淺談高端包裝印刷工藝

劉鐸

燙金/燙銀

燙金、燙銀是很多高檔產(chǎn)品最常用的印刷方式，通常將包裝上的文字、logo或者設(shè)計(jì)師想要突出的表現(xiàn)的區(qū)域使用燙金的方式表現(xiàn)出來，可以起到拉大設(shè)計(jì)反差，突出產(chǎn)品特性，提高檔次的作用。目前市面上多數(shù)用金銀金屬箔來生產(chǎn)，有些產(chǎn)品為了與眾不同會(huì)選擇鐳射膜，其含有不同的紋理花紋，會(huì)增加工藝的差異化。我們可以看到市面上很多的化妝品，酒類包裝常常會(huì)使用此工藝來表現(xiàn)包裝的獨(dú)特性。

金銀卡

使用金銀卡的產(chǎn)品通常是為了體現(xiàn)出產(chǎn)品熠熠生輝的效果，通過不同的觀察角度，加之不同油墨配比疊加在金銀卡上產(chǎn)生的不同效果來突出產(chǎn)品。例如金屬類產(chǎn)品，餐具等印刷在金銀卡紙上立刻體現(xiàn)出原本產(chǎn)品的光澤度與立體感。還有些產(chǎn)品設(shè)計(jì)通過前端設(shè)計(jì)人員對(duì)印刷工藝的深刻認(rèn)知，可以通過設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)在銀卡紙上同時(shí)體現(xiàn)出金卡紙的效果，也就是我們常說的假金，這樣既可以實(shí)現(xiàn)多種效果的體現(xiàn)，又可以節(jié)約成本。我們身邊的很多電子產(chǎn)品通常會(huì)采用此類材料。

壓凹凸

除了視覺沖擊，高端印刷當(dāng)然少不了觸感和立體感，通過壓凹凸或壓痕就可以實(shí)現(xiàn)，這種工藝會(huì)直接給用戶有多層次，立體，如同雕刻一般厚重且穩(wěn)實(shí)的感覺。有些產(chǎn)品還因?yàn)榧垙埖陌纪垢胁荒芡耆w現(xiàn)效果，所以會(huì)采用其他材質(zhì)來表現(xiàn)浮雕的感覺，例如使用實(shí)木或金屬雕刻等工藝與其他包裝效果一起體現(xiàn)產(chǎn)品包裝效果。除此之外，醫(yī)藥包裝上的盲文也是采用了壓凹凸的工藝。

上光

上光是包裝印刷常用的工藝之一，過去由于印后整飾設(shè)備的限制，上光效果有一定的局限性，通常為離線覆膜上光，通過上光膜的材質(zhì)亮度來決定最終效果。后來隨著連線生產(chǎn)的整飾設(shè)備的出現(xiàn)，加上上光設(shè)備的精度提高，使得上光煥發(fā)了新的生命，出現(xiàn)了更多的效果。例如通過水性和油性墨的融合，再加上UV光的照射，疊加部分就產(chǎn)生了橘皮效果、磨砂效果，也就是我們常說的逆向上光；再通過改變上光輥的紋路精度，其效果從粗到細(xì)又會(huì)有所不同；了解此特性后，設(shè)計(jì)師們只需要設(shè)計(jì)出一些線條、紋理，使得用戶在不同角度觀測(cè)會(huì)有明顯的紋理效果，其使得上光效果得到進(jìn)一步的提升；有些工藝師為了挑戰(zhàn)極限，更將此運(yùn)用到了上光紋理的防偽技術(shù)，有此經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師再把壓凹凸和上光一起運(yùn)用，更加提高了產(chǎn)品包裝的附加值和無法復(fù)制性，使得產(chǎn)品獨(dú)一無二。

另外，食品包裝及兒童產(chǎn)品包裝上光也是需要提及的，此類產(chǎn)品的上光必須符合相關(guān)的食品衛(wèi)生條例，因此上光材料的選擇也尤為重要。

冷燙

冷燙工藝的優(yōu)勢(shì)在于可將燙金、銀，甚至鐳射等燙印效果更加細(xì)致，也突破了熱燙的很多局限性，例如網(wǎng)點(diǎn)、細(xì)線、細(xì)小文字等都可以通過冷燙表現(xiàn)出來，油墨也可直接印刷在金屬膜表面，并且套位精準(zhǔn)。

其他工藝

還有一些工藝也會(huì)被用到，比如植絨，利用不同材質(zhì)粘在包裝表面，增加包裝的觸感。抑或在光油中加入一些香味劑，用戶通過摩擦其表面即會(huì)產(chǎn)生香味，增加嗅覺的體驗(yàn)等。當(dāng)然還有可變數(shù)據(jù)、防偽、絲網(wǎng)、數(shù)碼……多種印刷方式相結(jié)合，使包裝工藝更為琳瑯滿目。

使高端包裝設(shè)計(jì)的“落地”方案

嚴(yán)格的包裝設(shè)計(jì)審核機(jī)制

產(chǎn)品包裝從一開始設(shè)計(jì)就不容疏忽，每個(gè)設(shè)計(jì)步驟都需要考慮到其生產(chǎn)的可行性，因此，包裝設(shè)計(jì)對(duì)其產(chǎn)品包裝后續(xù)加工過程必須非常熟識(shí)，否則即會(huì)影響工作效率、生產(chǎn)時(shí)間、出錯(cuò)率高、甚至與設(shè)計(jì)初衷相差甚大的結(jié)果。如蘋果手機(jī)的包裝設(shè)計(jì)，用手拿著包裝盒頂部盒蓋，提起盒子，內(nèi)盒自由緩緩落下，時(shí)間不可以多也不可以少，而且每個(gè)盒子都要做到一致。

