣觀禎.構(gòu)建城市形象的價值及意義[J].文藝爭鳴，2011，（04）：21-22.

作者單位：

宿遷學(xué)院