標(biāo)準(zhǔn)的包裝生產(chǎn)過程

產(chǎn)品包裝通過審核后即進(jìn)入生產(chǎn)階段，此時(shí)印前文件、印前制版、印刷過程、印后加工等各個(gè)環(huán)節(jié)必須做到標(biāo)準(zhǔn)化，否則嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)就無法得到復(fù)制。例如印版網(wǎng)點(diǎn)面積數(shù)值必須控制在很小的標(biāo)準(zhǔn)范圍內(nèi)；印刷的紙張材料也必須控制表面質(zhì)量（亮度、光澤度、白度、表面張力等）；印刷過程必須將顏色控制好，像網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)大率、密度、灰平衡、疊印率等；印后加工無論是設(shè)備還是人工操作也必須嚴(yán)格按照步驟定量保質(zhì)。如此多的加工環(huán)節(jié)，都是環(huán)環(huán)相扣，緊密聯(lián)系的，因此不允許有錯(cuò)誤的發(fā)生，因此，數(shù)字化流程，量化生產(chǎn)，減少人為干預(yù)，設(shè)備自動(dòng)化的提高也是規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)流程的有效手段，使高端包裝印刷品的質(zhì)量得到了更好的保障。

被包裝產(chǎn)品在市場(chǎng)的存活周期延續(xù)

如今的產(chǎn)品更新?lián)Q代時(shí)間周期越來越短，若產(chǎn)品本身的生命周期得不到很好的延續(xù)，其產(chǎn)品包裝也會(huì)黯然失色。很多高端產(chǎn)品的品質(zhì)和形象已經(jīng)在消費(fèi)者心目中根深蒂固，因此我們會(huì)發(fā)現(xiàn)其包裝更注重于細(xì)節(jié)，和一些與人有親和力的輔助材料，印刷工藝方面反而會(huì)被弱化，這樣就會(huì)給消費(fèi)者雖簡(jiǎn)單但是很高檔的感覺。

高端包裝的實(shí)際案例

煙酒

煙類包裝生產(chǎn)過程是非常嚴(yán)格的，國內(nèi)煙類包裝會(huì)偏向工藝的復(fù)雜性，防偽技術(shù)的多樣性，通常一個(gè)煙包的生產(chǎn)會(huì)包含多種印刷方式，在生產(chǎn)過程中將一些暗藏的、有意的防偽技術(shù)嵌入其中，起到無法復(fù)制的作用。

酒類包裝偏向于盒型的結(jié)構(gòu)，金銀設(shè)計(jì)元素在酒類包裝中運(yùn)用很常見，復(fù)雜的標(biāo)簽類印刷在酒類包裝運(yùn)用也非常廣泛。

電子產(chǎn)品

電子類包裝對(duì)印刷質(zhì)量的要求越來越高，并且由于其產(chǎn)品外的包裝僅起到保護(hù)和說明的作用，所以此類產(chǎn)品包裝的可回收性，降解性也是很受重視的一部分。

食品

談到和我們的生活息息相關(guān)食品包裝，第一時(shí)間就會(huì)考慮到包裝對(duì)食品安全性影響，能夠承接食品包裝印刷的企業(yè)對(duì)生產(chǎn)質(zhì)量控制便會(huì)更加嚴(yán)苛，各種狀態(tài)的食品都需要與其包裝做到很好的隔離，直接或間接接觸食物的材料也需要進(jìn)行嚴(yán)格的檢驗(yàn)檢測(cè)，通過一些技術(shù)手段來使我們的食品質(zhì)量得到保證。

未來高端包裝的趨勢(shì)

環(huán)保、成本降低

我認(rèn)為印刷材料的循環(huán)利用，印刷過程的環(huán)保無污染，做到環(huán)保且成本并未提高，這些都是未來印刷必須要做到的。產(chǎn)品一旦離開包裝本身，包裝還是否有保留價(jià)值？或者即使丟棄會(huì)不會(huì)對(duì)自然界造成污染？即使無污染會(huì)不會(huì)由于包裝過度，造成更多的處理廢包裝的額外處理費(fèi)用，從而變相對(duì)環(huán)境造成污染？其實(shí)現(xiàn)在很多包裝產(chǎn)品已經(jīng)開始考慮此類問題，并且運(yùn)用在實(shí)際的產(chǎn)品中。

簡(jiǎn)潔、工藝弱化

相信人類探索的精神是永無止境的，因此我們未來的一些包裝也會(huì)通過一些簡(jiǎn)單的工藝加之巧妙的設(shè)計(jì)，讓本來已知的、熟識(shí)的產(chǎn)品在打開的過程中享受到層層的驚喜。我們之所以說過度包裝也有一部分原因是其包裝外表表現(xiàn)過于突出，當(dāng)用戶逐層打開產(chǎn)品時(shí)，發(fā)現(xiàn)其帶給你的實(shí)際感覺低于外表給予的期望值，因此才會(huì)覺得包裝過度。反觀一些奢侈品，包裝外表僅簡(jiǎn)單的圖像文字排列而已，但在揭秘最終產(chǎn)品時(shí)，其包裝的材質(zhì)、觸感、視覺層層遞進(jìn)，最后將產(chǎn)品推向高潮。成功的產(chǎn)品到此還未結(jié)束，某些包裝后續(xù)還起到裝飾作用，甚至還需將產(chǎn)品與之搭配，相輔相成。

時(shí)尚、個(gè)性增強(qiáng)

時(shí)代瞬息萬變，未來的包裝一定是充滿著個(gè)性化十足的時(shí)尚感設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝不拘泥于固有的思維套路，并且會(huì)充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)巨大的資源庫，可以大膽想象一下，各種科技也會(huì)融入到包裝中，水、電、光、聲都可能成為包裝的元素。